Sunteți pe pagina 1din 43

TURISMUL URBAN

Lector cir. Elena Bogai

Spaiul urban
9.1. Spaiul urban concepte, caracteristici, componente
Oraele au fost i rmn motorul progresului i leagnul a numeroase cuceriri intelectuale,
culturale... i tehnologice (Kofi Arman, 1997, Bonn - Congresul ONU asupra habitatului), cea mai bun
organizare a coabitrii umane, dei proporiile urbanizrii sunt, i vor rmne mult timp, diferite de la o regiune
la alta, de la o ar la alta, n funcie de nivelul de dezvoltare economico -social, tradiii culturale i istorice etc.
Cert este, ns, c viaa urban a dobndit un statui propriu sub'multiple aspecte, care reclam o desfurare
ordonat a fenomenelor i proceselor, existena unor reguli juridice specifice, care s asigure organizarea i
amenajarea spaiului urban, n conformitate cu organizarea i dezvoltarea durabil a comunitilor locale i
iraionale.
Oraul este o aezare omeneasc intens populat, cu un nalt grad de concentrare i organizare, care se
dezvolt n anumite condiii de timp i spaii, graie convergenei forelor de producie i n permanent opoziie
eu satul. V. Mihilescu (1928) considera oraul ...o form de organizare a spaiului geografic n vederea
concentrrii, prefacerii i redistribiurii'bogiilor i a energiilor sociale,.: Oraele sunt formaiuni spaiale
distincte care, prin inodu'l de organizare teritorial, dar mai ales prin funciile pe care le ndeplinesc, se afirm
ca un sistem economico-geografic1.
Pentru ora se vehiculeaz prerea unui triplu aglomerat, respectiv, concentrare de populaie
rezident, care lucreaz preponderent n industrie i servicii, dominaia activitilor industriale (ntr-o prim
etap) i concentrarea activitilor comerciale i de servicii pentru populaie, dar i pentru ntreprinderi
industriale 2.
Varietatea acestor definiii i mai ales impreciziile n definirea oraului arat c aceste concepii
evolueaz, fenomenul urban fiind n continu rennoire, deoarece el corespunde unei anumite forme de
civilizaie, unei anumite epoci, nregistrnd un mers continuu, de la primele forme embrionar din perioada antic
i pn la oraul modern al zilelor noastre, cu marele lui paradox imposibilitatea de a-i cunoate propriile
limite reale.
Din analiza ncercrilor de definire se desprind cteva trsturi, cteva elemente comune:
- tendina de a opune permanent conceptul de ora celui de sat;
- concentrarea considerabil a populaiei i locuinelor (predominant colective i mai puin individuale);
- existena unui numr minim de locuitori (variabil de la un stat la altul, n general);
- un cadru i un mod de via specific, ce ofer un confort social ridicat, difereniat i totodat specific sub
aspectul activitilor desfurate, cazrii, deservirii, echiprii tehnice i recreerii;
- concentrarea activitilor economice neagricole, accentul punndu-se pe industrie, comer, administraie,
servicii etc., deoarece n spaiul urban se concentreaz, se prelucreaz, se cumpr i se vnd materii prime i
produse finite, se face educaie, se conduc ntreprinderile de stat, sau pur i simplu se locuiete etc. *
Dei la prima vedere conceptul de ora (centru urban) pare extrem de clar, n realitate exist o serie de
elemente ce trebuie luate n considerare. Definirea oraului difer de la ar la ar, n funcie de criterii diferite:
numrul locuitorilor; funcii; dotarea cu echipament tehnico-edilitar (considefndu-se aezare urban acea
localitate care dispune de o dotare corespunztoare privind confortul i igiena locuitorilor: alimentare cu apa i
canalizare, alimentare cu energie electric, telefonie, strzi ec.); dotrile social-culturle care trebuie s asigure
satisfacerea intereselor publice de odihn i recreere; importana n teritoriu; .criterii administrative.
La nivel internaional este imposibil de stabilit o regul general n definirea i clasificarea aezrilor
omeneti n orae i sate (Pierre George, 1961). Totui se contureaz cteva criterii:
- Criteriul numric (statistic) - are n vedere mrimea demografic a centrelor. Cifra minim de 2.000 de
locuitori, adoptat n Frana, este cea care a fost recomandat din 1887 i, Iar a admite ntotdeauna aceeai
cifr, numeroase ri au acceptat principiul pragului stabilit prin numrul populaiei, satele care trec de acest
prag minimal fiind declarate orae. Valoarea pragului minim variaz ns d,e la o ar la alta, de la numar-250
locuitori n Danemarca, 300 n Islanda, 1.000 n Canada, Scoia, Malaysia, 2.500 locuitori n S.U.A. sau
Thailanda - pn la 0.000 de locuitori n tari ca Spania, Elveia, sau 20.000 n Olanda etc. 3;
'Criteriul numeric asociat cu nivelul de dotare edilitar-gospodreasc sau cu criteriu1 administrativ;
ponderea populaiei agricole; densitatea populaiei >i a locuinelor etc.\
~ Criterii hotrte de guvern, n cazul unor ri ca Romnia, Ungaria, Bulgaria, Polonia, Suedia, Anglia,
Japonia, Republica Sud-African etc, - unde oraele sunt decretate prin acte normative ce au la baz o serie de
~

criterii: poziia geografic favorabil, dimensiunea demografic; potenialul economic diversificat i funcii
economice productive i neproductive viabile; structura urbanistic i organizarea corespunztoare a
intravilanului; structura profesional a populaiei; gradul de dezvoltare a serviciilor etc.
ncercrile de a oferi o finalitate operaional definiiei oraului au accentuat dou criterii:
- mrimea demografic minim critic, cel mai adesea legat de un prag al cererii, necesar pentru a
furniza o serie de servicii urbane;
un anumit nivel critic al densitii populaiei, criteriu ce sprijin ipoteza general formulat de Shills
(1972), potrivit creia uh ora este spaiul unde densitatea populaiei este mare, n comparaie cu densitatea din
spaiile nconjurtoare. Acet criteriu are implicaii economice semnificative, deoarece dac o populaie mai
numeroas locuiete i lucreaz n cadrul unui intravilan dat, acesta implic o densitate mai mare a populaiei pe
unitate de suprafa.
n cazul rii noastre, conform principiilor de baz adoptate n 1967 (cu privire la mbuntirea
organizrii administrativ-teritoriale a Romniei i sistematizarea localitilor), oraul trebuie s fie un centru cu
o populaie numeroas, a crei activitate este predominant neagricol, un centru cu funcii politiceadministrative, cu un nsemnat potenial industrial, comercial, social-cultural, dar i cu multiple legturi cu zona
nconjurtoare, asupra creia exercit o influen economic i organizatoric.
n concepia clasic, oraele pot fi definite n termenii raportului dintre inputurile (resursele) de natura
non~funciar i inputurile funciare, raport ce este mult mai ridicat n orae dect n spaiile rurale care le
nconjoar. Localitile urbane se difereniaz de cele rurale nu numai prin aspectele cantitative relevate,"ci i
prin aspecte calitative legate de specificul i tipul serviciilor de care beneficiaz populaia localitilor
respective, de specificul i calitatea ocupaiilor populaiei active, care genereaz diversificarea categoriilor de
venituri i cerere, dar i de comportamente, cu toate implicaiile ce decurg din aceasta i avnd drept elemente
de baz1 componenta teritorial (vatra sau perimetrul construibil), i componenta social-economic - definit de
populaie i locurile de munc ncorporate organic n spaiul urban.
Este recunoscut faptul c mediul urban prezint o serie de caracteristici, dintre care pot fi menionate:
i:
ncadrarea populaiei n ramuri economice i sectoare de activitate neagricole, n care munca se desfoar
cu ocupare permanent, fr ntreruperi sezoniere i cu un nalt nivel de productivitate;
transferarea treptat a populaiei ocupate din sectorul produciei nemijlocite n sectorul serviciilor;
modificarea structurii vieii sociale, a concepiilor i mentalitilor indivizilor (interesul crescnd pentru
cultura, ocuparea timpului liber ec.);
intensificarea mobilitii, creterea contactelor sociale, amplificarea circulaiei informaiilor;
mprirea teritoriului n zone specializate din punct de vedere social i economic;
preocuparea deosebit pentru calitatea fondului construit i pentru aspectul spaiilor libere;
prezena i dezvoltarea unei reele de comunicaie corespunztoare, cu mijloace perfecionate de
transport pentru categorii de trafic difereniate;
,
extinderea suprafeelor spaiilor verzi i a zonelor pentru sport i recreere. |
9.2, Oraul realitate complex
Spaiul urban este o entitate care, mpreun cu spaiul rural, compune spaiul geografic naional,
caracterizndu-se printr-o mare densitate a populaiei i a construciilor, o poziie aprte n procesul schimburilor
de valori, cu funcii de concentrare, transformare i redistribuire a bunurilor spirituale i materiale, cu un mediu
ambiental puternic antropizat.
Geografii, istoricii, sociologii, antropologii etc. ar putea da, fiecare, propriile explicaii ale existenei
oraelor: oraul ca un centru administrativ pentru controlul unui teritoriu; oraul ca un zid de aprare mpotriva
agresiunilor din afar; oraul ca un mod specific de organizare a spaiului; oraul ca un izvor de cultur etc. Sunt
conceptualizri care au dominat n diferite perioade istorice. Raiunile dominante ale existenei oraelor, n
perioada contemporan, sunt cele de ordin economic, spaiul urban devenind spaiul cel mai
sub aspectul
activitilor productive, locurilor de munc, investiiilor etc. El este spaiul cel
mai eterogen, productiv i complex, fiind considerat o asociere interdependent de subspaii parial autonome,
cu o evoluie nu totdeauna organic.
*
nainte de toate spaiul urban este un spaiu geografic care se definete printr-o serie de proprieti metrice, prin
dimensiuni, suprafee, densiti. De altfel, spaiul urban cunoate o dezvoltare

1 Ilinca R, (1999), Geografie uman,, Editura Corint, Bucureti, p. 112

tridimensional: n suprafa - prin extensiunea rapid a periferiei lui, o cretere n nlime; o cretere n profunzime, sub
nivelul suprafeei topografice. Cnd utilizarea terenului este controlat, reglementrile impun un raport optim ntre suprafaa
construit i suprafaa terenului ce servete ca suport.
^ Este un spaiu fizic o-geo grafic care se caracterizeaz prin ruin relief anume, o structur geologic a subsolului su,
o reea de ape de suprafa i subterane - cu importan deosebit n localizarea unor componente interne, un climat i
microclimat specific, o vegetaie natural sau plantat etc. care, toate la un loc, constituie s/r-ul. Clima influeneaz evident
arhitectura urban, aspectul exterior i organizarea interioar a locuinelor (de exemplu: acoperi n teras i case ce au curi
interioare n zonele calde i secetoase). Aspectul general i curenia oraelor depind, n parte, de clim: oraele din vecintatea
deerturilor sunt pline de praf, n timp ce oraele din zonele cu climat ploios au faade splate, curate.
Spaiul urban este, de asemenea, un spaiu economic, care prezint cele mai mari densiti de investiii i
echipamente pe unitate de suprafa, reunind majoritatea capitalurilor disponibile, chiar i pe cele provenite din spaiul rural. El
concentreaz un volum considerabil de activiti transformatoare de materii prime n bunuri materiale, fapt ce genereaz o serie
de intrri (de materii prime, energie, informaii, for de munc etc.) i ieiri (produse finite, for de munc, informaii
etc.) - care sunt cu att mai variate i complexe cu ct oraul este mai important.
<=> Prin ofertele i cererile zilnice spaiul urban se constituie n pia a muncii. Fiecare activitate economic i
ntreprindere i are zona sa de recrutare - n funcie de posibilitile de deplasare, salariile oferite .a. Aceast pia a muncii
permite o real mobilitate profesional i permeabilitatea social.
^ Spaiul urban este un spaiu social, cu o segregare etnic mai mult sau mai puin evident a habitatului, activitilor i
utilizrii. In general, fiecrui grup etnic sau clas social i corespunde un fragment de spaiu (segregare rezidenial).
O Spaiul urban este un spaiu adaptat, rezultat n urma adaptrii operat n timp. Este vorba de o adaptare i o
interaciune reciproc ntre spaii i nevoile rezultate din activitile economico-sociale (Barrie Needham, 1977). Oraul
cuprinde o populaie numeroas, angajeaz nsemnate resurse naturale, instalaii economice i tehnologice, amenajri i
activiti de diverse feluri n proximitate fizica i legate ntr-o estur complex de interaciuni, n care orice e legat de orice1
n urma procesului de adaptare realizat n timp:
*=> Este un spaiu perceput i locuit diferit de indivizi, n funcie de nivelul lor de via, vrsta i pregtirea lor, locul
de reziden i de munc etc. n general, spaiul urban perceput corespunde spaiului locuit n care se mic locuitorii cartierului,
centrul nefiind utilizat n acelai mod i grad de ctre toi citadinii, iar fenomenele de polarizare ,nu au aceeai semnificaie
pentru toi.
De asemenea, spaiul urban este locul multiplelor conflicte i contradicii. Astfel, apar contradicii i stri
conflictuale ntre cadrul urban care evolueaz mai lent i activiti, respectiv, populaie (cu nivelul ei de via) - care evolueaz
mult mai repede; ntre rentabilitatea financiar i preocuprile sociale,, estetice dezinteresate; ntre costul ridicat al nevoilor i
posibilitile de finanare; ntre individ (cu iniiative spontane, adesea anarhice, imprevizibile, n cutare de profit), i autoritate
(interesat n realizarea unui spaiu urban mai raionai etc.).

I
9.3, Componentele de baz ale oraului
Spaiul urban se definete printr-o serie de activiti i funcii urbane - n general neagricole, prin organizarea
judicioas a modului de ocupare a terenului, incluznd nu doar spaiul construit (rezidenial, industrial, sociocultural), ci i
spaiile verzi amenajate, marile echipamente (aeroport, stadion), platforme de deeuri, depozite etc. El se compune dintr-o serie
de subspaii mai mult sau mai puin omogene, peisaje difereniate, rezultate din exercitarea unei, sau a mai multor funcii. Dintre
aceste componente spaiale majore ale spaiului urban, denumite i zone, menionm:
Spaiul (zone) rezidenial sau spaiul locuit - constituie o parte esenial, cea mai extins, a spaiului urban. Teoretic, spaiul
rezidenial este organizat n anumite uniti: grupa de locuine, microcartierul (stabilit uneori dup grupri etnice sau poziie
social); cartierul, sectorul (unitatea administrativ intraurban).
Aspectul spaiului rezidenial (de locuit) este n strns legtur cu factorii de baz care au generat sau au condiionat
dezvoltarea ulterioar a oraului. Aproape toate oraele cuprind maghernie fie rezultate n urma degradrii cartierelor vechi,
favorizate n trecut, fie cele care apar zilnic n zonele periferice. Primele pot fi ntlnite chiar n centrul oraelor i corespund
vechilor zone de locuine, deseori ca o centur mai ndeprtat, n jurul centrelor de afaceri, ori formeaz benzi laterale care
nsoesc nucleele industriale vechi sau mai noi. n unele cazuri sunt aglomerate n sectoarele urbne cele mai nefavorabile prin
prisma condiiilor naturale,

1 Chadwick G,, (1971), A. Systems View of Planning, Pergamon Press, Oxford

Zonele rezideniale ale celor < y venituri ridicate, peste medie, cuprind locuine individuale de
diverse tipuri, de bun calitate, pn la categoria cea mai luxoas. Ele se afl n zonele cele mai
favorizate, unde unitile industriale lipsesc, iar comerul ia o form pretenioas atunci cnd
exist.
Spaiul industrial - se contureaz n oraele cu activiti preponderent industriale; unde unitile
industriei prelucrtoare pot ptrunde peste tot n interiorul spaiului urban, genernd o adevrat Jestur de uzine
i locuine muncitoreti. n spaiile urbane echilibrat dezvoltate localizarea spaiilor industriale depinde de natura
lor. Unitile industriale care polueaz fonic, cele care produc reziduuri i necesit mult spaiu sunt mpinse spre
periferie. In interiorul oraului rmn, n general, doar industriile curate, sau cele discrete - puin marcate n
peisajul urban.
L) Tipurile secundare de spaii iniraurbane (verzi, de transporturi, comerciale, social-culturale) delimitarea lor prezint o importan deosebit n organizarea spaiului urban. Aceste subspaii social-culturale, de
deservire, recreere i odihn apar fie grupate n adevrate zone funcionale, fie dispersate, suprafaa ocupat de ele
fiind stabilit n funcie de numrul total al populaiei urbane. Spaiile verzi de odihn i recreere variaz ca
mrime n funcie de caracteristicile spaiului urban, funciile lui, numrul populaiei.
9,4. Generaii de orae
Cele mai multe definiii ale aezrilor urbane se concentreaz asupra problemei delimitrii lor i
identificrii factorilor care au contribuit Ia dezvoltarea acestora, elaborndu-se mai multe teorii 6:
ES teoria aprrii emis de istoricul german Ludwig Maurer i economistul Karl Bucher, care susin c
oraele au aprut ca urmare a necesitilor de aprare ale oamenilor mpotriva nvlitorilor, cetile fortificate
devenind, astfel, nucleele viitoarelor orae;
teoria condiiilor geoclimatice elaborat de geografi, care explic apariia oraelor ca urmare a
mediului natural favorabil (condiiile climatice, configuraia terenului etc.);
m teoria deciziei administrative emis de istoricii G. Below, K. Hegel i T. Wright, care consider c
oraele au luat natere ca urmare a deciziei puterii de stat, factorul determinant fiind organizarea politico- juridic;
m teoria schimbului de mrfuri, care subliniaz c principalul factor de dezvoltare a oraelor 1-a constituit
plasarea acestora la intersecia unor importante artere comerciale, terestre sau maritime, care a favorizat schimbul
de mrfuri (cum este cazul oraelor greceti sau a oraelor porturi);
m teoria oraelor-necropol, care aparine lui Levvis Mamford i care susine c multe orae din Egipt,
China sau Grecia au aprut n apropierea marilor necropole i complexe religioase: Ierusalim,' Delfi, Memfis etc.
Urmrind evoluia n timp istoric a fenomenului urban se pot delimita generaii de orae specifice 7:
Perioada arhaic. tiina arheologiei i antropologiei nu ofer date exacte asupra apariiei aezrilor cu caracter
urban. Sunt cunoscute doar mrturiile din sec. VII-VI .e.n. privind primele ceti aflate n bazinele marilor fluvii
din ntreaga lume. Acestea au fost, n general, ridicate la intersecia a dou sau mai multe ci principale de
comunicaie, terestre sau fluviale.
Oraul antic. Ca urmare a evoluieieconomiei, dezvoltrii forelor de producie, apariiei meteugurilor,
oraele devin organisme cu funcii complexe: meteugreti, administrative i religios- culturale. Primele orae sau dezvoltat n vechile arii puternic umanizate ale Mesopotamiei, Egiptului, Siriei, Asiei Mici, Greciei, Asiei
Central, Indiei i Chinei.
n Europa, civilizaia urban a aprut mai trziu, ndeosebi datorit expansiunii romane. Dac pn n sec.
VI .e.n. se poate vorbi de o dominant mistico-religioas n geneza oraelor, ncepnd cu sec. VI-V .e.n. se
contureaz tiina construciei oraelor, un rol deosebit de important n acest proces avndu-1 Grecia antic. Oraul
grecesc - polis-ul - reprezenta un model de organizare raional i echilibrat, n care cerinele legate de
funcionalitate se mpleteau armonios cu cele referitoare la o via spiritual foarte activ. Sunt cunoscute mai
multe etape n evoluia oraelor Greciei antice, fiecare dintre acestea avnd trsturi specifice:
- Perioada arhaic (homeric) - sec. XII-VI .e.n., caracterizat prin formarea oraelor ceti (polis) i a
<acropolei cu funcii de aprare;
- Perioada clasic - sec. VI-V .e.n., specificul acestei perioade fiind dat de apariia dotrilor tehnicoedilitare (alimentare cu ap, evacuarea apelor uzate etc.), precum i a programelor de arhitectur pentru cldiri
publice cu funcii social-culturale (stadioane, cldiri comerciale);
- Perioada elenistic - 323-31 .e.n., cu un nivel deosebit de ridicat al dotrilor edilitare.
Dintre caracteristicile cele mai importante ale oraelor romane pot fi menionate8:
6
7

Niculescu Doina, (1998), Elemente de urbanism, Universitatea Politehnica Timioara, p. 10


idem, p. 11
3


trecerea de la nuclee urbane izolate la un sistem de localiti distribuite n teritoriu, ierarhizate
ca importan i dimensiune i avnd funcii prioritare:
- orae cu funciuni strategice: Lutectia-Parisiorum (Paris), Londinium (Londra), Vindobonai (Viena) etc.;
- orae comerciale: Ostia, Salerno, Palmira etc;,
- orae administrative: Roma, Atena, Efes etc.;
- orae balneare i de odihn: Pompei, Herculamim, Neapole etc.;
structura oraelor se baza pe o reea ortogonal de strzi, la intersecia acestora aflndu-se piaa sau
forumul n care erau amplasate: templul nchinat zeului protector, bazilica, construciile comerciale etc. (Florena,
Bologna, Milano, Torino);
dotarea tehnico-edilitar deosebit de complex;
instituirea unor regulamente referitoare la probleme de proprietate, n sensul limitrii acesteia n
interesul colectivitii, clasificarea strzilor (Via pentru vehicule, Iter pentru pietoni, Actus pentru animale,
indicndu-se limi minimale obligatorii), norme privind distana ntre cldiri, probleme speciale de igien.
Oraul medieval - a debutat odat cu nvlirea popoarelor migratoare, pe de o parte, i rspndirea
cretinismului, pe de alt parte, ele se caracterizeaz prin: dimensiuni relativ reduse (ntre 10.000 i 40.000 de
locuitori); protejarea prin fortificaii; densitate mare a construciilor i populaiei; structuri constituite spontan, cu
strzi avnd trasee neregulate, adaptate configuraiei terenului; reelele stradale inelar - radiale care convergeau
ctre piaa central, unde erau amplasate cldirile religioase i primria; lipsa preocuprilor privind igiena i
dotarea tehnico-edilitar; lipsa preocuprilor privind confortul i salubritatea locuinelor.
Important este de remarcat faptul c majoritatea centrelor urbane moderne pstreaz vechile nuclee pe
baza crora s-au dezvoltat centrele istorice, artistice i culturale n prezent.
Oraul n timpul Renaterii. Despre nceputurile oraului modem se poate vorbi ncepnd cu sec. XVXVI cnd dezvoltarea produciei meteugreti, a comerului, a sistemului de circulaie a banilor au creat
premisele unei noi viei sociale. Mari gnditori ai Renaterii, precum Leon Battista Aberti, Antonio Averlino,
Francesco Martini, Leonardo da Vinci au elaborat teorii privind construcia oraelor, a cror valabilitate se
pstreaz i astzi.
Principalele idei cuprinse n aceste teorii se refereau la: stabilirea formei incintei conform exigenelor
impuse de tehnicile de aprare; distribuia construciilor n zone funcionale: ierarhizarea strzilor i a pieelor
dup destinaia lor; amplasarea n zone izolate a atelierelor productoare de noxe; legtura funcional ntre zonele
productive i spaiile comerciale; construcia pe nivele diferite a cilor de circulaie pentru vehicule i pentru
pietoni; confortul edilitar; igiena public.
Oraul baroc, ntre sec. XVI! i XVT, reprezint un moment de referin n istoria urbanismului fiind
caracterizat printr-o activitate constructiva deosebit de intens, preocupri deosebite n ceea ce privete
compoziia urban (bulevarde, piee, ansambluri arhitecturale), astfel nct oraul s devin un adevrat
spectacol.
Caracteristicile, urbanismului baroc: amplificarea fr precedent a scrii Ia care sunt concepute
ansamblurile urbane, i preferina pentru monumental; preocuparea accentuat pentru compoziiile volumetrice ce
realizeaz ansamblul; compoziiile urbane sunt concepute astfel nct s pun n eviden, n primul rnd,
reedinele regale, episcopale sau ansamblurile religioase; preferina pentru structuri regulate, radiar sau radiar concentrice, n care arterele principale converg ctre reedina seniorial sau edificiul religios; piee cu dimensiuni
nejustificat de mari.
Oraul erei industriale. Revoluia industrial a determinat schimbri fundamentale n dezvoltarea
oraelor, datorit dezvoltrii explozive a manufacturilor i industriilor amplasate n centrele urbane i creterii
rapide a numrului de locuitori, prin atragerea populaiei rurale pauperizate. Secolul al XlX-lea este cunoscut n
literatura de specialitate drept o perioad caracterizat printr-o ampl criz a aezrilor, umane determinat de
supradimensionarea unor centre n detrimentul altora(de exemplu, n 1801 Londra avea circa 1 milion de locuitori,
n timp ce restul oraelor aveau sub 100.000 locuitori). ncepnd din a doua jumtate a secolului al XlX-lea, apar
n marile orae ale lumii, cu forme de transport urban disponibile: trenul cu aburi, tramvaiul electric etc. Aceste
mijloace au permis populaiei s-i stabileasc reedina n zonele suburbane, favoriznd descongestionarea
centrelor excesiv aglomerate.
Secolul XX aduce noi schimbri n rezolvarea problemei transportului: n 1907, la Londra, liniile de
metrou au fost electrificate, au aprut trenuri de suprafa, au fost instalate tramvaie etc. In urma acestei situaii,
ntre 1890-1939, aproape toate marile zone urbane au nregistrat descentralizri evidente ale populaiei i, n
acelai timp, are loc invadarea zonelor periurbane, extinderea haotic i necontrolat a suprafeelor ocupate de
orae.

Yeiicu C., Gavrila L, Vere A., tefanescu D., (1997), Elemente de sistematizare .l urbanism, Editura Experilor Tehnici, lai

a minare, an f o r t
" t? n e d e soluiile naliu administrativ( legi ale sistematizai ii urbane,
comisii de analiz i prognoz, organisme guvernamentale i departamente ale sistematizrii urbane i teritoriale),
social (micri sociale pentru reforma sanitar i urban, care au produs proiecte cu caracter utopic, de exemplu
oraul sntii), arhitectiiral-urhanistic (celebrul proiect al oraului grdin conceput de urbanistul englez
Ebenzer Hovvard, care combina avantajele vieii la ora - posibiliti de lucru, contacte sociale - cu avantajele
vieii de la ar -mediu sntos, contact nemijlocit cu natura).

