Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Campania de Promovare A Evenimentului Sportiv PDF
Campania de Promovare A Evenimentului Sportiv PDF
FACULTATEA DE MARKETING
PROGRAM MASTER RELAII PUBLICE N MARKETING
LUCRARE DE DISERTAIE
Coordonator tiinific:
Lect.Univ.Dr. Constantinescu Mihaela
Absolvent:
Rogojan Ioana Doina
BUCURETI
2009
-1Campania de promovare a evenimentului Sport Arena Streetball 2008
CAMPANIA DE PROMOVARE A
EVENIMENTULUI SPORT
ARENA STREETBAL 2008
Coordonator tiinific:
Lect.Univ.Dr. Constantinescu Mihaela
Absolvent:
Rogojan Ioana Doina
BUCURETI
2009
-2Campania de promovare a evenimentului Sport Arena Streetball 2008
CUPRINS
47
CONCLUZII51
ANEXE53
BIBLIOGRAFIE57
INTRODUCERE
n ultimele decenii, sportul a evoluat la nivelul societii, de la mod de petrecere a
timpului liber, la o industrie major, el avnd o contribuie direct la creterea bunstrii
sociale (prin efectele de socializare pe care le genereaz, prin mbuntirea condiiei
biologice a membrilor societii) i a celei economice (prin aportul su la consum,
venituri, sector teriar, ncadrarea n munc i dezvoltarea economic local, regional i
naional).Creterea participrii populaiei la sport (att ca participant activ, ct i ca
spectator), creterea duratei timpului liber i dezvoltarea finanrii private au determinat
crearea unei piee largi, n cadrul creia marketingul joac un rol central.
innd cont de acest lucru, putem afirma c pentru nceput marketingul sportiv nu a
fost privit ca un domeniu distinct, ci ca pe o nou arie de aplicare a marketingului. ns,
pe parcursul dezvoltrii sportului ntr-o industrie, individualizarea marketingului sportiv
ca domeniu de sine-stttor a aprut ca tot mai necesar.
Orice lucrare necesit o clarificare iniial a conceptului pe care l prezint, prin
prezentarea diferitelor preri ale specialitilor din domeniu, prin prezentarea elementelor
ce deosebesc conceptul n cadrul categoriei din care face parte, dar i a acelor elemente ce
l fac s aparin de acea categorie. Depind nivelul cognitiv, consider c trebuie s
existe o legtur ntre lucrare i autorul acesteia, aa cum exist i n lucrarea de fa.
Menionez c am abordat lucrarea de fa n primul rnd datorit pasiunii mele pentru
baschet. n calitate de participant la evenimentul Sport Arena Streetball 2008 dar i cu
mai multe cunotinte n domeniul marketingului, am considerat c tema acestei lucrri ar
fi foarte aproape de sufletul meu.
Lucrarea a necesitat o investigaie a teoriei privind marketingul sportiv n general,
teorie dup care am ncercat s m ghidez n abordarea studiului de caz realizat. Aadar,
primul capitol al acestei lucrri ncearc s rspund acestor cerine n ceea ce privete
marketingul sportiv, innd cont i de individualizarea marketingului sportiv n cadrul
marketingului general, de caracteristicile marketingului sportiv per ansamblu, prezentnd
elementele ce au dus la conturarea domeniului att n cadrul marketingului general, ct i
n cadrul marketingului serviciilor (plecnd de la premisa c activitile sportive se includ
-5Campania de promovare a evenimentului Sport Arena Streetball 2008
CAPITOLUL I
MARKETINGUL SPORTIV N CADRUL
MARKETINGULUI GENERAL
1.1.
Ultimele decenii ale acestui secol au impus un nou concept, marketing, care se
vehiculeaz cu mare frecven att n teorie ct i n practica social economic.
Marketingul se caracterizeaz azi prin universalitate care presupune difuzarea acestuia n
toate domeniile activitii umane.
Marketingul modern este considerat astzi factorul esenial al succesului unei
organizaii, indispensabil n dezvoltarea sa economico-social, soluie miraculoas ce
rezolv problemele acesteia, instrument de baz n atingerea marilor performane, dar i
n evitarea riscului.
