Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cele două domenii majore de activitate pe care se bazează succesul companiei - autoturismele și
vehiculele comerciale - trebuie menținute puternice și stabile. Gama de produse combină cea mai
recentă tehnologie cu economia contemporană și diversitatea individualistă. Este susținută de o
rețea de servicii foarte extinsă și de servicii de asistență pentru clienți și de serviciul de livrare
rapidă pentru piese la consultarea transportului. Dispersia largă a piețelor de vânzări a jucat un
rol important în tendința ascendentă și echilibrată a companiei. International-mindedness a
caracterizat politica companiei din zilele fondatorilor Gottlieb Daimler și Karl Benz. Vehiculele
cu steaua Mercedes sunt o viziune familiară pe drumurile din întreaga lume. O proporție mare a
vehiculelor comerciale produse pe piața internă sunt exportate în 170 de țări din întreaga lume.
După preluarea completă a MTU, Daimler-Benz a continuat, in 1985, să aducă un procentaj
majoritar la Dornier GmbH, o companie care activează în domeniile aviației, spațiului,
transportului, medicinei, mediului, energiei și tehnologiei informației. Începând din februarie
1986, AEG a făcut parte din grupul Daimler-Benz și este una dintre cele mai importante
companii din industria electrotehnică germană; tehnologia înaltă reprezintă mai mult de 50% din
cifra de afaceri. Având în vedere creșterea continuă a costurilor de cercetare și dezvoltare,
Daimler-Benz și-a asigurat astfel oportunitatea de a participa la evoluții tot mai costisitoare pe
termen lung în domenii precum tehnologia informației și comunicațiilor nu numai în domeniul
automobilelor, ci și al altor produse.
Integrarea creativă a diferitelor tehnologii este considerată ca oferind șansa pe termen lung de a
extinde poziția, tradițională, de lider a companiei pe piețele mondiale.
La sfârșitul anului 1985, Daimler-Benz a fost înregistrată cu o valoare mai mare de 40 de
miliarde DM la bursă, față de aproape 10 miliarde de DM în urmă cu patru ani. Aceasta arată
gradul înalt de apreciere în care acțiunile Daimler-Benz AG, care sunt deținute în prezent de
investitori naționali și străini. Și aici există paralele istorice interesante. În mai 1958, acțiunea
Daimler-Benz a fost cea de-a doua garanție listată pentru a sparge bariera de 5 00 după război, în
curând, bariera de 1000 a fost de asemenea și la începutul lunii august 1960 a fost înregistrată
cea mai mare cotă de 7.800. Capitalul social de bază era de 72,16 milioane DM și a rămas
neschimbat de la conversia la D-mark. Întreaga recuperare - cifra de afaceri a crescut până la 3
miliarde DM până în 1960 - a fost realizată sub aburul companiei. Ca o consecință logică,
capitalul de bază a fost acum majorat prin emiterea de acțiuni bonus (adică rezultatul reportat
generat de societate a fost convertit în capital social subscris la dividend), la o valoare de 1,5 la 1
la 180,39 milioane DM și, astfel, s-a constatat volumul afacerilor. După această primă ajustare de
capital, acțiunea Daimler-Benz a fost cotată la "doar" 4.080. În legătură cu vechiul capital,
aceasta era cu adevărat 10.200, ceea ce indică în mod clar că efectul anti-spasmodic nu a fost
atins. "Faptul că o fabrică de automobile după ani de expansiune continuă are încă o perioadă de
așteptare de 21 de luni servește în mod natural pentru a încuraja investitorul", a comentat presa
economică în 1960. Creșterea mașinilor Mercedes-Benz pe piața americană părea au făcut o
impresie profundă peste tot. Starea de spirit era optimistă. În 1960, a fost plătit un dividend de
12% din capitalul social majorat. În anul următor, cea de-a 75-a aniversare a automobilelor
Daimler și Benz, aceasta a fost din nou cu 12%, ca urmare a unei noi majorări a capitalului
social, de data aceasta de la 1 la 2 până la 270,58 milioane de DM. Alte cinci ajustări au fost
întreprinse între acea dată și 1974. Până în prezent, capitalul social de bază Daimler-Benz a fost
majorat de șapte ori din resursele companiei și de două ori de contribuțiile de capital ale
acționarilor. Acesta a crescut în acest proces de la DM72.16 million in 1951 la 1,19 acționari în
valoare de peste 40 de miliarde DM la sfârșitul anului 1985, a fost Daimler-Benz
În categoria mașinilor de lux, autoturismele Mercedes-Benz sunt liderii de necontestat în S.U.A.
Au inregistrat numai 118,4 milioane DM în această perioadă. În mod natural, acest lucru a
contribuit la creșterea valorii de piață, ajutat de faptul că între 1950 și astăzi dividendul a rămas
constant de doar patru ori și în toți ceilalți ani a crescut constant chiar în perioada critică a crizei
petroliere din 1973. Din capitalul social total de 1,699 milioane DM, după cum se arată în
bilanțul la 31 decembrie 1985, 628 milioane de euro au fost aduse de acționari ulterior reformei
monetare; 510 milioane din această sumă singură din decembrie 1977.
