Inventatorii de boli.

Cum sunt
TRANSFORMAI oamenii SNTOI n
cumprtori de medicamente. Industria
farmaceutic exploateaz perfid temerile cele
mai profunde ale omului

http://www.evz.ro/inventatorii-de-boli-cum-sunt-transformati-oamenii-sanatosi-in-cumparatori-de-medicamente.html

Autor: Adrian Ptruc | smbt, 18 aprilie 2015 | 17 Comentarii | 29803 Vizualizari

Pe msur ce calitatea traiului crete, odat cu sperana de via, omul consum tot mai multe
pastile
O colosal reea, format din industria farma, medici pltii de aceasta i un
lobby agresiv exploateaz temerile atavice ale oamenilor, pentru a-i convinge c
sunt bolnavi i trebuie s se trateze.

Cu treizeci de ani n urm, prea o glum. n pragul pensionrii, Henry Gadsden, managerul
colosului farmaceutic Merck, se confesa revistei Fortune, artndu- i dezamgirea c
uriaul potenial de producie al firmei sale este destinat doar bolnavilor. El visa ca Merck
s devin un fel de Wrigley i, dup modelul marelui productor i distribuitor de gum de
mestecat, s vnd la toat lumea. Inclusiv oamenilor sntoi. Trei decenii mai trziu, visul
rposatului Gadsden a devenit realitate.

Via lung, boli multe

Strategiile de marketing ale marilor firme farmaceutice intesc din ce n ce mai agresiv ctre
oamenii sntoi. Suiurile i coborurile vieii devin tulburri mentale; slbiciuni sau stri
mai proaste, altminteri dintre cele mai obinuite, sunt transformate n afeciuni
nfricotoare, i din ce n ce mai muli oameni normali se trezesc bolnavi peste noapte. ntr-o
carte din 2005, Selling Sickness. How Drug Companies Are Turning Us All Into Patients,
Alain Cassels (cercettor n politica medicamentelor, la Universitatea Victoria din Canada) i
Ray Moynihan (jurnalist specializat n Sntate) fac o radiografie necrutoare a strategiilor
de marketing cinice, atunci cnd nu sunt pur i simplu criminale, ale productorilor de
medicamente.

Cei doi cercettori dezvluie cum, prin campanii de promovare concertate, industria
farmaceutic mondial, cu o cifr de vnzri de circa 500 miliarde dolari anual, exploateaz
perfid temerile cele mai profunde ale omului: de moarte, de ubrezire fizic, de boal etc.

Pe msur ce, n rile dezvoltate, majoritatea locuitorilor se bucur de o via mai lung, mai
sntoas, mai dinamic, cu att campaniile publicitare i bag n panic pe cei grijulii cu
sntatea lor. Probleme minore sunt descrise ca tulburri grave, care necesit tratament
imediat. Astfel, timiditatea se transform n anxietate social, iar tensiunea
premenstrual devine tulburare disforic premenstrual. Simplul fapt de a fi expus la
un risc patologic devine patologie n sine.

Epicentrul acestui tip de comer sunt Statele Unite. Americanii reprezint 5% din populaia
lumii, dar primesc 50% din medicamentele prescrise pe glob. Cheltuielile populaiei cu
sntatea s-au dublat n ultimii zece ani, din cauz c preurile la medicamente cresc
dramatic, dar mai ales pentru c doctorii prescriu din ce n ce mai mult.

Aceeai maladie cu alt plrie

Americanul Vince Parry este un guru al acestui tip de marketing. ntr-un articol intitulat
ocant Arta de a cataloga starea de sntate (The Art of Branding a Condition n Medical
Marketing & Media, Londra, mai 2003), Parry explic metodele prin care firmele
salefavorizeaz crearea tulburrilor medicale:

reevaluarea strii de sntate;

redefinirea unor boli cunoscute de mult i rebotezarea lor;

crearea unor disfuncii din nimic; preferatele lui Parry sunt disfuncia erectil, deficitul de
atenie la aduli i sindromul disforic premenstrual.

Cu o sinceritate dezarmant, Vince Parry descrie modul n care companiile farmaceutice

definesc condiiile pentru crearea pieei pentru produse precum Viagra sau Prozac.

