Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Piata Tutunului
Piata Tutunului
1
transformata în anul 1997 în Societatea Nationala Tutunul Romanesc (SNTR). SNTR a
ajuns sa acumuleze datorii fata de bugetele statului, o data cu intrarea pe piata, ca
producatori, a multinationalelor British American Tobacco, Philip Morris si JTI, iar în
anul 2000 Ministerul Agriculturii a initiat procesul de privatizare a SNTR.
Dezvoltata rapid in tarile industriale incepand cu secolul XX, industria tutunului
cunoaste in prezent o evolutie contradictorie.
British American Tobacco (BAT) este prezenta in Romania din 1994, iar in
1997 a inaugurat fabrica de la Ploiesti, unde pana in prezent a investit in jur de 140
milioane de euro. Productia fabricii de la Ploiesti este livrata pe piata interna, dar si la
export, in tari din Europa de Est si Orientul Mijlociu. BAT este al doilea producator
mondial de tigari si are in portofoliu marci precum Lucky Strike, Kent, Dunhill si Pall
Mall. Firma a luat nastere in anul 1902 printr-un acord intre “The American Tobacco
Company”(SUA) si “The Imperial Tobacco Company” din Regatul Unit al Marii Britanii.
Philip Morris (PMI), parte a grupului de companii Altria, este una din cele mai
mari companii de tutun din lume. Producatorul de tigari este prezent pe piata locala inca
din 1997. Philip Morris International este una dintre cele mai mari companii de tutun din
lume. Brandurile de tigari cele mai cunoscute din portofoliul Philip Morris sunt
Marlboro, Next, L&M si Parliament.
2
Profit net /
An Cifra de afaceri Numar
Venituri (RON) Cheltuieli (RON) pierdere neta
bilant (RON) angajati
(RON)
Japan Tobacco International (JTI) a intrat pe piata din Romania in anul 1993, fiind
primul jucator international din industria tutunului care a investit in Romania.
Producatorul detine in portofoliu marci de tigarete precum Camel, Winston, Monte Carlo,
Winchester, More, Salem, Galmour si Mild Seven. Compania a anuntat, recent, intrarea
brandului Winston pe segmentul tigaretelor Super Slims. JTI este lider in domeniul
managementului calitatii, fiind singura companie de profil din Romania detinatoare a
standardelor de calitate ISO 9001 si ISO 14001, precum si a Premiului pentru Calitate -
Premiul de Excelenta in Afaceri J.M. Juran, obtinut in anul 2001.
3
Piata interna a tutunului, incluzand si piata neagra, valoreaza circa 2,5
miliarde euro, potrivit datelor primite de la producatori. Tigarile au fost categoria de
produse care a inregistrat cele mai mari vanzari in 2008, volumul de vanzari depasind 5
miliarde de lei noi, adica aproximativ 1,4 miliarde de euro, potrivit companiei de
cerecetare de piata AC Nielsen. Suma reprezinta peste 1% din PIB-ul Romaniei din 2008,
care a atins anul trecut 135 miliarde de euro.
Vanzarile si productia de tigari din Romania a continuat sa creasca si sa se
dezvolte, in ciuda faptului ca preturile pentru aceste produse au crescut. Dupa cum se
observa in tabelul de mai jos, valoarea pietei
cunoaste o evolutiei ascendenta de la an la an.
Din punctul de vedere al vanzarilor, piata
tigaretelor din Romania s-a mentinut la un nivel
constant in ultimii ani - in jur de 35 miliarde de
tigarete vandute pe an. Conform estimarilor, valoarea
ei se ridica la aproximativ 1,4 miliarde de euro. Piata
tigaretelor din Romania nu prezinta particularitati
specifice fata de de pietele similare din alte state
europene. Piata romaneasca de tigari ramane cea mai mare piata valorica a FMCG, cu o
valoare de peste un miliard de euro anual, desi inregistreaza un declin din punct de vedere
al volumului vanzarilor, datorita cresterii taxelor.
Comparativ cu alte piete din Europa, acestea se diferentiaza atat din punctul de
vedere al tariei tigaretelor, cat si din cel al segmentelor de pret. Piata romaneasca de
tigarete se indreapta acum spre variantele Lights, in timp ce pietele din Vest sunt deja
dominate de acestea. Totusi, sunt inca piete unde variantele Full Flavor detin o cota
importanta.
(milioane
Productie Consum total euro) Volumul vanzarilor dupa producatori
(mii tigarete)
4
2005 2006 2007
Export 139 179 360
Import 864 1106 1284
Sursa:
(milioane euro)
5
de o unitate de consum. In afara acestor cai de baza de dezvoltare a pietei poate sa apara
si calea mixta, care presupune atragerea de noi consumatori, precum si cresterea cumparaturilor
medii efectuate de o unitate de consum.
