n sport, sponsorul este unul dintre cel mai importante elemente pentru succesul unei

echipe sau sportiv deoarece el ofer banii necesari pentru desfurarea n bune condiii a
competiiei sportive (antrenamente, deplasri, echipament, etc) primind n schimb dreptul de a
se folosi n favoarea sa de prestigiul, carisma, interesul fanilor i acoperirea media.

O companie implicat n sponsorizari sportive ii poate transmite instantaneu mesajul

ctre milioane de poteniali cumprtori, genereaz bunvoina comunitii din care face parte,
dar cel mai important ii poate crete cota de pia i profitul.

Plecnd de la ideea c ne aflm ntr-o er digital, nevoia de informaii ct mai noi i mai
rapide reprezint un element comun oricrei entiti, cu att mai mult n domeniul sportiv unde
orice informaie, mai ales despre noile tehnologii, poate fi vital obinerii de performane.

Astfel c este nevoie de o echip foarte bine organizat i coordonat pentru a putea
pune n micare un eveniment sportiv de anvergur. Trebuie avut n vedere nu numai
asigurarea confortului sportivilor participani, ci i atragerea i satisfacerea cerinelor publicului
spectator i telespectator.

Astfel de eforturi sunt cu att mai importante cu ct sponsorii evenimentelor sportive dein
resursele i capacitile necesare pentru a mprti spiritul competiiei cu ntreaga lume, lucru
pe care evenimentul n sine nu l-ar fi putut face singur.

La nivel mondial, sponsorizarea a cunoscut n ultimii 30 de anii o dezvoltare

impresionant, acordndu-i-se o importan sporit n cadrul mixului comunicaional al
companiilor. i organizaiile sportive au neles importana rolului pe care l are sponsorizarea
pentru susinerea financiar de care au nevoie, n detrimentul fondurilor publice sau a celor
provenite din taxele de membrii.
Cea mai important problem cu care se confrunt o organizaie sportiv se refer la
finanarea activitii sale i a sportivilor afiliai. Plecnd de la ideea c o astfel de organizaie nu
are posibilitatea de a se finana din surse proprii n proporie covritoare, apare necesitatea
apelrii la surse externe de finanare. Cea mai des utilizat astfel de surs o constituie
sponsorizarea.
Principalele nivele de sponsorizare sunt:
1. Sponsorii principali au cele mai vizibile inscripionri, fie c sunt pe echipamentul de joc
sau pe stadion. Sunt nvai s investeasc mult n sponsorizri iar de cele mai multe ori,
nainte sau dup un eveniment sportiv dezvolt programe adiionale.
 2. Sponsorii secundari cumpr locul cel mai vizibil de dup cel al sponsorului principal
pentru a menine sau pentru a crete imaginea companiei. Cheltuiesc mai puin dect
sponsorii principali dar sunt juctori importani pe piaa din care fac parte.
3. Sponsorii asociai sunt de cele mai multe ori companii micue, sau companii mari, unde
succesul pe piaa din care fac parte presupune prezena acestora la competiiile sportive.
Nu cheltuie foarte mult nsa, ii recupereaz costul investiiei. Ei pot face parte i din
programe ncruciate de marketing.
Tipurile de sponsorizri sunt similare n toate sporturile, tipuri de activiti de sponsorizare
sportive:
- Advertiser (persoan care face anunuri) emblema estei inclus ntr-un program printat sau
intr-un ghid media
- Sponsor asociat pentru maini, camioane, motociclete este un sponsor secundar, inscripa
sa este plasat pe un vehicul
- Sponsor asociat sponsor secundar pentru locul de desfurare sau eveniment
- Sponsor asociat de echip sponsor secundar al unei echipe
- Sponsor de premiere sponsor ce ofer premiul pentru un sportiv sau pentru o echip
- Sponsor/Advertiser de difuzare sponsor sau advertiser difuzat la radio, la televiziune sau la
locul desfurrii competiiei prin anunuri
- Dreptul de denumire al cldirii sponsor a crui denumire este dat unui stadion sau unei
arene
- Sponsor pentru maini, camioane, motociclete Sponsor principal pentru un vehicul
- Sponsor fondator sponsor cruia i se ofer dreptul la propietate sau la eveniment
- Pe stadion, semnalizare pe camioane companie ce deine dreptul de afiare de reclame n
interiorul unui spaiu unde se desfoar competiii sportive
- Licen oficial companie creia i se ofer numele evenimentului
- Partener oficial de marketing sponsor cruia i se ofer numele evenimentului
- Sponsor oficial sponsor cruia i se ofer exclusivitate sau statut special (de obicei ntr-o
categorie definit de produse) de ctre propietarul evenimentului
- Furnizor oficial sponsor al crui convenie este de a oferi produsele sau serviciile sale
echipei sau propietarului evenimentului
- Sponsor de juctor sponsor a crui imagine este legat n mod special de un anume
jucator
- Sponsor de prezentare sponsor cruia i este dat aceast denumire de ctre propietarul
evenimentului
- Sponsor/Partener Promoional sponsor ale crui promoii sunt strns legate de competiie
i de desfurarea ei
- Sponsor n serie sponsor al unei serii de evenimente sportive
- Sponsor sponsor general al unui eveniment sportiv
- Sponsor titular sponsor care primete drepturile pentru un eveniment, premiu, etc
Dup cum se poate observa, exist foarte multe tipuri de sponsorizare n sport, o companie
alegnd ce cele mai multe ori o serie de mai multe variante pentru a acoperi n totalitate o
competiie sportiv.