Universalitatea marketingului, trstur a teoriei i practicii marketingului modern, se
afirm mai ales n ultimile decenii, cnd schimbrile structurale fundamentale ce se
produc n configuraia mediului economic, social i politic creaz noi oportuniti, ce
confer noi dimensiuni coninutului i funciilor marketingului, noi perspective i
orientri. Aceasta atest capacitatea marketingului de a se adapta la cele mai diverse
cerine i de a se implica n soluionarea noilor probleme ale omenirii.
O retrospectiv n evoluia marketingului, reliefeaz n ultimele decenii o tendin
permanent de diversificare i specializare pe domenii, n ritmuri i proporii diferite,
determinate de condiiile proprii ale fiecrui domeniu, ceea ce a condus la conturarea unei
tipologii a marketingului.
Pitts, B. G., Stotlar, D. K., Fundamentals of Sport Marketing, Fitness Information Technology, USA,
1996; din Van Heerden, C. H., Factors affecting decision-making in South African Sport Sponsoriships, Ed.
University of Pretoria, Pretoria, 2001, p. 45
Delimitarea tipurilor de marketing se poate face pe baza unor criterii, care abund n
literatura de specialitate.
Astfel conform lui G. Lewis i H. Appenzeller, obiectul activitii permite clasificarea
n:
Cetin, I., Brandabur, R.E., Constantinescu, M., Marketingul serviciilor. Teorie i aplicaii, Ed. Uranus,
Bucureti, 2006, p. 10
1.2.
Van Heerden, C. H., Factors affecting decision-making in South African Sport Sponsoriships, Ed.
University of Pretoria, Pretoria, 2001, p. 43
Mullin, B., Hardy, S., Sutton, W., Sport Marketing, 2nd Edition, Human Kinetics, SUA, 2000, p. 34
1.3.
Graham, S., Goldblatt, J.J., Neirotti, L.D., The ultimate guide to sports marketing, McGraw-Hill, New
York, 2001, p. 42
Idem
de orice nivel)
1.4.
Caracteristicile sportului
materiale".
joc etc. aduce cu sine o experien diferit, este vzut diferit de fiecare participant direct
sau spectator, dureaz diferit la nivelul impactului personal i la nivel mental.
9
Graham, S., Goldblatt, J.J., Neirotti, L.D., (2001), The ultimate guide to sports marketing, Ed.
McGrawHill, New York, p 247
Dei exist elemente tangibile ale produsului sport, ponderea acestora este puin
semnificativ n afara contextului activitii sportive. Oare ce element material, n afar
de bilet, cumpr suporterul de fotbal atunci cnd se decide cu cteva sptmni nainte,
s mearg la meci? n fond, produsul care i ofer perspectiva satisfaciei dorite este
meciul. Peter Bavasi, director de marketing al echipei americane de baseball Cleveland
lndians afirm c n baseball "vinzi de fapt o amintire, o iluzie". Sportul nu poate fi
vizualizat, comunicat sau expus nainte de vnzare.10
deine anticipat controlul asupra rezultatului unui meci, cel puin teoretic. Un meci de
volei jucat astzi ntre dou echipe va fi diferit de cel de luna viitoare, chiar dac nici una
din condiiile materiale exterioare nu se schimb. n schimb, gustul spectatorului de sport
se schimb frecvent.
Shank, M.D. , Sport Marketing. A Strategic Perspective, 3rd ed., Prentice Hall, Pearson Education, New
Jersey, 2005, p. 302
experi n sport). Raportul Miller Lite asupra atitudinilor americanilor fa de sport este
extrem de sugestiv. La ntrebarea: "Credei c ai putea s jucai ntr-o echip
profesionist dac v-ai antrena?", 52 % dintre subieci au rspuns "Da". La ntrebarea:
"Considerai c v-ai descurca mai bine dect majoritatea arbitrilor dac ai arbitra?", 74
% au rspuns "Da". La ntrebarea: "Considerai c ai putea antrena mai bine dect un
antrenor obinuit?" , 51 % dintre subieci au rspuns "Da". n nici un alt domeniu nu s-ar
putea obine aceste cifre!11 Mullin B.J., Hardy S. i Sutton W. (1993) identific
urmtoarele componente ale produsului sportiv n figura 2.