În anii '70, structura acționarilor la Daimler-Benz sa schimbat radical. În 1974 și 1975 în special,
ua avut loc o mulțime de mișcări. Grupul Quandt și-a vândut participația de aproximativ 14%
șeiculului petrolier din Kuweit. Flick a vândut 29% din capitalul social al Daimler Deutsche
Bank, care, la rândul său, a contribuit cu 25,23% (valoare nominală de 300 milioane DM) către
nou-formatul Mercedes-Automobil-Holding AG (MAH). Pentru a finanța acest lucru, titularul
autorizației de introducere pe piață a emis propriile acțiuni în aceeași sumă. Jumătate dintre
aceste acțiuni au fost preluate de investitori instituționali. Cealaltă jumătate a fost distribuită în
general către publicul larg la un preț de 305 DM pentru fiecare acțiune cu o valoare nominală de
50 de euro. De atunci, acțiunea DaimlerBenz se tranzacționează la bursă cu sora sa geamănată,
acțiunea MercedesAutomobil-Holding . Acesta din urmă a început tranzacționarea la 7 octombrie
1976. Astăzi, Daimler-Benz este o companie publică mult mai largă decât în trecut. La fel ca în
anii '20, Deutsche Bank, în 1975, a ajutat încă o dată să protejeze Daimler-Benz de pericolul
controlului străin. Din nou, la 1 ianuarie 1986, Deutsche Bank nu a ezitat să preia distribuția de
10% a grupului Flick pentru distribuție. Aproape peste noapte, această parcelă a fost împărțită în
loturi mici, rezultând că puțin sub o treime din capitalul social al DaimlerBenz (cu excepția
porțiunii MercedesAutomobil-Holding) este acum foarte răspândită. Holdingul Daimler-Benz de
29%, pe care Flick la vândut Deutsche Bank la sfârșitul anului 1975/76, avea o valoare de
aproximativ 2 miliarde de DM. Cel de-al doilea parcel de 10% a valoarii de piață de peste două
ori această sumă. Flick nu mai este un acționar Daimler-Benz. O epocă se apropiase.
În afară de fluctuațiile obișnuite și oscilante, stocul Daimler-Benz a fost întotdeauna în creștere.
În 1983, Daimler-Benz a avut o valoare de piață totală de 18,1 miliarde DM, la mijlocul anului
1985, 24,6 miliarde DM. Cu vânzarea acțiunilor la 1.500 DM la sfârșitul lunii aprilie 1986,
compania a fost evaluată la mai mult de 50 de miliarde DM de către piață. Bineînțeles, cota
Daimler-Benz a fost expusă tuturor creșterilor și coborâșurilor care au afectat bursa de valori din
cauza crizelor politice majore și minore, de la criza coreeană de la începutul anilor 1950, de
conflictele est-occidentale în timpul războiului rece "epoca, problemele din Orientul Mijlociu și
șocurile prețului petrolului. A trebuit să reacționeze la temerile legate de inflație și
contramăsurile restrictive ale Bundesbank, la reevaluările și devalorizările D-Mark, la oscilațiile
piețelor valutare (turbulente în cele mai bune momente) la recesiuni internaționale, la creșterea
scăderea ratelor dobânzilor și crizele din comerțul mondial. Cele șapte ajustări de capital și cele
cinci majorări de capital "clasic" de fiecare dată au făcut ca acțiunea Daimler-Benz să fie "mai
ușoară" pentru o vreme. Numărul mai mare de acțiuni în circulație a dus la scăderi temporare ale
valorii acțiunilor individuale. Acțiunea Daimler-Benz și-a menținut întotdeauna ritmul.
Fluctuațiile sale au fost uneori considerabile, de exemplu între 663 și 342 DM în 1983 și între
1,257 și 594 DM în 1985. Dar, de fiecare dată, așa cum se potrivește cu un chip albastru, situația
sănătoasă a companiei o duce. Sunetul, prestigiul mondial, reputația tehnică și pătrunderea
constantă pe piață a starului Mercedes au întotdeauna înfruntat vicisitudinile pieței bursiere.
Acesta este un semn favorabil pentru secolul al doilea al automobilului.
Istoricul automobilului de o sută de ani este o reamintire a progresului tehnic și a realizărilor de
inginerie orientate spre viitor. Unul dintre principalii factori responsabili pentru marele succes al
automobilului, precum și impactul său economic și social, a fost modul în care acesta s-a adaptat
în mod flexibil la diferite cerințe tehnice și economice diferite, adesea în schimbare. Un exemplu
în acest sens și modul în care industria automobilelor a venit cu câteva soluții convingătoare la
problemele legate de protecția mediului și acceptabilitatea într-un timp atât de scurt. Acesta va
continua să o facă și în viitor - pe măsură ce tehnologia avansează. Dezvoltarea viitoare a
automobilului va fi din ce în ce mai marcată de utilizarea sistemelor "inteligente". Acestea vor
schimba considerabil toate domeniile ingineriei auto, iar electronica va deveni din ce în ce mai
importantă. Noile sisteme trebuie să fie integrate în automobile astfel încât, cu ajutorul
tehnologiei, să asiste șoferul și să-l ajute să evite greșelile ori de câte ori este posibil. În cadrul
proiectului Eureka, intenționăm să participăm, alături de un număr de alți producători europeni
de automobile, la un proiect de cercetare (Prometheus) care se axează pe dezvoltarea și testarea
sistemelor complexe de control electronic, astfel încât traficul să devină în mare măsură liberși
fără accidente, care curge neted, ecologic și economic.
Reguli uniforme privind gazele de eșapament în țările europene. În anul analizat, s-au desfășurat
negocieri ample în cadrul Comunității Europene cu privire la viitoarele limite ale emisiilor de
gaze de eșapament pentru autoturisme. Abia după compromisul din Luxemburg din iunie 1985,
reglementările pentru întreaga Comunitate Europeană ar putea fi convenite, iar acestea nu sunt
încă obligatorii din punct de vedere juridic. Cu toate acestea, a fost adoptat un calendar pentru
introducerea obligatorie a unor limite mai stricte. Pentru o perioadă intermediară, Republica
Federală Germania a introdus stimulente fiscale care favorizează autoturismele cu emisii scăzute
de poluanți. Aceste măsuri sunt destinate să reducă considerabil poluarea mediului cât mai
repede posibil. În alte domenii ale ingineriei auto, legislația diferită împiedică în continuare
dezvoltarea și scumpirea, de ex. lipsa reglementărilor coordonate în cadrul CEC privind
dimensiunile și greutățile vehiculelor comerciale. Diferitele norme și reglementări în multe țări
din afara CEE adaugă acestei probleme. Din acest motiv, trebuie dezvoltate în continuare
versiuni speciale pentru piețele individuale, pentru a respecta reglementările relevante privind
limitele pragurilor, măsurarea ciclurilor și specificațiile de măsurare. Având în vedere acest
lucru, ar trebui să fie binevenite compromisul realizat în CEE cu privire la emisiile de gaze de
eșapament.