Deoarece fumatul creeaza dependenta, nu se poate vorbi de un consum sezonier sau de
ore si zile speciale de cumparare. Consumul este unul constant, cantitatea depinzand de gradul de
dependenta al fumatorului. Gradul de dependenta depinde la randul sau de factori precum:
mediul în care lucreaza consumatorul, stresul la care este supus, educatia sa.
In tabelul ce urmeaza am prezentat cele mai importante marci de tigari ce apartin primilor
trei jucatori de pe piata, respectiv BAT, PMI si JTI, si cotele de piata ale acestora in 2005,
ianuarie si februarie 2006 si modificarea in puncte procentule a cotei de piata pentru primele
doua luni ale anului.
Este o piata in crestere, fiind deschisa noilor firme care doresc sa patrunda. Evolutia
pietei se datoreaza unui numar de factori cum ar fi: nevoile fumatoriilor, in continua crestere si
diversificare, gradul de accesibilitate a produselor, varsta produselor, si implicit evolutia lor
pentru a raspunde mai bine cererii, si nu in ultimul rand calitatea activitatii de marketing a
intreprinderilor din domeniu. Mentinerea sau extinderea dimensiunilor pietei presupune folosirea
rationala a cailor si formelor de distributie a produselor catre consumatori, un program publicitar
sustinut, o politica de preturi s.a. Cele trei mari companii prezente in Romania sunt intr-o
continua lupta pentru o pondere mai mare din vanzariile totale, lupta in care calitatea activitatii
de marketing este decisiva.
Industria de produse din tutun si-a crescut ponderea detinuta în industria prelucratoare, în
perioada 1997-1999, si a cunoscut o scadere în perioada 2000-2002. Cea mai importanta crestere
a acestei ponderi s-a înregistrat în anul 1999, aceasta crestere avand la baza, printre alti factori,
investitiile directe straine facute de cei mai mari operatori multinationali de tigarete din lume pe
piata din Romania.
Mii tone 26 29 31 33 38 33
Productia de 33 mii tone de produse din tutun realizata de acest sector în 2005, privita în
structura, a fost urmatoarea: peste 95% tigarete, sub 5% - celelalte produse din tutun: tigari de
foi, tutun de pipa etc. Aceasta structura este foarte apropiata de cea a sectorului de tutun din UE.
Astfel tigaretele reprezinta cel mai important produs al acestui sector.
Desi industria tutunului a avut în general un trend crescator, ea ramane una relativ
modesta din punct de vedere al valorii adaugate.
Peste 85% din piata romaneasca de tutun este controlata de corporatiile multinationale; o
mare parte din deciziile strategice privind activitatea acestor companii luate pe diferite piete
nationale au efect si asupra activitatilor derulate pe piata din Romania, de exemplu achizitionarea
companiei elene Papastratos de catre Philip Morris a avut ca efet realizarea si comercializarea
marcii Assos pe piata din Romania de catre compania PM. De asemenea, fuziunea la nivel
mondial a companiilor Rothmans of Pall Mall si British American Tobacco în 1999, a avut ca
efect în Romania, realizarea si comercializarea de catre BAT a marcilor Dunhill si Rothmans ce
faceau parte din portofoliul companiei Rothmans.
Un ajutor specific ca masura provizorie pentru noile state ale Uniunii Europene(masura care
s-a aplicat si Romaniei ) este acordat grupurilor de producatori, deci si pentru cultivatorii de
tutun brut asociati, in vederea eficientizarii productiei, productiei mediului si managementului
grupului.
Organizare comuna de paiata (ocp) a tutunului stabileste reguli in vederea stabilizarii pietei
tutunului si pentru a se garanta venituri echitabile producatorilor de tutun la nivel european prin
stabilirea unui sistem de prime, masuri de orientare a productiei si acorduri comerciale cu tari
terte.
Conform regulamentului 1698 din 20 septembrie 2005 privind sprijinul pentru dezvolatrea
rurala prin Fondul European Agricol pentru Dezvoltare (FEADR)(publicat in JOCE nr L 227 din
21 octombrie 2005) producatorii asociati in grupuri por obtine bani pentru crearea si functionarea
grupurilor de producatori pentru:
Ajutorul poate fi acordat in rata fixa anuala in primii cinci ani de la recunoasterea grupurilor
de producatori. Rata trebuie calculata pe baza productiei comercializarea anual de catre grup, cu
respectarea plafoanelor din anexa regulamentului.