11
Shank, M.D. , Sport Marketing. A Strategic Perspective, 3rd ed., Prentice Hall, Pearson Education, New
Jersey, 2005, p. 302
12
Olteanu, V., Marketingul serviciilor o abordare managerial, Ed. Ecomar, Bucureti, 2005, p. 16
13
14
15
CAPITOLUL ll
ACTIVITATEA FIRMEI SPORT ARENA
2.1. Prezentarea firmei Sport Arena
Sport Arena este o societate comercial cu obiect principal de activitate furnizarea de
solutii complete pentru amenajarea bazelor sportive, nfiinat n 2003 i care a contribuit
pn n prezent la amenajarea, reamenajarea i dotarea a peste 50 de terenuri de sport i
baze sportive din ntreaga ar.
Cea mai important realizare a firmei o constituie amenajarea n anul 2005, ca urmare
a parteneriatului cu Universitatea Politehnic Bucureti, a celei mai moderne baze
sportive n aer liber din Romnia "Sport Arena - Politehnica". Dovada recunoasterii bazei
sportive Sport Arena - Politehnica ca referin n domeniul amenajrii terenurilor de sport
n aer liber, o consituie includerea sa n ghidul Federaiei Internaionale de Baschet cu
privire la amenajarea terenurilor de baschet n aer liber - FIBA16 Outdoor Project.
17
Streeball= ramur a baschetului, inventat peste ocean, care presupune un joc 3 la 3 (3 juctori ntr-o
echipa, 3 n cealalt), pe jumtatea terenului, cu reguli asemntoare baschetului,dar cu un joc mai liber.
18
Liga Campionilor =Liga Campionilor este o competiie fotbalistic european anual inter-cluburi
dedicat celor mai victorioase echipe din Europa
19
NBA = National Basketball Association (Asociaia Naional de Baschet de pe continentul nordamerican); cel mai puternic campionat din baschet, avnd i cele mai bogate cluburi nscrise, elementele de
marketing sportiv gsindu-i aplicabilitatea, n primul rnd, n aceast campionat
20
Superbowl = finala campionatului de fotbal american (NFL)
21
www.dimemag.com
22
Pn n prezent, au fost organizate mai multe evenimente de acest gen, iar numrul lor
continu s creasc de la an la an, streetball-ul reuind s prind rdcini solide i pe
conservatoarele noastre plaiuri mioritice.
Concurentul principal al evenimentului Sport Arena Streetball ramne streetball
organizat de McDonald's, competiie organizat n aceeai perioad n care sunt
organizate turneele Sport Arena (perioada estival) i adresndu-se aceluiai public int:
pasionaii de baschet de orice vrst. Fiecare etap a streetballurilor McDonald's
nseamn streetball, muzica, distractie, concursuri, premii, dar un avantaj evident al
concursurilor organizate de McDonald's este faptul c se desfoar n12 orae diferite
ale rii, n timp ce Sport Arena Streetball este oarecum exclusivist prin locaie (se
desfoar doar n Bucuret, n perioada estival), selectndu-i astfel participanii mai
mult din locuitorii capitalei. Aadar acesta rmne concurentul cel mai important n
materie de streetball-uri, avnd n vedere, c celelalte concursuri, precum Asesoft
Streetball
CAPITOLUL III
SPORT ARENA STREETBALL 2008
3.1 Istoria streetball-ului din Politehnic
n urm cu doi ani, complexul sportiv din Politehnic era n paragin. Pe terenurile de
baschet, suprafaa cptase deja denivelri din cauza uzurii i a ploilor, iar panourile
purtau urmele teribilismului unor domni goe n varianta contemporana. n toamna
anului 2005, cinci prieteni au decis c ar fi vremea unei schimbari i au ncercat s aduc
baza la standarde moderne. Foti jucatori n campionatul naional de baschet, Radu Petre,
Mihnea Samoila, Adrian Stoica, Andrei Pavel i Vlad Constantinescu au prezentat
conducerii Universitii Politehnice un proiect de colaborare care viza construirea unor
terenuri artificiale n incinta complexului sportiv.