Sponsorizarea i sponsorizarea n sport

Reprezint o activitate de relaii publice, strategie comercial de susinere material,
logistic i/sau financiar a unui beneficiar (persoan fizic, persoan juridic fr scop lucrativ,
instituie, autoritate public, emisiune sau program audiovizual, o marc, o expoziie sau un
eveniment s.a.), de un sponsor.
Sponsorizarea este un act juridic prin care prile convin cu privire la transferul dreptului
de proprietate asupra unor bunuri materiale i/sau mijloace financiare, n vederea susinerii unor
activiti fr scop lucrativ desfurate de beneficiar (Ordonana Guvernului nr. 36/1998 privind
modificarea i completarea Legii nr. 32/1994 privind sponsorizarea republicat n M.O. 43/30
ianuarie 1998).
Sponsorizarea urmrete obinerea unui ctig direct i rapid n termeni de imagine i
notorietate pentru firm (spre deosebire de mecenat o aciune mai discret i dezinteresat,
cu efecte pe termen lung pentru sponsor), prin:
- Sporirea audienei directe persoanele prezente fizic la locul desfurrii evenimentului
sponsorizat (pe stadion, la concert sau n cadrul expozitiei numele i logo-ul mrcii
inscripionat pe vestimentaia sportivilor, pe autoturismele de concurs sau pe panourile
publicitare amplasate pe stadion, obiecte promoionale personalizate oferite publicului etc);
- Sporirea audienei indirecte obinerea unui capital de imagine i notorietate prin reflectarea
evenimentului n mass-media (creterea numrului persoanelor care asist la eveniment prin
intermediul spoturilor radio sau TV, al tirilor, al anunurilor n presa scris, al caravanelor
publicitare .a.);
n scopul obinerii unei comunicaii eficiente i valorizarii mrcii, evenimentul sponsorizat
trebuie s se afle n strns legtur cu poziionarea instituional i a portofoliului de produse al
firmei.
Forme principale:
- Sponsorizare creativ atunci cnd sponsorul creeaz n exclusivitate evenimentul, n scopul
promovrii numelui instituional i recunoaterii prestigiului firmei;
- Sponsorizare participativ cnd acesta este unul dintre participanii la eveniment.
Sponsorizarea este specific, ndeosebi, domeniului sportiv (susinerea unei echipe/unei
federaii sportive, unui sportiv sau eveniment/turneu sportiv) cu circa 80% din totalul
sponsorizrilor i artistic (susinerea unui eveniment artistic, unui artist, unei emisiuni culturale
TV .a.). Exemplu: Ursus sponsor al Campionatul Naional de Fotbal al Romniei, Marlboro
sponsor al F1, Coca-Cola sponsor oficial al JO (1996)

Sponsorizarea n sport
Acest subiect este unul foarte larg iar n ultimii ani foarte multe companii au devenit
sponsori sportivi. Chiar i companiile ce nu considerau marketingul sportiv drept surs viabil,
acum l folosesc pentru a-i transmite mesajul: UPS, McDonalds, Pepsi, Coca-Cola, i multe
altele au nvat c azi, sponsorizarea sportului le pot plasa n centrul ateniei consumatorilor.
Televiziunile acoper majoritatea marilor competiii astfel, un sportiv ctigtor este
intervievat adeseori, ofer sponsorului principal expunere media gratuit Multe companii aleg s
ii bazeze planurile de marketing n jurul acestor acoperiri media, tiind c este ansa lor s
cucereasc supremaia n pia. Acest lucru este valabil mai ales n cazul competiiilor
internaionale, unde multinaionalele ajung la publicul lor foarte rapid i eficient.
n general sportivii reprezint figuri ndraznee i curajoase (n cazul curselor de maini,
motociclete, etc). Nu doar faptul c au abiliti fizice impresionante dar fanii iubesc charisma i
spiritul pozitiv ce acetia l eman. Tinerii vor s fie ca ei, fetele vor s i scoat la ntlniri,
btrnii ar fi cu adevrat onorai s i cunoasc iar directorii vor s fc afaceri cu ei.
Comentatorii i scriitorii vor s i citeze n crile i articolele lor pe cnd organizatorii
concursurilor vor s fie siguri c vor fi prezeni, astfel nct publicul atras s fie ct mai mare.

sport20.ro/tag/sponsorizarea-in-sport/
www.fundatiacomunitarabucuresti.ro