MARKETING SPORTIV 2019

Analiza SWOT
Sportiv/echipa din cadrul clubului CSA Steaua Bucuresti

1. Va alegeti un sportiv sau o echipa din cadrul Clubului Sportiv al Armatei “Steaua Bucuresti” -
http://www.csasteaua.ro/ (meniul Sporturi)
2. Analiza se realizeaza in scris si se prezinta la seminarul 4 (6 sau 13 aprilie 2019, in functie de saptamana in
care aveti fiecare seminarul – para sau impara)
3. Pentru sportiv sau echipa veti identifica:
o Din mediul intern (adica acele elemente ce tin de potentialul propriu):
 Punctele forte
 Punctele slabe
o Din mediul extern (macromediu/micromediu):
 Oportunitatile
 Amenintarile
4. In urma elementelor identificate in analiza SWOT, veti propune o strategie ST si una OW, explicand modul
in care elementul pozitiv ajuta la rezolvarea celui negativ:
o ST – utilizarea unui punct forte pentru contracararea unei amenintari
o OW – fructificarea unei oportunitati pentru a elimina sau diminua un punct slab.

Punctaj analiza SWOT – 20 pct

Echipe de maxim 3 persoane

PROIECT
Promovarea unui sportiv sau a unei echipe din cadrul clubului CSA Steaua Bucuresti

 Proiectul se realizeaza pentru acelasi element sportiv (sportiv/echipa) pe care l-ati ales si pentru analiza SWOT
 Se poate face in echipa (maxim 3 persoane)
 Se prezinta si sa preda in format scris in ultimul seminar (23 sau 30 mai 2019, in functie de saptamana in care
aveti fiecare seminarul – para sau impara)
 Punctaj proiect – 30 pct
Structura proiectului:
1. Analiza situatiei anuntatorului
a. Prezentarea sportivului/echipei
b. Rezultatele (in anii anteriori si/sau in competitia de anul acesta)
2. Obiectivele comunicationale avute in vedere de voi in cadrul acestei campanii de promovare
 a. Cognitive
b. Afective
c. Conative
3. Segmentare si pozitionare
a. Cui va adresati? Descrieti segmentul/segmentele si motivati alegerea
b. Cum va pozitionati – POP si POD (a se vedea seminarul 2)
4. Mixul comunicational (a se vedea cursul nr 4)
a. Ce tehnici de promovare folositi?
b. De ce le-ati ales pe acestea?
5. Implementarea – descrierea propriu-zisa a modului de implementare si desfasurare a campaniei de
promovare (diagram Gantt + descrierea fiecarei activitati incluse in campanie)