Analiza datelor

secundare pe piața
națională din
România a ONG-
urilor

ȘERBĂNESCU ALIN
A N U L I I , G R U PA 1 7 2 4 , S E R I A A
Cuprins

1. Ce este un ONG?
2. Analiza macromediului de marketing
3. Analiza micromediului de marketing
4. Piața ONG-urilor
5. Știați că?...
 DATE GENERALE ONG
Aceasta este o formă de organizație nonguvernamentală.

Această instituție funcționează, activează independent față de activitatea guvernului, totuși

multe sunt finanțate de guvern parțial sau chiar integral. In Romania Legea nr.246/2006 definește
aceste organizații că sunt: „persoane juridice constituite de persoane fizice sau persoane juridice
care urmăresc desfășurarea unor activități în interes general sau în interesul unor colectivități
locale ori, după caz, în interesul lor personal nepatrimonial.„

Avantajele unei unui ONG ca mod de organizare a afacerii, fata de un PFA sau SRL, ar putea
consta în modul de impozitare și sursele de finanțare.

https://www.briobill.ro/ce-este-un-ong-afla-informatii-utile-despre-aceasta-organizatie/
 ANALIZA MACROMEDIULUI DE MARKETING
PERSPECTIVA STEP

Macromediul unei organizații este constituit din ansamblul factorilor externi ce creează cadrul
și contextul în care aceasta își desfășoară activitatea, dar asupra cărora nu se poate exercita un
control semnificativ.
Factorii de ordin social și cultural care pot influența activitatea Asociației sunt foarte diverși,
luând în considerare specificul acesteia în special, și al ONG-urilor în general.
Astfel, putem încadra factori precum: schimbările demografice, schimbările în atitudinea
cetățenilor cu privire la voluntariat, nemulțumirile populației cu privire
la politicile publice din domeniul educațional, rata șomajului în rândul tinerilor, rata  nașterilor
în special în rândul femeilor tinere etc.
Factori tehnologici

Datorită îmbunătățirii tehnologiei, se poate ajunge mai ușor

la anumite grupuri-țintă și se poate spori eficiența.

De exemplu, se pot consolida procesele de comunicare de la

nivelul organizației, se atrag noi voluntari, donatori, sponsori, se
pot promova mesajul/misiunea/imaginea mult mai ușor.

Factori economici
Organizațiile non-guvernamentale
sunt afectate în egală măsură de starea
economiei ca și ceilalți factori din piață.
Factori precum: rata de creștere
economică, rata șomajului, rata inflației,
dinamica consumului populației, gradul
de îndatorare al populației.
Factori politico-juridici
Deseori, ONG-urile monitorizează politicile publice din aria lor de activitate,
sancționând public autoritatea responsabilă atunci când apar derapaje. De asemenea, acestea
propun soluții de îmbunătățire a situațiilor existente, și deseori își pun la dispoziție resursele
și informațiile pentru implementarea acestora.
Având în vedere aceste aspecte, identificăm următorii factori de natură politico-juridică:
modificările apărute în politicile publice din aria de activitate, stabilitatea sau instabilitatea
politică, corectitudinea și legitimitatea alegerilor coroborată cu o tranziție rapidă și eficientă
către noua majoritate instalată prin vot, predictibilitatea politicilor publice, transparența
acordării fondurilor, transparența decizională, liberul acces la informații de interes public.

Sursa: https://www.academia.edu/6776801/Elaborarea_Strategiei_in_Organizatiile_Non_profit
ANALIZA MICROMEDIULUI DE MARKETING

Micromediul unei organizații este constituit din totalitatea factorilor externi care influențează
activitatea acesteia și asupra cărora se poate interveni în mod semnificativ. Aceștia cuprind
beneficiarii și concurenții, care au fost analizați în subcapitolele anterioare.
„Clienții” ONG-urilor
Pe scurt, ONG-urile au rolul de a contribui acolo unde există o nevoie în societate, dar unde
statul și alte instituții nu au suficiente resurse pentru a se ocupa de rezolvarea acesteia. Unul
dintre rolurile critice ale sectorului ONG este sa sprijine grupurile mai putin avantajate pentru a
se integra in societate.

https://spark.adobe.com/page/hh3zfTf51y79s/
https://
www.hotnews.ro/stiri-coronavirus-23957510-donatii-primit-spitalele-din-romania-ong-uri-debutul-crizei-coronavi
rurului-aproape-2-milioane-masti-41-500-combinezoane-peste-100-ventilatoare.htm
 Promovarea unor cauze sociale
Oamenii pasionați de o anumită cauză sunt uneori cei mai potriviți pentru a ne informa cu
privire la situația existentă. Știai de exemplu ca 40% din suprafața arabilă a României prezintă
risc ridicat de desertificare? Sau că 9 din 10 copii din școlile din România sunt victime ale
violenței verbale/bullying? Uneori aflăm aceste lucruri mulțumită ONG-urilor care activează în
aceste zone.