Tehnologia eficientă de emisie ameliorează presiunea asupra mediului înconjurător mai mult
decât măsurile administrative Numărul mare de investigații care s-au desfășurat acum
demonstrează convingător că interferența statului, de exemplu, limitele de viteză generală pe
autostrăzi, nu are nici un efect de durată în ceea ce privește ameliorarea tulpinii pe mediul nostru.
În urma evaluării testului la scară largă efectuat în Republica Federală Germania, există date
empirice obținute în condiții reale de trafic. Aceste date arată că o reducere efectivă a poluanților
poate fi obținută numai prin inovații tehnice și prin introducerea lor rapidă pe piață.
Protecția mediului, la Daimler-Benz, îmbunătățirea compatibilității cu mediul înconjurător a
autovehiculelor a reprezentat un obiectiv important de dezvoltare cu mult timp înainte de
protejarea mediului, devenind un punct central pentru discuțiile publice. Din acest motiv, am
reușit să oferim clienților noștri un sistem eficient de control al emisiilor într-un stadiu incipient.
Pentru vehiculele pe benzină, am dezvoltat sisteme de convertizor catalitic de a doua generație
adaptate în mod optim la condițiile de trafic europene și care asigură conformitatea cu noile
limite CEE - comparabile cu limitele Statelor Unite - pentru autovehiculele noastre. În stadiul
actual de dezvoltare, convertizorul catalitic cu circuit închis, utilizat în mod curent, reprezintă
cea mai eficientă tehnologie de control al emisiilor. Cu motoarele noastre cu mai mare
compresie, acest sistem obține cele mai bune rezultate în ceea ce privește consumul de
combustibil, performanțele și emisii poluante. O facilitate convenabilă de comutare în sistemul
de formare a amestecului multifuncțional și al sistemului de aprindere permite, de asemenea,
utilizarea combustibilului fără plumb de calitate obișnuită. Datorită faptului că o rețea de stații de
alimentare cu benzină fără plumb încă lipsește în unele țări, oferim de asemenea versiuni
"retrofitting" (RUF), adică fără senzor de catalizator și oxigen, care sunt sensibili la plumb.
Acestea pot fi instalate ulterior în orice moment în unul dintre atelierele noastre. Toate
autovehiculele pe benzină cu convertizoare catalitice cu trei căi și toate autoturismele diesel
Mercedes-Benz sunt considerate a fi poluante scăzute în sensul reglementărilor privind
stimulentele fiscale. Pentru toate autoturismele, începând cu modelul anului 1980, oferim
convertizoare catalitice retrofit care reduc emisiile poluante cu cel puțin 50%. Aceasta este cea
mai eficientă alternativă la convertizorul catalitic cu trei căi. În ceea ce privește vehiculele
comerciale, urmărim, în ceea ce privește protecția mediului, aceleași obiective ca și pentru
autoturisme. Toate vehiculele noastre respectă prevederile impuse de lege. Asta înseamnă că
putem oferi lumina noastră, cu motor pe benzină
vehicule comerciale cu convertizoare catalitice cu circuit închis cu circuit închis. Pentru unele
dintre aceste utilitare am planificat, de asemenea, convertoare catalitice pentru modernizare.
Pentru camioanele grele și autobuze, în Europa există deja cele mai stricte reglementări privind
emisiile de particule din lume (ECE-R 24). Emisiile gazoase sunt limitate de regulamentul de la
Geneva ECE-R 49, deși acest lucru nu este încă obligatoriu din punct de vedere juridic în nicio
țară. Toate motoarele pentru vehicule utilitare respectă deja aceste limite; motoarele noi și
dezvoltate în continuare au valori de emisie care sunt cu cel puțin 20% mai mici decât limitele de
mai sus. Acest lucru aduce nivelurile de oxid de azot în conformitate cu limitele în vigoare în
S.U.A., în timp ce consumul de combustibil este în mod considerabil mai mic, iar emisiile de
particule mai mici.
DM 1.7 Bill. Pentru cercetare și dezvoltare în domeniul auto Pentru proiectele ample de cercetare
și dezvoltare, am cheltuit 1,7 miliarde DM, cu 12% mai mult decât în anul precedent. Peste
10.000 de angajați în posturile de cercetare, dezvoltare și testare sunt implicați în extinderea și
îmbunătățirea gamei de vehicule. Pentru extinderea și modernizarea instalațiilor de încercări și
experimentale, inclusiv modernizarea clădirilor de birouri, au fost investiți 74 milioane DM.
Principalul accent a fost pus pe noile clădiri pentru departamentele de testare a automobilelor și
divizia de cercetare; standurile de testare ar putea fi puse în funcțiune pe parcursul acestui an. În
domeniile atît de proiectare, cît și de testare, se vor folosi mai mult sisteme eficiente de
prelucrare a datelor, pentru a îmbunătăți rezultatele activității de cercetare și pentru a scurta
timpul necesar pentru multe proiecte. Avem planuri pentru sisteme care pot fi utilizate de mai
multe diviziuni din cadrul companiei.
Construcția stației de testare și măsurare "Boxberg" Lucrările de construcție pregătitoare pentru
șantierul de testare și măsurare Boxberg au început în ianuarie 1986. Suntem convinși că
apelurile adresate Curții Constituționale depuse de oponenții proiectului vor fi respinse și că
toate terenul necesar construcției va deveni disponibil.
