MARKETING SPORTIV 2022 (ZI)

PROIECT
Campanie de promovare a unui sportiv la nivelul pietei romanesti

 Proiectul presupune construirea unei campanii de promovare a unui sportiv pe piata romaneasca; sportivul ales
nu trebuie sa aiba deja un renume sau activitate de marketing dedicat lui, cu alte cuvinte trebuie sa alegeti un
sportiv mai putin cunoscut, astfel incat sa va puteti folosi abilitatile de marketing in cresterea brandului acestuia;
fiecare echipa va trebui sa imi spuna ce sportiv vrea sa aleaga, pentru a-i valida alegerea; proiectele pentru care
nu este discutata cu mine alegerea sportivului nu vor fi luate in considerare pentru evaluare
 Se poate face in echipa (intre 3 si 5 persoane); va rog sa respectati dimensiunea echipei
 Se prezinta si sa preda in format scris in seminarul 6 (11, 18 sau 19 mai 2022, in functie de saptamana in care
aveti fiecare seminarul – para sau impara)
 Punctaj proiect – 30 pct (din care 5 pct sunt alocate prezentarii proiectului la seminar)

STRUCTURA PROIECTULUI
1. Analiza situatiei anuntatorului
a. Prezentarea sportivului (scurta prezentare – ½-1 pag)
b. Rezultatele (in anii anteriori si/sau in competitia de anul acesta)
c. Piata de referinta (concurenta si public tinta)
d. Analiza SWOT la nivelul pietei romanesti (a se vedea seminarul 3) – pentru acest lucru, veti
identifica:
i. Din mediul intern (adica acele elemente ce tin de potentialul propriu):
1. Punctele forte (S)
2. Punctele slabe (W)
ii. Din mediul extern (macromediu/micromediu):
1. Oportunitatile (O)
2. Amenintarile (T)
iii. In urma elementelor identificate in analiza SWOT, veti propune o strategie ST si una OW,
explicand modul in care elementul pozitiv ajuta la rezolvarea celui negativ:
1. ST – utilizarea unui punct forte pentru contracararea unei amenintari
2. OW – fructificarea unei oportunitati pentru a elimina sau diminua un punct slab.

2. Obiectivele comunicationale avute in vedere de voi in cadrul acestei campanii de promovare (a se vedea
cursul si seminarul 4)
a. Cognitive (notorietate)
b. Afective (imagine)
c. Conative (actiune)
3. Segmentare si pozitionare (a se vedea seminarul 2)
a. Cui va adresati? Descrieti segmentul/segmentele si motivati alegerea
b. Cum va pozitionati – POP si POD

4. Mixul comunicational (a se vedea cursul si seminarul nr 4)

a. Ce tehnici de promovare folositi?
b. De ce le-ati ales pe acestea?

5. Propunere privind implementarea (a se vedea seminarul 4) – descrierea propriu-zisa a modului de

implementare si desfasurare a campaniei de promovare
a. diagrama Gantt (contine activitatile din campanie si desfasurarea lor in timp)

Exemple de diagrame Gantt si softuri cu care sa le construiti:

https://blog.hubspot.com/marketing/gantt-chart-example
b. descrierea detaliata a fiecarei activitati incluse in campanie