Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Lucrul individual
A elaborat:
Conductor tiinific:
Chiinu 2015
CUPRINS
Introducere...........................................................................................................................3
Abordri conceptuale privind marketingul.......................................................................4
Apariia i dezvoltarea marketingului..............................5
Principiile, funciile i mijloacele marketingului.......6
Perspectivele de dezvoltare ale marketingului...8
Concluzie ..............................................................................................................................10
Bibliografie............................................................................................................................11
INTRODUCERE
2
Marketingul este un termen de origine anglo-saxon care nseamn a face tranzacii pe pia, a
cumpra i a vinde, desemnnd un proces de schimb n cadrul pieei. Marketingul a fost privit
iniial drept o filozofie a desfacerii, cuprinznd strdaniile ntreprinderii de a-i promova i vinde
produsele ( acestea fiind realizate, de cele mai multe ori, fr a lua prea mult n considerare
cerinele reale ale consumatorilor), ulterior sporirea complexitii mediului economic i a
nevoilor de consum au impus dezvoltarea domeniului de aciune a marketingului i
transformarea sa ntr-o nou filozofie a afacerilor. Privit drept o filozofie a afacerii marketingul
se constituie n abilitateade a crea i pstra o clientel profitabil (lucru posibil n msura n care
firma reuete s satisfac cererile consumatorilor).
Prin urmare, cheia succesului este privit drept abilitatea atragerii i pstrrii de client profitabili.
Marketingul produce o inversare a vechiului raport dinte firm i pia, n sensul c orientarea
ntregii activiti a firmei se face pornind de la cerinele cumprtorilor, produsele i serviciile
oferite trebuind s corespund n msur ct mai mare nevoilor acestora. Astfel, marketingul
urmrete cunoaterea pieei poteniale, actuale i viitoare, pentru adaptarea produciei
corespunztor satisfacerii consumatorilor n msur ct mai mare i realizrii de
profit de ctre agentul economic.
Coninutul concret al marketingului cuprinde potrivit specialitilor trei elemente principale,
inseparabile:
1. Marketingul reprezint o optic nou, un mod nou de a gndi, o nou concepie asupra
orientrii, organizrii i desfurrii activitii firmei.
2. Marketingul reprezint, n acelai timp, o activitate practic, concret, ce cuprinde
ansamblul operaiunulor i proceselor prin care firma i utilizeaz resursele de care dispune n
scopul satisfacerii nevoilor concrete ale pieei i obin de profit.
3. Marketingul reprezint i un set de tehnici moderne de gestionare a pieei ( desfurarea
activitii firmei necesit utilizarea unui instrumenztar adecvat pentru investigarea nevoilor de
consum, cercetarea pieei, optimizarea aciunilor firmei, fundamentarea tiinific a deciziilor de
marketing etc.)
Datorit caracteristicilor proceselor de marketing, modalitilor de implementare a deciziilor de
marketing, acceptiunilor i viziunilor noi asupra elementelor care compun o aciune de marketing
precum i ca urmare a nivelurilor diferite de percepie i abordare a acestei componente
a economiei de pia, definitiile i explicaiile aduse termenului de marketing sunt variate i
permanent adaptate noilor realiti ale mediului economic.
4
Se asteapta ca in viitor activitatea comerciala internationala sa afecteze politica interna mai mult
decat in trecut. Guvernele, in dorinta de a structura activitatea economica interna, vor fi fortate sa
intervina mai frecvent pe pietele internationale. Fluxurile comerciale vor determina schimbari
structurale majore in gradul de ocupare, cu importante efecte sociale. Guvernele vor trebui sa
inteleaga repercusiunile internationale ale legislatiei interne. Impunerea de taxe speciale va trebui
avuta in vedere in lumina repercusiunilor asupra competitivitatii ramurii. Guvernele se vor
confrunta in viitor si cu accelerarea introducerii progresului tehnic si cu problemele poluarii si
incalzirii globului. Ca rezultat, se estimeaza ca se va intari colaborarea dintre guverne si
corporatii.
Printre cele mai relevante tendinte in evolutia marketingului international sunt:
1.
Globalizarea pietelor, in conditiile mentinerii particularitatilor locale. Pietele devin din ce
in ce mai globale. Omogenizarea gusturilor si tendintelor de creare a unei Europe unice
incurajeaza standardizarea produselor, insa diferentele istorice si culturale sunt suficient de
puternice, asa ca vor fi necesare unele adaptari la specificul local, pentru a creste o parte de piata
in diferite tari.
2.
Cresterea numarului de consumatori ai noilor produse. Aparitia pietelor globale presupune
extinderea marimii pietei totale a noilor produse. Introducerea unor noi produse, cum ar fi
produsele software, compact discurile, aparatele radio portabile, au avut succes in toata lumea.
3.
Cresterea segmentului de piata al populatiei afluente. Internationalizarea afacerilor a dus si
la cresterea considerabila a numarului celor care isi permit cumpararea unor produse de lux.
4.
Cresterea ponderii serviciilor. Cresterea sectorului serviciilor reprezinta un fenomen
global. Serviciile contribuie la formarea produsului intern brut al tarilor dezvoltate cu peste 60%.
Chiar si in tarile mai sarace, ponderea serviciilor este de peste o treime in produsul intern brut.
5.
Cresterea ponderii proiectelor de infrastructura. Nu se poate realiza dezvoltarea fara o
structura adecvata.
teoreticienilor fata de practicieni n general, fata de manageri n special, care desi accepta
filosofia de marketing, manifesta putin interes, slaba capacitate de aplicare a acesteia n practica.
