Personal Branding

A construi un brand presupune o evaluare initiala. Deja ai o imagine ! Poate ca nu este inca o
imagine de marca, insa vrei-nu vrei, te regasesti in perceptia celor din jur.. De aceea, o idee
buna ar fi sa faci un audit al imaginii pe care o ai deja, dupa care sa sustii brandul tau pe
atuurile pe care le ai.

Pana acum, probabil ca ai lucrat la imaginea ta intr-o maniera mai putin structurata : ti-ai ingrijit
infatisarea, ti-ai adaptat comportamentele in functie de context, ti-ai demonstrat competenta intr-
un anumit mod, etc.

Daca toate acestea nu au facut parte dintr-un proiect de imagine, sunt sanse ca mesajul
transmis sa fi fost contradictoriu.

Acum a venit momentul sa creezi un mesaj coerent, iar pentru acest scop ai nevoie de o echipa.
Orice brand puternic se creeaza prin munca de echipa. Brandul tau nu face exceptie.

De ce ? Pentru ca “materia prima” cu care lucrezi este perceptia celorlalti despre tine. Orice
politica de brand se creeaza prin estimarea cat mai buna a perceptiei pe care o stimuleaza in
publicul tinta.

Atunci cand brandul propus esti chiar tu intervine un subiectivism firesc. Este ca si cand ar
trebui sa fii simultan in doua locuri : “ in pantofii tai “, producand imaginea dorita si “in pielea
publicului ”, evaluand imaginea respectiva. Aceasta este o sarcina dificila pentru creierul
uman…

Asadar, ai nevoie de parerile celorlalti pentru a iti contura o imagine proprie despre tine.

Fereastra Johari este un instrument prin care poti sa usurezi intelegerea propriei persoane in
relatia cu ceilalti. In acest model, exista patru tipuri de informatii referitoare la sine :

1. Ceea ce tu nu stii despre tine si nici ceilalti nu stiu

2. Ceea ce tu stii despre tine, iar ceilalti nu stiu
3. Ceea ce stiu ceilalti despre tine dar tu nu stii
4. Ceea ce tu si ceilalti stiti despre tine

necunoscut cunoscut
de mine de mine

necunoscut 1 2
Fereastra Johari celorlalti

cunoscut 3 4
celorlalti
Cand lucrezi individual sau cu un consultant la propria ta imagine, mai intai muti informatii
pretioase din cadranul 1 in cadranul 2. Apoi, cand devii mai constient de feedback-ul primit de la
ceilalti, accesezi cadranul 3 si muti informatii catre cadranul 4. Pe masura ce dezvalui celorlalti
informatii deschizi cadranul 4.

Un brand bine construit presupune ca utilizezi in mod inteligent cadranul 4. Adica, stii ce
imagine (informatie) transmiti iar aceasta este perceputa ca atare de catre ceilalti.

Primul pas, poate cel mai important, in promovarea imaginii tale este o buna constientizare a
punctelor tale tari si slabe.

Iti propun un exercitiu simplu si eficient pentru largirea cadranului 4 din fereastra lui Johari :

Fa o lista cu 10 – 12 persoane de incredere. Apoi, suna-le si intreaba-le care sunt 3 lucruri pe

care le apreciaza la tine si trei lucruri (comportamente, atitudini) care considera ca te
dezavantajeaza ! Solicita-le aceste informatii in ordinea prioritatilor.

Dupa ce ai adunat toate datele, observa care sunt elementele ce se repeta. Este un bun prilej
sa constientizezi care este perceptia celorlalti despre tine. Poate fi distractiv si oricum, este un
inceput excelent in sustinerea brandului tau !

Am facut la randul meu acest exercitiu si pot confirma ca a fost una dintre cele mai inspirate
alegeri din viata mea. Ramane ca tu sa decizi in ce masura va fi la fel pentru tine !

Iata cateva modalitati prin care iti poti constientiza mai bine imaginea personala. In acest fel vei
pune bazele construirii brandului tau in ochii celorlalti:

Pe cine ai putea pune in functia de consilier de imagine ?

Care este o persoana de incredere careia sa ii poti cere un sfat bun, corect si impartial legat de
modul in care te “prezinti” ? Un astfel de consilier iti poate da sfaturi pretioase in momente cheie
(cand pregatesti o intalnire, cand vrei o schimbare de “look”, etc.). De asemenea, el va fi mai
sincer cu tine decat un prieten care evita sa te supere...

Citeste o carte / un studiu in domeniu !

Marele avantaj al unei carti sau al oricarei resurse scrise (inclusiv internetul) este ca iti ofera
principii pe care le poti adapta stilului tau si la care te poti intoarce de cate ori vrei pentru a-ti
improspata memoria. (de exemplu : Magia imaginii personale, de Maxwell Maltz este o astfel de
carte – ed. Curtea Veche, 2002)

Participa la intalniri mai mult sau mai putin mondene

La fel ca in cazul produselor, testul « pietei » este cel mai important. Degeaba studiezi imaginea
personala daca nu iti oferi ocazia sa observi ce efect ai asupra celor din jur. Fii atent(a) la
reactiile pe care le starnesti in cei din jur. Le atragi atentia ? Ramai in umbra ? Care sunt
elementele prin care te faci remarcat(a). Este tinuta, atitudinea, vocea... ? Ce anume te pune in
valoare ?

Te-ai gandit la un coach ?

Un coach este o persoana care te acompaniaza in procesul de stabilire si atingere a obiectivelor
tale. Cand obiectivul tau este construirea propriului brand, un coach te poate asista sa pui acest
obiectiv in relatie cu celelalte teluri ale tale si sa il formulezi eficient. De asemenea, el te poate
asista prin “monitorizarea” progresului. Un coach este o persoana careia ii pasa de tine suficient
de mult ca sa nu te lase sa te autosabotezi.

Dar un training cum ti se pare ?

Un training iti ofera abilitati noi pe care sa le utilizezi apoi in constructia brandului tau. Sunt zeci
de teme care ar putea fi utile pentru sustinerea brandului. De exemplu, tehnici de convingere,
abilitati de comunicare, marketing, comportament si eticheta in business, etc.