Noua zonă de testare este urgent necesară pentru ca noi să putem respecta diferitele reglementări
privind designul și înregistrarea vehiculelor din diferite țări - reglementări care devin din ce în ce
mai extinse. Dispozițiile noastre actuale de testare nu mai sunt adecvate pentru cerințele crescute
și pentru gama largă de produse a companiei noastre.
Conceptul conceptului Mercedes-Benz-DrivingDynamics Noul nostru concept "Mercedes-
BenzDriving-Dynamics-Concept" pentru autoturisme și vehicule comerciale, introdus în presă în
februarie 1986, reprezintă un progres major în domeniul siguranței active. În același timp, este
un exemplu de modul în care folosim electronice în vehicule atunci când acest lucru are rezultate
mai bune decât alte sisteme. În cazul autoturismelor, acest concept cuprinde diferențialul de
blocare automată (ASD) pentru automobilele Mercedes de serie compacte și medii și acele
modele S-Class cu motoare cu șase cilindri. Sistemul de accelerație (ASR) este disponibil pentru
autoturismele din clasa S cu motoare opt cilindri, în timp ce antrenarea automată a tracțiunii pe
patru roți (4MATIC) este o opțiune pentru toate modelele seriei T și mid-range cu motoare cu
șase cilindri. Aceste sisteme "inteligente" sunt activate, fără ca conducătorul auto să ia o decizie,
în mod automat și numai atunci când vehiculul se apropie de limitele critice de menținere a
drumurilor ca urmare a unor influențe externe sau a unor erori de conducere. Sistemele sunt
activate de semnalele transmise de senzori. Aceasta înseamnă că consecințele erorilor de reacție
ale omului pot fi reduse la minimum. Un indicator special informează șoferul că sistemele au fost
activate, permițându-i să-și adapteze stilul de conducere la condițiile specifice ale drumului fiind
întâlnite. În cazul în care sistemele electronice eșuează și este indicat și conducătorului auto -
sistemele de bază rămân pe deplin operaționale. Se acordă prioritate sistemului ABS: de fiecare
dată când trebuie aplicate frânele, ASD, ASR și 4MATIC sunt dezactivate, iar eficiența
sistemului ABS este reținută pe deplin. Și pentru vehiculele comerciale am completat sistemul de
frânare antiblocare (ABS), care a fost introdus cu ceva timp în urmă, prin adăugarea controlului
de deplasare a accelerației (ASR) la începutul anului 1986. Acest lucru a îmbunătățit considerabil
siguranța activă a condusului.
Sistem integrat de acționare pentru camioanele cu greutăți mari Am prezentat un alt exemplu de
utilizare logică a electronicii în 1985: "sistemul integrat de acționare" pentru camioanele grele.
Aceasta a presupus optimizarea combinației motor / transmisie / tren de antrenare, pentru a
obține performanțe mai ridicate, cu un consum redus de carburant posibil. Urmând modificările
tehnologice, putem oferi acest sistem pentru Unimog și MB-trac. Două motoare turbo V-8 au
fost dezvoltate recent; datorită caracteristicilor lor de ieșire, acestea pot fi operate, în uz cotidian,
în primul rând în intervalul în care se obține un consum optim de combustibil. În vehiculele pe
distanțe lungi, cutiile de viteze pentru aceste schimbarea electro-pneumatică (EPS), făcând
schimbarea vitezelor o sarcină mult mai ușoară pentru șofer. În luna aprilie a acestui an, am
introdus noua serie de vane T2. Aceste vehicule se bazează pe același concept tehnic ca și
camioanele ușoare de la Woerth. Forma lor subliniază faptul că fac parte dintr-o gamă largă de
vehicule comerciale. În comparație cu seria anterioară, am extins alegerea modelelor disponibile.
Acum ajunge până la o greutate totală autorizată de 7,5 tone.
Gama completă de autobuze pentru transportul public local Oferta largă de autobuze pentru
transportul public local este caracterizată de aspectul său inconfundabil; oferă dimensiunea
corectă a vehiculului pentru fiecare cerință. Am completat gama de modele în 1985 cu adăugarea
autobuzului urban 0405 și autobuzului articulat 0 405 G. Ca al treilea membru al familiei noastre
de autobuze, pentru utilizarea urbană și de scurtă durată, am introdus autobuzul de talie normală
O 407 la Salonul Auto de la Frankfurt. Noul O 402, care se bazează pe camioanele ușoare
Woerth cu privire la un număr de componente majore, se învârte în partea inferioară a gamei. O
nouă adăugire la gama noastră de autobuze turistice este modelul O 301, care are exact același
șasiu și motor ca și modelul O 402. Acest vehicul închide decalajul dintre autobuzele pe bază de
vane și modelul O 303. Schimbarea de viteze electropneumatică este disponibilă pentru această
serie un extra opțional.
Sistemul O-Bahn din Adelaide este acum operațional Pe rutele pentru autobuze cu traseu liniștit
în Essen și în Adelaide, Australia, au fost conduse în total șapte milioane de kilometri. În Essen,
unde sunt în funcțiune 32 de autobuze ghidate - traseul existent este extins. Autobuzele Duodrive
vor folosi pista la o dată ulterioară. Lucrările de extindere pentru a asigura funcționarea cu două
benzi, cu acționare electrică, vor fi finalizate până în vara anului 1986. În Adelaide, o secțiune de
șase kilometri a fost finalizată și inaugurată în martie 1986. Am început demonstrații cu un
autobuz cu pistă electronică în Fuerth.