Cerintele legalitatii pentru constituirea unui grup de producatori de tutun sunt urmatoarele sa
fie infintat la initiativa membrilor sai; sa fie constituit in scopul adaptarii productiei colective a
membrilor la cerintele pietei; sa determine aplicarea regulilor comune de producere si
comercializare de catre membrii sai, in special cele legate de standardele de caliate si de bunule
practici de cultivare, de achizitionare de seminte, ingrasaminte si alte mijloace de productie;
operatiunile efectuate in cadrul activitatii grupului pot fi reglementate instatul care poate
restrictiona activitatea grupului la un anumit prag de tutun brut; membrii grupului sunt obligati sa
comercializeze intreaga productie prin grup si sa se conformeze regulilor comune de pe piata
tutunului; grupul obtine atestat de cote , in tone , in procente fixat anual in functie de pragul
statului membru in care este stabilit grupul.
In statut este stipulat faptul ca membrii grupului nu pot iesi din grup cel putin un an dupa
recunoastere si oricum, doar dupa notificarea cel mai traziu la 31 octombrie a initentiei de a se
retrage pentru anul urmator. Recunoasterea nu se restabilieste in mai putin de 12 luni de la dara
retragerii.
Dupa ce recunoasterea a fost retrasa, asociatia de producatori trebuie sa depuna din nou
cerere pentru recunoastere.Producatorii sunt organizati in grupuri de producatori, dar unitatile
prim-procesare pot incheia contracte si cu producatori nemembri ai unui grup de producatori.
Acest fapt este posibil si datorita specficului sectorului unde cultura se preteaza a fi obtinuta de
pe suprafete mici sau foarte mici.
Actul normativ care guverneaza regimul tutunului in tara noastra este Legea numraul 236 din
2 iunie 2003 privind organizarea pietei tutnului brut in Romania, publicata in Monitorul Oficial
partea i numarul 408 din 11 iunie 2003.
Ultimu act normativ aparut in sector este Hotararea numarul 786 din 14 iulie 2005 privind
sprijinul direct al statului care se acorda pentru productia de tutun brut romanesc. Cum se vede
chiar din textul hotararii de guvern, se urmareste cresterea propductiei si a calitati, pana in
momentul aderarii tarii noastre la uniunea europeana alianutul 1”producatorii agricoli de tutun,
persoane fizice sau juridice, benificiaza de sprijinul direct al statului, sub forma de prime de
productie, in scopul imbunatarii cresterii productiei si calitatii tutunului.
Anul acesta, prin politica nationala, au fost luate in calcul pentru acordarea de subventii
urmatoarele varietati de tutun care se cultiva cu succes la noi in tara:
La 7 iulie anul curent a fost constituit Consiliul pe produs „ Tutun si Produse din Ttutun”. A
fost stabilit numarul membrilor consiliului, precum si cel al comitetului director. A fost adoptat
regulamentul pentru organizarea si functionarea consiliului.
Parlamentul Romaniei adopta prezenta lege.
CAPITOLUL I
Dispozitii generale
Art. 1. - Prezinta legea reglementeaza organizarea pietei tutunului.
Art. 2. - Clasificarea soiurilor de tutun este prevazuta in anexa nr. 1 la prezenta lege.
Art. 3. - In sensul prezentei legi, termenii de mai jos au urmatorul inteles:
soiuri;
CAPITOLUL II
Grupurile de producatori
CAPITOLUL III
Unitatea prim-procesatoare
Art. 12. - (1) Ministerul Agriculturii, Alimentatiei si Padurilor autorizeaza unitatea prim-
procesatoare pentru incheierea contractelor de cultura cu producatorii de tutun.
CAPITOLUL IV
Contractul de cultura
Art. 14. - Ministerul Agriculturii, Alimentatiei si Padurilor determina, pentru fiecare grupa de
varietate, zonele de productie pe baza criteriului de calitate, cu consultarea asociatiilor
profesionale si interprofesionale recunoscute. Zonele de productie pentru tutun se stabilesc prin
ordin al ministrului agriculturii, alimentatiei si padurilor.
CAPITOLUL V
Primele de productie
Art. 17. - Se instituie un sistem de prime de productie stabilite anual, pentru fiecare varietate de
tutun, valoarea totala a acestora fiind acordata din bugetul de stat.
CAPITOLUL VI
Cotele de productie
Art. 20. - (1) Ministerul Agriculturii, Alimentatiei si Padurilor, in baza strategiei sectorului si a
contractelor de cultura inregistrate, stabileste anual o cantitate totala de tutun , denumita prag de
prim-procesare.