9.5. Funcii generatoare de orae


O alt abordare1 privind.analiza evoluiei n timp a oraelor are n vedere i activitile de baz care au
generat centrul respectiv, modalitatea de evoluie a acestora n timp, n raport cu condiiile naturale i socialeconomice i este exprimat prin intermediul funciilor urbane. Termenul de funcie a fost introdus pentru
prima-, oar de F. Ratzel n 1891 i preluat apoi (n literatura de specialitate) de ctre toi urbanitii, desemnnd
activitile care justific existena i dezvoltarea unui ora, care aduc resursele necesare vieii sale.
Dei astzi funcia militar a fost aproape eliminat din rndul funciilor urbane datorit faptului
c i-a pierdut raiunea de a exista, ea i menine locul n geografia urban deoarece a stat la originea apariiei
multora dintre oraele europene de astzi. Numeroase aezri umane au fost create n scopuri militare, ca de
exemplu oraele-fortree din coloniile romane, care aveau rolul de a supraveghea graniele imperiului, asigurnd
astfel securitatea locuitorilor. Acestea au constituit nucleele n jurul crora s-au cristalizat mai trziu orae (ca
Besancon, Koln i Treves), caracterizate printr-un plan ortogonal, replic a castrului roman.
'
Cu toat importan pe care a avut-o funcia de aprare, activitatea comercial apare deseori ca
funcie dominant, existnd numeroase orae care au aprut din necesiti comerciale. Astfel, trgul local a
constituit, fr ndoial, nucleul oraelor-trguri (burguri), funcia comercial dezvoltndu-se n folosul ntregii
regiuni. Oraele cu o intens activitate comercial s-au nmulit, fiecare adaptndu-se diferitelor condiii care
ineau, cel mai adesea, de poziia geografic. Literatura de specialitate consemneaz interferena funciei
comerciale cu alte funcii urbane, ndeosebi cu cea industrial, n marile orae comerciale dezvoltndu-se
numeroase ntreprinderi industriale ca urmare a avantajelor oferite de vecintatea unor mari piee de desfacere. ,
Dintrd braele cu funcie industrial se detaeaz, ca importan, oraele miniere i oraele industriei
prelucrtoare, care se difereniaz evident ca mod de organizare.
O importan deosebit n evoluia unor a orae a avut-o funcia care a dus la apariia i dezvoltarea
oraelor universitare, a centrelor literare i artistice, a oraelor-muzeu, a oraelor cu tradiie n organizarea i
desfurarea festivalurilor i congreselor. Funcia universitar se exercit cu precdere n oraele cu universiti
prestigioase, multe datnd nc din Evul Mediu i tinde s depeasc graniele rilor, ca urmare a progresului
tehnic i tiinific, a dezvoltrii schimburilor culturale n domeniul universitar, a creterii rolului acestora pe plan
internaional.
Cu toate acestea, funcia cultural nu trebuie privit exclusiv n plan universitar, dat fiind faptul c
aezrile urbane constituie adevrate Jacauri^Uc creaie literar i artistic, ndeosebi prin consacrarea
artitilor sau oamenilor de litere. Dezvoltarea funciei culturale se leg i de interesul crescnd al oamenilor
pentru muzee festivalurilor teatrale i muzicale, ale congi'eselor, conferinelor i reuniunilor internaionale.
Un numr considerabil de orae au deinut i dein un valoros potenial turistic antropic, n special,
care a favorizat, sau nu (de a caz la caz), dezvoltarea funciei turistice la nivelul spaiilor urbane respective.
Funcia turistic i turismul urban, bazate predominant pe patrimoniului cultural, au contribuit treptat la creterea
atractiviti oraelor, destinaiilor urbane devenind, odat cu trecerea timpului, tot mai atractive, afinnndu-se n
mod evident ca motivaie de cltorie.
S-au conturat orae turistice cu o identitate foarte bine definit, n funcie de patrimoniul cultural
adpostit:
orae muzeu - cu o concentrare deosebit a valorilor artistice, culturale (Veneia, Dubrovnik,
Florena);
& orae ale manifestrilor culturale i orae ale congreselor - cunoscute i apreciate pentru organizarea
unor manifestri culturale cu caracter naional sau internaional, unele cu specific (carnavaluri, festivaluri,
expoziii, trguri), a unor congrese, care dispun de spaii special amenajate n acest sens. Ele pot fi mari
metropole, dar i orae mai mici - cu o poziie geografic i o ambian natural deosebit care revendic
organizarea unor astfel delwahifestri (Monte Carlo, Cannes, Liege);
$ orae universitare
;

& orae de pelerinaj ce atrag mii de turiti prin prezena unor obiective religioase renumite pe plan
mondial (Vatican, Mecca, Medina, Lourdes, Fatima, Santiago de Compostella); orae ale artei peisagere etc.
Reconsiderarea valorilor urbane ce dau coninut atractivitii turistice i motiveaz fluxurile turistice
1 Beaujeu-Garnier J., Chabot G., (1971), Geografia urban, Editura tiinific, Bucureti,

spre urban, n prezent, au fcut ca turismul urban s reprezinte n Europa aproximativ 30% din totalul cltoriilor
i 20% n totalul nnoptrilor 10. Multiplicarea posibilitilor de petrecere a timpului liber, de vizitare a obiectivelor
culturale, istorice, de efectuare de cumprturi, afaceri, de participare la activiti sportive etc. n oraele turistice
i-au determinat pe Dewailly i Flameitt1 2 s delimiteze trei categorii de orae:
fr mari metropole, ca destinaii principale pentru turismul de afaceri i cultural;
& orae de talie mijlocie specializate n anumite domenii ale turismului urban;
& orae mici, cu un pronunat caracter istoric, n aceast categorie fiind incluse i staiunile termale
(Vichy, Vittel, Karlovy Vary, etc.) sau cele situate n apropierea unor obiective turistice cu caracter de unicat.
Potrivit unui studiu12 referitor la obiceiurilor de vacan ale europenilor, vizitarea oraelor concentreaz
25-30% din totalul cltoriilor internaionale, nregistrnd valori diferite de la o ar la alta.
Aceste funcii se reflecta n organizarea oraelor, de unde necesitatea elaborrii unor principii generale
de amenajare i sistematizare. Astfel, nc n 1933, CIAM (Congresul Internaional de Arhitectur Modern)
adopt un document redactat de arhitectul francez Le Corbusier, avnd ca tema oraul funcional, cunoscut sub
denumirea de Carta de la Atena, propunea:
- mprirea oraului n zone funcionale izolate prin ample spatii verzi;
rezolvarea problemei locuinei prin blocuri nalte, cu multe apartamente, care s asigure o mare
densitate, n mijlocul unor spaii verzi;
desfiinarea strzilor coridor prin interzicerea construirii de cldiri de-a lungul arterelor de
circulaie;
separarea strict a cilor de circulaie i diferenierea lor pe categorii: circulaie pietoni,
circulaie automobile etc.
amenajarea unei ample reele de spaii verzi pentru recreere i sport, integrarea pdurii n ora,
protejarea naturii i a peisajului;
- salvarea patrimoniului arhitectural.
Dei aceste idei i-au propus rezolvarea unor situaii de criz s-au dovedit insuficiente pentru
rezolvarea problemelor complexe generate de oraul contemporan. ncepnd cu deceniul 7 al secolului XX criza
oraelor s-a declanat cu o for tot mai puternic, necesitnd noi abordri referitoare att la organizarea i la
managementul acestora.

Turismul urban
Concepte, caracteristici, motivaii, obiective, componente
Orice spaiu geografic este un potenial purttor de activiti turistice care, prin dezvoltare i
intensificare, specializare sau diversificare, pot crea spaii turistice de diferite tipuri i de dimensiuni variabile (de
la banalul centru turistic, la regiuni i reele turistice). n timp au aprut i s-au dezvoltat spaii turistice
specializate, unde turismul reprezint principala activitate economic de ocupare a spaiului, dar i spaii turistice
polivalente, unde activitatea turistic se deruleaz n paralel cu alte activiti. Adesea, ntre aceste activiti exist
o complementaritate indispensabil produciei i consumului turistic.
10.1. Turismul urban - concepte operaionale, definiii
Turismul n urban este un fenomen foarte vechi, conturndu-se nc din antichitate, datorit dorinei
de a cunoate noi locuri, pelerinajelor, pentru ngrijirea sntii, din cauza rzboaielor sau descoperirilor acestea devenind motivaii de cltorie.
n perioadele urmtoare oraul a devenit, din ce n ce mai evident, un reper n desfurarea cltoriilor,
n sensul c dotrile acestuia au fost utilizate ca locuri de popas n derularea circuitelor, iar prin arhitectura
cldirilor i ansamblurilor, prin monumentele, sculpturile i basoreliefurile utilizate n decorarea

1www.inta.org
2Dewailly J.M., Flament E., (2000), Le tourisme, Sedes, Geographie, p. 115
12
The Europeans on Holidays, European Comission, Directorate General XXIII, Enterprise Policy, Distributive Trades,
Tourism and Co-operatives

pieelor, a e d i f i c i i l o r p u b l i c e i private, elementele artei decorative, arta peisagistic, etc. au atras atenia
vizitatorilor,
ncepnd cu secolul al XVI-lea, spaiile urbane europene cunosc importante transformri prin realizarea
unor castele, palate, catedrale, grdini-parcuri, amenajri de importan edilitar (pavaje, iluminat, transport
intern).
Ulterior, orele premoderne au cunoscut o ascensiune mai evident ca urmare a dezvoltrii economice, a
exploziei demografice, creterii comerului mondial. Apar orae metropol i orae predominant industriale,
urbaniti i arhiteci de renume (Le Corbusier, R. Unwin, E. Henard, O. Gerson, J. Haussman etc.) ncercnd s
schimbe peisajul urban. Punerea n valoare a resurselor de diferite tipuri va conduce la apariia unor oraele mici i
mijlocii, cu o arhitectur nou, care mbin tradiiile locale sau regionale cu elementele urbanismului modern.
n prezent ne confruntm cu o explozie a spaiului urban, arhitecii i urbanitii fiind preocupai de
realizarea unor noi stiluri arhitecturale, alturi de centrele vechi istorice dezvoltndu-se cartiere moderne. S-a
conturat chiar i o tipologie a oraelor culturale care include: orae capital (Paris, Londra, New York), orae
istorice (Oxford, Cambridge, Veneia, Canterbury), orae industriale tradiionale (Bradford), orae de cultur i
art (Roma, Florena,, Salonic, Avignon), orae revitalizate (portul vechi si docurile Londrei), orae staiuni
balneare i/sau climaterice etc.
Dac n trecut turismul urban s-a confruntat cu o serie de greuti legate de costul ridicat al transporturilor,
nesigurana i durata cltoriilor, lipsa de confort a sejururilor, neajunsuri care limitau posibilitile de dezvoltare a
circulaiei turistice pentru cele mai multe categorii ale populaiei, n prezent turismul urban s-a dezvoltat c urmare
a progresului economic, a dezvoltrii tiinei i tehnologiei, a creterii nivelului de trai i mobilitii, devenind, un
real factor dinamizant ai economiilor urbane.
Pn nu demult, studiile legate de cererea turistic rar i centrau atenia asupra spatiilor urbane ca
destinaii turistice. Analiza convenional nfia oraul ca dnd natere la nstrinare i la dorina de a scpa.
Acest lucru a nceput odat cu exodul masiv al locuitorilor urbani timpul vacanelor din noile orae industrializate
i n curs de dezvoltare din era Victoriana, ctre staiunile de la malul marii. Perioada de post- industrializare a dus
la mbuntirea mediului urban i la conturarea oraelor ca destinaii turistice. Locuitorii, urbani i non-urbani
sunt atrai acum att de luminile albastre, ct i concentrarea activitilor sociale, culturale.
Creterea practicii din statele dezvoltate de a lua multiple mici vacane a favorizat locaiile oreneti
n a oferi rapid accesibilitate i o serie de activiti culturale.
Deci, dezvoltarea i modernizarea oraelor, pe de o parte, ct i varietatea ofertelor acestora, pe de alta
parte, au condus n timp la conturarea unei forme specifice de turism - turismul urban. Pe msura amplificrii
cltoriilor, aceast form de turism a cptat tot mai mult consisten, beneficiind astzi de caracteristicile unei
forme distincte de cltorie ,eu motivaii foarte diverse.
n prezent, n literatura de specialitate nu exist o definiie unanim acceptat pentru turismul urban. Se
precizeaz c acesta se refer att la circulaia turitilor n orae sau aglomeraii urbane (n afara reedinei
principale), cu condiia rmnerii pentru cel puin o noapte n locul de destinaie, ct i la deplasarea
excursionitilor pentru mai puin de 24 de ore, n spaiul urban.
G. Ashworth, unul din primii cercettori n domeniul turismului urban, aprecia c acesta nu reprezint
doar ustana activitilor turistice petrecute n orae... , ci reprezint un caz particular de turism care face
parte integrant din viaa specific urban13, fiind mai degrab accidental dect intenionat.
Termenul de turism urban nu a fost folosit dect dup anii 1980, n Europa, fenomenul fiind parte
integrant a funciei urbane. Dezvoltarea turismului urban coincide cu nceputul procesului' de dezindustrializare a
oraelor. Procesul de transformare a oraelor din perioada post-industrial a mbuntit mediul urban, crescnd
totodat i cererea turistic ctre destinaiile urbane, fapt ce l determin pe Law C. (1992) s defineasc turismul
urban ca fiind fenomenul turistic ce a luat amploare n vechile orae industriale 14, comparnd de fapt oraele
cu mare ncrctur istoric i cultural, unde turismul s-a dezvoltat fr prea mult efort, cu oraele n care este
nevoie de o puternic planificare strategic i revitalizare a cartierelor industriale. Ulterior, n prima sa lucrare
despre turismul urban, Law C. specifica: turismul urban reprezint un complex de activiti care se
inlercondiioneaz n mijlocul oraelor sau n locuri speciale ale acestora, cu scopul de a atrage vizitatorii 15.
O mare parte din obiectivele industriale i de transport au devenit ,!n prezent, obiective turistice, sau pori
de intrare a turitilor n orae (aeroporturi, gri, porturi), de asigurare a tranzitului ctre alte destinaii
13

14
15

Ashworth G.J., (1989), Urban Tourism: an imbalance in attention.Progixss in Tonrism, Recreation and Hospitality
Management, p. 33-54
Law C.M, (1992), Urban Tourism and it Contribution io Economic regeneration. Urban Sudies, voi. 29, p. 597-616
Law C. M, (1994), Urban Tourism. A t trac ting Visitors to Large Cities. Mane ll, p. 184

turistice. Turismul urban poate fi privit, deci, un rezultat al creterii mobilitii populaiei, pentru care oraele
sunt inevitabile puncte de oprire. Este, de asemenea, rezultatul schimbrilor de comportament al populaiei care a
transformat oraele n centre de cultur i locuri de relaxare, n care se pot face cumprturi, se poate participa la
evenimente speciale sau pur i simplu se petrece timpul liber In locuri i piee publice. Oraele pot deveni centre
turistice, centre de tranzit sau centre de ntlnire a oamenilor de afaceri.
Turismul urban se adreseaz vizitatorilor de pretutindeni, iar centrele urbane ce devin obiectul de
dezvoltare a activitii turistice pot fi centre metropolitane cu peste un milion de locuitori, sau doar centre
istorice mici, culturale sau centre financiare, dei potrivit opiniei specialitilor (Cazes G., Potier F., 1996) 16
turismul urban se desfoar n localiti cu cel puin 20.000 de locuitori, avnd drept caracteristic principal
sejururile de scurt durat, prin acestea nelegndu-se, potrivit definiiei OMT, deplasrile cu 1-3 nnoptri n
afara reedinei.
Conform raportului Comisiei Europene (2008), turismul urban include activiti precum: petrecerea
timpului liber n mediul urban, grdini publice, piee publice; turismul de afaceri, conferine, congrese, legate de
viaa cultural a oraului; evenimente organizate; concerte, expoziii; cumprturi; vizite la rude sau prieteni .a.
Aadar, turismul urban reprezint un cmp de interferen pentru mai multe tipuri majore de turism.
In turismul urban funciile turistice se ntreptrund cu celelalte funcii urbane i sunt interdependente,
dezvoltarea urban avnd, n viitor, un impact asupra cererii turistice, iar creterea fluxurilor turistice va
influena n mod inevitabil creterea economic a oraelor.
Managementul calitii destinaiilor urbane poate contribui la dezvoltarea susinuta a oraelor turistice
i, pe aceasta baza, la creterea satisfaciei turitilor precum i la asigurarea unor condiii economice i sociale
mai bune pentru comunitile locale.
*
Evoluia turismului urban este influenat de factorii sociali, economici, politici, demografici,
tehnologici, oraele devenind o combinaie ntre destinaie i origine, de resursele sale bucurndu-se,
deopotriv, att vizitatorii ct i rezidenii. Turismul urban poate fi competitiv cu principalele funcii ale
oraului, avnd acelai impact asupra vieii localnicilor. La conferina despre turismul urban ce s-a desfurat
la Madrid, n 10-12 noiembrie 1999, s-a precizat c oraele trebuie, n-primul rnd, s fie capabile s
rspund ateptrilor i nevoilor turitilor (mai ales numrului mare al acestora) care sunt atrai de bogia i
varietatea cultural, afaceri, ospitalitate, cumprturi, sporturi sau alte atracii; mai mult de att, e nevoie de o
continu renovare i mbuntire a facilitilor oferite pentru a se menine competitivitatea pe piaa turistic i
a beneficiilor rezultate din aceasta. In al doilea rnd, oraele trebuie s se asigure c dezvoltarea i gestionarea
turistic trebuie s se fac n aa fel nct populaia rezident s primeasc beneficiile i s nu se afecteze
mediul urban prin deteriorarea resurselor sale i astfel nct s nu devin o povarfinanciar pentru autoritile
locale'A1.
Heath i Wall (1992)*8, Kotler, Haider i Rein (1993)19confirm c strategia de comercializare a unei
destinaii particulare se bazeaz pe imaginea pe care cltorul o are deja n minte cu privire ia locaia turistic.
Crompton i coiab. (1993)20 consider c aceste imagini constituie baza motivaiei turitilor de a alege o
destinaie. Astfel, fiecare ora - ca destinaie turistic - poate fi considerat o imagine global, dependent de
factorii climatici, infrastructura turistic, servicii i caracteristicile culturale, pe care vizitatorii le percep i le
interpreteaz. De multe ori imaginea real este deformat de strategiile de marketing, existnd riscul de a
produce insatisfacii turistului atunci cnd va observa c imaginea cumprat nu va fi la fel cu realitatea 21.
Punctele de vedere n aparen diferite au totui caracteristici comune, precizndu-se c turismul urban
descrie activitatea turistic ce se desfoar n ariile urbane (orae mici sau metropolitane), implicnd totalitatea
interaciunilor dintre vizitatori i mediul urban specific, caracterizat printr-o concentrare mare a populaiei.
Analiza turismului urban de ctre cercettori se face din mai multe perspective, innd cont de
caracteristicile acestuia. Astfel, Ashworth (1989) admite patru abordri din perspectiva facilitilor, a
dimensiunii ecologice, a consumatorilor i a politicii de susinere a pieei turistice 22 :

16

Cazes, F. Potier F, (1996), Le tourisme urbain, Que sais-je, Presses Universitaires de France
*** 1999, Tourism and the City: The challenge of sustainability, Conference in Madrid, Spain, 10-12 noiembrie
18
Heath and Wall, (1992), Marketing tourism Destinations: strategic planning aproach. Wiley, New York
19
Kotler, Haider, Rein, (1993), Le management du Marketing Boucherville. (Quebec), Canada. Gaetan morin editeur
20
Cronipton 1. John, Ankomah K. Paul, (1993), Choice set propositions in destination decisions. Annals of Tourism
Research. Voi. 20. p. 462-463
21
Chon, Kye-Sung, (1991), Tourism destination image modification process. Tourism Management. March. p. 68-69.
22
Ashworth, G.J., (1989), Urban Tourism: an imbalance in attention. Progress in Tourism, Recreation and Hospitality
Management, voi. 1, p. 33-54
17

- analiza facilitailor turistice se refera la analiza spaial a tuturor atraciilor turistice,


serviciilor i infrastructurii, incluzadu-se aici totalitatea hotelurilor, a cilor de comunicaie, a
zonelor istorice i de business;
abordarea ecologic urban se refer la conservarea spaiilor verzi din orae, ia conservarea
structurii spatiilor urbane, morfologiei acestora, identificarea i pstrarea situ-rilor istorice, a cartierelor i zonelor
funcionale urbane, etc.;
- din perspectiva consumatorului, dezvoltarea pieei turistice trebuie s aib n vedere caracteristicile,
7
motivaiile, activitile, scopurile i atitudinea vizitatorilor;
- politica de susinere a turismului urban se refer la toate aciunile i strategiile pe care autoritile

locale i guvernamentale trebuie s le abordeze pentru promovarea turismului, mbuntirea infrastructurii i


crearea facilitilor turistice.
n analiza turismului urban, din punct de vedere funcional, pot fi avute n vedere i anumite aspecte
generale precum: tipuri de impact, marketingul, managementul turistic, perfecionarea personalului, atitudinea
rezidenilor i industria turistic23.
Adaptat particularitilor fenomenului turistic, procesul de planificare urban presupune conturarea unui
nou concept, acela al urbanismului turistic, n msur s soluioneze aspecte legate de amenajarea spaiului urban
potrivit exigentelor vizitatorilor, dar i ale locuitorilor.
Astfel, conceptul de urbanism turistic reprezint un ansamblu de principii i metode de amenajare a
spaiului urban; avnd drept obiectiv general dezvoltarea turismului i afirmarea acestuia ca factor de cretere a
competitivitii oraelor turistice, una dintre trsturile sale fundamentale reprezentnd-o crearea unei imagini
favorabile att n rndul vizitatorilor, ct i n rndul localnicilor i comunitilor locale n ansamblul lor. Pe de
alt parte, imaginea unui ora turistic cuprinde nu doar elemente legate de potenialul natural i antropic, ci este
compus din numeroi ali factori legai de stabilitatea economica, serviciile publice, infrastructur, nivelul de trai
al locuitorilor care, mpreun, contribuie la afirmarea identitii destinaiei urbane.
n esen, obiectivele fundamentale ale strategiei dezvoltrii urbanismului turistic se refer la
modernizarea aezrilor umane i creterea calitii vieii, nelegnd prin aceasta dezvoltarea infrastructurii de
baz, mbuntirea condiiilor de locuit, protejarea mediului, politica autoritilor locale fiind axat pe
conservarea i utilizarea echilibrat a resurselor, n scopul asigurrii unor condiii optime de via locuitorilor
precum i a unor satisfacii tuturor categoriilor de vizitatori.
10,2. Obiectivele strategice ale dezvoltrii turismului urban
Obiectivele strategice ale dezvoltrii turismului urban sunt n strns legtur cu planificarea urban, ele
fiind incluse n planurile de dezvoltare urbanistic. De asemenea, obiectivele de baz sunt n relaie direct cu
dezvoltarea economic, implicit creterea veniturilor n segmentele economice implicate, analizndu-se n
prealabil i impacturile economice asupra oraelor, n funcie de existena resurselor turistice ce trebuie puse n
valoare pentru revitalizarea funciilor urbane principale, fr a neglija ns componenta ecologic, de protecie,
conservare i restaurare a obiectivelor istorice, culturale, etc.
Obiectivele de baz trebuie s includ:
* creterea interesului pentru siturile istorice i conservarea acestora;
* punerea n valoare a strzilor comerciale i includerea lor la experiena turistic a vizitatorilor, ca suport
al activitilor economice suplimentare;
* creterea ratei de vizitare a muzeelor;
* cutarea de soluii pentru evitarea abuzurilor asupra cldirilor i sanctuarelor;
* mbuntirea confortului i ambientului n interiorul muzeelor sau a altor obiective turistice de vizitat;
* mbuntirea serviciilor turistice i corelarea calitii cu preurile;
* valorificarea, n bune condiii, a patrimoniului turistic urban, prin asigurarea cilor de acces, mbuntirea
infrastructurii i decongestionarea traficului;
* asocierea diferitelor resurse turistice, astfel nct s se creeze circuite turistice care s dezvolte produsul turistic
i s-i asigure viabilitatea;
* participarea comunitilor locale i a rezidenilor la crearea unui model turistic bazat pe comunicare i
implicarea ri dezvoltarea procesului turistic;
* reducerea sezonalitii i asigurarea continuitii circulaiei turistice pe tot parcursului anului;

23

Blank, U., (1994), Research on urban tourism destination, n Travel, Tourism and Hospitality research, New York, p. 181196
.

* evitarea creterii presiunii turistice n anumite centre turistice sau cartiere n defavoarea altor zone
urbane prin distribuia infrastructurii turistice, de cazare, mas, agrement astfel nct s nu se creeze
dezechilibre;
41
creterea locurilor de munc prin dezvoltarea turismului urban i creterea veniturilor populaiei, .a.
Obiectivele strategice urmrite de autoritile urbane privind dezvoltarea turismului urban i creterea
economic la nivelul ramurilor adiacente turismului trebuie s fie grupate pe categorii, cu impact n domeniile:
economic, ecologic, socio-cultural, servicii, taxe i atitudinea comunitii. innd cont de toate aceste laturi, arta
managementului turistic urban const n a echilibra costurile i beneficiile n folosul comunitii.
10.3.

Caracteristici definitorii
Caracteristicile definitorii ale turismului urban sunt: v ofert turistic extrem de variat ce cuprinde
demente de ordin cultural, recreativ i uneori balnear, acolo unde n perimetrul oraului exist izvoare minerale
i infrastructura adecvat; s lipsa sezonalitii - ce determin un flux continuu de turiti i venituri;
^ imprevizibilitatea - datorit faptului c decizia (de cele mai multe ori) este luat spontan, fapt
ncurajat de progresele din domeniul tehnologiei informaiei, care ofer posibilitatea cunoaterii destinaiei, a modalitilor
de deplasare i de rezervare a locurilor de cazare etc.;
^ deplasrile generate de turismul urban sunt realizate de ctre turiti pe cont propriu, fiind asociate, de cele
mai multe ori, cu diferite evenimente i manifestri culturale;
s turismul urban reprezint un factor potenial major al dezvoltrii economiei locale, o modalitate de cretere
a nivelului de trai i a durabilitii spaiului urban;
s este un mijloc de promovare a patrimoniului cultural, a ospitalitii, a imaginii n general; s autoritile
locale privesc turismul ca pe o surs de venituri i oportuniti economice, s include activiti multiple de tip
recreativ, agrement, de afacerii i/sau conferine, cumprturi, vizitare etc.;
^ poate fi vzut ca o politic de dezvoltare urban, care combin oferta competitiv (capabil s satisfac
cerinele turitilor), cu bunstarea rezidenilor i contribuia pozitiv la dezvoltarea oraului;
^ turismul de evenimente, ca form a turismului urban, devine din-ce n ce mai mult o component esenial
a strategiilor de atragere a segmentelor de turiti.

10.4.