Publicul ONG-urilor
ONG-urile zilelor noastre au în general priză la public datorită felului în care se poziţionează,
se promovează şi apoi se vând. În această piaţă bombardată de informaţie, este foarte important
ca fiecare ONG să-şi găsească publicul ţintă şi canalul de comunicare. Deşi organizaţiile non-
guvernamentale nu vând produse propriu-zise, acestea se promovează prin principii, valori,
cultură organizaţională, obiective, misiune şi activitate.

Sursa: http://canbv.ro/resurse-ong-uri/promovare-ong/187-marketing-si-pr-in-ong-uri
 Sursa:
Concurența ONG-urilor https://www.pr-romania.ro/articole/ongpr-61685/942-c
e-poate-face-pr-ul-pentru-ong-uri.html
Termenul de concurență este impropriu sectorului non-profit,
cu precădere în țările cu potențial deosebit de larg pentru
dezvoltarea acestui tip de organizații. ONG-urile nu se luptă între
ele pentru cote de piață, beneficiari sau unor mijloace de
producție, însă există totuși alte zone în care organizațiile non-
profit se confruntă cu situații concurențiale: Publicul
 Finanțare E important ca publicul ţintă să ştie ce
servicii şi programe oferă ONG-ul respectiv, cui
 Atragerea beneficiarilor pentru proiectele organizate şi cu ce rezultate.
Comunicarea permanentă cu
 Atragerea voluntarilor și a specialiștilor beneficiarii şi sponsorii oferă şansa unui ONG
să-şi îmbunătăţească proiectele - să cunoască
mai bine nevoile beneficiarilor şi să folosească
cât mai eficient resursele puse la dispoziţie de
susţinători.

Sursa:
https://www.academia.edu/6776801/Elaborarea_Strategiei_in_Organizatiile_Non_profit
 PIAȚA ONG-URILOR
Planul de marketing reprezintă un element cheie pentru orice jucător care
activează pe o piață, chiar și ONG-urile au nevoie de un plan de marketing pe
termen lung, asemenea companiilor.
 Analiză organizației: Această reprezintă o evaluare internă a viziunii și
valorilor organizației
 Analiză stakeholderilor organizației. 
 Analiză concurenței. Poziția pe piață a concurenților este cel mai important
aspect al acestei analize
 Analiză mediului extern și intern. Aici trebuie luate în calcul: mediul politic,
legislativ, economic, social, cultural, tehnologic precum și analiză SWOT a
organizației.
 Poziționarea pe piață / segmentele de piață abordate.
Aceasta secțiune trebuie să cuprindă, pentru fiecare segment de piață ales pe care vreți să
intrați, următoarele informații: nișa de piață; descrierea acesteia; motivația economică /socială
pentru care vreți să abordați nișa respectiva; cât de bine este acoperita nișa respectiva și cum o
puteți voi acoperi mai bine; specificarea celor mai potrivite metode de comunicare și promovare
pentru nișa respectiva.

Sursa: https://www.nonguvernamental.org/cum-sa/cum-sa-construiesti-un-plan-de-marketing-pentru-ong-ul-tau/
 o Stiati ca puteti da 2% ONG-urilor in locul
statului?
o Știați că pe Autostrada Soarelui se află
prima pădure plantată integral de un ONG
din România care a ajuns la maturitate?
o Știaţi că orice ONG îşi poate adăuga gratuit
ştirile şi anunţurile pe CIVIC.MD?

ȘTIAȚI CĂ?...
• Sursa știați că?... :
1.
https://www.9am.ro/stiri-revista-presei/Social/59480/Stiati-ca-puteti-da-2-ONG-urilor-in-locul-st
atului.html

2.
https://www.activenews.ro/stiri-mediu/Stiati-ca-pe-Autostrada-Soarelui-se-afla-prima-padure-pla
ntata-integral-de-un-ONG-din-Romania-care-a-ajuns-la-maturitate-Apel-pentru-implicarea-direct
a-in-actiuni-de-impadurire-136577
3. https://www.facebook.com/civic.md/posts/186221344748790