<script type="text/javascript" src="//api.filepicker.io/v1/filepicker.

js"></script>

Evolutia
Publicitatii

-0-
Cuprins :

1. Originile publicitatii

2. Scurt istoric al publicităţii în Europa occidentală şi S.U.A.

2.2 Germania

2.3 Statele Unite ale Americii

2.4 Italia

2.5 Franta

3. Concluzie

-1-
 Evolutia publicitatii

1. Originile publicitatii
Termenul „Publicitate” provine din latină de la verbul publico-publicare = a aduce la
cunoștința publicului. El desemnează în sens larg, totalitatea acțiunilor și mijloacelor folosite
pentru a face cunoscute și apreciate de consumatori produsele sau serviciile propuse spre vânzare
sau pentru formarea unei atitudini favorabile față de o idee, acțiune deosebită, etc.
“Putem identifica trei mari perioade in istoria publicitatii: (1) perioada premarketing -
dinainte de Antichitate pana la aparitia mijloacelor de comunicare in masa; (2) perioada
comunicarii de masa - din 1800 pana la jumatatea secolului XX; (3) perioada publicitatii
stiintifice (bazata pe abordari structurate) – din anii 50 pana in prezent (O Guinn, Allen si
Semenik, 1998, Jefkins, 2000, Russel si Roland, 1996).” [1]
Publicitatea cu scop persuasiv isi are inceputurile in Antichitate. „ De exemplu in
Babilon, Egipt, Grecia au aparut inscriptii pe pereti, tablite de argila, papirus sau pe alte
suporturi, continand anunturi de evenimente importante pentru colectivitate, de recompense
pentru anumite actiuni solicitate din partea membrilor comunitatii, sau oferte de produse si
servicii. Asemenea inscriptii si/sau desene sunt strabunicele reclamei contemporane.” [2] Inainte
sa apara scrisul, chiar si dupa, reclama se facea prin mesaje strigate pe strazi, langa locurile unde
se vindeau produsele sau in alte locuri publice.
O data cu aparitia tiparului, la mijlocul secolului al XV-lea, s-au dezvoltat si noi forme
de reclama. De fapt primele reclame adevarate au fost afisele si foile volante care contineau
mesaje publicitare. De exemplu, in Anglia, la Londra (1472), prima reclama tiparita a fost un
anunt pentru difuzarea unei carti de rugaciuni, pus pe usile bisericilor. Dar prima reclama tiparita
la nivel de masa a aparut intr-o brosura in Germania, promovand un medicament miraculos.
Ziarele au alocat reclamei sectiuni speciale. Primul ziar englezesc a aparut in 1622, dar
de abia in 1625 apare prima reclama distribuita prin acest suport media.

-2-
 In 1630, la Paris, apare agentia publicitara sub cordonarea lui Theophraste Renaudot,
director fondator al publicatiei La Gazette, care avea un scop umanitar, ajutand institutiile de
binefacere sa se intalneasca si sa comunice. „Un prim jurnal publicitar datorat lui Jean-Louis
Albert se numea La Petite Affiche. Prima agentie publicitara apare la Londra, in 1812.” [3]
Britanicii schimba rolul agentiei de publicitate, atribuindu-i un scop comercial.
In SUA (1704), primul anunt, care oferea o recompensa pentru prinderea unui hot, a
aparut in ziarul Boston Newsletter. Mult mai tarziu, tot in SUA (1844), reclama apare si intr-o
revista, in Southern Messenger, editata o vreme de scriitorul celebru Edgar Allan Poe. “Revistele
ofereau reclamei si alte avantaje majore: spatiu pentru mesaje mai lungi si mai complexe, o
calitate grafica superioara ziarelor si posibilitatea folosirii ilustratiei pentru potentarea mesajului.
Progresul tehnologic in domeniul tipografic a facut ca reclama de revista sa ajunga, treptat, sa fie
dominata de ilustratie.” [4]

Citate
[1]Petre Dan, Nicola Mihaela, Introducere in publicitate, Bucuresti, Editura
comunicare.ro, cursuri universitare, 2004, p. 25.
 [2] Maria Modoveanu, Dorina Miron, Psihologia reclamei. Publicitatea in afaceri.,
Bucuresti, Editura Libra, 1995, p. 37.
 [3] Gheorghe Teodorescu, Petru Bejan, Relatii publice si publicitate. Discurs. Metoda.
Interpretare, Iasi, Editura Fundatiei Axis, 2003, p. 145.
 [4] Maria Modoveanu, Dorina Miron, Psihologia reclamei. Publicitatea in afaceri.,
Bucuresti, Editura Libra, 1995, p.39.