Scopurile i motivaiile
Scopurile i motivaiile vizitatorilor, atunci cnd aleg o destinaie turistic urban, sunt dintre cele mai
diverse, fiind determinate de o gam variat de intenii. Turitii sunt n cutarea flexibilitii i diversitii pentru
o gam variat de oportuniti posibil a fi comasate n timpul sejurului de cteva zile, combinnd activitile
culturale cu sportul, afacerile, cumprturile i divertismentul.
Odat cu dezvoltarea post-industrial, nfiarea i atuurile oraelor au fost mbuntite, au fost
perfecionate toate tipurile de servicii i faciliti (transporturile, economia prosper, afacerile, posibilitatea
cumprturilor avantajoase, dezvoltarea tehnologic i informaia, peisajele urbane moderne, abundena
cultural), ele constituindu-se n atracii turistice.
Motivaia cltoriilor depinde de factorii intrinseci individuali i de scopul cltoriei care va fi direct
influenat de caracteristicile structurale urbane i abundena obiectivelor turistice. Tipologia resurselor turistice
va determina, la rndul su, forma predominant de turism urban practicat.
Potrivit lui Law (1996)24, unele dintre caracteristicile urbane'de baz ale destinaiilor turistice determin,
la rndul lor, motivaia turistic:
* populaie numeroas, care atrage numeroase vizite ale prietenilor i rudelor;
* elementele atractive mai numeroase i variate dect n alte spaii turistice;
* accesibilitate uoar datorit dotrilor de tip aeroporturi i a serviciilor organizate;
* au un mare numr de dotri pentru cazare.
Turitii viziteaz oraele pentru o gam variat de motive incluznd obiectivele culturale, evenimentele
speciale, teatrele, cumprturile i jocurile de noroc25. Creterea numrului de vizitatori spre orae s-a produs, n
ultima perioad, datorit unor schimbri care motiveaz populaia26:
- creterea numrului zilelor de vacan;
24

Law,
(1996), Tourism in Major Cities, International Thompson Business Press, Routledge
Hali, C.M., Jenkins, J.,Kearsley, G., (1997), Tourism Planning and Poiicy in Australia and New Zeaand. Cases,
Issues and Practice. Roseville. McGraw-Hill
26
Page, S., (2000), Urban TourismAntroduction n Tourism Management: Towards the New Millenium,Oxford, Pergamon
25

reducerea sptmnii de lucru i implicit pi dimgirea week-endulur;


creterea veniturilor/t amil ie;
schimbarea percepiei populaiei despre cltorie, precum i schimbrile socio-demografioe;
creterea calitii vieii;
practicarea, de ctre ageniile turistice, a promoiilor turistice i a reducerilor la pachetele de cltorie;
accesibilitatea ridicat i creterea numrului de companii aeriene low-cost, ce determin dezvoltarea
turismului de tip city hreok
Toate aceste schimbri determin creterea numrului vizitatorilor spre orae, vizatori ce se ncadreaz n
categorii diferite de vrst, pregtire, etnie. De multe ori o motivaie puternic determin repetarea vizitelor n
acelai perimetru urban, perimetru care se poate extinde i la arealele periurbane.
Statisticile turistice arat c urbanul atrage predominant vizitatori tot de provenien urban, n general
din orae cu dimensiuni similare celor vizitate, din dorina de a compara locurile vizitate cu cele de reziden, de a
descoperi i de a cunoate lucruri noi. Oraele se descoper singure fr a fi nevoie de profesioniti. Dorina de a
cunoate oraul determin pe vizitator s se integreze n ambiana sa, iar informaia, publicitatea i
profesionalismul din turism nu influeneaz dect n mic msur motivaia turistic.
Creterea numrului de vizitatori i, preferina acestora pentru anumite destinaii urbane determin
creterea veniturilor n toate sectoarele economice adiacente implicate, iar acest lucru depinde de un complex de
factori caracteristici ce in de managementul urban:
* constrngerile politice i stimulentele (politici atractive privind investiiile strine, importurile, precum i
taxele locale i impozitrile);
* resursele turistice urbane i modalitile de divertisment, accesul, ospitalitatea, alte servicii, preurile, .a.);
* caracteristicile pieei i capacitatea de a promova i de a valorifica resursele existente;
* stabilitatea politic;
* preferinele vizitatorilor, proximitatea fa de destinaia urban, veniturile disponibile ale vizitatorilor,
predispoziia de a cltori, .a.
Pe de alt parte, unii cercettori27 puncteaz motivele de cltorie nrdcinate n factori sociologici i
psihologici precum satisfacia i plcerea, recunoaterea stimei de sine i succesul personal, prestigiul, facilitarea
interaciunilor sociale. Goodall i Ashworth28 clasific nevoile turitilor n patru categorii: psihologice (ngrijirea
sntii, relaxare); d> culturale (nvare, depirea de sine, autoeducare);
<> sociale (vizite la rude, prieteni, alte interaciuni sociale);
& fanteziste (provocri, aventuri n necunoscut .a.).
Varietatea resurselor culturale, a ansamblurilor arhitecturale, ncrctura istoric, animaia i diversitatea
formelor de agrement, organizarea evenimentelor sportive internaionale sunt tot attea provocri pentru turitii
urbani. Elementele atractive ale oraelor mbogesc cunotinele turistului despre viaa i cultura oraului, i ofer
bogie spiritual, confort n bazele de cazare i diverse experiene gastronomice,
Motivele difer, deci, n funcie de natura cltoriei, turitii fiind atrai de orae pentru c exist o
concentrare mare a facilitilor i a atraciilor, diversitatea fiind direct proporional cu mrimea oraului, eficiena
politicilor de planificare urban i marketing turistic.
Spaiile urbane sunt eterogene, diferite ca mrime, poziie, funcii, imagine, patrimoniu, avnd ca
trstur comun posibilitatea dezvoltrii funciei turistice. Produsele turistice urbane sunt consumate deopotriv
de turiti, ct i de lucrtorii n turism sau localnici, n ultima perioad crescnd competitivitatea ntre orae
privind promovarea imaginii i ctigrii unui loc pe piaa turistic.
n funcie de motivaiile predominante, turitii urbani pot fi grupai n cteva categorii: o cu motivaie
cultural, turistic, care au ca obiective prioritare vizitarea centrelor vechi, culturale ale oraelor, monumentele
istorice, siturile arheologice. Acetia particip la activitatea turistic fie individual, fie organizat;
a cu motivaie pentru natur, pentru care obiectivele turistice urbane sau oraele reprezint doar o etap a
cltoriei lor ctre spaii naturale verzi, munte, mare .a.

Mill, C. R, Morrison, M. A., (1992), The tourism system. An introductory text. Ed, Prentice Hali. Second edition,
p.

27

34.

Goodall, B., Ashworth,./G., (1990), Marketing in the Tourism Jndusiry. The promotion of destination regions. Ed.
Routledge. p. 1 -16

a cu motivaia pentru obiectivele de patrimoniu i divertisment sunt turitii care aleg s viziteze un ora n
mod special pentru a se plimba pe strzile ncrcate de spiritualitate, s aprecieze monumentele i palatele, s

participe la momentele festive; toate acestea combinate i cu activiti legate de sporturi de iarn sau de var,
divertisment, vizite la prieteni .a.; n general turitii din aceast categorie sunt predominant femei, pensionari
sau tineri, cu vrste cuprinse ntre 18 i 25 de ani;
a cu motivaie pentru cumprturi sunt vizitatorii care provin din rndul populaiei ce locuiete n preajma
oraelor, atrai de abundena mrfurilor, de preuri sau organizarea pieelor agro-alimentare. Tot n aceast
categorie pot fi incluse i persoanele ce aleg pachete turistice city break;
a cu motivaie familial sunt vizitatorii care merg, n principal, la rude i prieteni, pentru care oraul
reprezint mai mult o destinaie unde i vor regsi familia i doar secundar un spaiu unde i pot petrece timpul
liber, sau vacanele.
Analiznd motivaia fluxurilor de turiti n spaiul urban, se poate desprinde concluzia c atracii precum
istoria i personajele celebre, elementele culturale, recreerea i divertismentul, evenimentele i ocaziile festive,
cldirile, monumentele i ansamblurilor sculpturale precum i frumuseea natural se situeaz printre preferinele
vizitatorilor i constituie elemente definitorii n alegerea destinaiei de cltorie.
n privina motivaiilor de cltorie 29, ponderea cea mai mare o deine turismul cultural i agrementul urban
(aproximativ 40%), urmat de ntlniri cu familia i prietenii (30%), afaceri i motive profesionale (10- 15%), la
care se mai adug vizitele gastronomice, cumprturile, participarea ia evenimente, etc. Avnd n vedere aceste
motivaii, o analiz a comportamentului vizitatorilor n orae conduce la identificarea unor particulariti ale
cererii i la conturarea unor forme ale turismului urban30:
> Turismul cultural reprezint acele cltorii care se refera la31: vizitarea obiectivelor patrimoniului
istoric, vizitarea muzeelor, participarea la evenimente culturale;
> Turismul de agrement definit prin ansamblul mijloacelor, echipamentelor, evenimentelor i formelor
oferite de oraele turistice,capabile s asigure individului sau unui grup social o stare de bun dispoziie, de
plcere, s dea senzaia unei satisfacii, unei mpliniri, s lase o impresie i o amintire favorabile 32;
> Turismul de afaceri - structurat pe afaceri, reuniuni, ntruniri, trguri i expoziii;
> Turismul sportiv - axat pe manifestri de tipul olimpiadelor, campionatele mondiale, turneelor de tenis
etc.;
> Turismul de cumprturi - acceptat cu rezerve n sfera turismului urban de majoritatea specialitilor n
domeniu;
> Turismul gastronomic - presupune organizarea din timp i are ca obiective participarea la expoziii i
degustri de vinuri, la evenimente gastronomice etc.
Fie c sunt alese ca destinaii de sejur sau de tranzit, oraele continu s fie vizitate de ctre turiti,
cltoriile acestora picnd lua diverse forme: excursii individuale sau organizate; cltorii spre alte destinaii
urbaie; cltorii de vacan sau de week-end, determinate de anumite evenimente culturale, sportive, sau de
dorina de relaxare; cltorii n scopuri medicale; cltorii de afaceri, sociale sau de shopping; vizite la prieteni;
excursii de cercetare i tiinifice.
10.5. Componentele turismului urban
Elementele atractive ale oraelor sunt acele componente care fac ca o aezare urban s devin de
neuitat, acele elemente care ofer bun dispoziie, mplinire i spiritualitate, care provoac dorina de a reveni de
fiecare dat. Oraele ne marcheaz spiritul, iar turismul cultural este o surs de inspiraie de neegalat, de lungi
amintiri i empatie cu locul vizitat i cu oamenii deopotriv.
Abordarea integrat i diversificat a resurselor destinaiei turistice urbane, necesit inventarierea
acestora, controlul i canalizarea fluxurilor turistice spre ora, optimizarea cilor de acces att pentru vizitatori
ct i pentru rezideni, organizarea vizitelor iniiate pentru grupuri int, .a.
Resursele turistice urbane pot fi grupate n trei categorii: resurse tangibile, intangibile i ambientale.
Elementele atractive tangibile includ muzeele, siturile istorice, cldirile arhitecturale, spaiile i cldirile istorice,
teatrele, festivalurile, peisajele culturale, restaurantele, hotelurile, amenajrile pentru divertisment.
Resursele tangibile nu pot fi elemente de atracie pentru turiti dac nu sunt n echilibru cu elementele
intangibile, factori care nu se vd, dar se simt: stilul de via, structurile decizionale care contribuie la
amenajarea turistic, structura societii urbane n general i, nu n ultimul rnd religia, ritualurile, limba vorbit,
legturile sociale. Orice destinaie turistic urban trebuie s se fac cunoscut i
, 29 Cazes G., F, Potier, op, cit., p. 38
30
idem, p. 39
31
Minci.u Rodica, (2004), Economia turismului, Editura Uranus, Bucureti, p. 85.
32
Stanciuiescu Gabriela, N. Lupu, Gabriela. igu, (1998), Dicionar poliglot explicativ de termeni utilizai n turism,
Editura AH, Bucureti, p. 6
,
'

prin calitatea ambientului: un aer nepoluat, reducerea zgomotelor specifice clin mediul urban,
mirosuri specifice i calitatea iluminrii.
Law C. (2002) clasific33 elementele de atracie ale oraelor n:

- elemente primare, ce furnizeaz motivele principale pentru care turitii aleg ca destinaie oraele:
obiective culturale (muzee, galerii de art, teatre, cinema, sli de concerte, centre pentru congrese), dotri
sportive (stadioane, terenuri de tenis, de golf, atletism), de agrement (strzi pietonale, piee, parcuri i grdini)
sau divertisment (cluburi de noapte, cazinouri, festivaluri, evenimente periodice), elemente socioculturale (locuri
animate, costume tradiionale, limba vorbit, ospitalitatea .a.);
- elemente secundare 1 2 acele elemente care au n vedere asigurarea confortului turistic, legate de
serviciile de calitate n bazele de cazare i alimentaie public, de ospitalitatea din magazine i preurile
atrgtoare ce asigur fluxul turistic pentru cumprturi .a.
- elemente suplimentare (adiionale) - acele elemente care faciliteaz accesul la elementele secundare i
primare prin accesibilitate, amenajarea de parcri, existena informaiei turistice (cu asigurare de hri, ghiduri sau
ageni turistici).
Elementele atractive de baz ale oraului genereaz principalele forme de turism urban. Patrimoniul
cultural deosebit de bogat i variat influeneaz dezvoltarea turismului cultural, implicit dezvoltarea produsului
turistic urban. Cartierele istorice, reeaua de strzi, vecintile, locurMe cu un caracter profund local, uor
accesibile furnizeaz vizitatorului experiene de neuitat. Muzeele i casele memoriale, inserate de ctre ageni n
orice program turistic, atrag anual milioane de turiti.
Cldirile impresionante din unele orae ce se remarc fie prin nlimea lor (New York, Chicago, Hong
Kong, Tokyo), prin materialul de construcie folosit i arhitectur (Paris, Amsterdam, Munchen) sau, de ce nu,
prin unicitatea lor (Dubai) atrag i ele atenia turitilor.
Unele orae polarizeaz turitii prin existena dotrilor speciale, pentru congrese, simpozioane, expoziii
sau reuniuni de afaceri. Centrele pentru congrese i expoziii sunt deseori privite ca principalele motivaii turistice
urbane. Creterea fluxurilor turistice pe acest sector de pia se datoreaz i faptului c nu exist sezonalitate,
aceste evenimente putnd fi organizate tot timpul anului.
Festivalurile i evenimentele culturale (festivaluri de film, de muzic, de teatru, concerte, expoziii,
trguri de Pati, de Crciun, saloane auto etc.) au devenit, n cazul multor orae, atracii anuale sau periodice,
Ia care se pot aduga i manifestrile sportive de mare amploare ce atrag milioane de turiti (olimpiade,
campionate mondiale de sport .a,). Unele din cele mai cunoscute festivaluri la nivel mondial sunt: Octoberfest
din Germania, Carnavalul de la Veneia, Carnavalul de la Rio de Janeiro din Brazilia, Festivalul Internaional de
circ de la Monte Carlo, Festivalul filmului de la Cannes, Festivalul de film de la Berlin, .a. n perioada
contemporan se remarc o cretere a numrului i frecvenei evenimentelor culturale, a festivalurilor, strategie
aplicat mai ales de ctre oraele cu un patrimoniu cultural mai puin reprezentativ, ncercndu-se crearea unor
legturi stabile ntre acestea i turiti.
Fr ndoial, cele mai numeroas| i variate resurse culturale se gsesc n mediul urban, dar presiunea
turistic n spaii restrnse poate constitui o ameninare pentru alte activiti i fenomene urbane (creterea
preurilor proprietilor, modificarea peisajului urban, etc.). Elementele de atractivitate ale oraelor reprezint
prioriti pe agenda rilor membre OECD, fiind incluse n politicile de planificare urban, acestea reprezentnd
elemente care conduc la meninerea i creterea competitivitii ntre orae, prin atingerea flexibilitii,
adaptabilitii i diversitii n structura economiei locale. Potrivit G)CDE, atractivitatea unui ora este definit ca
fiind capacitatea acestuia de a atrage factorii necesari pentru dezvoltarea economic, capacitate ce poate fi
privit ca un important indicator potenial pentru succesul economic34.
Cele mai recente tendine i prognoze realizate de World Tourism Organization subliniaz c oraele vor
continua s dein un loc frunta pe piaa cererii turistice de toate categoriile, iar problemele legate de asigurarea
calitii ctre turiti vor fi sistematic abordate de ctre prile implicate.
Imaginea oraului reprezint deci, o dubl provocare. n primul rnd, agenii turistici i autoritile
urbane trebuie s fie capabili sa rspund ateptrilor i nevoilor crescnde ale turitilor atrai de bogatele i
variatele matrice culturale, de afaceri, divertisment, cumprturi, sport i alte atracii. n al doilea rnd, oraele
trebuie s. se asigure c turismul este dezvoltat i gestionat n aa fel nct beneficiile rezultate n unna
mbuntirii facilitilor pentru a menine turismul pe piaa competitiv s nu contribuie la deteriorarea mediului
urban, ci mai degrab la mbuntirea acestuia, fr s devin o povar financiar pentru autoritile locale.

Elementele primare de atracie turistic n urban


11.1. Categorii de resurse culturale existente n spaiul urban
Comparativ cu celelalte forme de turism, turismul din spaiul urban este mult mai complex i
diversificat, datorit numrului mare de resurse disponibile. Acestea nu au o repartiie echilibrat i, de foarte
1Law, C., (2002), Urban tourism: The visitor Economy and the Growth of large Cities, London
34
Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD); (2005), Enhancing City Attractiveness for the
Future, International Syniposium, Nagoya Congress Centre, Japan
214

multe ori, o anumit categorie de resurse este dominant. Astfel, n multe ri exist orae care se remarc prin
numrul mare de palate, castele (Budapesta, Fraga, Paris), altele prin monumente religioase (Madrid, Moscova,
Lisabona, etc.). Potrivit ultimelor cercetri i clasificri realizate prin ICOMOS pot fi meniona urmtoarele
tipuri de resurse:
> situri asociate cu organizarea de manifestri istorice (festivaluri medievale), sau specifice unor grupuri
etnice (maori, amerindieni, triburi africane etc.);
> atracii legate de patrimoniul arhitectural orae foarte vechi, centre istorice i muzee specifice,
castele i conace, case nobiliare, monumente vechi, grdini i parcuri istorice, peisaje antropice vechi;
> situri i monumente religioase - schituri, temple, sinagogi, moschei, biserici, catedrale, mnstiri;
> tipuri de arte existente (clasice i motenite), cu toate posibilitile de manifestare (teatre, galerii,
etc.);
> festivaluri i manifestri artistice (art, folclor, sporturi speciale) dedicate unor produse sau obiceiuri;
> produse gastronomice tradiionale i buturi specifice, de nivel naional, regional, local;
> itinerarii tematice realizate pentru a ilustra anumite perioade i evenimente istorice (drumul vikingilor,
drumul mtsii, etc.);
> obiective industriale i comerciale: vechi uniti industriale, magazine vechi, supermarketuri, buticuri
renumite, magazine pentru cumprturi speciale;
> activiti sportive i de recreere activ: concursuri de formula 1, Grand Slarn, Olimpiade, concursuri
continentale, sporturi tradiionale, forme de modelare cosmetic, estetic i corporal (SPA);
> prezena unor stiluri de arhitectur bine definite, reprezentative i a unor amestecuri de stiluri,
exemplificate prin monumente i cldiri;
> uniti de cultur contemporan - studiouri renumite de film, studiouri i parcuri tematice;
> meteuguri tradiionale prin care sunt utilizate materii prime naturale (lemn, papur, salcie, rchit,
pnue de porumb, paie de gru, orez, lut, piei, metale, mrgele, sticl, fibre textile - ln, bumbac, in, cnep,
etc.).
n cele mai multe orae de pe glob resursele menionate sunt prezente n variate forme i susin
atractivitatea turistic35. Aceste resurse cultifrale au ia baz un numr infinit de combinaii ale artelor. Fiecare din
ele cuprinde bunuri i valori specifice pentru cel puin 2-3 arte, ofer caliti culturale deosebite i ctig un
plus de atractivitate turistic.
Resursele utilizate n turismul cultural din spaiul urban se caracterizeaz prin trei aspecte eseniale
existena unei mari diversiti, datorate numrului mare de bunuri culturale realizate de-a lungul
secolelor de societatea uman;
sp conturarea unei identiti culturale specifice unor popoare, grupuri etnice i indigene, unde se remarc
bunuri culturale rare i autentice;
modaliti multiple de valorificare prin turism, cu avantaje directe asupra comunitilor urbane.
Prezena acestor resurse n urban, dar mai ales includerea lor n diferite programe i circuite turistice,
aduc numeroase beneficii oraelor, ce se traduc prin susinerea activitilor economice locale i crearea de noi
locuri de munc. n acelai timp, pot aprea ns i efecte mai puin dorite, legate de creterea fluxurilor turistice,
sau lipsa de preocupare pentru noi investiii n turism.
n industria turistic, utilizarea bunurilor culturale se realizeaz innd cont de cteva criterii deosebit de
importante:
poziia - care are o mare varietate de manifestare la nivel mondial, continental, regional i local i care
ne ofer gradul de accesibilitate a unui bun cultural, precum i dotrile.de infrastructur necesare pentru ca
acesta s fie cunoscut i vizitat.
geniul tehnic - se refer la mijloacele de care s-a slujit artistul pentru a-i realiza operele i
monumentele, unde limitele de creaie sunt elastice i extensibile; de multe ori turitii sunt deosebit de interesai
s cunoasc, vechi tehnici artistice;
ierarhia etnologic - arat originea unui bun cultural, locul su pe scara istoric a civilizaiei umane
:

35

CEE, Towards a Sustanable Future of Cultural Tourisrn. A European perspective, p. 228-229


i transformrile pe care le-a suferit n timp i spaiu; un loc important 11 deine raportarea sa
la diferitele perioade istorice: precretin, antic, rnedieval, premodern, contemporan, .a,
subiectul sau tema cultural arat care au fost subiectele laice sau religioase care au determinat apariia
multor bunuri culturale i care pot individualiza o cultur naional; n acest context se ine cont de elementele
care arat atributele particulare a unui bun cultural (perioada, secolul, deceniul, filonul, faza, etc.);
gradul de conservare i restaurare deine un loc aparte, deoarece n general sunt vizitate i atrase n
circuite turistice acele bunuri culturale care arat un nivel bun de pstrare i conservare, chiar dac este vorba de
situri arheologice i/sau ruine ale unor vechi monumente;
gradul de percepie a bunurilor culturale arat nivelul de mediatizare a unor bunuri culturale,
notorietatea acestora i reflect modul n care acestea sunt cunoscute de potenialii turiti i participarea acestora

la deschiderea orizontului cultural i educativ, de toleran cultural prin noi detalii i informaii.
Alturi de aceste criterii, la baza determinrii importanei bunurilor culturale mai exist i o serie de alte
criterii, aplicate de ctre instituiile de specialitate, prin care se stabilete o tipologie, ierarhizarea valoric a
principalelor bunuri cultural existente:
valoarea istoric, care arat ideea de vechime i raritate, unicitate a unui bun cultural;
*> valoarea estetic, care ne d msura expresivitii, coerenei stilistice, virtuozitatea tehnicii i a execuiei;
valoarea urbanistic i constructiv se refer la elemente de arhitectur i ornamentare a spaiilor
construite, la modul de dispunere ale acestora;
valoarea memorial se leag de pstrarea unei anume identiti culturale, a unor construcii care sunt
legate de marile valori ale culturii i civilizaiei.
Din ntreaga zestre cultural a Romniei numai anumite bunuri culturale mobile i imobile au reale
valene turistice i pot constitui punctele de baz n realizarea unor produse turistice originale (Date prelucrate
dup informaii de specialitate din Direcia Monumentelor istorice din Ministerul Culturii, 1995-1998).
Potrivit ultimelor reglementri legislative (Ordinul Ministrului, nr. 20327 1999, nr. 268/2003, HG.
1430/2003, HG. 493/2004) s-a creat cadrul adecvat pentru aplicarea unor norme metodologice de clasare i
eviden, de elaborare a listei monumentelor istorice, de realizare a unor fie de eviden, de atestare i aplicare a
unor criterii de departajare, de monitorizare a lor pentru respectarea cerinelor de conservare i protecie.
Conform acestor ultime intervenii legislative, n analiza bunurilor culturale se aplic urmtoarele criterii:
=> vechimea istoric - arat elementele de origine, continuitatea, concepia iniial de realizare, materialele
utilizate, transformrile suferite n timp;
rt> valoare arhitectural - ine cont de modul de proiectare i construcie, de stilul arhitectural, de manierea
specific a unor renumii arhiteci;
rt> valoarea artistic - are n vedere reliefarea modului de ornamentare exterioar, interioar, i exprim
plasticitatea, armonia i echilibrul elementelor care constituie un bun cultural;
rt> valoarea urbanistic - se axeaz pe integrarea bunurilor culturale n cadrul aezrilor rurale i urbane i
care pot pune n valoare tocmai identitatea arhitectural i istoric a unei localiti;
rt> valoarea memoriaUsimholic - prin . care un bun cultural devine reprezentativ pentru un anume spaiu
geografic i cultural, pentru un anumit popor sau minoritate etnic;
frecvena unui anume hun ciiltural - care se poate evidenia n plan continental, regional, dat fiind rolul su n
plan social, cultural;
o raritatea - exprim un set de caracteristici proprii i confer i o anume identitate cultural, uneori
simbolic i/sau emblematic;
rt> unicitatea prin vechime, stil, materiale folosite, tehnic.
Pe msur ce turismul cultural i-a diversificat foarte mult formele de manifestare i a inclus tot mai multe
bunuri culturale, n timp i spaiu s-au mai adugat i alte criterii valorice:
m valoarea de utilizare pe care o poate avea un bun cultural i/sau monument aflat n folosin individual
sau a unei societi de turism (cas memorial, expoziie, unitate de alimentaie public, minihotel);
m valoarea economic are n vedere beneficiile imediate care se pot obine din valorificarea acestor tipuri de
bunuri culturale;
m. valoarea estetico-amhienlal deosebit de valoroas menine atractivitatea turistic a zonelor istorice, prin
ea unele elemente pot deveni componente ale unor produse turistice de marc;
m valoarea educativ i de cunoatere are un rol deosebit n conturarea personalitii umane, n asigurarea
pstrrii identitii culturale i a dezvoltrii toleranei interumane

Din aceast prezentare rezult c potenialul cultural include o gam foarte larg de bunuri culturale,
aflate n continu evoluie i schimbare datorit tendinelor de nnoire i modernizare a aezrilor umane, de
ridicare a standardului de via.
Turismul urban axat pe componen cultural sprijin pstrarea identitii culturale, a valorilor i
bunurilor de excepie; devine o parte important a culturii i civilizaiei naionale; sprijin schimburile culturale
(mai ales la nivel muzeistic i al evenimentelor artistice). Concentrarea activitilor turistice la nivel urban
semnific conturarea unei funcii i culturi turistice bine definite i include ideea de muiticulturalitate.

Tipuri de turism n spaiul urban


La nivelul spaiului urban, axat pe orae de diferite dimensiuni spaiale i demografice, cu funcii
economice diversificate, turismul poate deveni o activitate economic important, ce poate aduce beneficii
financiare, impune restructurarea urbanistic, modernizarea infrastructurii.

