PROIECTAREA UNEI CAMPANII DE COMUNICARE

INTEGRATĂ PENTRU PROMOVAREA

PROIECTULUI
IAA ROMÂNIA – „MentorIAA”
Vladu Pavel Botnari Adrian
Facultatea de Marketing; vladupavel19@stud.ase.ro Facultatea de Marketing;
  botnariadrian19@stud.ase.ro
Șerbănescu Alin
 
Facultatea de Marketing; șerbănescualin19@stud.ase.ro
 
Tănase Radu Theodor
Facultatea de Marketing;
tanaseradutheodor19@stud.ase.ro
1. Analiza mediului de marketing (extern):
Mediul de marketing extern asupra programelor de mentorship pun, pe primul plan, în proiectele
inițiate, dezvoltarea carierei, în ”lărgirea” propriilor orizonturi asupra modului de comunicare într-o firmă.
Din acest motiv, ele pot atrage studenți interesați de relaționarea brand-client, de comunicare în mediul
de business, dispuși să învețe cât mai mult și să se dezvolte în acest plan.
Câteodată, studenții pot avea o anumită reticență asupra acestor programe de mentorare în carieră, prin
simplul fapt căci nu au fost suficient de informați sau din experiențe dezamăgitoare, ceea ce înseamnă că
unele proiecte nu satisfac așteptările studenților.

Partea I: ANALIZA CONTEXTULUI

ELABORĂRII CAMPANIEI DE
COMUNICARE
 În piața de ”IAA”, adică de mentorship, există organizații și asociații suficiente cât să
existe o piață destul de competitivă: ȘcoalaIAA, Antreprenoria, Mentoria.com, Business
Academy, ș.a.m.d.
Ei se bazează pe faptul că în România, sistemul educațional școlar, cât și universitar au
trecut prin digitalizare, ”învățământ la distanță”, din cauza situației epidemiologice.
Astfel, educația a devenit dificil în a fi predată, este sanșa programelor de mentorship în a
atrage elevi/studenți sau persoame interesate pentru a începe o nouă carieră.
2. International Advertising Association Romania

• International Advertising Association este o asociație globală care reprezintă

marketeri, agenții de publicitate și mass-media care transportă reclame, cu sediul
în New York, Statele Unite, are capitole în 77 de țări.
• Creativitatea care inspiră lumea să acționeze și să rezolve provocările de afaceri
și cele sociale, cu scop pentru protejarea și promovarea libertății de exprimare
comercială și a alegerii consumatorilor, apărând în același timp industria
comunicației responsabile împotriva interdicțiilor și restricțiilor nejustificate.
 • Ei împing spre o dezvoltare profesională continuă a practicienilor, astfel încât ca
aceștia să fie pregătiți să facă față schimbărilor constante cu informații practice ale
problemelor din industrie.

• În plus, contribuie la educație în comunitățile studențești și devoltă la pregătirea

pentru carieră și la recrutarea mai rapidă, expunându-le la programe „cele mai bune
din clasă”.

• Unul dintre programele derulate este IAA Young Professionals, care reunește tineri
studenți în ani terminali de facultate sau master, în mare parte, atrași de pasiunea
comună pentru domeniul marketingului și comunicării.
 
 3. Proiectul „MentorIAA”

• MentorIAA, unul dintre proiectele AcademIAA, are drept scop ghidarea și pregătirea
studenților pentru piața muncii. Pentru aceasta, ei vor beneficia de mai multe ore de
mentorat individual.
• Viziunea și strategia proiectului ”MentorIAA” este cu scopul de a promova, motiva,
dezvolta și relaționa participanții proiectului.
 Publicul-țintă, mai exact ținta de marketing sunt studenții, din cadrul universităților de
profil partenere: ASE – Facultatea de Marketing, Facultatea de Business și Turism; SNSPA –
Facultatea de Comunicare și Relații Publice, Facultatea de Management și Universitatea
București – Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării, Facultatea de Litere și va avea o
perioadă de implementare de trei luni.
MentorIAA are la bază insigh-ul că, atunci când ies de pe băncile facultății, tinerii nu au o
viziune practică , în care vor să activeze.

4. Public-țintă (ținta de marketing)

 În aprilie un grup de entuziaști sub coordonarea dlui
Mihail Vârtosu au ideea de a fonda asociația
International Advertising Association (IAA România) cu
scopul de a unifica vocea industriei de marketing și
5. Analiza comunicării comunicare din România în perspectiva inițierii unui
anterioare dialog constructiv cu autoritățile în vederea creerii
cadrului legislativ și de autoreglementare a industriei de
IAA România demarează o serie de marketing și publicitate în România.
workshopuri dedicate seniorilor, cum ar
fi: “Selling and Buying Creative Work”,
seminar sustinut de catre Speakers’
Corner, o reputata companie de training
din Marea Britanie.
IAA România începe prina a dezvolta
un parteneriat educațional împreună cu
SNSPA, care va sta la baza realizării
programului AcademIAA în viitor.
 6. Identificarea problemei de comunicare – nevoia unui „consumer
insight” puternic și provocarea strategică

Tendințele comportamentului consumatorilor cu privire la folosirea de servicii

de mentorship sunt într-o fluctuație constantă.
În situația pandemiei, unde oamenii au fost nevoiți să muncească în online, iar
elevii/studenții să învețe în fața unui laptop, ceea ce creează o problemă paradoxală:
este o oportunitate uriașă a programelor de tip ”MentorIAA” pentru a fi principalul
mod de educație a tinerilor, dar în același timp, cursurile lor sunt online, pe
platforme de comunicare video-audio, constituind un impediment în continuarea
studiilor de mentorship.
 Aceasta devine o provocare imensă în a face cursurile cât mai
interesante și educative, cât mai cu scop și de o promovare tenace pentru a
atrage și a crea un mediu de mentorare propice pentru finalizarea acestor studii.