Parteneriat cu ministerul nvmntului
Dup ani de zile n care au jucat pe sute de terenuri artificiale de streetball prin
Europa, cei cinci au importat ideea i n Romnia. Ne cunoatem de tineri, pe Andrei
Pavel l stiu chiar din coala general, pe aceste terenuri ne-am petrecut adolescena i ne
simtim ataai cumva de aceste loc, a explicat Vlad Constantinescu, director general
Sport Arena. n urma discuiei cu rectorul Universitii, Ecaterina Andronescu, fost
ministru al nvmntului, s-a stabilit un parteneriat care prevede urmtoarele aspecte:
baza este concesionat pe 10 ani firmei Sport Arena, care are ca obiect de activitate
amenajarea de terenuri, terenurile articifiale pot fi folosite oricnd n cadrul orelor de
sport ale facultii, iar seara i n vacantele colare terenurile se nchiriaz, Politehnica
urmnd a primi o cota anual din ncasri. Investitia total se cifreaz la circa 140.000
de euro. nu se pune problema de profit, am pierdut anul trecut vreo 10.000 de euro, dar
am ctigat la capitolul publicitate. Terenurile sunt un fel de show-room pentru noi. Muli
sunt ncntai de ceea ce este aici i ne solicit s le construim ceva asemntor; pe mine
m bucur mult i faptul c tinerii au revenit pe terenurile de sport. Datorit faptului c
- 28 Campania de promovare a evenimentului Sport Arena Streetball 2008
acum benefi ciaz de condiii, muli nu i mai iau scutiri la orele de sport i chiar cele
dou terenuri de baschet i unul de fotbal sunt mereu arhipline, a mai adugat Vlad
Constantinescu, director general Sport Arena, pentru www.numaibaschet.ro.
Model pentru strini
Imagini de la Sport Arena au fost preluate i n catalogul FIBA, care a prezentat
terenurile artificiale din Complexul Politehnica, mpreun cu o baz similar din
Germania, ca exemple pentru cum ar trebui s arate o aren de streetball la nivel ridicat.
Terenurile sunt dotate cu panouri Schelde, care au inele flexibile pe trei direcii, firma
Schelde fiind numrul unu n lume n materie de accesorii de baschet. Este pentru prima
dat cind Schelde se implic ntr-un parteneriat cu un turneu de streetball.
23
mediatizarea care a luat o amploare naional semnificativ mai ales de cnd s-a
introdus Cupa Presei;
Puncte slabe:
Oportuniti:
Ameninri:
n Romnia fotbalul este sportul rege care eclipseaz orice alt sport.
a. Obiectivele de marketing
Dat fiind faptul c pia a din Romnia pe segmentul bazelor sportive bine dotate este
relativ tnr i cu un numr de clien i mic n compara ie cu celelalte segmente de
pia , i avnd bilan ul pe anii anteriori (perioada 2003 - 2008), unde Sport Arena a
amenajat, reamenajaat i dotat aproximativ 50 de baze sportive n ntreaga ar,
obiectivele de marketing fixate vor fi cre terea cu cel pu in 20% a ncasrilor, adic
implementarea a aproximativ un numr de minim 3 noi baze n urmtorul an.
Iar din punctual de vedere al streetball-lui, se urmrete n principal extinderea acestor
turnee i n provincie.
28
Shaun Smith, Joe Wheeler, Managing the Customer Exprience, Pretice Hill Financial Times, 2001, pag
17
28 mai conferin de pres organizat de echipa Sport Arena pentru a face publice massmediei concluziile la finalul primei etape din cadrul evenimentului Sport Arena Streetball
2008.