Apariia i dezvoltarea turismului cultural n aezrile urbane trebuie s beneficieze de o planificare


riguroas i de strategii sectoriale atent concepute. Procesul de inventariere a bunurilor culturale, de evaluare a
lor sub aspect turistic trebuie s conduc ia diversificarea atraciilor turistice 36.
Astfel se pot dezvolta, n fiecare ora, o serie de faciliti care s susin turismul i s diversifice
activitile turistice. De asemenea, trebuie s se aib n vedere segmentele de poteniali clieni care pot deveni
turiti. n acest sens, pe baza unor cercetri specifice, au fost determinate urmtoarele categorii de turiti 37:
^ turiti cu interqs cultural dominant, care doresc s viziteze, s cunoasc anumite obiective culturale,
despre care s-au documentat n mod deosebit (muzee, case memoriale, palate, situri arheologice);
^ turiti cu un interes mediu, care i manifest interesul doar pentru unele obiective culturale, n general
cele mai renumite (Patrimoniul Mondial UNESCO), i se afl n centrele urbane respective din alte motive
(odihn, afaceri, tranzit, etc.);
<=> turiti cu interes sczut, care iau decizia de a vizita un anumit obiectiv dar datorit apartenenei lor a
un grup de turiti, sau la cererea prietenilor, a membrilor de familie; acetia sunt prezeni n aezrile urbane
pentru probleme medicale, de shopping, jocuri de noroc sau alte motive.
Aceste segmente de turiti se difereniaz i prin alte aspecte proprii care au o mare influen asupra
tipurilor de turism urban:
'
fi perioada din ciclul personal al vieii, care ine cont de vrsta turistului, de experiene i educaia
acumulat, de mediul de familie i colectivitatea social n care a evoluat; acest aspect influeneaz foarte mult
trirea emoional la nivelul percepiei estetice, orientarea ctre o anumit form de turism (cicloturism, sport i
aventur, vizitarea de centre istorice, muzee, case memoriale, etc.);
fi statutul familial i cel profesional - prin care un turist se poate departaja de alte segmente de turiti.
Faptul.c are o familie a sa, are copii implic o orientare spre o anume form de turism (teatru de ppui,
animaie specific, expoziie de art, muzee de tiine ale naturii, de tehnic, grdini i parcuri zoologice,
botanice, parcuri tematice, de distracie, etc.). Formarea profesional mai simpl sau complex indic un anume
nivel educaional i orizont cultural. Cei cu studii superioare, sau cei cu funcii importante prefer, n general, s
cunoasc obiective deosebite, sau s participe la manifestri artistice de excepie (festivaluri de dans, de film, de
teatru, etc.);
fi nivelul veniturilor i stilul de via au rolul de a forma i definitiva gusturile artistice proprii, de a
acumula un anume grad de cultur care se manifest n comportamente i mentalitatea proprie dobndit n timp.
Prin venituri mai mari se pot modifica nclinaiile i opiunile ctre o anume categorie de art sau pentru anumite
forme de turism urban (croazier, circuite turistice, circuite feroviare de tip Orient Express, jocuri de noroc,
parcuri de distracie, etc.). Calitatea de consumator de cultur, n special, i de turism urban, n general, este dat
i de stilul de via al potenialului turist. Veniturile mai mari i un stil de via mai elevat permit unei persoane
s devin un turist care s-i fragmenteze concediul (vacana) i s participe la mai mult de 2-3 programe
turistice, fiecare n alt spaiu geografic;
t valoarea" timpului libert ste foarte important deoarece arat posibilitatea fiecrui individ n parte de a
practica activiti turistice. Existena unor locuri de munc dotate i performante, cu echipamente de ultim
generaie, ofer o ans real de cretere a timpului liber, fr a diminua productivitatea muncii din obiectivele
economice. Exist firme multinaionale care acord salariailor.pachete de servicii turistice pentru
36

37

Stnciulescu, Gabriela, (2004), Managementul turismului durabil n centrele urbane, Editura Economic, Bucureti,
p. 94-96
adaptare dup Boniface, B., Cooper, C., (2001), Worldwide Destinations the geography of travel and tourism,
Editura Butterworth-Heinemann, Oxford, p. 10,-12

sfrit de sptfuniu ca o modalitate de ieiaceife i odihn activ. n locul vacanelor clasice, mai sedentare,
turitii de astzi prefer s realizeze circuite turistice, prin care s cunoasc mai multe spaii culturale i naturale;
ft modernizarea cilor de comunicaie i creterea mobilitii turistice asigur un grad ridicat de
accesibilitate ctre destinaii turistice aflate la distane maj mari. n cutarea unor servicii turistice bune i foarte
bune, turitii sunt interesai de utilizarea unor mijloace de transport rapide i confortabile. Astfel, cltoriile
aeriene n sistem low-cost, trenurile de mare vitez ctig tot mai mult teren n preferinele turitilor, dat fiind
faptul c sistemul rutier devine tot mai aglomerat i obositor, mai ales n marile aglomeraii urbane;
ft creterea ofertei turistice culturale a nceput s se manifeste mai evident n ultimele 2-3 decenii, ca urmare
a punerii n valoare a unor bunuri culturale mai puin cunoscute i a creterii numrului de manifestri artistice.
Turistul internaional, cu experien turistic mai bogat, este tot mai interesat s cunoasc locuri pline de
originalitate i singularitate, bogate n evenimente artistice.
Toate aceste considerente sprijin ideea c mediul urban este un punct de sprijin foarte important pentru
dezvoltarea turismului, n special a celui cultural. Cele mai multe segmente de turiti sunt atrase de mediul urban
datorit multiplelor activiti culturale i artistice care se concentreaz pe un spaiu restrns. Reeaua de aezri
urbane din fiecare ar include numeroase oportuniti de a pune n aplicare o sum de activiti turistice.
Gruparea acestor activiti dup un anumit specific al valorilor culturale urbane (poziie, structur, caracteristici,
funcionalitate, reprezentativitate, etc.,) explic existena unor tipuri multiple de turism, componente ale
turismului urban.

.
12.1. Turismul In oraele istorice - turismul istoric
Desfaurndu-se n variate forme, activitatea turistic influeneaz semnificativ asupra dezvoltrii
oraelor, n timp ce resursele istorice constituie un element esenial n formularea strategiilor de dezvoltare a
urbanismului turistic. In acest context, preocuprile privind amenajarea i conservarea centrelor istorice constituie
un factor decisiv n creterea competitivitii oraului turistic.
Importana centrului istoric rezid n funcia cultural pe care acesta o ndeplinete n cadrul sistemului
urban, dar i a celei turistice, de a se constitui ntr-un element de natur s contribuie la creterea atractivitii
oraului.
Privit n ntreaga sa complexitate, centrul istoric poate fi definit ca o sum de resurse istorice localizate n
interiorul unui ora, la nivelul unui cartier, fiind reprezentat de ansambluri arhitectonice distribuite n ntreg
spaiul urban (fig. nr. 3). Iniial, centrele istorice ndeplineau toate funciile urbane, de la cea politic i
administrativ, la cea social i cultural. Ulterior, odat cu dezvoltarea i extinderea oraelor, a funciilor
ndeplinite de acestea, centrele istorice rmn, zonele cele mai vechi ale oraelor ncorporate n acestea, iar
reevaluarea istoriei arhitecturale i a relaiei dintre centrul istoric i celelalte zone funcionale s conduc la
creterea preocuprilor n direcia conservrii resurselor turistice, a consolidrii rolului centrului istoric n
formarea i promovarea oraelor turistice, precum i n direcia asigurrii integrului sistem de utiliti publice i
infrastructura general, dar i a dotrilor de infrastructur turistic.
Centrul istoric al unui ora reprezint vechiul nucleu funcional care s-a pstrat n spaiul urban de-a
lungul timpului, n care s-a acumulat o important cantitate de valori urbane 38. Acesta definete nu numai
existena fizic a oraului, ci mai ales devenirea spiritual a colectivitii care l-a creat. Exist, n prezent,
numeroase orae turistice n care funcia cultural-istoric este dominanta, dei dezvoltarea ulterioar a generat
explozia construciilor urbane moderne. Cu toate c orice centru istoric reprezint produsul unei experiene
istorice unice i reflect valori culturale specifice, resursele istorice pot fi grupate, rezultnd o serie de variante 39:
d> varianta spaniol - n care centrul oraului medieval era ngrdit de proprietile bisericii. Ulterior,
amplificarea activitii comerciale, precum i expansiunea colonial au dus la extinderea acestuia n afara
zidurilor;
d> varianta Ierusalim - unde oraul originar reprezint o entitate bine definit, dar care a fost supus
ulterior presiunii populaiei n continu expansiune i planificrii urbane pe baza aciunilor de conservare, care au
condus la separarea spaial a funciei istorice de cea comercial;
<f> varianta japonez - n care delimitarea dintre centrul istoric i oraul modern este mult mai clar,
sistemul feudal-administrativ dezvoltnd oraul comercial n paralel cu extinderea castelelor de tip iacropole
d> varianta nord-american - unde componenta istoric a oraului, de dat mai recent i cu puine variaii
culturale, se ntreptrunde cu cea comercial i administrativ.
38
39

Niulescu D., Elemente de urbanism, Universitatea Politehnica Timioara, p. 141


Ashworth, G.J., Tunbridge J.E., (1990), The Tourist-Historic City London, Belhaven, First Edition

Aceast clasificare reprezint o ncercare de abordare a relaiilor ntre funcia istoric i cea comercial.
Analiza riguroas a evoluiei spaiale a centrelor istorice presupune cunoaterea ntregului context cultural,
istoric i politic n care aceste centre au aprut i s-au dezvoltat ulterior.
Oricare ar fi modelul structural de organizare, fiecare ora include valori istorice ce au grade diferite
.
.
.
40

de importana :
7

> valori funcionale - definite prin situarea punctelor centrale i a zonelor de interes n diferire etape
istorice, stabilirea importanei diferitelor sectoare urbane, evidenierea interveniilor survenite n diferite etape
ale evoluiei oraului;
> valori social-istorice determinate att de existena unor spaii n care s-au desfurat evenimente
importante pentru ora i ar dar i de existena monumentelor istorice i artistice ce definesc oraul;
> valori afective - care se manifest prin capacitatea de a-i atrage deopotriv pe vizitatori, dar i pe cei
mai muli dintre locuitorii oraului;
> valori ambientale - caracterizate prin valoarea arhitectural i stilistic a cldirilor i ansamblurilor
istorice, precum i prin unitatea spaial i calitatea compoziiei urbane.
Partea integrant a turismului cultural, turismul istoric ete, n general, turismul evenimentelor, al
simbolurilor, al marilor momente ale istoriei, pentru care stau mrturie:
vestigiile arheologice preistorice care atest prezena omului nc din paleoliticul inferior, cu mrturii
aflate n diferite muzee;
> vestigiile antichitii, de mare valoare pentru istoria civilizaiei;
vestigiile i cetile medievale;
monumentele istorice i de art medieval, monumente de art i arhitectur n stil romanic, gotic i
neogotic, renascentist, baroc .a.;
> monumentele de art plastic, instituiile de cultur i art, elementele de etnografie i folclor vechi
.a. Adesea, ele pot fi valorificate turistic prin intermediul circuitelor tematice.
Aceste edificii cu caracter istoric sunt prezente n toate ariile populate de pe glob, cele mai cunoscute i
cutate ca obiective turistice aparinnd marilor civilizaii. Principala lor caracteristic este vechimea i
apartenena la diferite etape de dezvoltare, prin valoarea lor cognitiv, estetic adresndu-se turismului cultural
i de recreere.
Vechimea multor obiective are drept consecine deteriorarea, cauzat de vitregiile naturii sau ale istoriei.
Totui, ele devin n prezent poli importani de atracie turistic, fie c se grupeaz n perimetrul oraelor vechi
sau mai noi, fie c sunt diseminate n spaiul urban.
Deosebit de interesante sunt vestigiile antice din Atena, Dubrovnik, Roma, Rodos;, din perioada Evului
Mediu cetile fortificate, reedine ale seniorilor feudali, ale cror elemente de fortificaie constituite n
potenial element atractiv (cetatea Vienei, San Marino, Constantinopolului, Budei, etc.). renumite sunt, sub
aspect turistic palatele i castelele regale din marile metropole: Edinburgh, Balmoral, Fontainebleau, Sussex,
Buckingham - din Londra, Hoffburg din Viena, palatul Regal din Amsterdam, Palatul Regal din Madrid, Topkapi
din Istanbul, Palatul de Iarn (Ermitajul) din Saiikt Petersburg, Marele Palat din Bangkok (construit pe o insul
artificial i considerat o adevrat bijuterie artistic, Palatul Cotroceni etc.
n categoria obiectivelor istorice pot fi ncadrate i monumentele, mausoleele, statuile, coloanele
ridicate n cinstea unor importante figuri istorice, dar i n memoria unor evenimente cu rezonan etc., care
polarizeaz fluxuri considerabile de vizitatori.
Planurile de urbanism trebuie s in seama de aceste valori, definind astfel existena centrului istoric. n
opinia specialitilor valoarea centrelor istorice const n ntregul lor, ntreg ce include o sum de edificii ce nu
au fiecare n parte o valoare istoric sau arhitectural deosebit, dar care trebuie conservate pentru a asigura
continuitatea formelor de cultur ale vieii citadine.
n ceea ce privete localizarea centrelor istorice, sunt, de cele mai multe ori, poziionate central fa de
celelalte zone ale oraului, ceea ce le confer o accesibilitate rapid i un ntreg sistem de utiliti, conceput nc
de la apariia lor. Acest fapt impune ns o serie de msuri care privesc traficul urban, n sensul restricionrii
circulaiei autovehiculelor, a aprovizionrii i parcrii, ceea ce reduce, i limiteaz ntr-o anumit msur
accesibilitatea.
Turismul n siturile arheologice - ca subtip al turismului istoric - este o consecin a descoperirilor i
pstrrii, de-a lungul veacurilor, a unor preioase mrturii despre lumea antichitii. Dac pentru perioada
preistoric s-au pstrat cteva peteri cu picturi ce atest modul de via al primilor hominizi, lumea antic e cu
mult mai bogat n mrturii ale culturii i civilizaiei. Exist numeroase orae care au reuit s pstreze
nepreuite bunuri culturale primelor forme ale artei. Asupra realizrii monumentelor lumii antice planeaz
influena foarte puternic a religiei. Marilor zei le-au fost nchinate temple, din care s-au pstrat pn azi
anumite pri constructive. Cele mai multe asemenea monumente, multe integrate n Patrimoniul Mondial
40

Niu!escu D., op. cit., p. 141

UNESCO, se gsesc concentrate m aezri urbane. Astfel, Atena in Grecia, Roma n Italia (fig.
nr. 4), Cartagina n Tunisia, Palermo n Sicilia, Treia n Turcia, Ierusalim n Israel, Luxor n
Egipt, Ciudad de Mexico n Mexic etc. sunt exemplele cele mai cunoscute i cei mai des
incluse n programe turistice.
Turismul centrelor istorice medievale. Multe orae care exist astzi i au originea n prima etap a
Evului Mediu, reuind s pstreze monumente de istorie i arhitectur foarte valoroase. Cele mai numeroase orae
de acest gen se concentreaz n Europa: Paris, Bordeaux (Frana), Florena, Boogna (Italia), Bremen, Hamburg,
Koln (Germania), Madrid, Cordoba, Sevilla, Barcelona (Spania), la care se adaug fokyo (Japonia), Canton,
Beijing, Shanghai (China), etc. Multe asemenea centre istorice i-au pstrat fizionomia i vechea structur
urbanistic, vechile edificii, micile piee centrale i constituie puncte de atracie turistic ca urmare a mbinrii
unor stiluri arhitecturale (romanic, gotic, renascentist), dar i a organizrii de festivaluri medievale de muzic,
1
dans, etc.
Turismul locurilor istorice implic vizitarea unor spaii geografice care au fost locul derulrii unor
evenimente istorice. Istoria a consemnat, n vechi cronici i documente, locul unor mari confruntri armate, sau
unde s-au ncheiat tratate de pace. De multe ori, asemenea evenimente istorice au schimbat soarta unor popoare i
au reaezat frontierele a numeroase ri. Astfel, locuri precum: Waterloo, Verdun, Mreti sunt propuse a face
parte din Patrimoniul Mondial UNESCO n viitorul apropiat.
Prin turism, elementele de cultur i civilizaie sunt cunoscute i apreciate de un numr tot mai mare de
persoane, ceea ce genereaz mai multa ncredere i dorin de conservare a motenirii cultural-istorice din partea
populaiei urbane rezidente, fa de lumea exterioar. n acest context, fiecare agent economic interesat de turism
i poate realiza numeroase i diverse programe turistice axate pe bunurile culturale prezente n spaiul urban.
Dezvoltarea activitilor turistice contribuie la realizarea unei politici de refacere urban, mai ales pentru
spaiile degradate i abandonate, cu reactivarea unor vechi edificii, fr a se depi limitele de transformare i
exploatare. In aceste condiii se poate afirma c n oraele istorice patrimoniul cultural urban are nevoie de
recunoatere, protecie, promovare, fiind o resurs economica major, un capital aflat n stare latent, care trebuie
valorificat i pus la dispoziia ntregii societi.
12.2 Turismul capitalelor culturale
Turismul capitalelor culturale este o form a turismului cultural, specific continentului european.
Primele demersuri au nceput n anul 1985, iniiate de ministrul grec al culturii, cnd prima capital cultural
european a fost Atena. De atunci, pn n prezent au fost selectate 27 de orae (Florena, Paris, Dublin, Glasgow,
Salonic, Weimar, Bruges, Porto, Graz, Cork - Irlanda, Patras, Sibiu, Stavanger, Paris, Amsterdam, Anvers, Berlin,
Copenhaga, Lisabona, Luxemburg, Madrid, Salonic .a.), lista rmnnd deschis i pentru alte orae europene, n
condiiile n care multe din centrele .culturale ale acestora atrag un numr impresionant de turiti: Centru
Pompidou cu circa 7-8 milioane turiti anual, Albert Dock - Liverpool cu 4-5 milioane, Luvru i Versailles din
Paris cu 2-3 milioane fiecare, Centrul cultural din Glasgow cu 8-9 milioane, Festivalul de la Edinburgh (3
sptmni) cu aproximativ un milion de vizitatori, etc. (tabel nr. 2)
Ulterior, din anul 1997 acest model de turism cultural a fost adoptat i n cele dou Americi, fiind denumit
American Capital of Culture. La baza acestei tip de turism urban stau o sum de proiecte, cu multiple surse de
finanare, menite s pun n valoare patrimoniul cultural al acestor orae i s fie gazda unor manifestri artistice
de excepie (dans, teatru, concerte, expoziii, folclor, conferine, proiecii, filme, seminarii multiculturale, trguri
de produse artizanale, art fotografic .a.).
ncepnd cu anul 2005, Parlamentul European a aprobat o nou procedur de nominalizare a oraelor.
Astfel, n fiecare an, un ora dintr-un stat membru, pe rnd, este nominalizat de ctre autoritile locale, cii patru
ani nainte. Dup trei luni, dup ce Comisia format a analizat propunerile i redacteaz un raport, Parlamentul
nainteaz un rspuns, nominalizarea devenind oficial pentru anul respectiv.
Se impun ateniei i preocuprile Comisiei Mondiale pentru Cultura i Dezvoltare (CMCD), constituit de
UNESCO i ONU n 1992 i alctuit din specialiti reunii cu scopul de a contribui la ntrirea relaiilor culturale
dintre ri, la mbogirea patrimoniului cultural i istoric universal printr-o serie de aciuni stabilite cu ocazia
Conferinei interguvernamentale de la Stockholm asupra politicilor culturale 41:
- dezvoltarea relaiilor dintre diferitele organisme culturale i regionale, alctuirea unei baze de date privind
politicile culturale aparinnd diferitelor naiuni;
- oferirea asistenei intelectuale n vederea elaborrii politicilor i programelor de dezvoltare cultural;
sprijinirea atelierelor naionale i regionale de formare privind gestiunea i administrarea
instituiilor culturale, etc.
Pe msura cunoaterii mai detaliate valorilor culturale din rile Europei Centrale i de Est i unele orae
din aceste state se vor putea nscrie n rndul marilor capitale culturale ale continentului. Toate aceste
41

http://www.firewall.u nesco.org/culture/developnient/wccd/Ivtnil fr

preocupri demonstreaz interesul manifestat fa de fenomenul cultural la nivel naional,


regional i mondial n direcia elaborrii unor noi politici culturale care s aib n vedere
lrgirea accesului la cultur, participarea activ a cetenilor, o mai bun recunoatere a
diversitii culturale, i lingvistice, ncurajarea creativitii, gsirea unor soluii de finanare pe
baz de parteneriat ntre sectorul public, privat i societatea civil, etc.
Tabel nr. 2. Capitale culturale europene
Orae europene ale culturii

1985 - Atena (Grecia)


1986 - Florena (Italia)
1987 - Amsterdam (Olanda)
1988 - Berlin (Germania)
1989 - Paris (Frana)
1990 - Glasgow (Marea Britanie
1991 - Dublin (Irlanda)
1992 - Madrid (Spania)
1993 - Antwerp (Belgia)
1994 - Lisabona (Portugalia)
1995 - Luxembourg (Luxembourg)
1996 - Copenhaga (Danemarca)
1997 - Salonic (Grecia)
1998 - Stockholm (Suedia)
1999 - Weimar (Germania)
2000 - Avignon (Frana), Bergen (Non'egia), Bologna (Italia),
Bruxelles (Belgia), Cracovia (Polonia), Helsinki (Finlanda),
Praga (Cehia), Reykjavik (Islanda), Santiago de Compostela
(Spania)
2001 - Porto (Portugalia), Rotterdam (Olanda)
2002 - Bruges (Belgia), Saiamanca (Spania)
2003 - Graz (Austria)
2004 - Genova (Italia), Lille (Frana)
Sursa:

Capitalele culturale europene


nominalizate dup noua
procedur
2005 - Cork (Irlanda)
2006 - Patras (Grecia)
2007 - Luxembourg (Luxembourg),
Sibiu (Romnia)
2008 - Liverpool (Marea Britanie),
Stavanger (Norvegia)
2009 - Linz (Austria), Viinius
(Lituania)
2010 * Essen (Germania), Istanbul
(Turcia), Pecs .(Ungaria)

Lista statelor care urmeaz s


nominalizeze Capitala
cultural european
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019

- Finlanda, Estonia
- Portugalia, Slovenia
- Frana, Slovacia
- Suedia, Letonia
- Belgia, Cehia
- Spania, Polonia
- Danemarca, Cipru
- Olanda, Malta
-italia

Raport on the nomination Jrom Laxembourg and Romania for the European capital of Culture 2007, aprilie 2007; http:/ /ec.europa.eu/culture

Cultura reprezint un set de trsturi spirituale, materiale, intelectuale i afective distincte ale unei
societ{i, sau a unui grup social i cuprinde, pe lng arte vizuale, muzic, teatru, dans, literatur etc. i elemente
definitorii pentru stilul de via, sistemul de valori, tradiiile i credina, respectivului grup (UNESCO 2002).
Cultura este mecanismul prin care ne definim identitatea ca indivizi, comuniti sau naiuni. Cultura este un
element esenial al dezvoltrii economice, al regenerrii sociale i reprezint un indicator al calitii vieii i
bunstrii individuale.
Ca unnare a suprasolicitrii marilor orae patrimoniale ale Europei, n ultimul deceniu al secolului XX, a
fost susinut ideea de a sprijini micile orae cu forme de cultur alternativ, pentru a reduce astfel fluxul turistic
din marile metropole. In acest sens, pot fi valorificate anumite activiti tradiionale (ateliere de prelucrare a
lemnului, a textilelor, jucrii, produse alimentare), sau pot fi puse n valoare obiective tehnice deosebite
(apeducte, poduri, instalaii tehnice din domeniul naval, aeronautic).
12.3. Turismul de afaceri
Turismul de afaceri (bussines) poate fi privit i ca o component a de turismului urban, tributar oraelor:
capitale sau marile aglomeraii urbane moderne, staiuni turistice renumite. Multe ri, pentru a susine acest tip
de turism i-au construit centre de afaceri, au acordat numeroase faciliti fiscale i comerciale, Aceste centre pot
expune i promova, n spaii speciale, produse tradiionale, artizanale sau de art modern. De foarte multe ori
oamenii de afaceri doresc s efectueze tururi de ora, s viziteze muzee, case memoriale, s vizioneze spectacole
de teatru, muzic clasic, simfonic .a. La nivel mondial, exist multe orae care susin puternic aceast form
de turism: Londra, Paris, New York, Amsterdam, Roma, Tokyo, Euenos Aires, Moscova, unele dintre ele fiind
sedii ale Burselor Internaionale, ale unor organizaii internaionale i care ofer servicii turistice de calitate.
Turismul de afaceri este unul dintre tipurile turismului urban, poate printre cele mai importante i mai
dinamice, n curs de dezvoltare n sfera economiei mondiale, pentru c o afacere de succes este imposibil fr
ncheierea contactelor, a schimbului de tehnologii' i a informaiilor, a organizrii expoziiilor, congreselor i
cltoriilor de afaceri.
Activitile d e afaceri sunt accelerate nu num ai in capitale, dar i n multe orae
i ndust ri al e, centre culturale. Expoziiile i trgurile dedicate diferitelor ram uri ale economiei,

conferinele, seminriile culturale i tiinifice atrag numeroi oaspei att naionali, ct i


internaionali.