CAPITOLUL VII
Controlul pietei tutunului
CAPITOLUL VIII
Dispozitii finale
Art. 31. - In vederea sprijinirii si stimularii productiilor de tutun , cercetarea si dezvoltarea se vor
realiza si prin constituirea unui fond in cadrul Ministerului Agriculturii, Alimentatiei si Padurilor
din cota de 2% din primele acordate producatorilor.
Propunerea
Potrivit Consiliului European (CE), propunerea se bazeaza pe studii conform carora cea
mai eficienta modalitate de descurajare a fumatului reprezinta majorarea preturilor la produsele
din tutun. De aceeasi parere este si Banca Mondiala care considera ca aceste cresteri de pret sunt
cele mai eficiente masuri pentru a preveni fumatul. Aceasta propunere face parte dintr-un
ansamblu de masuri menite sa asigure o mai buna protectie impotriva expunerii la fumul de
tigara, o mai buna legiferare in ceea ce priveste compozitia produselor din tutun si o publicitate
mai restrictiva.
Astfel, Comisia are in vedere o mai mare flexibilitate pentru statele membre in ceea ce
priveste aplicarea accizei si stabilirea nivelului minim al accizei pentru tigarete; alinierea partiala
a cotei minime pentru tutunul taiat fin la cota minima pentru tigarete; ajustarea accizei pentru
produsele din tutun in raport cu nivelul inflatiei si modificarea definitiilor tigaretelor, tigarilor si
altor produse din tutun. Aceste modificari se fac pentru ca exista diferente mari intre nivelurile
de taxare aplicate in tarile UE care genereaza distorsionari ale pietei (unele dintre tari aplica taxe
de sase ori mai mari decat nivelul minim admis). Noua propunere prevede si o noua definitie
pentru tigari de foi, trabucuri si tutun de pipa, care sunt taxate la un nivel mai scazut, cu toate ca
si acestea dauneaza sanatatii.
Daca propunerea va fi adoptata, preturile la tigari vor inregistra in urmatorii cinci ani o
crestere cu peste 20% fata de 2006 in 11 dintre tarile Uniunii. Preturile vor creste cel mai mult in
Polonia, cu aproximativ 47%, urmata de Slovacia si Bulgaria (36%). Aceasta masura „vine in
sprijinul politicii UE de reducere a consumului de tutun si a diferentelor privind preturile la
produsele din tutun practicate in UE", a mentionat László Kovács, comisarul european pentru
Fiscalitate si Uniune vamala. „Ea va contribui la reducerea achizitiilor transfrontaliere si la
combaterea traficului ilicit, doi factori cu influenta negativa asupra incasarilor si asupra
obiectivelor in materie de sanatate publica ale statelor membre care aplica taxe mari pentru a
descuraja fumatul", a mai completat acesta.
Reguli actuale de taxare
In cadrul „Actelor de aderare", intr-o serie de noi state membre s-au acordat derogari de
la a amana aplicarea minima de accize, pentru perioade variind de la 31 decembrie 2006 pana la
31 decembrie 2009.
Companii
In ultimii ani, piata tigaretelor a fost afectata de migratia populatiei active. Drept urmare,
comertul ilicit s-a dezvoltat puternic, mai ales dupa introducerea „taxei pe viciu", 12-13% din
totalul pietei provenind din contrabanda. Gilda Lazar nu este prea optimista in ceea ce priveste
masura Comisiei de a combate contrabanda. „Ca tara membra a UE, Romania este extrem de
vulnerabila la contrabanda cu tigarete. Suntem atat piata-tinta, cat si teritoriu de tranzit pentru
contrabanda cu tigarete din tari non-UE. Avem granite de peste 1.800 km cu tari precum
Ucraina, Moldova si Serbia, in care pretul tigaretelor este de cinci-sase ori mai mic decat in tara
noastra", mentioneaza aceasta. Foarte important de spus este ca piata tutunului nu este elastica,
ceea ce inseamna ca cererea este constanta. In cazul in care consumatorul nu-si mai permite sa
achizitioneze produsele legale, prea scumpe din cauza taxelor, se va orienta spre piata neagra. Cu
toate acestea, companiile producatoare, impreuna cu autoritatile, fac eforturi importante pentru a
reduce contrabanda si a clarifica legislatia de profil, iar rezultatele obtinute sunt incurajatoare.
Compania producatoare de tutun, British American Tobbaco a refuzat sa-si mentioneze pozitia
cu privire la masura Comisiei Europene, considerand ca o reactie, in acest moment, ar fi
prematura.
In Romania