COMPANII CONSOLIDATE
Vânzările companiilor incluse în consolidare s-au ridicat la 28,4 miliarde DM în 1985. În
sectorul vehiculelor comerciale, companiile noastre de producție au înregistrat o creștere de 9,2%
a vânzărilor la 8,3 miliarde DM, în principal în Brazilia și Spania. Vânzările companiilor noastre
de distribuție au crescut cu 9,5%, până la 16,1 miliarde DM, în principal în țările din Europa de
Vest și în S.U.A. În sectorul non-auto al grupului, noile noastre subsidiare MTU și Dornier au
contribuit cu 3,2 miliarde DM la vânzările consolidate. Rezultatele operațiunilor din cadrul
companiilor individuale au variat foarte mult. Contribuția companiilor noastre naționale la
venitul net consolidat a fost de 59 de milioane de DM. Contribuția companiilor noastre în
străinătate, transformată în mărci D și adaptată uniform la criteriile de evaluare germane, a
crescut la 573 milioane DM (402 milioane DM în 1984). Din nou, în 1985, politicile noastre din
țară și străinătate erau în acord cu "Regulile OCDE pentru companiile multinaționale".
SECTOR AUTOMOTIV
Companii consolidate cu propriile facilități de producție
Creșterea ulterioară a cifrei de afaceri de către Mercedes-Benz do Brasil În Brazilia, relansarea
economică a câștigat un nou ritm. Datorită nivelului ridicat ridicat al exporturilor și creșterii
cererii pe piața internă, economia a crescut cu peste 8% în termeni reali. În ciuda disputei de
muncă din industria metalurgică braziliană din prima jumătate a anului 1985, MercedesBenz do
Brasil SA, Sao Bernado do Campo, a reușit încă o dată să sporească vânzările cu 6%, până la
33.191 de vehicule comerciale. Întrucât societatea noastră a fost afectată mai mult de conflictul
de muncă decât concurenții noștri, a trebuit să acceptăm pierderi temporare în cota noastră de
piață din Brazilia. Un total de 27.744 vehicule comerciale au fost vândute pe piața internă.
Totuși, cu cote de piață de 40% pentru camioane (anul precedent 44%) și 81% pentru autobuze
(anul precedent 84%), compania noastră a reușit să-și mențină poziția de lider. Exporturile, la
5.447 vehicule, nu au atins nivelul din anul precedent (7.802). Trebuie remarcat totuși că în 1984
un număr mai mare de vehicule au fost livrate devreme. Cele mai multe dintre vehiculele
exportate s-au îndreptat către filialele și companiile afiliate din U.SA și Indonezia. Am reușit din
nou să creștem numărul de angajați în 1985, de la 2.429 la 15.827 de.
Vânzările - convertite în mărci D - au crescut cu 28%, până la 2,4 miliarde DM. Ca urmare a
utilizării mai mari a capacității și a unei politici de finanțare și de lichiditate orientată spre
câștigurile pe termen lung, profiturile companiei s-au îmbunătățit în continuare. Investițiile au
fost concentrate în principal pe modernizarea și extinderea gamei de produse și pe îmbunătățirea
eficienței fabricării. Tendința economică favorabilă și cererea ridicată pentru exporturi ar trebui
să ducă la o creștere în continuare a societății în 1986. În prezent, este prea devreme să se spună
ce efecte va avea ultima intervenție guvernamentală în sistemul economic și monetar brazilian.
SOFUNGE / Brazilia sporește producția de turnare cu 23% SOFUNGE S.A., Sao Paulo, o filială
a companiei Mercedes-Benz do Brasil S.A., furnizează articole de turnătorie societății-mamă și
altor companii din industria auto din Brazilia. Ca urmare a creșterii cererii, compania și-a
majorat producția de piese turnate cu 23%, până la 51.597 tone. Numărul de salariați a crescut cu
o treime la 2.487. Vânzările - convertite în DM au crescut cu 22%, până la 118 milioane DM.
Controalele prețurilor guvernamentale au influențat în general un rezultat pozitiv. Investițiile de
capital, în special pentru produsele noi ale societății-mamă, au continuat conform planului.
Mercedes-Benz Argentina își menține poziția:
Datorită unei reforme ample, situația economică din Argentina sa stabilizat. Mai presus de toate,
rata inflației, care se desfășura la peste 1.000% la începutul anului, a fost dramatic redusă.
Revoluția economică minoră în ultimele luni ale anului a beneficiat și de industria automobilelor.
Comparativ cu anul precedent, totuși, o scădere a vânzărilor a trebuit să fie acceptată.
Mercedes-Benz Argentina S.A., Buenos Aires, a vândut 3.492 vehicule comerciale (anul
precedent 4 369) - aproape exclusiv pe piața internă. Datorită unui război al prețurilor deosebit
de greu, în care compania noastră nu a participat din motive de profit, cota de piață a scăzut la
38% (anul precedent 54%). În ciuda acestui fapt, compania și-a păstrat poziția de lider pe piața
camioanelor și autobuzelor. În ciuda acestei situații nefavorabile, numărul angajaților a rămas la
un nivel ridicat. Angajarea a fost de 1.948 de persoane (anul precedent 2.076). Cu toate acestea,
în anumite zone a trebuit să se introducă ore de lucru mai scurte. Vânzările companiei -
convertite în DM au scăzut cu 12%, ajungând la 479 milioane DM. Chiar și așa, rezultatele
operațiunilor au fost, în schimb, o îmbunătățire.
Freightliner / SUA: Revenirea din nou Creșterea economică slabă din S.U.A. a condus la o
scădere a vânzărilor de camioane grele la 134.000 de unități (anul precedent 138.000). În cazul
camioanelor mijlocii grele, pe de altă parte, vânzările s-au ridicat la 145.000 de unități care au
depășit nivelul ridicat din anul precedent. În ciuda condițiilor dificile de pe piață, după creșterea
puternică din anul precedent, Freightliner a reușit să vândă 20809 de camioane grele în America
de Nord (anul precedent 20.516). Acesta și-a mărit cota de piață la 13,5% (anul precedent
12,8%). Cota de piață în Canada a scăzut la 12,3% (anul precedent 13,2%). Gama de produse a
fost extinsă prin noul sistem convențional introdus în mai 1985 și pentru care cabinele sunt
livrate de către uzina noastră Woerth.