Din ce n ce mai multe firme i organizaii internaionale i deschid filiale n diverse orae ale lumii, iar
7

reprezentanii lor i invit partenerii de afaceri i angajaii din strintate s participe la recepii, discuii,
congrese. Din aceast cauz tot mai multe agenii de turism, hoteluri, restaurante i ndreapt din ce n ce mai
mult atenia ctre aceast form de turism, sectorul serviciilor n acest domeniu fiind n cretere.
O deosebit amploare o nregistreaz, n ultimii ani, piaa serviciilor de gzduire a activitilor organizate
de firme. Exist cinci categorii de activitii care definesc piaa reuniunilor: expoziiile comerciale, ntrunirile,
congresele, conferinele i expoziiile de consum. Competiia n domeniul serviciilor de gzduire genereaz o
adevrat curs exponenial, existnd o dinamic n dublu sens: intern i extern. Dinamica intern se refer
la extinderea capacitilor hoteliere pentru a putea satisface cererea potenial n materie de ntruniri i expoziii
comerciale. Atunci cnd gradul de ocupare a hotelurilor nregistreaz valori mai mici de 60%, se intensific
aciunile n direcia extinderii spaiului expoziional i de conferine, ca metod de cretere a ocuprii n spaiile de
cazare.
Referitor la tipologia cltoriilor de afaceri, acestea se structureaz n 42 turism general de afaceri care se
refer la activitatea persoanelor care lucreaz n afara locului de munc obinuit (delegaiile), reuniuni i ntruniri
(ntlniri, conferine, simpozioane, colocvii, congrese, etc.), trguri i expoziii, cltorii-stimulent oferite
anumitor categorii de angajai ca recompens pentru rezultatele nregistrate n activitatea profesional.
Potrivit statisticilor internaionale, cele mai multe congrese i reuniuni au loc n Europa, care
concentreaz circa 60% din aciuni, iar clasamentul pe ri indic pe primul loc SUA, urmat de Frana, Marea
Britanie, Germania, Olanda, Italia, Elveia, Belgia, Spania i Japonia.
. Infrastructura modern pentru turismul de afaceri reprezentat prin, centre pentru congrese, sli de conferine
sau centre de afaceri In hoteluri moderne de 4-5 stele se dezvolt n oraele mari, iar n ultima vreme i n cele
mici.
O calitate ridicat43 a sectorului de business turism necesit cheltuieli ridicate pentru asigurarea unei
caliti i a unui randament ridicat. De asemenea, pe parcursul evoluiei sale, acest sector a dovedit rezisten la
schimbrile economice i ntreruperile de activitate:
- ofer pe tot timpul anului activiti non-sezoniere;
- susine permanent gradul de ocupare a forei de munc i creeaz locuri de munc intensive;
- stimuleaz i completeaz turismul de agrement;
- atrage investiii masive pentru regenerarea zonelor urbane1 2 a centrelor urbane i staiuni;
- genereaz beneficii substaniale economice i sociale;
- ncurajeaz ntoarcerea, repetarea i extinderea vizitelor n orae i pentru alte scopuri;
- vizitele pentru afaceri sunt durabile, ofer o valoare adugat mult mai mare, fr urmri negative
asupra mediului.
Prioritile parteneriatelor dintre diferitele organizaii care particip la evoluia sectorului turistic de
afaceri ar trebui s includ44:
> ncurajarea dezvoltrii complementare a strategiilor urbane, pentru a include n politicile urbane i vizitele
de afaceri i evenimente i careoptimizeazffclezvoltarea comerului i ntreprinderile de creaie;
> ncurajarea unor nalte standarde de funcionare i competitivitate.
> sprijinirea dezvoltrii sectorului de calitate, formarea abilitilor i a calificrii personalului;
> reducerea srciei prin reglementri i o mai bun coordonare Intre departamentele guvernamentale n
stabilirea de politici care afecteaz acest sector;
> lobby pentru msuri fiscale i de impozitare echitabile, menite s ncurajeze creterea numrului de vizite
de afaceri i evenimente;
> facilitarea mbuntirii sectorului de cercetare i strngerea de date pentru o mai bun informare despre
mersul pieei turistice i a deciziilor investiibnale.
Principalele caracteristici i caracteristicile cheie 45 ale turismului de afaceri sunt:
- este de nalt calitate, de mare randament;
- turismul de afaceri se. desfoar pe tot parcursul anului, dar cu o frecven mult mai mare, mai ales vara
i iarna, susinnd astfel ocupat fora de munc n permanen;
- completeaz sectorul turismului de agreement n cazul oraelor staiuni, bazndu-se n mare parte pe
aceeai infrastructur fizic i aduce vigoare i prosperitatea economic, profituri pentru aceste destinaii, care
altfel ar ti depins de un relativ scurt sezon de var;
~ investiiile n faciliti ale turismului de afaceri duce la regenerarea urban i a zonelor din interiorul
oraului;
- este rezistent, fiind mult mai puin afectat de crize economice sau catastrofe naturale dect turismul de
agrement, sau i alte sectoare ale economiei;
1Davidson R(1994), Business Travel, Pitman Publishing, London, p.2
43
*** 3us|ness visits & Events Prtnership, Leading the way for Britain's event
44
Idem
45
Business Tourism Prtnership: Trade Associations and Government Agencies leading the way
2-.

22

23

* turismul de afaceri stimuleaz investiiile strine viitoare, iar oamenii de afaceri pot deveni
ambasadori nepltii pentru o destinaie, deoarece c pot comunica cu colegii lor i pot schimba impresii i
experiene favorabile;
- aproximativ 40% din cltorii de afaceri se vor ntoarce n aceleai destinaii pe care ei le-au vizitat
pentru afaceri cu familiile lor n vizite pentru agrement.
In general, preferinele oamenilor de afaceri se ndreapt ctre servicii de nalt calitate, vizitarea
centrelor comerciale animaie tradiional; spre deosebire de acetia, participanii la congrese i reuniuni
manifest interes ctre plimbrile n centrele istorice, muzee, expoziii,n general, preocupri de natur
intelectual. Turismul de afaceri concentreaz n prezent circa 20% din totalul cltoriilor internaionale i
aproape Va din totalul ncasrilor din turism46, nregistrnd valori diferite de la o ar la alta, n funcie de
echipamentele turistice i nivelul general de dezvoltare economic.
Expoziiile i trgurile sunt definite ca prezentri de produse sau servicii ale unui invitat, cu obiectivul
de a induce o vnzare sau o informare a audienei sau a vizitatorilor. Este o form tridimensional de publicitate
n cazul n care produsul poate fi vzut, manipulat, evaluat de ctre demonstraie i, n unele cazuri, chiar topit
sau gustat47.
In termeni generali, expoziiile pot fi definite suplimentar n funcie de relaia piaa/vizitatori ca
fiind:
- expoziii comerciale (sau de la afacere la afacere), ce intesc, n primul contacte i colaborri cu
sectoare comerciale particulare i sunt foruri unde se ncheie afaceri prin ntlniri fa;
- expoziii public-consumator (sau de la afacere la consumator) sunt orientate fie ctre publicul larg, fie
intite ctre grupuri de consumatori; se percep adesea taxe de intrare;
- expoziii comercial-pubfice sunt combinaii dintre expoziiile comerciale i cele publice, fiind
organizate pentru a atrage ambele tipuri de vizitatori; expoziii unde reprezentanii comerciali se ntlnesc dat
n fa, dar interacioneaz i cu consumatorii.
Sectorul expoziional grupeaz trei componente eseniale:
organizatori ai expoziiilor;
locurile unde au loc expoziiile;
afacerile contractate de ctre organizatori i/sau expozani;
ofertele de servicii pentru expoziii i expozani.
Congresele i ntrunirile marilor companii au cea tnai mare inciden n cltoriile pentru afaceri, aceste
ntlniri fiind n cretere pe msur ce ritmul afacerilor crete i el. Destul de multe ri se strduiesc s gseasc
soluii prin care s-i creasc atracfmtatea ca destinaie pentru congrese i reuniuni. Multe companii sau sedii
care nu mai sunt profitabile sunt transformate n destinaii pentru ntlniri.
n ultima vreme un numr tot mai mare de cltori pentru afaceri i angreneaz n cltorie i
familia, ceea ce ofer unitilor de cazare posibilitatea s-i dezvolte numeroase programe concentrate pe
activiti de familie au pentru copii, mai ales pe timpul ntlnirilor de afaceri.
Multe hoteluri private au preuri competitive i faciliti pentru copii (n programe precum cazarea
liber pentru copii sau scheme de reduceri pentru copii).
Reuita manifestrilor de acest gen depinde att de capacitatea organizatoric a organismelor de profil
din ara gazd ct i de gradul de dezvoltare a economiei naionale. Datorit rolului polivalent al trgurilor i
expoziiilor, organizatorii caut permanent soluii pentru atragerea unui numr ct mai mare de vizitatori i
expozani, constatndu-se creterea preocuprilor pentru manifestri care prezint nouti ntru- un domeniu sau
altul i pentru crearea de noi centre expoziionale i de afaceri.
12.4. Turismul marilor festivaluri artistice
Turismul marilor festivaluri artistice se sprijin pe produciile din lumea muzicii clasice i moderne, a
teatrului, filmului, a crii. Acesta a luat un.mare avnt dup anul 1990, cnd s-a amplificat libera circulaie a
persoanelor, mai ales la nivel european i asiatic. Astfel, o serie de manifestri precum Festivalul W.A. Mozart
din Salzburg, Festivalul de film din Veneia, Festivalul de film de la Cannes, Festivalul de teatru de
46
47

Munciu Rodica, (2004), Economia Turismului, Editura Uranus, Bucureti, p.79


Business Tourism Partnership: Trade Associations and Government Agencies leading the way

23

ia Londra, Festivalul pentru decernarea premiilor Oscar - Los Angeles, Festivalul de Jazz de la Sibiu, Salonul de
carte de la Frankfurt sunt tot attea evenimente care atrag numeroi vizitatori, inclusiv turiti din rile limitrofe i
de pe alte continente.
Fiecare manifestare de o asemenea anvergur solicit la maximum serviciile de cazare, alimentaie
public, transport urban, agrement i, prin urmare, devin o surs important de venituri.
Evenimentele i spectacolele pot asigura un proces activ de aducere n interiorul oraului a persoanelor
din afar. Totui, n cazul unor orae, ca Perth, de exemplu, n care multe dintre centrele istorice au fost demolate
n timpul primelor faze de dezvoltare, capacitatea evenimentelor de a acoperi aceste pierderi rmne netestat.
v
n rile care fac parte din categoria Jumii noi (Australia, Noua Zeeland, Canada i SUA), motenirea
urbana din punct de vedere al construciilor nu depete dect rar 150 de ani. Acestea contrasteaz cu orae
istorice precum York, Viena i Salzburg, unde mediul arhitectural istoric constituie primul apel pentru turism.
Att n lumea noua, ct i n cea veche, exist orae n care anumite subspaii i-au schimbat funcia, adesea
rmnnd zone abandonate sau neutilizate 48. De aceea, n ultimele decenii, transformarea unor oraelor n centre
de spectacole a generat noi provocri pentru proiectanii urbani, dar i noi oportuniti.
Un eveniment special poate fi definit ca un eveniment cu durat limitat, care apare doar o dat sau n
mod repetat, asigurnd consumatorilor o oportunitate social i de timp, liber pe lng experiena lor zilnic 49.
Numrul evenimentelor speciale a crescut i continua s creasc 50. Se vehiculeaz ideea c segmentul
evenimentelor speciale este unul dintre segmentele care se dezvolt cel mai rapid n industria turismului 51; ele
pot.s duc la suplimentarea categoriei atraciilor turistice i la posibilitatea de repetare a vizitei.
Evenimentele au devenit o parte importanta a strategiei dezvoltrii turismului n marile orae. Centrele
urbane care sunt mai puin dotate cu resurse naturale sau atracii antropice pot folosi evenimentele ca baz pentru
atragerea turitilor i pentru crearea reputaiei de locaie pentru evenimente. n cazul n care oraele au deja o
anumita gam de atracii turistice, evenimentele pot stimula repetarea vizitrii mult.
Expresia turism de eveniment a nceput s fie vehiculat n 1980 52; ea implic planificarea sistemic,
dezvoltarea i marketingul festivalurilor i evenimentelor speciale ca i atracii turistice, catalizatoare i
creatoare de imagine53. Acest tip de turism urban nu este un fenomen nou, amploarea luat de acesta fiind tar
precedent, multe orae i-au propus crearea i gzduirea unor evenimente speciale 54.
Evenimentele speciale pot juca un rol important n cultivarea dezvoltrii turismului urban ca real
catalizator al renovrii urbane. Pot, ele asemenea, s ofere turitilor motive specifice pentru a vizita un ora.
Evenimente speciale pot fi folosite pentru a crea, sau schimba imaginea oraului, pentru a aduga culoare i via
peisajului urban. Chiar dac evenimentele majore (turismul n muzee, la expoziii, obiective religioase) joac un
roi important n strategiile turistice ale aezri urbane mari sau iniei - bine dotate resurse turistice variate, uniti
de cazare i agrement, cut s ofere i o gam de evenimente speciale, datorita numeroaselor beneficii pe care le
aduc acestea.
Diversitatea cultural, dialogul intercultural i impactul economic pe care l are cultura ocup un loc de
frunte n agenda Uniunii Europene. Decizia Uniunii Europene de a face din 2008 Anul European al Dialogului
Intercultural este ultima etap a unui plan pe termen lung, al crui scop este de a crea o legtur i mai strns
ntre popoarele europene i de a oferi tuturor cetenilor posibilitatea de a participa activ la dialogul intercultural,
astfel nct s coexistena diferitelor credine i identiti culturale, s scoat n eviden motenirea lor comun s
recunoasc i s respecte deosebirile dintre experienele individuale i locale.
Festivalurile joac un rol important n transformarea unei societi multiculturale ntr-o societate
intercultural, fapt ce constituie o etap strategic a procesului de integrare general (Declaration on Intercultural
Dialogue, 2008) deoarece:

48
49

50

51

52
53
54

Law CM.,(1993), Urban Tourism: tracting Visitors io Large Cities. London Manei! Publishing
Jago, L., Shaw, R.N. (1998), Special events: a conceptual and differential Jramework, Festival Management & Event
Tourism, 5 (1/2), 21 -32
'*
Getz D., (1997). Event management and event tourism, New York, Cognizant Communication; Getz, D., Wicks B.
(1993), Editorial, Festival Management & Event Tourism, 1 (1), 1- 3; Janiskee R,, (1994). Some tnacroscale growth trends
in Americas community festival industry, Festival Management and Event Tourism, 2(1): 10 - 14.
Backman K., Backman S., Uysal M., Mohr Sunshine M., (1995). Event tourism: An examination of motivafions and
activities, Festival Management Event Tourism, 3 (1), 15 - 24
Getz D., (1997). Event management and event tourism, New York, Cognizant Communication
Getz, D., Wicks B. (1993), Editorial, Festival Management & Event Tourism, p. 2
Lynch R., Veal A., (1996), Australian leisure, South Meibourne, Addison Wesley Longman Australia Pty Ltd

festivalurile atrag un public larg, numrul celor care particip ia festivaluri fiind n continu cretere, fapt
ce implic} i sporirea interesului fa de evenimentele organizate n cadrul acestora. Este foarte important s
ajungi s comunici principiile dialogului intereulturai unui numr ct mai mare de oameni, deoarece c nu putem
vorbi de interaciune intereulturai a atta vreme ct oamenii nu au la dispoziie modaliti de.a intra n contact
25

unii cu alii;
- ofer artitilor din lumea ntreag posibilitatea de a-i dezvolta experiena artistic, iniiind, astfel, un
proces de schimb de experien n domeniul excelenei artistice ntre diferite ri. De exemplu, programele
rezidenelor artistice5 permit artitilor s triasc i s lucreze ntr-un context nou, s-i completeze
experienele proprii cu tradiia local, crend astfel un bun exemplu de integrare;
Publicul care particip la evenimentele organizate n cadrul festivalurilor este ncurajat s ia parte activ
la acestea. Festivalurile, gndite ca momente de comuniune deschise unui numr mare de persoane ntresc ideea
de participare i promoveaz un sentiment de apartenen, deoarece ele sunt create de comunitatea local, dar
abordeaz subiecte de interes european i internaional;
- impulsioneaz, pe ansamblu, turismul cultural. Milioane de vizitatori aleg, n fiecare an, s participe la
festivalurile organizate de diferite ri i localiti, intrnd astfel n contact cu alte culturi, nvnd lucruri noi
despre alte tradiii i despre istoria altor locuri;
- sunt expresia unic a comunitilor locale, deoarece acestea sunt puternic legate de mediul n care se
integreaz, dar i de contextul naional i internaional. Festivalurile constituie i o provocare pentru tradiiile
locale (pe msur ce recunosc diversitatea cultural) i, n acelai timp, stimuleaz inovaia i respect
patrimoniul cultural comun.
- au un rol deosebit n context educaional prin faptul c promoveaz o cultur de pace, bun nelegere i
respect ntre diferitele grupuri de oameni. Activitile de ni, folosirea pe scar larg a noilor tehnologii i alte
activiti gndite special pentru a atrage publicul sunt tot attea modaliti de a atrage tinerii, de a le mprti
valori fundamentale (cum ar fi respectul pentru alte culturi), implicndu-i n diferite procese educaionale n
domeniul schimburilor interculturae.
Dup activitatea derulat n cadrul festivalurilor acestea pot fi grupate n:
*=> festivaluri de teatru - se desfoar la Paris, Aigues-Mortes, Aurillac, Gavarnie, Bordeaux, Vizille,
Festivalul de Teatru de la Edinburgh, Festivalul Naional de Teatru - Bucureti, Festivalul de Teatru Medieval din
Sighioara, etc.;
^ festivaluri de muzic - la Aix-en-Provence, Orange, Bordeaux, Abbaye de Senanque, Chartres,
Strasbourg, Besancon, Evian, Nice, Festivalul de Jazz de ia Sibiu, Festivalul internaional de Jazz de la
Edmonton, Festivalul International George Enescu, Festivalul de muzica uoara de la Braov, etc.;
rt> festivaluri de film - la Cannes, Annency, Avoriaz, Los Angeles (filmele nominalizate pentru premiul
Oscar), Festivalul International de Film Independent Anonimul din Melbourne, etc.;
o srbtorile cu caracter religios, manifestrile culturale ale diverselor etnii din Frana (precum cele din
Bretagne, Crciunul provensal), SUA, Romnia etc.;
=> carnavalurile de la Nice, Limoux, sau din oraele nordice eu parade ale giganilor (Dunkerque,
Bailleui, Douai), Carnavalul de la Rio de Janeiro (fig. nr. 5), Carnavalul din Veneia (fig. nr. 6);
rt> festivitile legate de muncile cmpenett\s$rbrie hameiului, berii, vinului, cidrului etc.) organizate n
diferite orae mai mici, sau n zonele periferice ale altora;
=> jocurile, dansurile i cntecele tradiionale (grupuri folclorice, lupte cu taurii, confruntri acvatice
.a.) - Festivalul Internaional de Dans - Seoul, Festivalul internaional al ansamblurilor artistice Carpatica,
Festivalul de folclor i obiceiuri de iarna-Suceava, finalele canadiene de Rodeo - Edmonton, etc.;
<=> manifestri cultural-educative care atrag, n fiecare an, semnificative fluxuri de vizitatori: Festival Concurs Internaional de Interpretare Pianistica i Compoziie Cari Filtsch Sibiu, etc.
12.5. Turismul parcurilor tematice i de distracii
Turismul parcurilor tematice i de distracii are la baz existena sau crearea unor spaii de destindere i
de divertisment pe anumite,idei care devin teme n dotarea i amenajarea acestora. Aceste teme se pot axa pe
refacerea atmosferei dintr-o anumit* etap istoric (ndeosebi antic i medieval), prezentarea unor atribute
tradiionale^ unor tendine n tiin i tehnic, sau invit la activiti de inedit i aventur prin amenajri
deosebite, n diferite medii naturale (terestre sau acvatice). n acest sens pot fi menionate marile parcuri de
distracie de tip Disneyland, care sunt cele mai cunoscute i cele mai frecventate (Frana, SUA, Australia). Recent
au aprut circuite tematice care au la baz aciunea unor romane (Marea Britanie - Mndrie i prejudecat), a
unor filme western (SUA i Canada) i care atrag turitii dornici s cunoasc locurile i atmosfera n care s-a
desfurat aciunea n realitate.
Turismul de agrement, ca subtip al turismului urban, este definit ca o activitate bazat pe ansamblul
mijloacelor, echipamentelor, evenimentelor i formelor oferite de uniti, staiuni sau zone turistice, capabile

25

s asigure individului sau unei grupri sociale o stare de bun dispoziie, de plcere, s dea senzaia unei
satisfacii, unei mpliniri, s lase o impresie i o amintire favorabile 55. Turismul de agrement deine, de asemenea,
o pondere important n deplasrile spre spaiile urbane, un loc aparte n categoria mijloacelor de agrement,
deosebit de apreciate n rndul turitilor, fiind ocupat de parcurile de distracie.
Potrivit unui studiu realizat de Asociaia internaional a Parcurilor de Distracie i Atracii (IAAPA),
europenii prefer s-i petreac din ce n ce mai mult din timpul liber n complexele de agrement 56, parcurile de
distracii, la carnavaluri, manifestri tradiionale, srbtori religioase, acestea constituind tot attea modaliti de
petrecere a timpului liber n spaiul urban. Recent, IAAPA, reprezentnd circa 5.000 de companii din peste 100 de
ri, inclusiv din Statele Unite ale Americii a realizat un clasament Internaional al parcurilor de distracii cu cele
mai mari ncasri (tabelul nr. 3).
Tabelul nr, 3, Clasamentu primelor 10 parcuri de distracii cu cele mai mari ncasri
n anul 2003
Nr. crt.
t.
2.
3.
4.
5.
6.
7,
8.
9.

Denumirea parcului
CedarPoint
Busch Gardens Williamsburg
Fujikyu Highland Park
Blackpool Pleasure Beach Blackpool, UK
Six Flags Magic Mountain
Alton Towers
Kennywood Park
Lake Compounce Theme Park
Valleyfair
Hershey Park
10 .
Sursa: http://www.cedarpoint.com/pub,lic/inside-park/rides/special.cfm

Localizare
SUA
SUA
Japonia
Marea Britanie
SUA
Marea Britanie
SUA
SUA
SUA
SUA

Dup numrului de vizitatori, pe primul loc57 se situeaz Disney-World-Epcot (Orlando, SUA), cu


aproximativ 22 milioane de vizitatori anual, iar pe locul doi Euro-Disney (Paris, Frana) cu 10,7 milioane
vizitatori, urmat de Blackpool Pleasure Beach (Blackpool, Marea Britanic) cu 6,5 milioane vizitatori, iar cu cte
2-3 milioane de vizitatori flecare Futuroscope (Poitiers, France),, Phantasialand i Europa Park (Germania),
Asterix (Frana).
Parcurile tematice au fost introduse odat cu Disneyiand, n Anaheim (1955) i Walt Disney World
(Orlando, SUA, 1971)58. Dat fiind succesul companiei Walt Disney, multe orae au ncercat s copieze modelul
parcurilor tematice. Astfel, Disneyland-ul din Tokyo a nregistrat un veritabil succes, iar in 1992 a fost inaugurat,
la 32 de kilometri distanta de Paris, un Disneyiand cu o investiie n valoare de 4,4 miliarde $, pe o suprafa de
2000 ha. Unii specialiti francezi au criticat la acea vreme personajele Disney, afirmnd ca vor polua ambianta
cultural a naiunii59.
n ceea ce privete tipologia parcurilor tematice (de loisir) este dificil de realizat o clasificare a acestora,
dat fiind diversitatea lor conceptual i funcional. Cu toate acestea, in 1988, Dr.. Heinz Rico Scherrieb
realizeaz cea mai complet prezentare a funciilor parcurilor de loisir i, pe aceasta baza, o delimitare a
acestora60:
> parcuri-eveniment (Disneyiand, parcuri urbane, safari, ecomuzee, parcuri-grdini, muzee tiinifice si de
tehnologie, etc.);
> parcuri de odihn (naturale, forestiere, grdini botanice, expoziii horticole, etc.);
> parcuri acvatice (piscine de loisir, bi tejrhale i de distracii, etc.);
> parcuri de joac si sport (grdini pentru copii, complexe sportive, etc.);
> complexe de loisir urbane sau rurale;
> alte categorii (baze de agrement situate n spaii periurbane, terenuri de golf, tenis, case de cultur,
etc.).
Parcul Tivoli din Copenhaga a fost deschis publicului n 1843 ca o ^gradin a plcerilor ce includea
un bazar, o scen pentru concerte i cteva amenajri gen roller coaster Unul dintre cele mai vechi din Europa,
parcul Tivoli este i unul dintre puinele situate n centrul oraului; Parcul Prater din Viena, o adevrat instituie
austriac: la fel ca i renumitele cafenele, Gardaland n Italia, Alton Towers n Anglia, Europa Park n Germania,
Six Flaggs n Olanda i Belgia.