28 mai -30 mai reclam la radio 21 care promoveaz srbtorirea zilei copilului pe
terenurile Sport Arena. nscrierea n cadrul programului 1 iunie Copiii tiu s sar se
face direct pe siteul evenimentului sportiv Sport Arena Streetball 2008
1 iunie - Copiii stiu s sar!campanie de responsabilitate social- zi dedicat
copiilor pasionai de baschet sau fotbal care nscriindu-se n acest program, vor beneficia
de acces gratuit la bazele sportive (baschet i fotbal) din cadrul Sport Arena. Programarea
se va face n funcie de ordinea nscrierii.
30 mai 10 iunie nscrierea online a participanilor la evenimentul Sport Arena
Streetball 2008
12 iunie - conferin de pres premergtoare evenimentului Sport Arena Streetball 2 ntlnirea echipei Sport Arena cu mass-media.
13 iunie prima zi a evenimentului Sport Arena Streetball 2 . A doua ediie ediie din
irul de evenimente Sport Arena Streeball 2008 se deschide oficial cu faza grupelor. Sunt
aproximativ 1000 participani la toate categoriile de vrst.
14 iunie a doua zi a evenimentului Sport Arena Streetball 2 dedicat sferturilor de
final, semifinalelor,precum i concursurilor de aptitudini de genul: concursul de aruncri
de 3 puncte i calificrile pentru concursul de slam-dunk.
15 iunie- a treia zi a evenimentului Sport Arena Streeball 2, zi dedicat jocurilor finale la
toate categoriile de vrst, precum i meciului de baschet al jurnalitilor sportivi, Cupa
Presei i finala concursului de slam-dunk.
16 iunie conferin de pres organizat de echipa Sport Arena pentru a face publice
mass-mediei concluziile la finalul celei de-a doua etape din cadrul evenimentului Sport
- 38 Campania de promovare a evenimentului Sport Arena Streetball 2008
Arena Streetball 2008, precum i inteniile pentru urmtoarele etape rmase din
evenimentul Sport Arena Streetball
15 iulie 29 iulie nscrierea online a participanilor la evenimentul Sport Arena
Streetball 3
31 iulie - conferin de pres premergtoare evenimentului Sport Arena Streetball 3
ntlnirea echipei Sport Arena cu mass-media.
1 august prima zi a evenimentului Sport Arena Streetball 3 . A treia ediie din irul de
evenimente Sport Arena Streeball 2008 se deschide oficial cu faza grupelor. Sunt
aproximativ 1000 participani la toate categoriile de vrst.
2 august a doua zi a evenimentului Sport Arena Streetball 3 dedicat sferturilor de
final, semifinalelor,precum i concursurilor de aptitudini de genul: concursul de aruncri
de 3 puncte i calificrile pentru concursul de slam-dunk.
3 august- a treia zi a evenimentului Sport Arena Streeball 3, zi dedicat jocurilor finale la
toate categoriile de vrst, precum i meciul de baschet al jurnalitilor sportivi, Cupa
Presei i finala concursului de slam-dunk.
4 august conferin de pres organizat de echipa Sport Arena pentru a face publice
mass-mediei concluziile la finalul celei de-a treia etape din cadrul evenimentului Sport
Arena Streetball 3, precum i inteniile pentru urmtoarele etape rmase din evenimentul
Sport Arena Streetball
10 august 25 august nscrierea online a participanilor la evenimentul Sport Arena
Streetball 2008
28 august - conferin de pres premergtoare evenimentului Sport Arena Streetball 4 ntlnirea echipei Sport Arena cu mass-media.
29 august prima zi a evenimentului Sport Arena Streetball 4. A patra ediie din irul de
evenimente Sport Arena Streeball 2008 se deschide oficial cu faza grupelor. Sunt
aproximativ 1000 participani la toate categoriile de vrst.
30 august a doua zi a evenimentului Sport Arena Streetball 4 dedicat sferturilor de
final, semifinalelor,precum i concursurilor de aptitudini de genul: concursul de aruncri
de 3 puncte i calificrile pentru concursul de slam-dunk.
31 august- a treia zi a evenimentului Sport Arena Streeball 4, zi dedicat jocurilor finale
la toate categoriile de vrst, precum i meciului de baschet al jurnalitilor sportivi, Cupa
Presei i finala concursului de slam-dunk.