Dintre camioanele noastre medii și grele Mercedes-Benz, s-au vândut 4.516 (anul trecut, 4.453).
Acest lucru creează cota noastră de piață în această categorie la 2,9% (anul precedent 2,6%).
Gama de camioane convenționale a fost extinsă prin adăugarea modelelor cabo-motorizate,
pentru care și o serie de componente majore sunt furnizate și din fabrici din Germania. Ca
răspuns la cererea redusă din SUA pentru camioane grele în a doua jumătate a anului,
Freightliner a redus numărul angajaților la 5.439 (anul precedent 6.055). Vânzările grupului au
crescut cu 2% pe o bază dolar; convertiți la DM, vânzările au crescut cu 5%, până la 3,8 miliarde
DM. Datorită unei concurențe mai puternice a prețurilor, rezultatele operațiunilor din anul
precedent nu au putut fi comparate în 1985, dar pot fi considerate satisfăcătoare. Ne așteptăm ca
piața camioanelor din America de Nord să scadă în 1986 și, mai ales, să fie marcată de o
concurență mai puternică din partea producătorilor japonezi. Intenționăm să răspundem acestei
provocări prin extinderea și îmbunătățirea în continuare a gamei de produse.
Mercedes-Benz Espana îmbunătățește poziția pe piață Dezvoltarea ușoară a pieței spaniole a
condus, în 1985, la o inversare a tendinței pe piața vehiculelor comerciale, care a scăzut timp de
patru ani. Vânzările de vagoane au crescut, de la un nivel foarte scăzut, cu 13%; cota de piață a
vehiculelor importate a crescut la 24% (anul precedent 21%). Mercedes-Benz Espana a mărit
vânzările de camionete fabricate în Spania cu 19%, până la 10.432 de unități, și și-a îmbunătățit
în continuare cota de piață. Vânzările de vehicule importate Mercedes-Benz au înregistrat, de
asemenea, o tendință pozitivă; în 1985 au fost livrate 1182 de vehicule comerciale (anul
precedent 651) și 3.545 de mașini (anul precedent 2791). Convertiți la DM, vânzările grupului
MBE au ajuns la 719 milioane DM (anul precedent 529 milioane de DM). În ciuda utilizării mai
mari a capacității, nu a fost încă suficient să se obțină rezultate satisfăcătoare. O îmbunătățire
suplimentară este așteptată pentru anul 1986. Măsurile de modernizare și extindere a domeniului
van, care au fost introduse la începutul anului 1985, sunt continuate conform planului.
Mediul dificil pentru Mercedes-Benz din Africa de Sud
Cu continuarea tulburărilor politice, situația economică din Africa de Sud sa înrăutățit
considerabil. Cursurile valutare pentru moneda națională au scăzut dramatic. Această evoluție a
afectat în special industria auto din Africa de Sud, care depinde în mare măsură de importul
pieselor. Comparativ cu anul precedent, industria a suferit concurența puternică a prețurilor,
însoțită de o reducere bruscă a înregistrărilor autoturismelor și vehiculelor comerciale. Filiala
noastră nu a fost niciodată cruțată de efectele acestei dezvoltări. Vânzările de autoturisme
Mercedes au scăzut la 10.913 unități (anul precedent 15.944), în special datorită noilor
reglementări guvernamentale care au pus vehiculele la prețuri mai mari la un dezavantaj fiscal.
Vânzările de autovehicule Honda, pe de altă parte, care sunt fabricate sub licență și nu fac
obiectul creșterii fiscale, au crescut cu 4,4%, până la 11.015 unități. Vânzările vehiculelor
comerciale au scăzut în 1985, ajungând la 3.647 de unități (anul trecut, 4,362), deși cota noastră
de piață în clasa camioanelor de peste 7,5 tone greutate brută a vehiculului a crescut de la 24% la
31%. Scăderea volumului de afaceri și efectele negative ale problemelor valutare au condus la o
scădere a cifrei de afaceri - transformată în DM - de 32% la 1,1 miliarde DM. Rezultatele
operațiunilor nu au fost satisfăcătoare. Datorită condițiilor politice și economice dificile continue
din Africa de Sud, ne așteptăm ca vânzările companiei să stagneze în 1986.
Companii de distribuție
Mercedes-Benz din America de Nord și Mercedes-Benz Canada Profitul de la cererea sporită
pentru autoturisme Pe piața extinsă a automobilelor din S.U.A., tendința către autovehiculele pe
benzină a câștigat dinamism în 1985, în timp ce cererea pentru autoturismele diesel a scăzut cu
încă 39%. Companiile de distribuție nord-americane din America de Nord, Inc., Montvale și
Mercedes-Benz Canada, Inc., Toronto, ale căror acțiuni au fost deținute direct de Daimler-Benz
din America de Nord de la mijlocul anului 1985, au reușit cresterea vanzarilor lor catre
organizatia dealer-ului cu 2,9%, pana la 88.453 de masini. O mare parte din această dezvoltare se
datorează cererii continue continue pentru modelele S și SL, precum și seria compactă. Cota lui
Mercedes diesel a scăzut la 29% (anul precedent 49%) din vânzări. Ne așteptăm la noi
oportunități de creștere din noile noastre modele de dimensiuni medii. Când au fost convertite în
DM, vânzările în S.U.A. au crescut cu 8%, iar în Canada - cu 23%. Datorită volumului ridicat al
afacerilor și a ratei medii anuale de dolar anterioare favorabile, rezultatele operațiunilor au fost
din nou satisfăcătoare.
