Studiu de caz 34

„Granat Full-service Digital Marketing Agency”, parte componentă a entității SRL„AURORA MEDIA” este
Agenția Digitală nr.1 din Moldova care a fost înregistrată la 16 august, anul 2010 și activează deja de 6 ani pe
piața Republicii Moldova. Domeniul său de activitate este marketingul online și această entitate a fost prima
care a adus acest domeniu de marketing pe piața RM.
Pe piața Republicii Moldova entitatea SRL „AURORA MEDIA” este cunoscută ca agenția „Granat”. De ce anume
„Granat”? – aceasta reprezintă o rodie care este ușor de memorizat de către vorbitorii de diferite limbi și ar
simboliza rodia care explodează când o curăți și poți gusta din acest fruct, la fel și în entitate, au loc explozii de
concepte, idei și strategii de marketing.
Aici lucrează o echipă din 19 persoane care își iubesc meseria și care aduc, la aproximativ 25 de clienți, printre
care se numără: Orange, Purcari, Nestle, Efes, Malldova, Sandalini, Rogob, Martini, TUCANO COFFE, Conect,
Expert, branduri din inimă, BORJOMI, Berea Chișinău, Centrul de Diagnostic German etc. efectul dorit
clienților.
În cadrul entității sunt trei departamente: accounts group, departamentul de design şi developers, aici
lucrează cei care fac aplicații, site-uri, unde se realizează planuri de comunicare, rapoarte de măsurarea
performanțelor în mediul online, strategii de construire și de menținere a imaginii brandului, evenimente
offline și reflectarea acestora on-line etc.
Directorul executiv al entității SRL „AURORA MEDIA” este Gurău Artur, ce a lucrat în publicitate din anul 2 de
universitate, în agenția ZenithOptimedia care făcea parte din TARGET, unde și-a învățat „meseria”. Aici a
înțeles că este cointeresat mai mult de new media și online decât de publicitatea de la TV și radio. După care
experiența sa a continuat dintr-o poziție de consultant în marketing online și mai apoi fiind ex Marketing
Manageral companiei Clickits.
Clienții entității SRL „AURORA MEDIA” sunt companiile de telecomunicații, retail, produse de larg consum etc.,
aproximativ 25 la număr. Entitatea SRL „AURORA MEDIA” pentru prima dată a adus pe piața Republicii
Moldova, marketingul online, însă aceasta nu a fost un motiv ca să nu apară și concurenți. Pe parcursul a 6 ani
agenții de acest gen apăreau tot mai multe, astfel azi putem găsi circa 55 de companii, printer care putem
enumera: Digitalab, Vivaki, AddCenter, Target etc.
Entitatea SRL „AURORA MEDIA” se află în parteneriate cu alte agenții de gen „Publicis”, însă nu sunt în
parteneriate cu organismele publice. Probabil, activitatea pe care o duce entitatea dată nu necesită suportul
unei organizații publice, plus la toate instabilitatea pe care o are la moment Republica Moldova la nivel de
organisme publice creează momente de neîncredere în rândul entităților și a poporului.
Teme spre discuție:

1. Care sunt tendințele din industria publicității la nivel național și internațional?

2. Ce strategii de promovare B&B ar fi eficiente pentru acest domeniu de activitate?

3. Care sunt avantajele competitive ale întreprinderii față de concurenții existenți?