-3-
 2. Scurt istoric al publicităţii în Europa occidentală şi S.U.A.

2.2 Germania
În anul 1438, germanul Johann Gutenberg inventează tiparul cu litere mobile. Acest lucru
va revoluționa modalitatea de comunicare în lume. Astfel, în 1525, apar primele forme de
publicitate în Germania, acestea fiind reprezentate cu ajutorul unor foi volante care stimulau
vânzarea unei poțiuni cu puteri magice. În 1675 apare primul anunț într-o publicație germană, iar
în 1722, în orașul Frankfurt, se editează foi de anunțuri în care erau publicate informații privind
date de stare civilă, obiecte pierdute-găsite, cumpărări-vânzări. Mai târziu, în 1728, editarea
acestor tipuri de foi, vor fi emise doar de către rege. Aceste publicații de anunțuri, numite și
Intelligenzblätter, apar și la Hamburg și Osnabrück. Ferdinand Hasenstein în 1855 înființează
prima agenție de publicitate, iar în 1867 apare agenția Rudolf Mosse, care își deschide filial în
toate capitalele europene, inclusive București, unde devine lider pe piață.
Germanii au stilul lor unic de a face reclame. De exemplu, „stilul german” nu folosește
reclame pline de zâmbete menite să ofere siguranța clienților atunci când fac reclamă la o bancă
în contextual crizei financiare. Afișele lor transmit est-europenilor că spiritul german este
singurul lucru de care au nevoie de la o bancă. Le insuflă clienților certitudini și nu promisiuni.

O altă reclamă germană, sună obscen când o citești în română. Un produs recomandat
femeilor care are o denumire ce ți-e rușine să o pronunți de față
cu mama ta, poate devein gluma zilei. „Produsă din extracte de
plante atent alese în formă concentrată, ce oferă pielii o doză
suplimentară de îngrijire, substanța este eficientă și vizibilă
rapid” se arată în prezentarea oficială a Ampullen-Kur. Parte a

-4-
gamei de îngrijire a corpului Charlotte Meentzen, produsul nu are nimic amuzant în el, doar în
momentul în care îi citești denumirea în limba română.

2.3 Statele Unite ale Americii

În anul 1740 publicația The Boston Newsletter, editează primele anunțuri publicitare
standardizate ca formă și tarif. James Gordon Bennet a fondat cotidianul Herald în 1835, la New
York. Această publicație a permis flexibilizarea formelor în care putea fi tipărită publicitatea,
acest lucru atrăgându-i simpatia și colaborarea comercianților, devenind astfel pionierul
jurnalismului american modern. În 1851, ziarul New York Times elimină publicitatea
mincinoasă din paginile sale. În 1860, existau 30 de agenții de publicitate care ofereau spațiu
publicitar. J. Walter Thompson, în 1889, face primul pas spre internaționalizarea afacerilor
publicitare. Părintele publicității americane moderne este considerat Albert D. Lasker, pentru că
anunțurile lui publicitare erau foarte expresive. A creat primul serviciu redacțional dintr-o
agenție de publicitate și a contribuit la extinderea promovării produselor de probă, sub forma
cupoanelor, a eșantioanelor.
Americanii sunt cei care sunt în stare să plătească foarte
mult pentru a-și face reclamă unui produs. O companie americană
ce vindea trabucuri cu 9 cenți bucata, a plătit în 1932 un sfert de
million de dolari producătorilor Scarface, pentru ca protagonistul
Paul Muni să le fumeze produsele pe tot parcursul peliculei. Nu
există cifre despre evoluția vânzărilor „White Owl Cigars”, cert este
că firma există și astăzi.
Pentru a-și menține loialitatea consumatorilor, Steve Jobs
a înțeles importanța strategică a product placement-ului la
compania Apple. Și-a schimbat procedurile, a creat stocuri
generoase de produse disponibile pentru filmele si serialele de
producție, le-a împrospătat în permanență cu modelele de ultimă
generație, a simplificat operațiunile de predare a lor către
producător. A avut grijă până și la micile detalii lipind stikerele
Apple răsturnat pe produsele care urmau să fie filmate pentru ca acestea să fie vizibile în poziția

-5-
firească de către spectator. Mission Impossible, Independence Day, Twilight, Seinfeld, Sex and
the City, 30 Rock, sunt unele dintre filmele și serialele de mare audiență în care Apple își face
apariția. Statisticile sunt spectaculoase.