55

Stnciulescu Gabriela, N. Lupu, Gabriela Tigm Dicionar poliglot explicativ de termini utilizai in turism, Editura AII,
Bucureti, 1998, p. 6
56
http://zt.ziua.ro/
;
61
http://www.cedarpomt.com/public/inside-park/rides/special.cfm
58
Pil. Kotler, D. Haider, , Rein, (2001), Marketingul locurilor, Editura Teora, Bucureti, p 220
59
idem, p. 221
60
Lanquar R, (1991), Lespares de loisir, Que sais-je, Presses Universitaires de France, p. 12

25

12.6. Turismul medical i de estetic corporal


Turismul medical i de estetic corporal a luat o mare amploare n ultimii ani, ca urmare a dezvoltrii
unor puternice centre medicale foarte bine dotate, n marile aglomeraii urbane. Aplicarea unor tehnici medicale
i chirurgicale noi pot atrage numeroi clieni n cutarea vindecrii sau ameliorrii unor afeciuni cronice, sau n
remodelarea estetic a corpului, pentru a diminua unele defecte sau disproporii anatomice. Astfel, n Israel, R.P.
Chinez, India, Thailanda, Spania, Frana, Italia, Romnia, exist n marile capitale, asemenea centre medicale.
Multe orae din aceste ri dispun de centre de terapie medical alternativ sau asociat cu tratamentele clasice,
pentru a asigura reducerea factorilor de stres, a combate obezitatea i o serie de boli cardio-vasculare incipiente.
Mai mult, o serie de clieni din rile dezvoltate economic, datorit serviciilor medicale foarte scumpe din rile
de origine, se deplaseaz ctre alte ri unde asemenea servicii medicale sunt mai ieftine i de o calitate
apropiat (Germania, Italia, Olanda, SUA, Marea Britanic, ctre ri din Europa Central i de Est sau ctre ri
din Asia de Sud i Sud-Est).
Cltoriile n scopuri medicale sunt consemnate nc de la nceputurile civilizaiei modeme, arat
studiul Europ Assistance61. In Grecia antic, pelerinii veneau din toat regiunea Mediteranei pentru a se trata cu
apele termale de a mnstirea zeului-medic Asciepios.
In zilele noastre, turismul medical a prins contur o dat cu obiceiurile oamenilor bogai din rile n curs
de dezvoltare de a merge n statele dezvoltate pentru a-i ngriji sntatea. ns cea mai recent tendin este ca
rile srace, sau n curs de dezvoltare, s ofere servicii medicale ieftine, care atrag locuitorii rilor dezvoltate.
Turismul medical, n linii mari, poate fi definit ca furnizarea de ngrijiri medicale private eficiente, n
colaborare cu industria turismului, pentru pacienii care au nevoie de intervenii chirurgicale alte forme de
tratament de specialitate02. Turismul medical se refer la cltoriile n alte ri pentru a obine servicii medicale,
stomatologice i tratamente de specialitate, sector sus{inut att de corporaiile medicale, precum i de industria
turismului. Costurile exorbitante ale asistenei medicale n rile industrializate, accesibilitatea persoanelor la
transportul internaional de cltori, ratele de schimb valutar favorabile, mbuntirea rapid a tehnologiei i a
standardelor de ngrijire etc. au condus la creterea rapid a turismului medical63.
Turismul medical a devenit o afacere de milioane de dolari i cu o cretere constant. Experii sunt de
prere c oamenii de afaceri din domeniul sanitar i guvernele statelor n curs de dezvoltare au mbriat acest
trend, oferind servicii medicale la preuri extrem de reduse. Frustrai de costurile mari, de ateptarea prelungit,
un numr mare de persoane din Europa i America de Nord apeleaz la serviciile medicale din ri precum
Thailanda, India sau Brazilia. Preurile sunt considerabil mai mici dect, iar accesibilitatea la tratament este n
cele mai multe cazuri imediat, calitatea tratamentului fiind la fel de bun, dac nu chiar mai bun dect cea pe
care ar primi-o ia ei acas.
Aceste teme au fost abordate n cadrul Conferinei Medicale a Turismului Medical care a avut loc la Las
Vegas, ntre 30 aprilie-2 mai (2008). India este ara cea mai dezvoltat din acest punct de vedere, atrgnd circa
jumtate de milion de pacieni, n spitale, n fiecare an, estimrile subliniind c, n 2012, turismul medical n
India va aduce venituri de aproximativ 2,2 miliarde de dolari64.
Turitii au motive ntemeiate pentru a cuta ngrijire n afara rii de reedin. In unele regiuni ale lumii
unele faciliti medicale sunt greu de gsff^ n alte ri sistemul sntii publice sau procesul de ngrijire
medical este att de lung nct poate s dureze i ani pn se obin aceste ngrijiri. In Marea Britanie i Canada,
de exemplu, pentru o operaie de protezare de old, perioada de ateptare poate fi de un an, sau mai mult, n timp
ce n Bangkok sau Bangalofe, un pacient se poate afla n sala de operaie n dimineaa de dup coborrea din
avion65.
Pentru cei mai muli turiti medicali atracia real o constituie preui. Costul interveniei chirurgicale n
India, Thailanda sau Africa de Sud poate fi o zecime din ceea ce se practic n Statele Unite, sau n Europa de
Vest, i uneori chiar mai puin. De exemplu, o supap pentru inim (de nlocuit) care ar costa 200000 dolari, sau
mai mult, n Statele Unite, se poate realiza cu doar 10.000 dolari n India - cost care include i zborul dus~ntors,
precum i o scurt vacan ia pachet. In mod similar, o punte de legtur dentar n valoare de 5500 dolari n
SUA, cost doar 500 dolari n India. In domeniul chirurgiei cosmetice economiile sunt chiar i mai mari: un
facelifi complet care ar costa 20.000 dolari n SUA, se realizeaz cu doar 1250 dolari n Africa de Sud.
Totui, spitalele i clinicile care satisfac piaa turismului medical sunt, de cele mai multe ori, printre cele mai bune
din lume; mare parte din personalul medical este alctuit din medici formai la principalele
6

* *** 2007, Europ Assistance


Medical Tourim International
63
Idem
64
*** 9QO7, Revista Hipoerate
6:>
Becca Hutchinson, (2008), Medical tourism growing wordwide n UDaily, University of Delaware
62

centre medicale din Statele Unite i Europa, De exemplu, spitalul Bumrundgrad din Bangkok are peste 200 de
chirurg certificai n Statele Unite, iar cel mai mare spital din Singapore este o filial a celui mai prestigios spital
din Baltimore (John Hopkins). Intr-un domeniu n care experiena este la fel de important ca tehnologia,
28
Institutul Escort Heart i Centrul de cercetare din Delhi i Faridabad, India, efectueaz
aproape 15.000 de operaii
pe cord n flecare an, iar mortalitatea pacienilor n timpul interveniei chirurgicale este de doar 0.8 la sut, cu 50%
mai puin fa de cele mai importante^spitale din Statele Unite ale Americii 66.
In unele ri, clinicile sunt susinute de infrastructuri sofisticate de cercetare. India este una dintre cele
mai importante ri recunoscute pentru cercetarea n biotehnologie, n timp ce India, ct i Coreea de Sud
foreaz mai departe cercetarea n ceea ce privete celulele stern, la un nivel apropiat de Marea Britanic. n cele

mai multe clinici pentru strini, medicii sunt susinui de mai multe asistente medicale/pacient dect n orice alt
clinic din Vest, iar unele clinici ofer unui singur pacient camere care seamn cu camerele din hotelurile de
patru stele, cu o asistent medical pentru fiecare pacient, 24 de ore pe zi. Unele clinici aloc pentru perioada
postrecuperare cte un asistent personal, precum i o vacan stimulatoare, fcnd perioada de edere mult mai
plcut, nsoite de numeroase oferte ale ageniilor aeriene, n ceea ce privete reducerile substaniale la zborurile
dedicate acestui scop.
Statisticile arat c n urmtorii ani turismul medical va lua amploare din ce n ce mai mare. Astzi peste
250.000 de mii de pacieni/an merg n Singapore i peste 100000 n Orientul Mijlociu. n 2008, numrul
pacienilor care s-au ndreptat spre India a crescut la 500.000 fa de 150.000 n 2006, numrul lor fiind n cretere
cu ce! puin 30% n fiecare an, situaie care se ntlnete i n Thailanda.
n cadrul turismului medical, rile implicate atrag anual sute de pacieni datorit facilitilor oferite, dar
mai ales a prestigiului ctigat n anumite domenii. Cele mai cutate servicii medicale sunt cele din chirurgia
estetic i tratamentele stomatologice, la care se adaug i alte proceduri medicale precum chirurgia olfactiv,
dializa, transplantul de organe, .a., unde ctig din ce n ce mai mult teren Thailanda.
Africa de Sud atrage muli pacieni penii u chirurgia cosmetic, n special din Europa, avnd multe clinici
incluse n circuitul turistic cu pachete de servicii ce includ asisteni personali, vizite cu terapeui instruii, excursii
(la nceput) n saloanele de frumusee, ngrijiri post-operatorii n hoteluri de lux i vacan de tip safari, alturi de
alte stimulente.
Argentina este recunoscut pentru costurile mici n chirurgia plastic, iar Ungaria i atrage un numr
mare de pacieni din Europa de Vest i SUA pentru cosmetic de nalt calitate i proceduri dentare i unde costul
este mult mai mic.
n Dubai - ora cunoscut ca paradisul vacanelor de lux exist un proiect n derulare pentru deschiderea a
Dubai Healthcare City, pn n 2010. Situat pe Marea Roie, aceast clinic va fi cel mai mare centru medical
internaional ntre Europa i Asia de Sud-Est.
Israelul67 a devenit un centru pentru persoanele care solicit tratament de specialitate, care doresc un nivel
ridicat de expertiz, cu costuri substaniale. n primul rnd, beneficiile terapeutice de la Marea Moart atrag muli
turiti medicali internaionali n fiecare an. Exist trei categorii de pacieni care solicit tratamentele de la Marea
Moart: cei cu boli dermatologicei, cei cu boli reumatologice i cei cu boli pulmonare. Tratamentele se bazeaz pe
o combinaie de factori, care sunt unici pentru Marea Moart: srurile minerale variate, nmolul de Marea Moart,
bogat n sulf, izvoarele minerale din regiune, preeuhi i radiaii ultraviolete atenuate.
Israelul, a devenit de asemenea, un lider mondial n tratamentul cancerului. Cele mai multe spitale ofer
servicii complete, de nalt calitate i facilitai de expertiz n oncologie, cu recunoatere internaional. Un alt
domeniu n care Israelul se claseaz printre cele mai bune din lume este n industria ortopedici. Pacienii sosesc
din toate colurile lumii pentru tratamentul oaselor, a ligamentelor sau a deficienelor comune. Recent, oameni de
tiin de aici au gsit o modalitate de a transmite imagini medicale prin intermediul telefoanelor celulare, care ar
putea deschide astfel o nou er n tehnologia accesat de cea mai mare parte a popoarelor lumii.
Motivaiile principale ale turistului medical pot fi rezumate astfel:
existena centrelor medicale i a medicilor cu acreditare internaional, i care ofer servicii de calitate;
costurile mici ale interveniilor medicale, n special pentru procedurile chirurgicale, fa de cele din ara
de origine a pacienilor i posibilitatea negocierii acestor costuri;
- posibilitatea economisirii unor sume de bani prin obinerea reducerilor la cltoriile cu avionul, sau la
pachetele complete de servicii: hoteluri, restaurante, transport public terestru, .a.
- posibilitatea obinerii informaiilor dorite i a selectrii clinicii prin intermediul intemetului i a noilor tehnologii
de comunicaie, unele companii oferind chiar tururi online prin intermediului web-ului:
- asistena managerial i medical gratuit pe toat perioada contractat;
66
67

Idem
***Good News from Israel, portal

29

- timpul redus de ateptare pn la intervenia medical;


* personalul medical vorbitor de limb englez, .a.
Una din gravele probleme ale secolului XXI, a furnizorilor de servicii de sntate i a guvernelor este
transplantul de organe i turismul medical generat de acesta, care-nu este iricio mod i nici un capriciu.
Turismul n scopul transplanteior de organe poate li o problem pentru c exist riscul de a se transforma n
trafic de organe, problem ce este pus n discuie la numeroase conferine medicale. n termeni comuni,
acest tip de turism este descris ca fiind cltoria n strintate a persoanelor, de obicei spre ri srace, pentru a
efectua operaii de transplant de organe. Organele provin de ia donatori vii, care i vnd organele nu dintr- o
motivaie altruist, ci pentru c sunt sraci, vulnerabili sau pur i simplu pot fi constrni mai uor.
Comercializarea organelor a devenit un obiect al rilor srace, n special ai populaiilor vulnerabile
(analfabei, persoane srace, imigrani nedocumentai, prizonieri, refugiai economic i politic, .a.), practici
intens condamnate de organismele internaionale precum Organizaia Mondial a Sntii. n acest sens, la
Istanbul, n mai 2008, la un important surnmit internaional a fost proclamat Declaraia de la IstanbuTM care
este o important afirmaie a principiilor i practicilor etice din domeniul sntii i, n special, al
transplanturilor. La acest summit au participat peste 150 de profesioniti din sntate, oameni de tiin,
specialiti n etica medical i studeni din 78 de ri i 20 de organizaii internaionale 69.
Declaraia de la Istanbul proclam c cei sraci, care i vnd organele sunt exploatai fie de ctre
persoane bogate n interiorul propriei lor ri sau de ctre turitii cu nevoi de transplant de peste hotare.
Participanii la Summit-ul de la Istanbul au ajuns la concluzia c transplantul comercial turismul ce implic
traficul de organe ar trebui s fie interzise.
Din punct de vedere al beneficiilor este un mare ctig pentru cei din domeniul sntii s profite de pe
urma tendinelor de cretere a fluxurilor turistice n.scopuri medicale. Creterea numrului de turiti care prefer
tratamentul n strintate este fenomenal, iar beneficiile rezultate, att pentru clinici ct i pentru pacieni, sunt
mult mai mari dect riscurile sau inconvenientele intervenite.
12.7. Turismul marilor evenimente sportive
Turismul marilor evenimente sportive se refer cu precdere la olimpiade, campionate mondiale i
continentale (europene, asiatice, americane). n general asemenea activiti atrag pasionaii unor sporturi
(baschet, rugby, patinaj, volei, schi .a.), sau suporterii unor echipe renumite, fenomen rspndit n lumea
fotbalului (fig. nr. 7).
Oraele care gzduiesc asemenea manifestri pun la dispoziie servicii turistice adecvate mai multor
segmente de. turiti, care sunt interesai de asemenea evenimente sportive. Orae precum Montreal, Sydney,
Mtichen, Atena, Ciudad de Mexico, Beijing au fost gazdele unor olimpiade sportive, iar altele precum Nagana,
Albertville, Lillehamer organizeaz sporturile de iarn Ia nivel mondial. Aceste evenimente pe scar larg
necesit dezvoltarea unei infrastructuri adiionale i adesea proiecte sunt localizate n zonele de margine ale
intraurbanului.
Facilitile i stadioanele de dimensiuni mari sunt disponibile pentru gzduirea evenimentelor sportive
i pot ajuta ia stabilirea limitelor turismului, la asigurarea unor oportuniti recreaionale pentru comunitile
locale. Exemple n acest sens au cuiffiscut o dezvoltare rapid n cazul Jocurilor Olimpice din Barcelona sau
Atlanta. n acest caz regenerarea urban rezultat a jucat un rol important n transformarea imaginii oraului i a
asigurat o utilizare n sens recreaional pe termen lung.
n urma gzduirii unui eveniment care promoveaz oraul pe plan extern se observ adesea o cretere a
mndriei comunitii. Dup succesul din Adelaide unde a fost gzduit Grand Prix Formulai, n 1995, locuitorii
i-au artat interesul pentru gzduirea unor alte evenimente 70. Implicarea comunitarilor locale n planificarea i
conducerea evenimentelor speciale este eseniala.
Evenimentele majore utilizeaz, de obicei, infrastructura urban existent. Mega evenimentele precum
Olimpiadele reprezint o excepie, din moment ce implic investiii substaniale. Ele veniturile, cazarea,
cumprturile i activitatea restaurantelor. Gzduirea unor astfel de evenimente, pe o perioada mai mare de
timp, asociat cu atragerea vizitatorilor face ca facilitile s fie mult mai utilizate, oraele reducnd astfel
extremele sezonalitii, pot crete numrul vizitatorilor,
n ultima perioad s-au fcut o serie de presupuneri n legtura cu impacturile pozitive ale gzduirii
evenimentelor majore n orae. Pentru a crete contribuia evenimentelor sportive la turismul urban ar trebui
luai n calcul o serie de factori. S se acorde o ans mai mare evenimentelor care se potrivesc cu imaginea
oraului, sunt mai potrivite i dorite, sau care au strnse legturi cu spiritul locului. Campania Glasgow
68
69
70

*** 2008, the Declaration of Istanbul on Organ Trafficking and Transplant Tourism
*** The Transplantation Society, portal
Burns J., Hatch, L, Mules, T, (Exis.), (1986), The Adelaide Grand Prix: The impact of a special event, Adelaide, The
Centre for South Australian Economic Studies
29

zmbete mai frumos s-n bazat pc- reputaia oraului pentru atitudinea prietenoasa. Implicarea populaiei locale poate s
duc la dezvoltarea sentimentului de proprietate al rezidenilor asupra evenimentelor, aa cum s-a putut observa n timpul
programului de voluntariat de la Olimpiada din Sydne.y i Jocurile Mater din Melbourne
Deoarece participanii la eveniment sunt i rezideni locali, se poate genera un sentiment pozitiv, care va anima
atmosfera din timpul evenimentului. Acest lucru va face un eveniment mult mai atractiv pentru turiti.

Dimensiunea temporal i spaial a evenimentelor ar trebui s fie legat de nevoile oraului gazd.
Conexiunile strnse cu turismul din oraul gazd ajut la maximizarea beneficiilor pe care le are acesta n urma
evenimentului. Este nevoie de implicarea activ a autoritilor locale, de elaborarea unor msuri de reducere a
sezonalitii. Comunicarea n mod regulat i concluziile mprtite sunt necesare ntre organizatorii
evenimentului i cumprtorii din cadrul destinaiei, n vederea sublinierii activitilor de planificare i marketing.
12.8. Turismul religios i de pelerinaj
n perioada contemporan, cltoriile religioase (turismul religios) i industria ospitalitii, n general,
cunosc o dinamic deosebit la nivel global (peste 18 miliarde de dolari), cu un flux turistic ce depete 300 de
milioane de turiti. Cel puin unu din patru turiti este interesat de o vacan spiritual, motivaia aceasta se
regsete la turitii cuprini n grupele de vrst de 18-54 ani i peste 55 de ani, n circuitul turistic fiind incluse
nu mai puin de 50.000 de aezminte religioase.
Cltoria religioas este cea mai veche form de cltorie, cu peste 3000 de ani vechime (nc de pe
vremea civilizaiei egiptene), cnd mase de oameni participau la ritualuri religioase. Mai trziu, n anii mileniului
I i II, cltoriile religioase au fost mult vreme sinonime cu pelerinajele n diferite locaii (Roma, Santiago de
Compostela, Canterbury, Ierusalimul), care au devenit destinaii de top al cltoriilor religioase din ultima vreme.
n ultimele trei decenii, credincioii i-au schimbat obiceiurile de a cheltui banii, prefernd s cumpere
pachete de produse i servicii de nalt calitate. Turismul religios n secolul XXI nu const doar n pelerinaje sau
cltorii misionare, el mbrieaz urmtoarele categorii de vacane 71:
*=$ pelerinajele ~ reprezint inima" industriei turismului religios. Este o cltorie ntr-un loc sfnt, cu t scop
religios. Cele mai frecvente sunt pelerinajele bisericeti, sau excursiile sponsorizate ale unor grupuri religioase ctre
ara Sfnt sau Europa. Anual, circa 150-200 milioane de oameni practic aceste pelerinaje, cu credina cretin n
pace. Aceast form de turism va ocupa mereu un loc de frunte n preferinele cretinilor;
misiunile religioase (misionarism) - una din cele mai populare forme de cltorie. Misiunea religioas
este o cltorie prin care o persoan sau un grup cltoresc spre o alt destinaie (de regul o ar strin), pentru
a mprti credina cu populaia local, n timp ce se asist la nevoile umanitare;
croazierele religioase au devenit din ce n ce mai frecvente pe piaa turistic. Astzi din ce n ce mai
muli credincioi se mbarc i particip Ia cltorii religioase pe mare sau pe ruri. Cele mai populare croaziere
sunt n Caraibe, pe Mediterana, n Alaska sau pe rurile din America de Nord, chiar i Egipt;
^ conferine/convenii - sunt reuniuni care reuesc s atrag de fiecare dat mii de credincioi, n funcie de
amploarea i frecvena acestora. De exemplu, un raport al Religious Conference Management Association " din 2006
arat c la peste 15.000 conferine i convenii religioase au participat nu mai puin de . 15 milioane de persoane, din
care evenimentul internaional World Youth Day a atras mai bine de un milion, iar cea mai mare convenie religioas
baptist din Statele Unite ale America a atras peste 50.000 de vizitatori.
c> pensiuni spirituale - locurile n care turitii credincioi aleg s se cazeze. Peste tot n lume (pe piaa turistic) se
ncaseaz peste 400 milioane de dolari din cazare, de la cele mai luxoase pensiuni, pn Ia biserici i mnstiri sau
aezminte monahale. Acestea primesc turiti de toate vrstele, cu capaciti diferite, de la dou pn la grupuri mari de
o sut de persoane sau chiar mai mult;
<=5 tabere cretine - sunt organizate, n general, de ctre biserici. Numai n America de Nord, peste 120.000
de biserici particip la organizarea de tabere cretine n fiecare an, cu o medie de 1 la patru biserici. Att timp ct
muli tineri cretini trec prin ritualul de a participa sau nnopta ntr-o tabr cretin, aceast categorie a
turismului religios pe piaa turistic rmne n continuare deschis. Tabere sunt dotate cu toate facilitile i atrag
anual peste 8 milioane de participani;
=> vacane de voluntariat - au devenit din ce n ce mai populare n lumea cretin, la fel ca i cltoriile
misionare, mai ales dup dezastrul provocat de uraganul Katrina, cnd mii de cretini s-au oferit voluntari s
71

Kevin Wright, 2007, Religious Tourism, a New Era, a Dynamic Industry jn Leiure Group Travei Special Edition November

asiste pe cei afectai. Asemenea situaii se produc peste tot n lume, iar grupurile de voluntari care particip, n
prezent, la asemenea vacane depesc 55 milioane (majoritatea din Statele Unite ale Americii);
^ vacane pentru studeni/tineret - se adreseaz tinerilor care nva n colile private religioase i care i
petrec vacanele n zone renumite religioase.
Turismul religios a cunoscut un avnt fr precedent n ultimii treizeci de ani. Cu toate acestea cea mai
mare cretere a avut-o n anii 90, i n special spre sfritul secolului XX. n conformitate cu Religious
Conference Management Association la convenii religioase i reuniuni religioase au participat n anul 2006
peste 14,7 milioane de turiti, fa de 4.4 milioane de participani n anul 1994.
25

Pelerinajele au cunoscut, de asemenea, o cretere foarte mare, doar la Vatican numrul vizitatorilor
aproape s-a dublat n ultimii 10 ani, ajungnd n anul 2006 la 4,2 milioane de vizitatori. Marea majoritate a
catedralelor celebre i siturilor religioase au cunoscut creteri similare: Lourdes, Fatima, San Giovanni Rotonde,
Assisi, catedrala Canterbury, Geneva, siturile reformate din Germania, siturile biblice din lungul rutelor
Apostolului Pavel din Grecia i Turcia. Destinaiile Pmntului Sfnt, cum ar fi Iordania i Israel au nregistrat,
de asemenea, vizitatori record n noul mileniu.
Cltoriile misionare au crescut i ele de la 25000 de participani, n 1979 a 1.6 milioane participani n
anul 2006. Turismul religios este deseori descris ca fiind o form de turism de ni 72, un segment distinct pe
pia*.
O cltorie n scop religios cuprinde tot ceea ce cuprinde o cltorie obinuit: pachetul complet al
cltoriei, furnizorii cltoriei, ageniile de voiaj i consumatorii, la care se adaug tur operatorii, liniile aeriene,
hotelurile, pensiunile, slile de conferin, companiile de transporturi, meniurile turistice, birourile conveniilor
i de informare turistic, atraciile, muzeele, restaurantele i serviciile de asigurare a cltoriei. Din punctual de
vedere al consumatorului, turism religios cuprinde bisericile, organizaiile religioase, grupuri organizate i turiti
individuali credincioi.
O cltorie n scop religios poate fi:
- o excursie ctre o destinaie religioase (ex: Pmntul Sfnt);
- o excursie n scop spiritual (ex: o conferin pe teme religioase);
- o cltorie de agrement cu participare religioas (ex: croazier religioas)
Pentru cltoriile religioase se remarc o serie de destinaii preferate de credincioi: tradiionalele
pmnturi cretine i evreieti din Israel, Iordania, Egipt, Turcia, Grecia, dar i din America de Nord, n ceea ce
privete misionarismul, dou treimi dintre cltori sunt preluai de ctre America de Sud.
Motivele de cltorie sunt multe i variate, ns majoritatea oamenilor aleg s cltoreasc n locuri
ncrcate spiritual i de credin pentru a o mprti cu ceilali, s exploreze lumea, s participe la evenimente
religioase n grup sau individual, sau pentru a-i ajuta pe ceilali din punct de vedere :umanitar i spiritual.
Multe companii din lume, care promoveaz turismul religios, au intrat n ofensiv, lansnd pe pia
produse i servicii din ce n ce mai atractive. De asemenea, a crescut numrul conferinelor i a conveniilor
religioase care pun accent pe educaia religioas (Ex: conferina anual a Organizaiei Mondiale a Turismului sau
conferina internaional a World Religious rJ*faveI Association din anul 2008). Recent (n august 2007), la
Vatican s-a lansat propria curs aerian charter ce. ofer servicii de transport pentru pelerini ia locurile sfinte din
Lourdes, Fatima, Santiago de Compostela, Czestochowa (Polonia) etc.
Circuite religioase (pelerinaje)
Principalele destinaii sacre i caracteristicile locurilor destinate pelerinajelor pot fi asociate cu rute
principale ale credinei: ale cretinismului, islamismului, iudaismului, hinduismului, budismului .a. Toate
monumentele nscrise n Lista Patrimoniului Mondial sunt de nenlocuit i reprezint sursa principal de
inspiraie spiritual n perioadele de istorice turbulente.
Religia este istoric asociat cu turismul. Cltoriile pelerinilor spre locurile sacre au reprezentat de fapt
prima credin a cltorilor. Casele care adposteau n trecut clugrii au fost predecesoarele hotelurilor de
astzi. Cderea regimului comunist i deschiderea granielor a fcut ca numeroi oameni s-i remhrieze
credina i s poat cltori spre locurile sfinte. ri precum cele din Europa de Est, dar i Italia sau Spania se
confrunt cu un interes exploziv pentru rutele religioase. Mai mult de 10 milioane de cretini au vizitat Lourdes Frana (fig. nr. 8) n anul 2008, pentru a srbtori 150 de ani de la apariia Fecioarei Maria (din 1858). La
catedrala St. Paul, de asemenea, s-a srbtorit 2000 de ani de la naterea apostolului.
Musulmanii, se deplaseaz i ei anual ctre Mecca, iar hinduii sunt atrai, -ntr-un numr impresionant
(peste 75 milioane), atrai ctre nordul Indiei la Allhabad, locul unde se spune ca Brahma a oferit primul
sacrificiu dup crearea lumii. n timp ce. o parte a siturilor religioase nscrise n Lista
72

Idem

25

Patrimoniului Mondial s e ail n ruine, o alt parte a acestora continu s fie incluse n
principalele circuite religioase preferate de turiti;

Unul din cele mai importante obiective religioase 73 ale cretintii este fr ndoial Biserica Naterii
Domnului din inima Bethleem-ului (fig. nr. 9), construit pe locul n care cretinii cred c s-a nscut Isus.
Naterea miraculoas pe care se bazeaz toat dogma cretin a fost nregistrat de ctre apologetul iustin Martyr
(anii . 100-165 d, Hr.), care a scris despre un copil nfurat n scutece, nscut pentru a salva lumea. Prima biseric
ridicat pe te-ul sfnt a fost comandat de Elena, mama mpratului bizantin Constantine J, n anul 333 .Hr..
Ulterior a devenit una dintre cele mai des atacate cldiri din lumea antic - capturat i aprat succesiv de forele
musulmane, profanat i apoi reconstruit. Actuala biseric este administrat n comun de ctre trei culte cretine catolic, greco-ortodox i armean. O vizit la Biserica Naterii Domnului este o experien profund pentru oamenii
de toate credinele.
Circuite (pelerinaje) religioase renumite
Circuite ale cretinismului sitari cretine n Egipt
Familiei
Fecioara Maria i prin
n timp ce turitii sunt preocupai s viziteze piramidele din Egipt, puini sunt cei care tiu care a fost
cltoria Familiei Sfinte prin Egipt, dup ce aceasta a fugit de furia uciga a lui Herodot cel Mare. Alte cltorii
ale rudelor lui losif i a Mriei, nainte de naterea lui lisus au fost consemnate i n cronicile patriarhului
Alexandriei (Papa Theophilus), din anii 384-412 .Hr.
losif, Maria i Isus au nceput cltoria lor grea din Bethieem, trecnd peninsula Sinai ctre Farma,
ajungnd la Delta Nilului prin Damietta. Oriunde au oprit, fie c doar au nnoptat sau au stat mai multe luni, acel
loc a devenit foarte venerat de cretinii care alctuiesc 6 la sut din populaia egiptean.
Cretinii din Egipt au mers pe urmele Sfintei Familii i au ridicat mnstiri i biserici n locurile
binecuvntate de prezena lor. Cele mai vechi biserici, ca cele de la Farma, sunt n ruine, altele - cu pereii
ncrunii de secole de arderea lumnrilor - sunt restaurate de Asociaia Egiptean a Patrimoniului Naional,
care are rolul de a conserva circa 25 locuri de-a lungul traseului, pentru turismul religios. Pe lng bisericile i
mnstirile din Valea Wadi Natrum, ce reprezint oaze de calm n deert, alturi de micile chilii ale clugrilor,
importante obiective n Zona Cretin, plecnd din Cairo mai sunt75:
- El Muallaka (Biserica Suspendat), dedicat Sfintei Fecioare, un fost aezmnt patriarhal al Bisericii
Coptice, ce i-a cptat numele de Ia locaia acesteia, deasupra turnului sudic al Vechiului Babilon. Este cea mai
faimoas biseric Coptic cretin, de asemenea i prima biseric construit n stil basilican;
- Biserica Sf. Sergiu, crei origine se presupune a fi nc n perioada cretin timpurie, la baza creia se
gsete petera ce a adpostit Sfnta Familie;
- Biserica Sf. Mercurie, construit n secolul 6 i restaurat n secolul 12.
O alt zona important este Zeitoun, unde se pot vizJta:
- Biserica Fecioarei Maria din El Zeitoun (fig. nr. 10), construit n anul 1924, dup ce Fecioara Maria i
s-a artat Paei Khalil Ibrahim i i-a cerut s construiasc o biseric, promindu-i acestuia c i va face apariia n
acel loc, promisiune care a fost inut'odat cu prima apariie n anul 1968;
- Biserica Maadi - locul unde a poposit Sfnta Familie etc.
~

(pe urmele cltoriei

Sfinte - losif

lisns

Egipt)14

Pelerinajul budhist
^
Majoritatea rilor budiste - China, Nepal, Myanmar, Sri Lanka, Bhutan, Vietnam, Laos, Cambodgia,
Thailanda, Coreea de Sud i Japonia i-au construit temple sau mnstiri caracteristice indigene, dup stilurile
arhitecturale din Bodh Gaya, un ora indian din districtul Gaza, statul Bihar.
Pentru buditi, Bodh Gay este cel mai important dintre cele patru situri de pelerinaj legate de viaa Iui
Gautama Buddha, celelalte trei fiind Kushinagar, Lumbini i Sarnath. n 2002, Templul Mahabodhi (fig. nr. 11),
din Bodh Gaya a devenit un sit al Patrimoniului Mondial UNESCO76.
Celelalte locuri ale budhismuiui sunt menionate de ctre Ananda, unul din discipolii lui Budha, care a
specificat c im budist ar trebui s fac eforturi pentru a vizita, n timpul vieii sale de pe pmnt: Lumbini, locul
naterii lui Buddha la poalele Himalayei, n Nepal, Bodhgaya, locul su de iluminare, Sarnath din Uttar Pradesh,
unde a predicat pentru prima dat la cererea unui zeu hindus - INDRA i Kushinagar, de asemenea din Uttar
Pradesh, unde i-a inut ultima predic, n anul 543 .Hr.
Toate aceste locuri i, n special, situl sacru din Bodhgaya atrage pelerini buditi, care vin pentru a medita
i efectua diferite ritualuri la Templul Mahabodhi.
73

*** UNESCO, World Heritage List


ri *** Egypt Travel Office
75
*** 2007, Egipt, Ghid Turistic, Editura Rao
^6 *** UNESCO, World Heritage List

25

Acoperind aproape 6 hectare, complexul Mahabodhi, inclusiv templul mpreun cu mai multe
construcii din jurul sitului sacru, a fost nscris pe i .ista Patrimoniului Mondial ONU, n.2002.