1 septembrie conferin de pres organizat de echipa Sport Arena pentru a face publice
mass-mediei concluziile la finalul celei de-a patra etape din cadrul evenimentului Sport
Arena Streetball 2008, precum i inteniile pentru turneul final Master Sport Arena
Streetball
20-23 septembrie publicarea pe site-ul evenimentului a numelui participanilor calificai
la turneul final Master Sport Arena Streetball.
24 septembrie - conferin de pres premergtoare evenimentului Master Sport Arena
Streetball. Prezentarea invitailor speciali (sportivi), trupelor de hip-hop ce asigur
spectacolul musical live pe toat perioada ultimei etape din evenimentul Streetball Sport
Arena 2008, sponsorilor oficiali i partenerilor evenimentului.
25 septembrie jocuri demonstrative ale baschetbalitilor romni din Divizia A,
demonstraii de slam-dunk ale lui Kadour Ziani 29, Guy Dupuy 30.
26 septembrie prima zi prima zi a evenimentului Sport Arena Streetball Master. Ultima
ediie din irul de evenimente Sport Arena Streeball 2008 se deschide oficial cu faza
grupelor. Sunt aproximativ 800 participani la toate categoriile de vrst.
29
.Kadour Ziani=juctor de baschet francez, considerat cel mai bun n domeniul slamdunk, membru
fondator al trupei Slam Nation
30.Guy Dupuy=juctor de baschet francez, membru fondator al trupei Slam Nation alturi de Kadour Ziani,
care are aptitudini baschetbalistice extraordinare
3.6.4.Instrumente de promovare
Propriul site al evenimentului sportiv, site bilingv - http://www.sportarenastreetball.com/ i pentru a uura accesul la site-ul evimentului, s-a ales ca
nscrierea s fie fcut online i pe siteul www.3la3.ro (denumire mai scurt);
Articole
online
www.telesport.ro,
www.sport.ro,
www.numaibaschet.ro,
Comunicate de pres, fotografii pentru articolele de pres, flyere, bannere realizate de departamentul de marketing al firmei Sport Arena;
avem
nevoie
de
competiii
bine
organizate.
Virgil Stnescu: M bucur s fiu invitat pentru a promova baschetul. Este un joc
de echip care prinde din urm fotbalul i la noi n ar. Eu personal sunt bucuros
c practic un sport att de bine vzut, un fenomen care scoate de pe maidane multi
copii i le schimb radical viaa. Baschetul mi-a oferit multe i as vrea s fiu un
exemplu
pentru
aceti
puti.
Laura Badea: n primul rnd vreau s-i felicit pe organizatori pentru pasiunea pe
care o au fa de acest sport. Sper c i la aceast a treia ediie de Sport Arena
Streetball s vedem o ntrecere n toat regula, n spiritul fair-playu-lui.
Am venit aici convins c sportul romnesc se va mbogi cu cteva sute de
practicani de baschet i c ncepnd de astzi voi avea mai muli prieteni
implicai n acest fenomen.
- artisti
echipa Sport Arena i-a inut mereu informai pe participanii la celelalte ediii ale
streetball-ului Sport Arena.
CAPITOLUL IV
EVALUAREA CAMPANIEI DE PROMOVARE A
STREETBALL-ULUI SPORT ARENA 2008
4.1. Proiectarea cercetrii
Identificarea scopului cercetrii
Scopul acestei cercetri este evaluarea eficienei campaniei de promovare a
evenimentului Sport Arena Streetball 2008 i studierea opiniei publicului int cu privire
la imaginea asupra evenimentului Streetball Sport Arena 2008.
Elaborarea obiectivelor cercetrii:
Obiectivele stabilite stau la baza construirii chestionarului i se vor formula n funcie
de scopul cercetrii:
a) Studierea impactului imaginii streetball-ului n rndul participanilor.
b) Studierea motivelor principale care face pe pasionaii de baschet s participe la acest
streetball;
c) Studierea ateniei acordate de participani asupra instrumentelor de promovare folosite
de Sport Arena;
d) Studierea principalelor puncte slabe ale streetball-ului n viziunea respondenilor.
e) Analiza sugestiilor privind organizarea streetball-urilor viitoare.
