UNIVERSITATEA ŞTEFAN CEL MARE DIN SUCEAVA

FACULTATEA DE INGINERIE ALIMENTARĂ

PROTECȚIA CONSUMATORULUI ȘI A MEDIULUI

Analiza a unei reclame tipărite

Elseve Anti-Rupere de la L’Oreal

Cadru didactic:
lect. dr. Rosu Alice
Student:
Adăscăliței Daniel-Forin
PCM, anul IV, 1A
 Analiza a unei reclame tipărite
Elseve Anti-Rupere de la L’Oreal
 Am ales o reclamă la şamponul Elseve de la L’oreal. Este vorba despre o reclamă
adresată publicului feminin.
Scena enuntiativa. Anunţul Elseve Anti - Rupere este o compoziţie imagine-text, în
cadrul căreia imaginea se constituie dintr-o compunere de două elemente – imaginea femeii
care foloseste Elseve si imaginea samponului; iar cel de-al doilea element îl reprezinta textul.
Sensul general al textului se realizează prin prezentarea ingredientului principal al
samponului. Fiind vorba despre o reclamă la un şampon sau, dintr-o perspectivă mai largă, la
un produs din gama cosmeticelor, realizat pentru îngrijirea părului, reclama conţine, conform
unui clişeu, imaginea unui personaj uman, mai ales pentru că produsul se adresează unui
public feminin, se foloseşte imaginea unei tinere femei (în acest caz este vorba de o vedetî din
lumea mondenă), exprimând frumuseţe, naturaleţe, vioiciune, nu în ultimul rând erotism: cu o
coafură perfectă, cu buzele uşor întredeschise, cu zâmbet şi senzualitate).
Pentru promovarea gamei Elseve Anti - Rupere s-a optat pentru un testimonial, el “s-a dovedit
în timp unul dintre cele mai credibile şi mai eficiente tipuri de publicitate utilizate în toată
lumea”. Personajul menit să convingă publicul să folosească produsul este reprezentat printr-o
figura feminina cunoscuă şi credibilă.
Locul si scena. Imaginea reclamei: în susul paginii este scris numele firmei L’Oreal
Paris, în partea stanga a paginii este personajul feminin care stă pe o canapea şi işi lasă părul
să cadă prin care îşi trece mainile. În partea dreaptă a paginii este scris textul reclamei,
constituit din patru propoziţii, sub text este pusă sticla de şampon Elseve Anti- Rupere
(subiectul scenei), sub toate acestea este scris sloganul companiei: „Pentru ca meritati L’Oreal
Paris”. Toate acestea sunt puse pe un fond simplu, alb-crem, pentru a nu încarca prea mult
pagina de reclamă. Textul reclamei „Părul degradat şi-a pierdut cimentul natural. Prima
îngrijire reparatoare care reface cimentul natural din firul de par. Nou. Elseve Anti-Rupere cu
Ciment-Ceramide. Pentru ca meriti L’Oreal Paris.” Ciment- Ceramida este replica a
cimentului natural al firului de par.
Este prezentă relatia eu- tu- aici- acum, eu fiind L’Oreal, tu (voi) – „pentru ca
meritati”.
Mesajul iconic al anunţului publicitar pentru Elseve Anti-Rupere se constituie din
următoarele elemente:
– un fundal în nuanţe de alb-crem, simplu. Este vorba despre culori calde, tonice şi relaxante
în acelaşi timp, inspirând ele însele optimism. Fundalul acoperă suprafaţa întregii pagini de
revistă;
– personajul feminin care sta relaxat pe o canapea cu capul pe spate pentru ca parul sa poata
fii vazut in intregime, priveste dintr-o parte, intr-o atitudine generala ce denota detasare, dar si
mandrie, siguranta. Aspectul părului ne mai oferă câteva amănunte despre posesoarea lui: este
o femeie tânără care este atentă cu părul ei (cu imaginea ei), care ştie să se îngrijească şi ştie
de ce o face.
– patru secvenţe de text sunt tipărite în zona dreapta a paginii. Mesajul de prezentare al
samponului, si mesajul in care este scris numele samponului.
- la baza paginii, în colţul din dreapta, peste fundal si peste cateva suvite de par ale
personajului feminin este flaconul de sampon în care se comercializează produsul;
– tratat ca imagine şi parte a compoziţiei unitare, purtător de mesaj iconic şi scriptural, este
logo-ul firmei; el este pus ca un titlu in partea de sus a paginii. În cazul subiectului se
evidenţiază şi o unitate exemplară a expresiei: aşa cum zâmbetul este prezent, cum persoana
care îl etalează este una tanara, reclama L’Oreal reprezintă un profil feminin ideal, căreia i se
pune în valoare părul.
Citirea anunţului începe din zona superioară-dreapta; receptorul va avea în atenţie,
mai întâi, un prim ansamblu grafic – personajul feminin, apoi un ansamblu textual fiind urmat
de flaconul de sampon apoi de sloganul gamei L’Oreal. Elementele cel mai uşor identificabile
sunt cele referitoare la marcă şi la scopul pentru care sunt utilizate produsele – „prima
ingrijire , care reface firul de par”.
Genul discursului. Discursul este unul autorizat, eficient, deoarece este pronuntat de
o persoana legitima, marca L’Oreal, cunoscuta de catre publicul feminin, prin personajul
uman de notorietate, in fata unor receptori legitimi, adica publicul tinta care este format din
femei. Textul mesajului publicitar este corect formulat, din punct de vedere gramatical,
sintactic si fonetic.
Numele gamei este scris cu litere de culoare rosie, diferita fata de restul textului, pentru
a scoate in evidenta noua gama de sampon. De asemenea mai sunt tot cu culoare rosie scrise
si cuvintele „Prima ingrijire reparatoare”, pentru a se intelege ca este ceva revolutionar,
conditie ce nici un sampon nu poate sa o indeplineasca. Literele sunt din ce în ce mai mari.
”Părul degradat şi-a pierdut cimentul natural”. Aceasta este prima secvenţă de text a
anunţului publicitar care, funcţionează ca o constatare, iar in secvenţa urmatoare se da vestea
cea buna, se prezinta ca „prima ingrijire” pentru acest gen de problema a aparut, urmata de
numele samponului nou descoperit care ajuta la rezolvarea problemelor Elseve Anti-Rupere,
cu ciment-ceramide.
Eu consider că această reclamă este reusită întrucât noua gamă de îngrijire inovativă de
la L’Oreal, pune accent mai intai pe numele şi conţinutul produsului, apoi pe cel al mărcii.
După cum se observă , accentul cade pe noutate, ulterior susţinută prin relaţia “nouă/prima”,
care duce la o acumulare de sens: înnoire + modificare. Nota de familiaritate reapare pe
finalul secvenţei: “Pentru ca meritati. L’Oreal” – potenţându-se presupunerea că numele de
marcă este foarte cunoscut publicului ţintă. O strategie de persuasiune este folosirea persoanei
a II-a plural, care are drept scop apropierea de public, menţinerea atenţiei,obţinerea adeziunii
publicului.