Sub patronajul firmelor de marketing, experi medicali i guru precum Parry se aaz la
aceeai mas pentru a descoperi idei noi despre boli i stri de sntate. Totul este ca
acestea s li se prezinte potenialilor clieni ntr-o manier inedit.

Un raport al Business Insights, destinat conductorilor de multinaionale din sectorul

farmaceutic este nc i mai clar: capacitatea de a crea piee pentru boli noi se traduce
n cifre de vnzare de miliarde de dolari. Una dintre strategiile cel mai performante, potrivit
raportului, este de a schimba modul n care oamenii privesc afeciunile banale. Ei trebuie
convini c probleme acceptate pn acum ca uoare disconforturi necesit intervenia
medicului. Acelai raport are i o concluzie optimist pentru viitorul industriei
farmaceutice: Anii care vor veni vor fi martorii crerii bolilor create de firme.

Nu a durat mult i profeia s-a mplinit. n 2014, profesorul Philippe Even declara pentru
France 4:

Industria farmaceutic a creat o pia plecnd de la boli care nu exist. De

exemplu pre-hipertensiunea arterial, pentru care sunt tratai 1 milion de
francezi i despre care se tie c tratamentele nu aduc nimic.

Prof. Even, mpreun cu prof. Bernard Debr, publica n 2012 Ghidul celor 4000 de
medicamente utile, inutile sau periculoase. Pe fondul scandalului-monstru al
medicamentului de slbit Mediator i care se estimeaz c a ucis circa 2000 de persoane n
Frana, lucrarea celor doi s-a vndut ca pinea cald. ns breasla medical nu le-a putut ierta
nclcarea Omertei: lui Even i Debr li s-a interzis s profeseze timp de un an.

Racolarea medicilor ca ageni publicitari

Medicul generalist Des Spencer povestete n British Medical Journal din iulie 2008 cum a
fost contactat pentru a participa la o specializare care ar fi trebuit s fac din el un expert
ntr-o maladie nscocit de imaginaia industriei. Universitatea la care preda i-a transmis lui
Spence oferta unei firme n care scria:

Cutm lideri de opinie () a cror munc va trebui s influeneze

gestionarea i terapia viitoare ale disfunciei sexuale feminine () prin dorin
hipoactiv.
Firmele care au o boal de inventat pentru a crea o pia pentru un anumit medicament
racoleaz medici pe care i folosesc ntr-o schem de marketing cu scopuri stabilite dinainte i
n care slujitorii lui Hipocrate nu au nici un fel de libertate de micare. Totul, evident, n
schimbul unor avantaje financiare, dar i al prestigiului, notorietii, pe care o asemenea
campanie o aduce.

Experii trebuie s legitimeze boala

Dar, partea cea mai neplcut n toat aceast poveste, continu Spencer, este
lipsa oricrei legitimiti medicale a disfunciei sexuale feminine prin dorin
hipoactiv. () Industria trebuie s transforme aceast disfuncie bnuit, n
boal grav. Iar pentru aceasta e important s existe o acoperire mediatic,
mrturii ale celebritilor, dar mai ales sacrosanci experi medicali care
legitimeaz totul. Experii estimeaz c 40% dintre femei sufer de aceast
boal. Iat un exemplu de simplificare numai bun pentru a fi citat peste
tot!, conchide medicul din Glasgow.

Impresia de depresie

Numrul persoanelor depresive de pe mapamond a crescut de apte ori din 1970 pn n

1996, relev St-Onge. n Statele Unite, numrul de consultaii n urma crora s-au prescris
antidepresive s-a dublat ntre 1980 i 1989. O tendin similar s-a nregistrat n tot
Occidentul. Numrul femeilor care iau antidepresive este triplu fa de cel al brbailor, iar
milioane de copii americani le iau cu regularitate.