Creșterea în continuare a creditului pentru Mercedes-Benz Corp. SUA Creditul Norwalk /
Connecticut, care oferă finanțare de vânzări pentru întreaga gamă de autovehicule din America
de Nord, a extins considerabil activitatea de creditare și leasing în 1985 - ca urmare a majorărilor
majore din anii precedenți - cu 46% până la 863 milioane USD (2,1 miliarde DM). Partea de
leasing a mașinilor a fost un factor important în acest sens. Rezultatele operațiunilor au fost încă
o dată satisfăcătoare. Filiala financiară fondată în 1984 în Canada și-a extins acum activitatea de
finanțare pentru a include mașinile Mercedes-Benz.
Profituri mai mari pentru Mercedes-Benz France Cu 1,8 milioane de înregistrări noi în
1985, piața franceză de automobile a depășit doar volumul anului precedent. Cu o
cerere continuă fermă, Mercedes-Benz France a vândut 22.578 automobile (anul
precedent 20.658). Modelele compacte sunt foarte populare în Franța ca și în alte părți,
reprezentând 60% din totalul vânzărilor de mașini.
În rândul vehiculelor comparabile, compania și-a îmbunătățit poziția de piață la 15,7%
(anul precedent 15,2%). Piața de camioane din Franța (2 tone și peste) a scăzut în 1985.
Înmatriculările de vehicule noi au scăzut cu 3,5%, până la 136.000 de unități. Cu vânzări
de 15.370 de unități, compania noastră de distribuție a reușit să se potrivească
performanțelor anului precedent, mărind astfel ușor cota de piață la 11,2%.
Vânzările companiei - convertite în DM - au crescut cu 10%, până la 2,1 miliarde DM. În
ansamblu, rezultatele operațiunilor au rămas nesatisfăcătoare în 1985, deși au
cunoscut o îmbunătățire pentru prima dată în trei ani.
Mercedes-Benz Marea Britanie: Creșterea vânzărilor de autoturisme și utilitare În 1985, piața
automobilelor din Regatul Unit a atins un nou nivel de vârf la 1,8 milioane de înregistrări noi de
vehicule. Mercedes-Benz (Marea Britanie) a reușit să sporească vânzările de mașini cu încă 15%,
ajungând la 18.413 de unități. Modelul 190 a intarit pozitia pe piata printre masinile compacte de
cea mai buna calitate. Impulsuri pozitive sunt așteptate de la noua serie medie, care a fost
introdusă în toamna anului 1985. Tendința de pe piața vehiculelor utilitare britanice a fost
încurajatoare. Cu 177.000 de camioane nou înregistrate (2 tone GVW și peste), nivelul din anul
precedent a fost depășit cu 5%. Cota de piață a importatorilor a fost de 41% față de anul 1984.
Compania noastră de distribuție a vândut 15.156 de vehicule comerciale (11.082 în anul
precedent) care se bucurau de o participare mai mare la creșterea pieței și o creștere a cotei de
piață de la 6,2% la 7%. Vânzările - convertite în DM, au crescut cu 32%, până la 1,6 miliarde
DM. Rezultatele operațiunilor au fost satisfăcătoare.
Mercedes-Benz Olanda: Dezvoltare pozitivă Continuă Cu 496.000 de înregistrări noi de
vehicule, piața olandeză a automobilelor a înregistrat prima creștere semnificativă în ultimii ani.
Mercedes-Benz Olanda a reușit să-și continue trendul pozitiv și să majoreze vânzările cu 18%,
până la 11.746 de mașini. Cererea pentru noile modele din seria mijlocie a depășit capacitatea
noastră de aprovizionare. Rata de creștere pe piața camioanelor (cu 2 tone și peste) a încetinit în
1985; cu 31.000 de camioane nou înmatriculate, nivelul anului precedent a fost depășit cu 12%.
Filiala noastră a fost din nou capabilă să își îmbunătățească poziția prin extinderea cotei sale de
piață la 24,5% (anul precedent 22,5%). În acest sens, am obținut rate de creștere peste medie în
toate clasele de camioane. Un total de 7.372 de vehicule comerciale au fost vândute, cu 17% mai
mult decât în anul precedent. Vânzările - convertite în DM au crescut cu 26%, până la 966
milioane de DM. Rezultatele operațiunilor din 1985 s-au îmbunătățit din nou.
Creșterea sporită a vânzărilor de vehicule comerciale pentru Mercedes-Benz Belgium Pe o piață
auto belgiană stagnantă, Mercedes-Benz Belgium SA / N.V. a reușit să își îmbunătățească
poziția. Vânzările de mașini au crescut cu 6%, ajungând la 11.898 de unități. În ceea ce privește
oferta, totuși, cererea, în special pentru seria mijlocie, nu a putut fi satisfăcută complet. După o
ușoară revigorare a economiei belgiene, situația de pe piața vehiculelor comerciale sa îmbunătățit
pentru prima dată din 1979. Vânzările companiei noastre de distribuție au crescut brusc cu 29%,
ajungând la 3.929 unități, în principal datorită succesului noului produs light and medium - seria
de camioane grele. Cota de piață a camioanelor de 2 tone de GVW și peste a crescut de la 14,3%
la un record de 16,8%. Vânzările - convertite în DM - au crescut cu 22%, ajungând la 774
milioane de DM, ca urmare a vânzărilor mai mari ale unităților și a tendinței către autoturismele
cu prețuri mai mari. Rezultatele operațiunilor au fost satisfăcătoare.
Încurajarea creșterii vânzărilor pentru Mercedes-Benz Italia
Relansarea economică în Italia a continuat și în 1985. Piața auto a crescut cu puțin sub 7%.
