Reversul medaliei

PR-UL DEFECTUOS DIN CADRUL OLIMPIADEI DE LA BEIJING

1
Introducere…

Cum a luat naștere mass-media?

Termenul de mass-media a luat naștere din asocierea cuvântului latinesc

“media”(mijloace) cu cel englezesc (masa).
Ca și început aș dori să clarific ce înseamnă conceptul de mass-media și mai ales ce importanță
are termenul de PR în cadrul unei campanii mass-media.

Mass-media reprezintă totalitatea mijloacelor și modalităților tehnice moderne de informare și

influențare a opiniei publice cuprinzând radioul, televiziunea, presa etc.1

Importanța mass-mediei este una destul de mare, deoarece cele mai importante evenimente
interne sau externe, au fost prezentate prin intermediul mass-media(Razboiul din Vietnam,
scandalul Watergate).

În momentul în care în cadrul acestor mijloace sunt prezentate evenimentele apar și campaniile
de PR(acestea sunt necesare pentru a atinge obiectivelor promoționale ale companiei).

Organizarea unei campanii de promovare este foarte importantă deoarece prin intermediul
acesteia se urmăreste cresterea și dezvoltarea imaginii firmei în ansamblu, creșterea încrederii
publicului și atingerea obiectivului companiei.

De exemplu :

** Un restaurant cu specific chinezesc care are o terasă derulează campanii de promovare pe tot
parcursul anului, însă mesajul promovat este acela care favorizează interesele companiei.

O strategie de promovare realizată de organizațiile de PR(PR-stii) este foarte importantă

deoarece aceasta poate ca să ajute compania ce a contractat aceste servicii sa își atinga interesele
sau dimpotrivă datorită anumitor factori, poate să aibă și influență negativă(este important să
știm cărei categorii de persoane să ne adresăm sau cum sa creăm mesajul încât acesta sa fie
accesibil tuturor categoriilor de clase sociale).

1
https://dexonline.ro/definitie/mass-media

2
Foarte important este să reținem că o strategie de promovare trebuie să țină cont de următoarele
lucruri

 obiectivele urmărite pe termen lung şi scurt;

 mesajul care trebuie transmis;
 publicul-ţintă, caracteristicile şi obiceiurile de consum ale acestuia;
 credibilitatea organizaţiei şi imaginea pe care deja o are;
 flexibilitatea campaniei adoptate;
 durata de acţiune;
 bugetul necesar şi resursele (financiare, materiale şi umane) disponibile;
 controlul rezultatelor campaniei de promovare.

În cadrul unei campanii de promovare trebuie tinut cont în permanență de decalajul care poate
apărea între promisiunea făcută în cuprinsul mesajul(de exemplu în cadrul unei campanii
politice, campanii de promovare a produselor de îngrijire etc) și modul în care va fi
evaluat/perceput produsul/mesajul de către client(dacă discrepanța este prea mare atunci riști sa
fii taxat asupru iar costurile campaniei de promovare să fie făcute în zadar).Prin urmare , pentru a
minimiza efectele negative în cadrul unei campanii de promovare organizația nu trebuie să
exagreze cu promovarea, să nu se facă promisiuni exagerate si nerealiste.

În momentul în care ne gândim ca și companie să avem un departament care să se ocupe de

promovarea imaginii firmei noastre, ne gândim automat la PR.

Prin urmare ce înseamnă PR-ul ?Înseamnă el promovare?

Din câte am citit, am înteles că PR-ul nu înseamnă nici advertising și nici relațiile cu publicul ci
pur și simplu reprezintă o modalitate convingătoare (comunicare cu mass-media, actionari,
clienti, public).Prin urmare nu reprezintă doar o modalitate de a plasa un anunț publicitar pe un
site sau în cadrul unui canal de televziune ci de a face o campanie care să convinga asupra unui
produs în primul rând de valoarea acestuia.

Prin urmare ceea ce vreau să subliniez în cadrul acestei lucrări este faptul că PR-ul este important
în cadrul unei companii deoarece prin intermediul acestuia se crează un brand, se impune o idee,

3
se câstigă un bazin electoral în urma alegerilor.Dacă ne gândim că menținerea unei relații cu
mass media, menținerea relației cu angajații(comunicarea cu aceștia) cu partenerii sau cu
sponsorii, acestea sunt doar câteva din problemele pe care trebuie sa le rezolve PR-ul.

După ce am lămurit cât de cât ce înseamnă PR-ul și cât este acesta de important ca o companie să
își atingă obiectivele, vom arăta în rândurile următoare ca anumite companii au avut și de pierdut
de pe urma unei campanii de promovare deși persoanele care au realizat campania respectivă au
încercat din răsputeri să facă ca “produsul” promovat să aibă un impact pozitiv asupra
persoanelor indicate.

Ca si studiu de caz am ales sa analizez “Olimpiada de la Sidney”.PR-ul defectuos si ce a stat in

spatele reflectoarelor acestei povesti, care pur si simplu i-a “ taiat aripile” unei tinere gimnaste la
început de carieră.

Citind cartea Andreei Raducanu, și anume Reversul Medaliei, am conștientizat că ea a fost

victima unei nedreptăți într-o lume prea puternică față de cea în care ea a evoluat.

Citând-o pe Andreea Răducanu Ca sa nu contrazică isotoria cu zecile de războaie în care doar

ceilalți aveau armate câtă frunză câtă iarbă, România a avut si la Olimpiada de la Sidney cea mai
restrânsă bază de selecție.2Mă gândesc și acum ce o fi fost pe umerii acelor copii(7 la număr) să
facă față presiunii și să li se repete zilnic Trebuie să da-ți ce e mai bun din voi!

Andreea Răducanu precizează că întregul coșmar a pornit de la o banală durere de cap, ea însuși
cerându-i doctorului o pastilă contra durerii de cap și chiar spune că daca ar fi știut că o banală
pastilă ar fi declansat iadul pe pământ ar fi suportat orice durere.În momentul în care Octavian
Bellu precizează că Răducan numai are voie să meargă la sală, că numai are voie să concureze,
devine pentru Andreea timpul care s-a tăiat în două.

Este chemată la testul antidoping si pentru ea timpul stă în loc. Antrenorii sunt chemați să discute
despre problema ivită.Toți o priveau bănuitor și parcă toți o judecau pentru faptul că se dopase,
însă din spusele ei nici nu știa ce înseamnă cuvântul dopping.

2
Reversul medaliei - Andreea Răducanu, pag 12.

4
5