Cu toate c antidepresivele nu sunt indicate n tratamentul depresiilor uoare la aduli, ele

sunt prescrise masiv. Un merit l au i firmele de lobby care au lansat ideea c 60-70%
dintre sinucideri sunt cauzate de depresiile netratate. Potrivit lui Jean-Claude St-Onge,
femeile sunt n mod deosebit vizate de eforturile de medicalizarea a vieii. Altdat, ele
mergeau la medic cnd erau gravide, acum l consult n chestiuni de contracepie i de
menopauz. De altfel, se vorbete deja i de perimenopauz (perioada de dinainte de
instalare a menopauzei i pn la instalarea acesteia), o nou afeciune care se ncearc a fi
popularizat. Ca urmare, femeile devin mari consumatoare de pastile pe perioade lungi de
timp.

Farmacoterapia fricii

Cea mai eficient strategie de marketing pentru vnzarea bolilor este frica. Pentru a vinde
femeilor la menopauz hormonul de substituie s-a mizat pe frica de criz cardiac. Pentru a
vinde prinilor ideea c cea mai mic depresie necesit un tratament greu i ndelungat s-a
mizat pe teama de sinucidere a tinerilor. Pentru a vinde medicamente anticolesterol s-a mizat
pe teama morii premature. i asta n pofida faptului c de multe ori medicamentele
promovate furibund produc efecte inverse celor scontate. n noul limbaj de marketing se
vorbete deja de farmacoterapia fricii. Alturi de disease mongering, negoul cu
boli.

Prin manipularea medicilor, lobby-urile au modificat normele analizelor, pentru

a crete numrul de pacieni susceptibili a fi tratai

Dac altdat puteam spera s gsim un tratament pentru fiecare boal,

negustorii de sntate, astzi, mai mult ca niciodat, par s vrea a gsi o boal
pentru fiecare medicament fabricat, constat medicul Martin Winkler n postafaa
lucrrii lui Jorg Blech, Inventatorii de boli.

Manipulnd membrii influeni ai comunitii medicale, lobby-urile industriei

farmaceutice au modificat ncet, ncet normele anumitor valori biologice
(colesterol, tensiune arterial etc) pentru a obine astfel creterea numrului
pacienilor susceptibili a fi tratai.

Cci, conchide Winkler, a-i face pe nite oameni perfect sntoi s cread c
trebuie s se ngrijesc pe via reprezint pentru fabricani o veritabil rent
viager.

Epidemia de marketing

n best-seller-ul Die Krankheitserfinder (Inventatorii de boli), Jrg Blech, biochimist german,

stabilit n America i corespondent pentru Der Spiegel, New Scientist i The Guardian,
explic n ce mod industria farmaceutic n colaborare cu experii de marketing a impus
scderea arbitrar a nivelului normal al colesterolului pentru ca indivizi perfect sntoi s
devin peste noapte bolnavi; explic de ce de vreo dou decenii femeile la menopauz sunt
terorizate cu spectrul osteoporozei pentru a favoriza vnzrile la medicamentele care ar
preveni fracturile; explic tehnicile de manipulare a opiniei publice cu scopul de a crea o pia
impresionant a pilulelor care trateaz impotena.

ntre 1984 i 1987, Diagnostic and Statistical Manual of Mental Disorder (DSM 4), care este
biblia psihiatrilor americani, a introdus 77 de noi boli mentale, scrie Jean- Claude St-Onge
nReversul pilulei, publicat la Montreal, Ecosocits, n 2004. Pentru a introduce aceste noi
boli a trebuit schimbat definiia bolnavului. Oricine resimte la un moment dat o stare de ru
devine automat bolnav. i, bineneles, comenteaz maliios St-Onge, pentru fiecare boal
exist un medicament. Iat cteva exemple de boli noi:

timiditatea este reciclat sub numele de anxietate social

naturala regurgitare la bebelui devine reflux esofagian patologic

omeneasca senescen se transform n insufi cien circulatorie cerebral

pn i stresul de la loterie este legat de traumatismul biletului nectigtor

n aprilie 2004, o anchet extrem de bine documentat i aprofundat, realizat de Lisa

Cosgrove, cercettor la University of Masachussets Boston, i publicat n prestigioasa
revist Psycho-Therapy and Psychosomatics, a demonstrat c mai bine de jumtate dintre
psihiatrii care au lucrat la redactarea DSM 4 au fost pltii de firmele care fabric exact
medicamentele care trateaz aa-zisele boli nou introduse n manual.