Elaborarea ipotezelor cercetrii:
- 45 Campania de promovare a evenimentului Sport Arena Streetball 2008
1.
Definirea operaional
Definirea
variabilei
conceptual
Cunoatere
Ct de bine
cunosc
respondenii
piaa streetballului n general
2.
Opinie
Asocierea
evenimentului
cu cuvinte
3.
Instrumente de
Atenia
promovare
acordat
instrumentelor
de promovare
n general
4.
Afi
Ce afi legat de
Sport Arena
Streetball le-a
atras atenia
5.
legat de Sport
video)
Arena
Streetball le-a
atras atenia
respondenilor
6.
Puncte slabe
Exemplificarea
punctelor slabe
7.
Motivaia
Ce i-a
determinat s
participle la
acest streetball
8.
Sugestii
Ce sugereaz
respondenii
pentru
mbuntirea
streetball-ului
9-
Sex
Identificarea
a. brbtesc
sexului
b.femeiesc
respondentului
10.
Categorie
Identificarea
a. sub 14 ani;
categoriei de
vrst
e. profesionist
11.
Domiciliul
Identificarea
a. Bucureti;
actual
domiciliului
b. provincie
actual
Construirea chestionarului
Chestionarul reprezint un instrument de culegere a informaiilor, o succesiune logic
de ntrebri care fac referire att la opinia respondenilor n privina streetball-ului Sport
Arena n general, precum i la detalii mai fine de genul instrumentelor de promovare
utilizate n campanie sau punctele tari sau slabe ale acestui streetball.
29.
World Class Health Academy =centru de fitness de 5 stele, situat n Iulius Mall, Cluj Napoca
Bucureti (probabil cei din provincie i-au exprimat aceast opinie) i doar n perioada
estival cnd au loc majoritatea streetball-urilor, att pe plan naional, ct i pe plan
internaional. Exist o logic n toate aceste lucruri, participanii la streetball-uri dorind s
ajung la o form de vrf tocmai n perioada estival, iar referitor la faptul c se
desfoar doar n Bucureti, cu siguran e vorba despre vocea provinciei care
consider c sunt oarecum nedreptii de organizarea tutoror etapelor streetball-ului
Sport Arena doar n capital.
7. Referitor la lucrurile care-i motiveaz pe pasionaii de baschet s participe la
acest eveniment, acestea sunt calitatea excelent a baschetului jucat pe terenurile din
Politehnic, precum i organizarea excelent a evenimentului sportiv. De asemenea,
popularitatea evenimentului, numrul mare participani, deci streetball-ul Sport Arena vzut ca un fenomen social, premiile substaniale i nu n ultimul rnd invitaii speciali la
acest eveniment cntresc considerabil n opiunea iubitorilor de baschet de a participa la
aceste streetball-uri.
9. Sugestiile venite din partea respondenilor sunt cu siguran folositoare pe
viitor. n general, respondenii fac referire la ideea de a invita constant sportivi de valoare
att sportivi romni ct i strini, tocmai pentru a spori spectacolul baschetbalistic;
acetia precizeaz ideea de a integra streetball-ul ntru-un circuit internaional, de a mri
premiile i de a organiza periodic astfel de evenimente.
10. Din acest chestionar reiese ca aproximativ 67% dintre participani sunt de sex
brbtesc,categoria de vrst la care s-au nscris cei mai mult participani este categoria
cuprins ntre 18 i 35 ani i c aproximativ 86% dintre participanii respondeni au
domiciliul actual n Bucureti.
52
Campania de promovare a evenimentului Sport Arena Streetball 2008
CONCLUZII
Principala cauz a apariiei marketingului la sfritul secolului trecut, a fost
dinamismul socio-economic. Aceast situaie se regsete i n domeniul sportiv,
exprimat prin nevoile n continu schimbare ale consumatorilor.
n societatea n care trim, este evident c sportul este prezent la orice nivel al
societii. Acelai lucru se poate afirma i despre Sport Arena Streetball, eveniment care
nu mai este privit ca o simpl practic, ci este vorba despre un adevrat spectacol, despre
o stare de spirit, n spatele crora se ascund planuri de afaceri sau cifre consistente.