Pelerinajul musulman
Pelerinajul la Mecca (hajj) - aezare declarata de Mahomed, nc din anul 629 d.Hr., drept centru al
Islamului i loc al pelerinajului de trei zile - este considerat unul din cei cinci stlpi ai religiei islamice 77 (fig. nr.
12). Fiecare brbat adult, care posed mijloacele necesare i este apt din punct de vedere al sntii, trebuie s
mearg la Mecca cel puin o dat n via.
In timpul pelerinajului, musulmanii nu au voie s-i rad sau s-i tund prul i nici s-i taie unghiile.
Acestui pelerinaj i sunt asociate diferite rituri i ceremonii, riguros etapizate. Cu 20 de kilometri nainte de a
ajunge la Mecca, se practic o purificare ritual; urmeaz ceremonia de la Marea Moschee de la Mecca, n
centrul creia se afla Kaaba; vizitarea mormintelor lui Hagar i Ismael i fntnilor de la Zamzam; rugciuni
cmpia Arafat; omorrea lui Satan la Mina, printr-un ritual de aruncare cu pietre, la Muzdalifa, n afara
Mecci78.
Dup aruncarea cu pietre n diavol, pelerinii se rad n cap, iar apoi vor sacrifica un miel sau o capr
pentru a marca finalizarea, cu succes, a pelerinajului. Din acest motiv ziua a ajuns s fie cunoscut ca Eid al
Adlui n ntreaga lume islamic i musulmanii, de peste tot sacrific animale pentru a marca momentul.
Arabia Saudit a cheltuit mai mult de 1 miliard de $ pe un proiect important de infrastructur - poduri
cu mai multe nivele care ar duce la Muzdalifa, pentru a permite accesul constant al pelerinilor, n condiii de
siguran i pentru a evita accidentele.
Pelerinajul hindus
Capitala hinduismului este oraul Varanasi, cel mai popular loc de pelerinaj pentru hindui 79. Cu un
bogat patrimoniu cultural i tradiie milenar, Varanasi reprezint capitala cultural a Indiei. Pentru toate
vrstele, Varanasi a fost un centru de nvare a filosofici indiene, spiritualismului, misticismului, un creuzet al
culturii indiene.
Varanasi este nu numai unul dintre cele mai importante locuri de pelerinaj din India, ci i singurul unde
muli hindui vin pentru a-i sfri zilele. Dac n orice alt ioc din lume sfritul este ateptat cu team, n
Varanasi, pe malurile Gangelui, moartea este ateptat cu speran, fiindc numai aici ea constituie adevrata
mntuire. Toi cei ce mor pe malurile fluviului sfht sunt izbvii de povara rencarnrilor (samsara), ies din
lanul Karmic i reuesc s ating starea supremei eliberri - Nirvana. Jalasayin este principalul crematoriu n
Varanasi - unde corpurile, nvelite ntr-un nveli lucios ofran, sunt aliniate n ateptarea arderii. In timpul unei
zile fierbini de var, pot avea loc peste 300 de arderi ntr-o singur zi.
Chiar dac exist i aici o mulime de temple (fig. nr. !3) (cele mai multe consacrate iui Shiva, dar i
zeiei Durga) i locuri de devoiune, oraul, altfel atemporal, rmas ntr-o ncremenire mai degrab ireal,
triete ns cu o maxim intensitate prin miturile i legendele sale.
n Varanasi au loc numeroase festivaluri, cel mai cunoscut fiind Festivalul Gangelui, iar din acest ora
se poate pleca spre numeroase alte obiective turisjjce situate n afara lui.
Pelerinajul evreiesc (iudaic)
Potrivit mitologiei evreieti, din punct de vedere etnic, evreii sunt neamul care l are printre strmoi pe
patriarhul biblic Iacob, numit i Israel, fiul lui Isac, cei care l-au urmat conveitindu-se. Etnia evreiasc i include
astzi att pe evreii practicani (cei care respect legile biblice i rabinice, cunoscute ca mifvot), ct i pe
evreii nepracticani sau practicani n parte ai cultului, pe evreii agnostici i atei, dar care se consider evrei n
sensuj cultural sau naional, fiind numii evrei laici.
Ora sfnt pentru cretini, mozaici i musulmani, Ierusalimul este unul dintre cele mai vechi, mai
frumoase i mai cunoscute orae din Orientul Mijlociu, cea mai mare aezare din Israel i capitala statului evreu,
un loc pentru care, de-a lungul mileniilor, s-au dus rzboaie i btlii cumplite. Partea veche a oraului, plin de
biserici, sinagogi, moschei, locul unde se gsete i Zidul Plngerii, este n permanen foarte aglomerat,
credincioii din ntreaga lume venind aici ri pelerinaj.
Zidul Plngerii din Ierusalim (fig. nr. 14) este locul cel mai venerat al iudaismului. Cunoscut i sub numele
de Zidul Vestic, Zidul Plngerit0 reprezint singurul fragment care s-a pstrat din cel de-al Doilea Templu,
distrus de romani n anul 70. Aici evreii vin s se roage, s plng i s se tnguiasc din cauza distrugerii
Templului, care timp de o mie de ani a fost centrul lor religios, cultural, spiritual i social. Pe
77

78
79
80

Stlpii religiei islamice de care trebuie s in seama orice credincios sunt: mrturisirea credinei, rugciunea,
pelerinajul la Mecca, postul din luna Ramadam i dama ritual
*** 2008, Epoch Times International
Varanasi city, official website
*** 2006, Romnia - Israel Portal
.

esplanada din faa Z i d u l u i Plngerii au loc, pe lng rugciuni, evenimente foarte diverse:' lunea i joia
diminea se desfoar ceremonii n timpul crora bieii de 13 ani primesc majoratul religios; vinerea seara
studenii celebreaz, la apusul Soarelui, sosirea Sabatului; tinerii cstorii vin s se fotografieze, iar copiii din
clasa I primesc.aici prima lor biblie; credincioi sau atei plaseaz n spaiile dintre pietrele zidului bileele pe care
i scriu dorinele, n timp ce alii se roag cu voce tare n cele mai diverse limbi. Mulimea cea mai 25
numeroas se
adun n fiecare an la 9 aprilie, ziua de comemorare a distrugerii celor doua temple.
ncepnd din 1982, Oraul Vechi al ierusalimului, cu zonele aparinnd celor patru religii i etnii -

armean, cretin, evreiasc i musulman - figureaz pe lista World Heritage Sites a UNESCO. Oraul Vechi este
nconjurat de cartiere rnai moderne81.
n luna noiembrie, spre sfritul acesteia, pelerinii evrei i palestinieni deopotriv se strng n Hebron, la
Mormntul patriarhilor, unde conform Vechiului Testament, Abraham a cumprat un petic de pmnt, loc devenit
sfnt att pentru evrei ct i pentru palestinieni. Doar n 2008 au ajuns n pelerinaj, n ciuda conflictelor din zon,
peste 25 000 de participani82.
12.9. Turismul de shopping (cumprturi)
Turismul de shopping (cumprturi) a luat o mai mare amploare n ultimele 2-3 decenii. Exist
cumprtori interesai de ultimele tendine ale modei n domenii ca: mbrcminte, nclminte, bijuterii, ceasuri,
electrocasnice, autoturisme, decoraiuni interioare, jucrii. Ali cumprtori, cu venituri mai modeste, urmresc
sfritul de sezon var-iarn: cu mari reduceri de preuri.
n acest sens, exist o serie de orae pe Glob care s-au specializat n acest tip de turism, care aduce
venituri consistente la nivel local: Parisul cil o sumedenie de mici boutique-urixe aparin unor case de mod
celebre, pn la magazine de tip outlet cu preuri reduse; Londra - care n perimetrul cuprins ntre strzile Oxford,
Kensington, Bond concentreaz magazine de top, dar i numeroase boutique-uri specializate pe tipuri de produse;
Milano rmne cel mai frecventat ora, fiind o capital a modei europene i mondiale, vizitat ndeosebi de clienii
interesai de a fi n vog i ultraextravagani. Alturi de aceste orae pot fi menionate i Barcelona, Madrid,
Viena, Chicago, Netv York, Dubai, Bangkok, Singapore. Alturi de produse foarte moderne, oraele situate n
Asia ofer i multe obiecte tradiionale i antichiti.
n multe situaii turitii combin acest turism, mai ales dup finalizarea cumprturilor, cu o cin la un
restaurant eu gastronomie specific, cu vizitarea unui muzeu, a unei expoziii sau chiar a unei grdini botanice
i/sau zoologice, cu un scurt tur de ora.
Conform WTO (2008)83, turismul pentru cumprturi este categoria de turism n care scopul principal al
vizitatorilor este acela de a face cumprturi. Aceast categorie include cumprarea de bunuri de consum pentru
uz personal sau cadouri, exceptnd cazurile n care acestea sunt revndute sau folosite pentru un viitor proces
productiv.
Pentru muli turiti, cumprturile au devenit o activitate de agrement care se realizeaz att aproape de
cas, dar mai ales departe de aceasta. n perioada contemporan, hopping-ul este un motiv important pentru o
vacan de orice tip: de odihn, de afaceri sau o cltorie (de mai multe zile) n alte scopuri. Statisticile i
sondajele directe arat c aproximativ 70% din toate cheltuielile turitilor sunt ndreptate spre cumprturi,
constituind astfel una din motivaiile principale ale cltoriilor 84.
Cele mai multe metropole ale lumii nu sunt vizitate, n principal, pentru cumprturi, tractivitatea lor
constnd n multitudinea i varietatea obiectivelor (culturali religioase, istorice, evenimentele faimoase, .a.). Este
ns imposibil ca turitii s nu aloce importante sume de bani i cumprturilor.
De cele mai multe ori, pe piaa turistic i a cumprturilor sunt implicate i alte reele precum industria
hotelier, alimentaia public, a organizaii de turism, agenii, .a.
Turismul de shopping a constituit mult vreme o form de turism practicata de o categorie restrns de
turiti care proveneau din rile unde se practica o intens campanie de promovare a ofertelor promoionale de pe
pieele marilor capitale ale lumii, care aveau disponibil un buget substanial dedicat cumprturilor de sezon, care
puteau s cltoreasc n afara, granielor fr restricii. Pe piaa romneasc 85 acest lucru devenit posibil n
special'dup anul 2005, odat cu intrarea n for a marilor agenii tur- operatoare care au neles potenialul
considerabil al turismului pentru shopping. Acestea s-au pus la curent

81

82
83
84

85

Galambos, Eva, 1967 - 2007 - 40 de ani de la ramificarea Ierusalimului,Batalia pentru Ierusalim, articol aprut n
Ediia special a revistei Realitatea Evreiasca - dedicata Zilei Ierusalimului, 16 mai 2007
*** 2008, Anima News, Israel

World Tourism Organization, IRTS, 2008


Werner Friedrich, 2006, Shopping Tourism, Impulses for Growth of Tourism and.Retail in Germany, Presenlation at
TB Event Destination Shopping, Berlin
Conform ANAT, aproximativ 7,500-10.000 de romni pleac anual din ar pentru cumprturi.

25

cu calendarul reducerilor de preuri din magazinele capitalelor europene i au pregtit curse


charter pentru aceste destinaii, programe care n alte state dezvoltate ale lumii erau deja
consacrate.
Cele mai mari cereri pentru cltorii suni n perioadele de sfrit de sezon (ianuariefebruarie, iulie- august), dai' i n perioada srbtorilor de iarn, cnd se practic cele mai
mari reduceri.
La fiecare sfrit de sptmn/0 un flux mare de turiti individuali, se nregistreaz la
punctele de frontier din vest, din Romnia spre Ungaria, spre centrele comerciale din Mako,
Szeged, Gyula, Bekescsaba, turitii considernd c preurile, calitatea i varietatea
sortimentelor de mrfuri din ara vecin sunt mai avantajoase dect n Romnia. Cele mai
mari fluxpri sunt n perioada srbtorilor pascale.
Turismul de shopping este turism individual. Rfireori se organizeaz prin agenii, grupuri pentru
cumprturi, fiecare doritor trebuind s-i organizeze propria cltorie 87.
Dezvoltarea turismului pentru cumprturi n anumite orae sau centre urbane implic multiple
investiii ntr-o infrastructur atractiv i faciliti corespunztoare. La acest succes contribuie i istoricul, tradiia
oraului n privina unor branduri, produse sau bunuri, precum i pstrarea acestei tradiii concomitent cu
aplicarea corect a politicilor de marketing i promovarea ct mai eficient a acestora pe pia, (bunuri materiale,
festivaluri de mod, case de mod, etc.).
Turistul de shopping, cum este denumit de reprezentanii ageniilor, cheltuiete ntr-un week-end njur
de 1.000 de euro (doar serviciile ageniei - cazare i transport - costnd circa 300-500 euro). Cele mai cutate
orae pentru shopping sunt Londra, Milano, Paris, Madrid, Lisabona, la care se adaug Dubai (pentru trgul de
electronice din ianuarie-februarie), Istanbul (pentru produsele din piele), sau Andorra (pentru produse scutite de
taxe).
Un top al celor mai recomandate destinaii turistice 88 pentru cumprturi din Europa arat c Londra se
afl pe primul loc, urmat de Paris, Madrid, Barcelona, Milano, Dublin, Roma, Praga, Manchester, Glasgow,
Viena,
Capitala Marii Britanii prezint una dinte cele mai variate oferte de cumprturi din Europa. Multe
produse pot fi cumprate la preuri foarte mari, comparative cu cele din Frana sau Spania; sunt ns suficiente
magazine care practic reduceri de preuri n diferite perioade ale anului 89. Pentru majoritatea brandurilor
internaionale i britanice, principalele zone dedicate cumprturilor sunt: Oxford Street, Regent Street, King's
Road, Queensway, n timp ce Knightsbridge reprezint casa magazinelor, aici fiind zona de depozitare a
mrfurilor principalelor magazine de vnzare cu amnuntul. Oricine caut articole de specialitate trebuie s
ajung la Covent Garden, n timp ce vizitatorii care au o situaie financiar mai bun pot petrece pe New Bond
Street, unde se gsesc cele mai exclusiviste magazine. Pentru produse electrice ideal este Tottenham Court Road,
iar pentru ceasuri i bijuterii se remarc Hat ton Garden. Cel mai important centru comercial este ns Harrods
(fig. nr. 15), cu o suprafa de aproape dou hectare, unde se concentreaz produsele tuturor companiilor marilor
din lume.
Parisul, capitala Franei, este visul oricrui cumprtor ** care va simi strlucirea n magazinele Haute
Couture de pe Rue du Faubourg Saint-Honore i Avenue Montaigne. Pantofii, genile i articolele din piele din
topul calitii le gsim pe Rue du Cherche-Midi i Rue de Grenele. Tendinele din viitoarele sezoane n lumea
modei se stabilesc pe Rue Etienne Marcel i Place des Victoires; cele mai cunoscute imperii ale bijuteriilor i a
Haute Couter au sediul tot aici: Cartier, Ceiine, Chanei, Christian Dior, Christian Lacroix, Piaget, Yves Saint
Laurent i Van Cleef & Arpels.
Din pcate, Champs-Elysees, fost bastion al modei i al clasei de lux, a degenerat ntr-un boulevard
luminat de lanurile de restaurante fast-food, bnci, birouri ale companiilor aeriene, mall-uri, cinematografe.
Excepii de la aceast tendin fac doar: Parfumeria Gueriain cu scara sa curb, neoclasic; Virgin Megastore, un
magazine mamut cu cele mai noi produse din muzic i galeriile Les Halles, centru comercial subteran cu mai
mult de 180 de magazine, conectate printr-un labirint de scri rulante. Pentru experiena plcut a cumprturilor
n stil american cumprtorii trebuie s viziteze colosale magazine pariziene Printemps i Galeriile Lafayette
de pe bulevardul Haussman. Complexul La Samaritaine, situat ntre les Halles i Pont Neuf, este un complex de
cinci magazine - unde aa cum se mndrete el nsui gsii de toate.
Magazinele sunt o parte integrant a identitii culturale a Parisului i, ca peste tot, reduceri substaniale
se fac la nceputul lunii ianuarie sau la nceputul lui iulie (ntre 30% i 50%).
Cei mi faimoi creatori de mod italieni, i nu numai, i-au stabilit sediile ia Milano, iar designeri din
lumea ntreag s-au grbit s-i deschid reprezentane pentru a-i pune creaiile la dispoziia celor mai

86

***2008, Conform Rompress,


*** 2004, The USA Shopping Mall, Hoilyword Record Company, Inc.
88
*** 2008, World Hotel Bookings Company
87

25

89

*** Talking cit}', London guide *

25

sofisticai cumprtori, liste capitala modei i reedina celor bogai i faimoi. Este locul perfect: pentru un
shopping de calitate.
Milano, capitala shopping-ului'\ poate spulbera salariul pe o lun sau un an n boutique-urile de pe Via delte Siga, sau pe
chilipirurile din San Donato1.
n faimosul Qnadrilatero Milan vizitezi cele mai prestigioase magazine din lume, Gucci, Versace i Valentino fiind doar
cteva dintre numele prezente aici. n inima oraului, Scala este cea mai mare i mai grandioas arcad a cumprturilor din ar. Via
Montenapoleone este considerat strada shoppingului de lux, unde se afl, printre altele, ateiierele-showroom: Gucci, Versace,
Salvatore Ferragamo, Fratelli Rossetti, Etro, Loro Piana, Luis Vuitton, Prada, Valentino etc.
Un serviciu interesant, promovat pe internet, pe care Milano l ofer iubitorilor de shopping este Personal Shopper 2*.
Specialiti n shopping sunt gata s/fnsoeasc turitii pe parcursul ntregului itinerar. Ei i pot predefmi un itinerar de shopping, n
funcie de buget i necesitai, te pot ajuta s i schimbi sau s i mbunteti stilul vestimentar, sau te poate consilia n achiziiile
pe care doreti s le faci, indicndu-i cele mai bune preuri.
nc din a doua jumtate a secolului X V, Marele Bazar (Kapali Carsi) 3 din Istanbul este recunoscut drept paradisul
cumprturilor (fig. nr. 16), Un adevrat labirint, bazarul i strzile din jurul su adpostesc njur de 4.000 de magazine. Covoare
renumite n ntreaga lume, obiecte din ceramic, argint i cupru, haine i pantofi din piele,bijuterii din aur, argint i pietre preioase
pot fi cumprate la preuri avantajoase i negociabile,
Dubai a fost dintotdeauna un nod regional al cumprturilor pentru vizitatorii din Orientul Mijlociu, iar n prezent a devenit
un nod internaional pentru cumprtorii din Europa i alte pri ale lumii, care vin s achiziioneze produsele marilor designeri de
mod, parfumuri, electronice i alte produse care nu sunt disponibile sau corelate calitate-pre, n rile Ion Primul mall din zona
Golfului a fost Al Ghurair n Deira City (fig. nr. 17), n Dubai ce i mai pstreaz nc marea popularitate. n prezent, exist
numeroase mall-uri moderne n fiecare ora din zona Golfului ce rmn destinaii populare pentru turiti. Oraul Dubai atrage turitii
din toat lumea cu mall-urile sale pline de farmec, datorit unei .politic agresive de marketing i datorit percepiei c preurile sunt
mai mici dect n alte ri4.
Festivalul cumprturilor din Dubai este cel mai atractiv eveniment al oraului i nu numai, A fost organizat pentru prima
dat n anul 1996 cu scopul de a revitaliza comerul cu amnuntul, devenind ulterior un eveniment complex, derulat pe parcursul mai
multor zile (de obicei n perioada 15 ianuarie-15 februarie), avnd loc concerte, evenimente familiale, focuri de artificii, competiii i
evenimente culturale.
Toate rnega proiectele din Dubai, inclusiv Festivalul anual al cumprturilor (Shopping Festival) i complexul Palm
Jumeirah vor avea multiple centre pentru vnzarea cu amnuntul. Gnd s-au deschis n septembrie 2008, Dubai" i ,,Ar abia" au
concurat pentru titlurile de cele mai mari mall-uri din lume. Potrivit Retail International, pn n anul 2010, spaiile comerciale din
Dubai vor totaliza peste 2,8 milioane de metri ptrai. Modelul de succes al oraului Dubai (prin politicile de marketing, prin
construirea de mall- uri, sau organizarea de festivaluri ale cumprturilor) este preluat i de alte orae ale Orientului Mijlociu precum
Abu Dhabi, Kuwait, Bahrein .a.
Preurile competitive, calitatea produselor, flexibilitatea programului centrelor comerciale i sigurana public fac din
Andorra centrul internaional al cumprturilor. O mare varietate de produse, din cinci continente, pot fi gsite aici, n mai mult de
2000 de magazine moderne, cele mai multe sunt concentrate n capital - Andorra la Vella i Escaldes-Engordany, Pas de la Casa,
Snt Julia de Loria. n magazinele principatului se comercializeaz produse diferite: de uz casnic, electronice i tehnologia
infonnaiei, echipamente video, principalele branduri ale designerilor n mod, parfumuri, bijuterii, jucrii, .a., toate la preuri
competitive, mult mai ieftine dect n Spania sau Frana, secretul fiind regimul taxelor vamale i scutirile de taxe, n limita anumitor
sume5.
n multe ri, implicit centre urbane, nu se acord suficient importan comerului cu amnuntul dedicat turitilor care vin
din strintate. Nu exist o colaborare strns ntre asociaiile turistice i organizaiile locale sau regionale, numeroase locaii
comerciale omind faptul c ar putea s beneficieze de pe urma fluxurilor turistice. n acest sens este necesar ca pe pieele turistice
urbane s coreleze programele de vizitare a obiectivelor turistice cu programele de lucru ale centrelor comerciale, astfel nct ambele
pri s beneficieze; programul centrelor comerciale ar trebui s se prelungeasc i n zilele de smbt i duminic,

1***

i 2008

Go Trave ?

