Unitatea școlară: Colegiul Comercial ,,Carol I,, Constanța

Clasa: a XII-a
Profesor: Marin Nicoleta
Disciplină: Publicitate și relații publice - CDL
Tema: Lecție introductivă

Lecție introductivă
Publicitatea

Publicitatea o putem defini ca fiind orice formă plătită de prezentare și promovare impersonală a
ideilor, bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare în masă (ziare, reviste, programe de
radio, de televiziune și Internet) de către un sponsor bine precizat

Prima reclamă a apărut în anul 1472, în limba engleză, sub forma unei mici bucăți de hârtie
distribuită manual, anunțând vânzarea unei cărți de rugăciuni. 200 de ani mai târziu a fost
publicat primul anunț în ziar prin care se oferea recompensă pentru recuperarea a 12 cai furați.

1924 - Regina Maria a României, cunoscută în toată Europa în urma voluntariatului depus pe
frontul Primului Război Mondial, a acceptat să apară într-o reclamă în care să laude calitățile
cremei "Pond's Cold". Acesta a fost primul testimonial din istoria publicității. Regina Maria era
prima personalitate regală care accepta un astfel de gest. Acest tip de publicitate s-a dovedit a fi
în timp unul dintre cele mai credibile și mai eficiente în toată lumea.

Scopul publicității

Firmele nu trebuie să se limiteze la oferirea bunurilor sau servicilor de calitate. Ele trebuie să-i
informeze pe consumatori în legătură cu avantajele acestora. Pentru aceasta, este necesar ca
firmele să utilizeze în mod corespunzător instrumentele de promovare în masă ale publicității,
promovării vânzărilor și relațiilor publice.

Promovarea și publicitatea sunt instrumente de marketing care sunt folosite de o organizație și

vizează creșterea vânzărilor organizației, în timp ce, în același timp, obținerea produsului este un
brand în ochii și mintea publicului. Cei doi termeni sunt strâns corelați și uneori devine dificil să
se identifice diferențele dintre promovare și publicitate. Când faceți publicitate, promovați, de
asemenea, un produs sau un serviciu, iar atunci când promovați, faceți publicitate în același timp.
Cu toate acestea, există diferențe în ceea ce privește funcțiile, domeniul de aplicare, timpul
implicat și, bineînțeles, obiectivul real.
Reclamă

Ca instrument de marketing, publicitatea este utilizată de către companii de nivel mediu și

superior. Este de fapt plătită o formă de comunicare cu publicul și implică cumpărarea de sloturi
la radio, televiziune prin cablu și ziare și, de asemenea, punerea panourilor în locuri proeminente
ale orașului pentru a permite oamenilor maximi să știe despre produs. Internetul este din ce în ce
mai folosit ca mediu minunat pentru publicitate

Promovare

Promovarea este o strategie de marketing care are obiective mai scurte decât publicitatea.

Promovarea este mai ușoară decât publicitatea și implică costuri mai mici. Ca atare, este mai
potrivit pentru companiile care tocmai au început. Cu toate acestea, din când în când, chiar și
companiile mari utilizează promovarea din cauza eficienței costurilor. În prezent, distribuirea de
cupoane cu discounturi grele este plasată pe site-uri web pentru a utiliza puterea internetului în
scopuri promoționale.