Aceast stare de spirit este cel mai mult valorificat de publicul tnr, care reprezint de
multe ori publicul-int privilegiat al organizaiilor care pun n practic elemente de
marketing sportiv.
Cu siguran, nivelul actual (privit din toate punctele de vedere: organizare, locaie,
premii, distracie, mediatizare, numr de participani, cifra de afaceri, etc) al
evenimentului Sport Arena Streetabll 2008 este considerat unul foarte bun att pentru
Romnia, ct i pentru Europa. Tocmai din cercetarea efectuat asupra campaniei de
promovare a evenimentului mai sus amintit, reiese c publicul int este foarte receptiv la
tot ce este nou i ieit din comun sau spectaculos. i n acest caz, fac referire la
receptivitatea oamenilor la publicitatea neconvenional, precum i la numrul record de
participani la o singura final a concursului de slam-dunk (aproximativ 2000 de
participani), datorat n primul rnd spectacolului oferit de invitaii strini la finala
concursului de slam-dunk.
53
Campania de promovare a evenimentului Sport Arena Streetball 2008
54
Campania de promovare a evenimentului Sport Arena Streetball 2008
ANEXE
1.
55
Campania de promovare a evenimentului Sport Arena Streetball 2008
2. CHESTIONAR
ntrebarea 1: Enumerai v rog maxim 3 streetball-uri organizate n Europa sau
Romnia.
________________________________________________________________________
__________
ntrebarea 2: Enumera i v rog 3 cuvinte care c vin n minte cnd v gndii la Sport
Arena Streetball.
________________________________________________________________________
__________
________________________________________________________________________
__________
ntrebarea 4: Ce afi legat de Sport Arena Streetball v vine n minte?
56
Campania de promovare a evenimentului Sport Arena Streetball 2008
________________________________________________________________________
__________
ntrebarea 5: Ce reclam (video, audio) legat de Sport Arena Streetball v vine n
minte?
________________________________________________________________________
_________________
ntrebarea 6: Care credei c sunt punctele slabe ale Sport Arena Streetball-ului?
d. peste 35 ani
e. profesionist
57
Campania de promovare a evenimentului Sport Arena Streetball 2008
BIBLIOGRAFIE
1. Cetin, I., Brandabur, R., Constantinescu, M., Marketingului serviciilor. Teorie i
aplicaii, Ed. Uranus, Bucureti, 2006
2. Constatinescu, M.,Utilizarea instrumentelor de marketing pentru promovarea
educaiei prin sport, publicat n buletinul tiinific al conferinei Educaie fizic i
sport, nr. 8 (1/2004), vol. 1
3. Constantinescu, M., De ce marketing n sport?, n Marketing i management n
sport, publicaie electronic editat de ctre ASE sub egida Facultii de Marketing,
vol. 1-2005
4. Florescu, C., Mlcomete, P., Pop, N.Al., Marketing. Dicionar explicativ, Ed.
Economic, Bucureti, 2003
5. Kotler, Ph., Armstrong, G., Sacenders, J., Wong, V., Principiile marketingului, editia
a III-a, Ed. Teora, Bucuresti, 1999
6. Lzrescu, A., Management n sport, Ed. Romnia de Mine, Bucureti, 1999
7. Mullin, J., Hardy, S., Sutton, A., Sport Marketing, Human Kinectics Publisher,
Champaign, USA, 2000
58
Campania de promovare a evenimentului Sport Arena Streetball 2008
30. www.sportsmanagement.co.uk
31. www.sportsmarketing.org
32. www.sportsmarketingnetwork.com
33. www.sportstrategies.com
34. www.thesportjournal.org
35. www.wall-street.ro
36. www.womens-sport.com
37. www.womensfootballcentral.com,
38. www.womenssportsfoundation.org
60
Campania de promovare a evenimentului Sport Arena Streetball 2008