2Specialitate ce se gsete n planul de studii al Universitii din.Milano


3Kapalicarsi website, istanbul
4*** Shop TUI You Drop: Shopping Tourism in the Gnlf, TRl, Hospitality Consulting
5*** Cyber Andorra, portal
23

n multe cazuri acestea fiind singurele zile libere ale vizitatorilor pentru cumprturi, sau favorabile turismului
de week-end.
Pe piaa comercial exist, de asemenea, cteva handicapuri legate de lipsa personalului calificat, cu
abiliti att n tehnica vnzrii ct i n cunoaterea limbilor strine, caliti indispensabile n lucrul cu turitii
strini; nivelul preurilor care de multe ori este n funcie de locaia spaiului comercial i chiriile percepute n
aceste zone, .a.
Cheia succesului turismului pentru cumprturi este dat de: o ncurajarea dezvoltatorilor de a
transforma centrele comerciale n destinaii unice pentru cumprturi, i nu destinaii standard;
o dezvoltarea unei infrastructuri adecvate i amplasarea hotelurilor n apropierea acestor centre comerciale,
pentru a facilita turitilor accesul mai uor la acestea*;
o iniierea unor puternice campanii de marketing i publicitate, direcionale pe cele mai atractive i populare
centre;
o evidenierea, n materialele promoionale, chiar i a mall-urilor situate ia periferia centrelor urbane; o
reducerea, taxelor i a impozitelor pentru a ncuraja reducerea preurilor;
o organizarea de festivaluri ale cumprturilor cu renume mondial, dup modelul celui din Dubai etc.
12.10. Turismul culinar sau gastronomic
Cu mii de ani n urm, produsele alimentare constituiau monedele de schimb n comerul mondial
(condimente, vin, fructe, ulei de msline). Astzi turitii moderni prefer s le consume n restaurante moderne
sau crame1. Turismul culinar nu este nou. A fost un produs iniial doar agroturistic, ce se concentra pe cutarea i
consumul de preparate alimentare i buturi tradiionale. Turismul culinar promoveaz toate experienele
speciale i gastronomice, fiind o ni important n cadrul economiei turistice i favorizeaz dezvoltarea
economic a comunitii, precum i schimburile de experien nterculturale. Turismul culinar se practic att n
mediul rural, ct i n mediul urban i se poate practica pe tot parcursul anului.
Turismul gastronomic2 se refer ia cltoriile efectuate ctre destinaii unde produsele alimentare i
buturile sunt motivaiile principale de cltorie ale turitilor. El tinde s devin, n mare msur, o activitate de
turism intern, n care consumatorii cltoresc spre locuri cu mncare i butur specifice (de obicei produse
locale). Cel puin 17% din turitii americani sunt angajai n activiti culinare (conform unui raport din 2007
a USA Today), iar n cazul Europei, numai n Marea. Britanie consumul de alimente de ctre turiti a fost de
aproximativ 8 miliarde de dolari. Cu toate acestea, majoritatea consumatorilor, nu consider mncarea ca fiind
scopul principal al cltoriei. Asociaia Internaionala a Turismului Culinar afirm cSt acest segment turistic se
afl n cretere continu. Creterea popularitii mncrurilor tradiionale thalandeze, indiene, nord-africane,
mexicane i chineze s-a datorat faptului c din ce n ce mai muli turiti le-au gustat iar apoi gustul acestora a
fost mbuntit de buctari.
Festivalurile gastronomice constituie cteva exemple n care decizia de a cltori este luat pe baza
experienelor gastronomice oferite, acestea fiind mai relevante pentru Europa.
Turismul culinar este un segment n cretere i, de obicei tururile gastronomice sunt din frecvent
combinate cu alte activiti, cum ar fi excursiile culturale, cu bicicleta, mersul pe jos, etc.
Cu ct consumatorii sunt mai contieni de avantajele produselor locale, cu att crete dorina
vizitatorilor de a gusta din meniurile tradiionale, din buturi, sau de a participa la festivalurile de profil.
Turismul culinar prezint importan economic i social-cultural pentru c3:
- toi turitii, indiferent de motivaia cltoriei lor iau masa n ora pe perioada cltoriei;
- cina este una din cele mai preferate mese fiind prezent n permanen n dorinele turitilor;
- cu ct este mai mare nota de plat, cu att mai probabil turitii sunt oameni de afaceri;
- legtur strns ntre turitii care sunt interesai de arta culinar i cei care prefer muzeele,spectacolele,
muzica, festivalurile de film, .a.
- Juritii culinari sunt interesai de plimbrile n aer liber;
- interesul pentru turismul culinar cuprinde toate grupele de vrst;
- arta culinar este singura form de art care vorbete tuturor simurilor omeneti;
- turitii culinari sunt exploratori;
- atraciile culinare sunt valabile tot timpul anului;
- buctria local este de multe ori factorul motivant n alegerea unei destinaii turistice.
Consumatorii turismului gastronomic aparin tuturor categoriilor de vrst dar, n general, sunt cupluri cu vrste
cuprinse ntre 30-40 de ani i strni corelai cu cei care practic turismul cultural 4.
Principalele piee ele turismului gastronomic sunt in Europa i America ele Nord: Germania, Marea Britanie, Bene lux,
italia, Frana, Scandinavia, Statele Unite ale Aniericii .a. Principala competiie pe piaa european se d ntre Spania, Frana i
Italia, iar n Asia ntre Japonia, India i Thailanda.

Renumit n toat lumea pentru rafinamentul ei .buctria francez este principalul reper al gastronomiei
mondiale. Cine nu a auzit de ,foie gray,
, bouillabaissecoq au vm sau renumitele
crpes9 sortimentele de brnz :Camembert, Brie, -Roquefort, Reblochon, Bresse - doar cteva dintre cele mai
renumite produse. Cea mai popular butur din Frana este vinul. Diferite de la regiune ia regiune, sortimentele
simt aproape toate foarte cunoscute, fie c se numesc Bordeaux, Burgundy, Loire, Rhone sau Champagne.
40-

1 Erik Wolf, 1998, Agri-Tourism Workbook, Oregon Culinary Tourism Task Force
2*** 2007, International Culinary Tourism Association
3Erik Woif, 1998, Agri-Tourism Workbook , Oregon Culinary Tourism Task Force
4*** 2007, International Culinary Tourism Association

Recomandabile sunt i lichiorurile Charteuse, Framboise i Genepi (fcut din plante aromate).
Gastronomia francez este, deci, renumit pe plan mondial Jentru calitatea i diversitatea preparatelor i
vinurilor sale, constituind un veritabil patrimoniu cultural. El se distinge printr-o valorificare deosebit a aromelor
naturale a produselor utilizate, printr-o delicatee ce ine cont, n acelai timp, de degustare i de impresii vizuale
(culori, decor), prin varietatea i creativitatea mereu surprinztoare a maetrilor culinari. Pelerinii gastronomici
(francezi i strini) sunt atrai att de circuitele cu specific, ct i de restaurantele, hanurile i magazinele locale ce
comercializeaz produse specifice zonei. Turismul de descoperire a patrimoniului viticol francez este prezent pe
ntregul teritoriu francez, din Champagnk i pn n Provence, prin itinerarii organizate de profesionitii din
domeniu, concursuri, degustri, vizitri de crame, muzee ale vinului, peisaje viticole, case ale negoului.
n Spania uleiul de msline, legumele, orezul i usturoiul joac un rol important n pregtirea preparatelor
tradiionale. n toate oraele se gsesc specialiti din pete, legume i carne de porc: n orice restaurant sau teras
se pot savura preparate tradiionale precum tapasu i sangria^. Primele sunt platouri cu gustri servite ca
aperitive, nsoite de un pahar de vin. De la cele mai simple variante, care conin unc, crnai i brnz, pn la
cele mai rafinate, cu pete, crevei, caracati i fructe de mare, nsoite de sosuri tradiionale. Una dintre cele mai
populare buturi, - sangriaeste un amestec rcoritor de vin, coniac i suc de fructe exotice, cu bucele mrunte
de kiwi, portocale, lmie, ananas sau mango. Vinul este la mare nlime, amintind de soiurile de Rioja, de Ribera
del Duero, Penedes, La Mancha, de Jerez i Andaluzia.
n Italia fiecare regiune din i are mncrurile specifice. n Piemont, de exemplu, se mnnc mai mult
fazan, iepure de cmp i trufe. Lombardia este recunoscut pentru Risotto alia Milanesel\ carne de viel gtit n
toate felurile, precum i panettom; Umbria este renumit pentru fripturile din carne de porc i pentru trufele
negre, iar Toscana este locul unde poi comanda castane i came de mistre. Napoli este patria brnzeturilor
Mozarella, a pizzei i a fructelor de mare, n timp ce Sicilia este paradisul dulciurilor. Cu ct cltoreti spre sud,
mncarea devine mai condimentat, iar vinul mai tare.
Buctria indian este caracterizat prin felul su sofisticat de a mbina condimentele cu legumele
cultivate n toat India. Este considerat cea mai divers buctrie, pentru c ea difer de la regiune la regiune, att
prin sortimente ct i prin tehnici de prepare i exprim varietatea etnic i cultural a rii. Indienii folosesc
aproximativ 20 de condimente diferite, printre care cele mai cunoscute sunt piperul, ofranul, ghimbirul, menta,
coriandrul, rododendronul, chimenul i nucoara.
n comparaie cu alte buctrii, n buctria japonez se remarc absena aproape total a condimentelor,
abundena orezului, a produselor pe baz de soia (mtso, tofu), a petelui, fructelor de mare, algelor i legumelor.
Este faimoas pentru mncrurile sale simple, n care nici unul din ingrediente nu eclipseaz gustul celorlalte.
Numitorul comun al mncrurilor asiatice este orezul, care se gsete n multiple varieti, diferite culori,
forme i mrimi. Cel mai des folosit condiment este sosul de soia, alturi de alte condimente, care se servesc
alturi de mncruri populare gen sushi i sashimi. Sake - este butura alcoolic naionala a Japoniei; poate fi
consumat cald sau rece, este un ingredient pentru gtit, este folosit pentru a frgezi carnea i pentru a spori aroma.
Nori - este o alg marin comestibil. Termenul nori este folosit frecvent pentru produsele alimentare obinute
din aa-zisele legume de mare. Produsele finite sunt obinute printr-un proces de rupere n fii i uscare pe raft,
asemntor fabricrii hrtiei. Produsul finit este o foaie subire ca hrtia, neagr i uscat de alg marin. Este
bogat n calciu, iod, fier i este energizant.
12.1 L Turismul muzeal
Turismul muzeal se sprijin pe existena unor mari i renumite muzee ce atrag anual mii de vizitatori.
Alturi de acestea, la fel de valoroase sunt i o serie de case memoriale n care au trit i au creat mari pictori,
sculptori, oameni de tiin, arhiteci, scriitori, etc. Marile muzee sunt expresia acumulrii unui volum foarte mare
de exponate cu valoare de unicat pentru cultura i civilizaia contemporan, Astfel, Muzeul Louvre din Paris,
Muzeul Prada din Madrid, Muzeul Ermitaj din St. Petersburg, Muzeul figurilor de 98
cear din Londra, Muzeul civilizaiei mayae din Mexico City, Muzeul de arheologie Egiptean din Cairo sunt
locuri care atrag turiti pe toat durata anului.
lin loc important ocup muzeele n aer liber, de obicei cu caracter etnografic, care se gsesc la periferia
unor importante centre urbane (Bucureti, St. Peterburg, Beijing, Sydney, ele.).
Dup o lung perioad de declin, muzee ntmpin, la sfritul anilor 1960 i nceputul anilor 1970,
profunde transformri (o nou muzeografie, dezvoltarea medierilor culturale, introducerea de activiti
comerciale .a.) ce implic, printre altele, o dinamic ampl a renovrii i construciei muzeale". Muzeele nou
create sunt, de cele mai multe ori, prezente n cadrul programele de regenerare urban. Cronologic, regenerarea
urban a evoluat de la o simpl renovare (reabilitarea echipamentului nvechit i a bazei construite) la o
restructurare a formei urbane i de rennoire a bazelor economice a oraului, a imaginii sale; n timp s-a cutat o
diversitate mai mare i o echitate social, prin participarea i integrarea social a locuitorilor, ntr-un context
multifuncional1 2. Regenerarea urban a devenit un instrument utilizat pe scar larg pentru a rezolva probleme
urbane.
ncepnd cu anii 1980, problema rolului culturii n dezvoltarea economic a evoluat. Cultura,
considerat iniial un lux, echivalent cu o cretere economic urban puternic, a devenit un instrument de
dezvoltare teritorial. Cultura servete acum ca prghie pentru numeroasele proiecte de rennoire urban 3.
23

1Bile C., Poulot D., (2004), Museesen Europe, une mutation.inachevee, Paris, La Doeumentation Franaise
2Chaline C., (1999), La regeneraion tirbane, Paris, Presses Universitalres de France
3Andres L., Ambrosino C., (2008), Regeneraion culturelie et mutabilite urbaine: un regard franco-britannique, IC economie
culturelie et ses territoires, Toulouse, Presses universiiaires du Mirail

Considerat ca fiind fora motrice a procesului de transformare fizic i social a spaiului urban dezolant,
regenerarea cultural1 a devenit, din punctul de vedere ai autoritilor, una dintre strategiile de dezvoltare urban,
n special n zone industriale vechi i o viziune de redinamizare teritorial i de marketing urban 2.
Muzeul este considerat un obiectiv de petrecere a timpului liber. Scopul principal n revitalizarea
turistic, n general, i a turismului muzeal, n special, este crearea unui echilibru ntre cultur, agrementul
turitilor i valoarea patrimoniului cultural. Turismul este cel mai mare furnizor de vizitatori ctre muzee. De
exemplu, numai n Frana, turitii interni i externi pe acest segment (muzeal) reprezint aproximativ 60% din
cele 50 de milioane de vizitatori anual.
In ultimii 15 ani, valoarea cultural de consum a crescut bazndu-se, n special, pe esteticism,
simbolism i exercitarea legturilor sociale n relaia deschis dintre operele de art i locurile culturale. Muzeele
trebuie s participe, n acest caz, la mbuntirea experienelor culturale ale vizitatorilor, s faciliteze i s
mbunteasc oferta de servicii pentru turiti, participarea i proprietatea individual i colectiv, activitile
muzeale (ntlniri cu artitii, aspecte distractive sau festive ale vizitelor, dar i prezena restaurante lor, boutiqurilor, .a.).
Distincia ntre turism muzeal i cel cultural se axeaz pe scopul i obiectivul cltoriei. Muzeele sunt
parte integranta a turismului cultural i constituie o form de turism specific (fig. nr. 18) 3. Vizitatorii muzeului
sunt reprezentani ai clasei educate de mijloc, care iau rapid iniiativa de a cltori spre destinaii urbane,
principalul obiectiv fiind dorina de a nva i de a tri experiene noi.

Fig. nr. 18. Locul turismului muzeal n cadrul turismului urban (prelucrat dup Miiller 2005)

Potrivit ICOM4, muzeele sunt instituii permanente, non profit, n serviciul societii i dezvoltrii
acesteia, deschise publicului, care concentreaz obiectele materiale ale omului i mediului su de via, le
achiziioneaz i le conserv, comunica i expune n scopul cercetrii, educaiei i delectrii. Definiia se
aplic la toate tipurile d e m u z e e , fr r e s t r i c i e , att la cele aflate sub autoritatea statala, ct i la cele de alt
natur: muzee n sensul strict al cuvntului, locaiile pentru colecii, muzee n centre comerciale experimentale,
centre de interpretare, monumente i situri, precum i centre de expoziii. Coleciile pot fi: tehnologice, regionale
de art, istorie, arheologie, tiin, art sacr, literatur, etnografie, colecii speciale, de art modern, etc.
Tipologia muzeelor s-a stabilit n funcie de natura i valoarea coleciilor i a numrului de vizitatori care
pot fi atrai de natura multitudinii atraciilor oferite. Turitii, doritori de a cunoate tot ceea ce reprezint pentru ei
o nou percepie original. Acetia, de regul, vor vizita muzee ale istoriei, culturii i a tradiiilor din ara gazd.
Acest lucru este valabil i pentru muzeele regionale sau locale, n care legturile cu comunitile sunt mai
directe. Cu toate acestea, legtura ntre comunitate i muzeu este deseori mai mult de la distan, atunci cnd
siturile, coleciile de opere de art, arheologice sau alte obiecte de interes universal sunt vizitate de ctre un numr
i mai mare de turiti.
Obiectivele unui muzeu sunt numeroase:
- s ofere servicii pentru societate culturale;
- s cerceteze colecii i bunuri expuse i arhivate;
- s conserve i s pstreze bunurile existente;
- s utilizeze mijloace de comunicare i de diseminare;
- de expunere i difuzare ctre public;
- educaional i de delectare emoional;
- colaborare cu alte instituii similare.
n Frana, Codul patrimoniului, la articolul L410-1, definete muzeul astfel: "este considerat ca fiind un
muzeu toat colecia permanent format din proprieti, a cror conservare i prezentare este organizat pentru
interesul public, pentru cunoatere i n beneficiul public.
n SUA, n Codul Eticii Muzeelor, elaborat de The American ssociation of Museums, se arat c orice
muzeu deservete publicul prin activiti de colectare, conservare i interpretare a bunurilor culturale acumulate n
ti.m-p i spaiu.
Codul, de asemenea, recunoate varietatea dimensional i tipologic a muzeelor: "n totalul lor sunt
cuprinse att muzeele private, ct i cele guvernamentale, cele de antropologie, istoria artei i de istorie natural,
1Bianchini F., Parkinson M. (direction), (1993), Cultural Policy and Urban Regeneration. The West European Experienee,
Manchester and New York, Manchester Universily Press.
23
2ngallina P., Park L, (2005), Les nouveaux enjeux de lauractivite urbaine, Urbanisme, N 344, 66-68
3Miiller P., (2005), Automatic Reconstruction of Roman Housing Architecture. International Workshop on Recording,
Modeling and Visualization of Cultural Heritage, Aseona, Switzerland. Conference paper presentation.
4103 ICOM., (2005), The International Council of Museums

acvarii, centre de art, grdini botanice, muzee pentru copii, situri istorice, centre ale naturii, planetarium, centre
de tiin i tehnologie, grdinile zoologice :a."
Pentru a participa la programul de acreditare a Asociaiei Americane a Muzeelor, un muzeu trebuie:
- s fie legal organizat, ca instituie non-profit, o parte dintr-o organizaie nonprofit sau entitate guvernamental;
- s fie n esen o form educaional;
- s aib o misiune declarat i aprobat oficial;
- s utilizeze i s caracterizeze obiecte n mod regulat, utiliznd un site de prezentare public, s programeze
expoziii i vernisaje etc.;
- s aib un program formal i adecvat de documentare, de ngrijire i de folosire a coleciilor i/sau
obiectelor;
t
- s fie deschis pentru public de cel puin doi ani;
- s fie deschis pentru public cel puin 1000 de ore pe an;
- s fie accesat fiecare colecie n proporie de 80%;
- s aib cel puin un profesionist, pltit din personalul muzeului, cu cunotine calificate i experien;
- s aib un director full-time a crui autoritate este delegat zi de zi pentru rezolvarea operaiunilor;
- s aib resurse financiare suficiente pentru a funciona n mod eficient;
- s demonstreze c respect caracteristicile unui muzeul acreditat. .
n conformitate cu prevederile Codului de etic al ICOM 1, muzeul ca o societate non-profit aflat n
serviciul comunitii i a dezvoltrii acesteia trebuie:
- s ncurajeze participarea activ a comunitilor, s ndeplineasc rolul de educator i mediator
cultural, pentru a servi un numr tot mai mare de vizitatori, din toate sectoarele comunitii, comunitate sau grup
social;
'
- s joace un rol important n eforturile de a opri degradarea cultural i a resurselor naturale (conform
principiilor, standardelor i obiectivelor) prin eforturi depuse la nivel naional i internaional pentru protecia i
promovarea patrimoniului cultural;
- s se asigure c probleme privind resursele financiare determinate de politica i relaiile economice
pentru a preveni un atac mpotriva principiilor, standardelor i obiectivelor muzeului.

23

1 *** Code de deontologic professionneile de 1'IGOM

1a afar de aceasta* muzeul trebuie s se asigure c profesionitii asigur:


- protecia patrimoniului i, mai ales, conservarea coleciilor sale, desfurarea activitilor
de cercetare cu privire la acestea;
- s respecte principiul responsabilitii publice ale instituiilor muzeale, ale cror valoare
pentru comunitate este direct proporional cu calitatea obiectivelor lor
- s promoveze cunoaterea patrimoniului cultural i gestionarea acestuia, i respectul
datorat demnitii umane.
Legtura ntre turism i patrimoniul cultural se realizeaz din momentul n care turismul
se conecteaz la un set de bunuri i creaii generate de un popor sau grupuri etnice, ale cror
expresii reflect propria identitate. Aceast relaie, care este unic i de excepie, este o resurs
non-regenerabil. Patrimoniului cultural poate deveni un produs de consum, relaia sa cu
vizitatorul nu ar trebui s fie superficial. n cazul n care identificarea vizitatorilor cu motenirea
este de succes, turistul poate deveni contient de valoarea i importana conservrii acestei
moteniri culturale, devenind un aliat al muzeelor.
Tipuri de vizitatori
Pentru a evalua muzeele ca un instrument al democraiei culturale, ar trebui s se studieze
originea social i profesional a publicului. Cu toate acestea, nu exist nici un muzeu pentru un
singur tip de public, iar acesta are caracteristici sociologice foarte diferite. n mod constant, potrivit
sociologilor, s-au ntlnit patru categorii de vizitatori la majoritatea muzeelor 1:
publicul consecvent (regulat) - un public care are propria iniiativ de a vizita muzeul,
sau de a participa de bun voie la o expoziie special. Aceast audien este format, n cea mai
mare parte, de persoane a cror situaie social este bun i superioar. Ei particip n mod regulat
la activiti oferite de muzeu (expoziii) i pot cheltui sume relativ mari n magazine sau
restaurante;
publicul ocazional este publicul care se hotrte s mearg n mod deliberat la
muzeu, printre acetia fiind inclui turiti (interni sau externi) i trectori. Vizitatorii rareori vor
reveni la muzeu i cererile sunt relativ aleatorii;
#publicul inconsecvent (inconstant) ~ este publicul ce viziteaz foarte rar un muzeu i
este, de regul, categoria social dezavantajat. De fapt, publicul, marcat de dificulti economice,
nu este cu adevrat interesat de cultur i simte un sentiment de respingere fa de anumite forme
culturale, cum ar fi arta contemporan.
Toate aceste categorii de public, includ de fapt anumite segmente de vizitatori sau de
turiti. n principiu cunoaterea caracteristicilor acestora determin dezvoltarea turismului i
modalitile de promovare.
12.12. Alte tipuri de turism urbau

Turismul de croazier maritim i fluvial se deruleaz n unele bazine maritime i


oceanice - Marea Mediteran, Marea Caraibilor, Golful Mexic, Oceanul Pacific, Oceanul Indian.
Navele de croazier, adevrate hoteluri plutitoare acosteaz n mod obinuit n porturile
importante, mari orae care ofer o serie de oportuniti turistice: tururi de ora, vizitarea unor
piee, bazaruri, centre comerciale, muzee. n ultimii ani, aceast form de turism s-a dezvoltat
foarte mult incluznd i orae de dimensiuni mai mici, care i-au conservat vechiul stil arhitectural,
care au investit n dotri cerute de turiti (cluburi, baruri, discoteci, restaurante). Asemenea orae
sunt prezente n multe programe turistice ale operatorilor maritimi i fluviali: Salonic, Marsilia,
Istanbul, Tunis, Barcelona, New Mexico, Havana, Linz, Budapesta, Belgrad, etc.

Turismul marilor cazinouri i al jocurilor de noroc a aprut i s-a dezvoltat eu


precdere dup cel de-al doilea rzboi mondial. Ca modalitate de divertisment, jocurile de noroc sau practicat din toate timpurile, dar n spaii private i mai puin n cele publice. Treptat, speculnd
slbiciunea potenialilor turiti cu venituri consistente, muli ntreprinztori din mari aglomeraii
urbane au construit adevrate centre moderne unde se practic o gam larg de jocuri de noroc
(rulet, black jack, poker); n unele centre se pot practica i jocuri de societate (table, ah, renii,
biliard, domino, bridge, .a.). Aceast form de turism reflect, de fapt, o stare de subcultur; de
multe ori impactul poate fi negativ, dac se asociaz cu trafic de persoane, prostituie, consum de
droguri, violen. Asemenea cazinouri se afl n Las Vegas, Paris, Monte Carlo, Shanghai .a.

Turismul muliicultural i etnic se regsete n acele aglomeraii urbane care sunt un


adevrat mozaic de grupuri minoritare. Prezena populailor minoritare a condus la apariia
fenomenului de mprumut a unor elemente culturale, sau de asimilare treptat. Exist ns grupuri
minoritare care au conservat foarte atent tradiiile i le-au transmis din generaie n generaie. Cele
1 Bile C\, Pouiot D., (2004), Musees en Europe, uue. mutatlon inachevee, Paris, La Documentation Franaise.
3

mai cunoscute exemple sunt date de populaiile minoritare ale evreilor, turcilor din Europa; ale
englezilor, francezilor, italienilor din SUA; ale arabilor din sudul Europei; ale europenilor din rile
Asiei; ale asiaticilor de pe alte continente (chinezi,
cambodgieni, i n d i e n i ) . P s t r a i e a i d e n f i f i i culturale s e face la nivel instituional (coli,
b i s e r i c i , temple, moschei, muzee, case memoriale) i prin numeroase creaii artistice. De foarte
multe ori, cei care sunt din a doua, a treia generaie a unui grup minoritar situat n alt spaiu
geografic dect cel de origine, cltoresc, ca turiti, pentru a lua contact direct cu elementele culturii
originare.
< Turismul industrial are la baz existena unor vechi i interesante uniti economice, cu
echipamente i tehnologii specifice, care nu mai sunt funcionale n prezent datorit fenomenului de
dezindustrializare. Cele mai cunoscute exemple se gsesc n Marea Britanie, Germania, Frana, unde
unele mine vechi de exploatare a combustibililor fosili i minereuri au devenit muzee, locuri de
vizitare. n alte ri precum SUA, Italia, Japonia, pri din vechile uniti industriale au devenit
muzee, care conserv o serie de utilaje, echipamente ce amintesc de istoria economic a acelor
locuri.
> Turismul unor tradiii inedite. Pe fiecare continent exist ri care sunt cunoscute pentru
una sau dou trei manifestri cu origini mai puin cunoscute. Multe dintre tradiii se leag de
anumite practici pgne sau religioase pstrate la nivelul unor aezri. Astfel, n oraul Castille din
Spania, provincia Murcia, se deruleaz srbtoarea denumit, sritul peste bebelui, cu conotaie
religioas legat de alungarea diavolului. Alte manifestri sunt legate de srbtoarea tomatelor
(Bunol, Spania); srbtoarea culesului portocalelor din oraul vrea din Italia; luptele dintre cmile
din oraul Selcuk (Turcia). In Asia, asemenea manifestri se desfoar n India (dedicate
elefanilor), cireilor (Japonia), etc.
n mediul urban, majoritatea activitilor turistice legate de petrecerea timpului liber sunt
legate de domeniul cultural. Desfurarea n condiii optime a acestora presupune implicarea direct
a administraiilor municipale (oreneti) i un activ parteneriat ntre agenii publici i cei privai.
Comparativ cu alte forme de turism cunoscute, turismul urban axat pe domeniul cultural
pune n valoare talentul artitilor (pictori, sculptori - expoziii i galerii de art, designeri
vestimentari, a gastronomiei naionale i regionale prin restaurante cu specific). Manifestrile
artistice cresc notorietatea unui ora, iar derularea activiti lor I urisfice trebuie s se bazeze pe
semnalizarea monumentelor, obiecti velor culturale, s dein un calendar al manifestrilor artistice,
sportive, tradiionale, cu o promovare activ. Sunt necesare centre de informare a turitilor, de
prezentare a unor trasee pietonale care permit vizitarea unui numr important de atracii turistice.
Tipurile de turism din mediul urban, n totalitatea lor, sprijin contactele interumane dintre
populaia gazd i vizitatori, sprijin schimbul de informaii, idei, experiene culturale i turistice.
Realizarea strategiilor de dezvoltare socio-economice a oraelor, a planurilor de urbanism general
trebuie s aib n vedere susinerea i amplificarea funciei turistice. Industria turistic trebuie s fie
n armonie i echilibru cu celelalte activiti economice, pentru a se putea evita contradiciile. n
condiiile n care mediul urban este capabil s susin turismul, s ofere faciliti pentru agenii
economici din acest domeniu, acetia determin un proces mai rapid de conservare, restaurare sau
modernizare urbanistic.