2.4 Italia
În Italia, publicitatea prinde viață abia în secolul al XIX-lea, prin anunțurile cu miză
economică apărute în ziarul Il Secolo – Gazetta de Milano. În revista Illustrazione Italiana, din
1877, apar forme modern de publicitate. Primele agenții de publicitate nu au fost create de
italieni, ci de germani, agenția Hasenstein & Vogler care se deschide în 1866 la Torino.

2.5 Franta

Afişul publicitar francez

Încă din momentul în care a apărut pentru prima dată, afişul a fost folosit drept act al
comunicării. Odată cu trecerea timpului, fie că vorbim despre un afiş tradiţionalist sau modern,
cultural sau comercial, putem afirma faptul că acesta este prezent constant în viaţa omului
contemporan.
Perioadă grandioasă numită Belle Epoque a coincis cu începuturile afişului artistic în
culori. Jules Chéret este “părintele” acestuia, utilizând litografia în anul 1867. Acest proces îl
ajuta să obţină orice culoare , pornind de la trei pietre îmbibate cu cerneală de culori diferite.

-6-
 Perioadă Belle Epoque este marcată de o explozie de expoziţii de afişe, de proliferarea
magazinelor şi comercianţilor de afişe întru satisfacerea dragostei publicului pentru această
formă de arta. În Franţa, cultul cafenelelor a devenit omniprezent iar numeroşi artişti de diferite
orientări şi temperamente au devenit creatori de afişe.
Printre aceştia se afla şi Toulouse-Lautrec, care se remarcă prin faptul că afişele sale
oglindesc realitatea cafenelor, dar şi a altor locuri din Pariş de la acea vreme. Afişele sale
reprezintă de asemenea şi pasul către o nouă etapă, cea expresionistă.

-7-
 La sfârşitul secolului XIX, un nou stil artistic şi-a făcut apariţia în universul afişului: Art
Nouveau, sau „stilul metro”. Francezul de origine cehă Alphonse Mucha a creat prima
capodoperă a acestui nou stil. Caracteristicile principale erau influentele prerafaelite, medievale
şi bizantine.
După război, arta afişului a fost revoluţionată de principiile enunţate de Leonetto Capiello
în 1905 şi de studiile ştiinţifice realizate de americani asupra publicităţii. Dintr-o dorinţa de
lizibilitate, Capiello şi-a concentrat atenţia în designul afişului pe o singură imagine, plasată pe
un fundal monocrom, care să atragă imediat atenţia privitorului. Alegerea să estetica, bazată pe
culori puternice, contrastante, a reprezentat o inovaţie în arta afişului. Tot Capiello este cel care a
aplicat primul ideea că o anumită marcă a unui produs poate fi asociată cu un personaj, devenind
astfel părintele publicităţii moderne. Înainte de Capiello şi de inovaţia să, În publicitatea franceză
a secolului XIX existau doar personaje standard : pe afişe, arabii făceau reclamă la cafea,
africanii la săpun sau rom, fermieri roşii în obraji – la unt etc.
În concluzie, afişul a fost, este şi va rămâne în continuare una dintre armele cele mai
puternice ale publicităţii, cât şi o modalitate de exprimare a artiştilor, dar şi de reliefare a
societăţii.„Afisul este o imagine ce trebui sa aiba frumusetea evidentei si spiritul sintezei”.(1)

Citat
 1.Raymond Savignac

Concluzie
In concluzie, de la apariţia sa si pana in prezent publicitatea sa modificat si a evoluat atât in ceea
ce priveşte conţinutul cat si in modalităţile de utilizare a acesteia. Aşa cum fiecare tara este
diferita din punct de vedere geografic, cultural, lingvistic etc aşa si din punct de vedere a
publicităţii fiecare ţara are obiceiurile si metodele sale de promovare., Pentru a supravieţui in
acest viitor, industria publicităţii trebuie sa se adapteze, in special in ceea ce priveşte felul in care
se creează si se transmite audientei creaţia publicitara si sa dea dovada inca odată ca publicitatea
evoluează într-o legătură directa cu dezvoltarea noilor instrumente economice si tehnologice.”
[1]
Citat
 [1] Mihaela Nicola, Dan Petre, Publicitate şi reclama, Bucureşti, 2001, pg 93

-8-