Criticile pe care si le atrage marketingul sunt legate mai ales de functia practica dect de
conceptia teoretica. Astfel se constata ca marketingul nu reactioneaza promt si eficient la
principalele dificultati cu care se confrunta economia, nu adopta modalitatile de reactie
operationale, manifesta inconsecventa n aplicarea propriilor principii, provoaca cheltuieli mari
pentru publicitate si prin supradimensionarea adeseori a departamentului respectiv. Intr-un studiu
al specialistilor britanici se aprecieaza ca departamentele de marketing sunt confuze si insuficient
definite, de multe ori mioape, ntruct si aduc rareori contributia la dezvoltarea afacerii sunt
marginalizate, dar directorii de marketing si supraestimeaza contributia si adesea nu se nteleg
cu ceilalti directori ai organizatiei. De aceea se concluzioneaza ca "marketingul este mai necesar
ca oricnd, dar ca serviciu functional el nu mai reuseste sa-si atinga scopurile". O sursa a
criticilor aduse marketingului o constituie si onestitatea raporturilor de piata ale organizatiei.
Adesea practica de marketig nu a corespuns cu satisfacerea nevoilor consumatorilor, rezultnd
abuzuri ale producatorilor si distribuitorilor ce au prejudiciat pe consumatori. "Acestia la rndul
lor au reactionat, fie prin intermediul miscarilor de aparare ale consumatorilor, fie prin
intermediul puterii publice, pentru a le creste drepturile acestora fata de vnzatori". Toate aceste
critici au facut ca marketingul sa nu aiba ntodeauna o reputatie prea favorabila, care ar putea sa-l
marginalizeze daca nu va raspunde prompt si eficient noilor provocari. Se constata nsa ca un
numar tot mai mare de organizatii din diverse domenii de activitate adopta conceptia de
marketing.
CONCLUZIE
Marketingul se desfasoara ntr-un mediu global dinamic, vast si complex, ca urmare a tehnicii
moderne, a schimbarilor sociale si politice ce se reflecta n procesul globalizarii rapide a
economiei, a dinamicii acesteia, dar si a accentuarii responsabilitatilor etice si sociale ce revin
firmelor si pe care acestea nu le mai pot ignora. Organizatiile care nu reusesc sa se integreze si sa
raspunda favorabil acestor modificari sunt n pericol sa ramna n urma sau chiar sa dispara. Ele
trebuie sa-si adapteze continuu strategiile, ntruct modificarea mediului duce la anularea calitatii
strategiilor care au avut succes ieri si deci este nevoie de altele pentru mine. Se apreciaza
ca internationalizarea efectelor are cel mai mare impact asupra activitatii de marketing, ntruct
impune restructurarea operatiunilor de marketing la nivel national, pentru a concura n plan
international. Cum aceasta tendinta este ireversibila, organizatiile trebuie sa reactioneze adecvat,
adica sa gndeasca global si sa actioneze local, sa faca saltul catre un statut global pentru a nu
ajunge pe pozitii periferice. Un alt factor ce sporeste rolul marketingului l constituie modificarea
sistemului de valori ale consumatorului. Consumatorul devine mai avizat, sofisticat, si puternic
datorita progresului tehnico-stiintific care a dus la cresterea calitatii, fiabilitatii si durabilitatii
produselor si la largirea posibilitatilor de informare a consumatorului. De asemenea prin aparitia
grupurilor, retelelor, aliantelor si asociatiilor consumatorilor, acestia devin mai puternici si se
opun adesea cu succes producatorilor ce controleaza piata, diminund capacitatea lor de decizie
pe piata. Ca urmare, marketingul trebuie sa ofere producatorului mijloace prin care sa anticipeze
cele mai diverse dorinte ale consumatorului, iar pe de alta parte mijloace de a-i pune la dispozitie
consumatorului ct mai rapid bunurile si serviciile ce-i satisfac dorintele. Concurenta ce capata
noi dimensiuni mai ales datorita noilor tehnici si tehnologii, reprezinta un alt factor de
promovare mai intensa a marketingului, cu att mai mult cu ct concurenta se desfasoara si la
scara globala, oferind pe de-o parte oportunitati, iar pe de alta parte amenintari. Concurenta
devine tot mai dura, datorita cresterii numarului producatorilor, a aparitiei noilor produse si a
proliferarii imitatorilor, chiar daca legislatia protejeaza producatorii originali.
Marketingul poate oferii solutii pentru aparare fata de concurenti si pentru a iesi invingator n
lupta cu acestia. Cresterea complexitatii organizatiilor este un factor ce deschide perspective
marketingului, ntruct n organizatiile de mare dimensiune cei mai multi angajati se
ndeparteaza tot mai mult de utilizatorul final al produsului ceea ce duce la aparitia a doua
probleme importante : cereri conflictuale si separarea proprietatii si controlului. n depasirea lor,
marketingul joaca un rol important deoarece determina adaptarea structurilor organizatorice, a
sistemelor de operare, comunicare, remunerare, precum si a activitatilor de training n vederea
motivarii angajatilor pentru satisfacerea nevoilor clientilor.
Toti factorii
analizati mai sus determinata accentuarea rolului importantei marketingului n activitatea
organizatiei, dar impun cu necesitate restructurarea si reevaluarea modului de desfasurare a
activitatii de marketing, o reexaminare a cailor prin care marketingul poate fi introdus si acceptat
ca filosofie de afaceri.
BIBLIOGRAFIE
10
11