Vânzările de către Mercedes-Benz Italia au crescut cu 33%, ajungând la 19.441 de mașini. În
plus față de modelele compacte, noile noastre serii medii au avut de asemenea un răspuns
pozitiv. Piața vehiculelor utilitare a înregistrat, de asemenea, o tendință ascendentă, deși a
continuat concurența puternică a prețurilor. Filiala noastră a vândut 5138 de vehicule comerciale,
cu 14% mai mult decât în 1984. Un factor major în acest sens a fost succesul noii noastre serii de
camioane ușoare și medii. Vânzările - convertite în DM - au crescut cu 34%, până la 1,1 miliarde
DM. În ciuda situației dificile a profitului din sectorul vehiculelor comerciale, câștigurile au fost
satisfăcătoare.
Mercedes-Benz Elveția- Vânzări satisfăcătoare de mașini În Elveția, înregistrările de mașini noi
au fost ușor sub nivelul din 1984, la 267.000 de unități. Cu toate acestea, compania noastră de
distribuție a reușit să sporească și mai mult vânzările de mașini, cu peste o treime la 7,224 de
unități. Pentru Mercedes-Benz (Schweiz) AG, Zurich, introducerea noilor serii de mijloc a avut
un efect foarte pozitiv.
Filiala noastră a fost, de asemenea, capabilă să împărtășească tendința ascendentă pe piața
vehiculelor comerciale elvețiene, în special în sectorul camioanelor de 6 tone și peste; aici, cota
noastră de piață a crescut la aproximativ 40% (anul precedent 38%). Au fost vândute în total
2.940 de vehicule comerciale (anul precedent 2.839). Vânzările companiei - convertite în DM -
au crescut cu 29%, ajungând la 616 milioane DM. Rezultatele operațiunilor arată o continuare a
tendinței pozitive din ultimii ani.
Mercedes-Benz Australia a profitat de pe urma Upturnului intern Creșterea economică în
Australia a continuat în 1985. Piața automobilelor a profitat de asemenea de aceasta; vanzarile de
autoturisme au crescut cu 11%, vanzarile de vehicule comerciale cu 4%. Mercedes-Benz
(Australia), Mulgrave / Melbourne, a vândut 3,769 de mașini (anul precedent 3,198),
menținându-și poziția de lider pe piața mașinilor cu prețuri mai mari. Vânzările de vehicule
utilitare au crescut la 1.736 de camioane și autobuze (anul precedent 1.522).
Cifra de afaceri - convertită la DM - a crescut la 746 milioane DM (anul anterior 720 milioane
DM). Datorită unei scăderi a cursului de schimb pentru dolarul australian, rezultatele
satisfăcătoare ale operațiunilor din anul precedent nu au putut fi corelate.
Declinul vânzărilor pentru Mercedes-Benz Hellas Situația economică generală din Grecia sa
deteriorat în continuare. Ca rezultat, Mercedes-Benz Hellas S.A., Atena, a suferit din nou o
scădere a vânzărilor la 177 de mașini (anul precedent 214) și 223 de vehicule comerciale (anul -
precedent 501). Cifra de afaceri convertită în DM - a scăzut cu 23%, până la 56,5 milioane DM.
Rezultatele operațiunilor rămân nesatisfăcătoare.
Mercedes-Benz Japan- Înființată la începutul anului 1986 La începutul anului 1986 am înființat o
companie de distribuție a propriei noastre, Mercedes-Benz Japan. Acest lucru este ca răspuns la
importanța crescândă a pieței japoneze pentru mașinile Mercedes.
OTOMARSAN / Turcia ridică stocul de capital În 1985, guvernul turc a continuat cursul de
reformă. Pe piața vehiculelor comerciale, ratele ridicate ale dobânzilor și reducerile cheltuielilor
guvernamentale, ca parte a politicii de consolidare, au dus la o rezonanță vizibilă din partea
cumpărătorilor. În 1985, compania noastră afiliată Otobus ve Motorlu Araglar Sanayii A.S.
(OTOMARSAN), Istanbul, a produs 1.242 de autobuze (anul precedent 1.488) și, prin urmare,
nu a reușit să se potrivească cu întreaga capacitate de utilizare a ultimilor ani. Vânzările interne
au scăzut cu 31%; exporturile, pe seama restricțiilor de import crescânde și a deficitului de valută
străină pe piețele tradiționale de vânzări din regiune, au fost cu 15% sub nivelul ridicat înregistrat
în 1984. Vânzările - convertite în DM au scăzut cu 9%, până la 243 milioane de DM. Chiar și
așa, rezultatele operațiunilor au fost satisfăcătoare. La jumatatea anului 1986, OTOMARSAN va
incepe productia de camioane medii si grele si asamblarea motoarelor diesel la uzina nou
construita din Aksaray. În sprijinul acestor activități, capitalul social a fost majorat de la 9
miliarde TL la 12 miliarde TL (aproximativ 51 milioane DM). Poziția DaimlerBenz AG rămâne
neschimbată la 36%.
IDEM / Iran: Creșterea vânzărilor în DM Continuarea războiului din Golf și diminuarea
veniturilor din petrol afectează economia iraniană din ce în ce mai mult. Cei doi licențiatori ai
vehiculelor comerciale Mercedes-Benz au suferit scăderi ale vânzărilor, dar au reușit să limiteze
acest lucru datorită poziției lor bune pe piață. Vânzările de motorină Diesel de către compania
afiliată Compania de producție a motorinei Diesel, Tabriz, au scăzut cu 17%, până la 20.502 de
unități. Convertiți la DM, veniturile din vânzări au crescut cu 12%, până la 331 milioane DM.
Rezultatele operațiunilor au fost mai scăzute.
Piața dificilă pentru motorul german, Star Motors și motoarele Star / Indonezia Economia
indoneziană a fost lovită chiar mai mult decât anul trecut de scăderea cererii de țiței la nivel
mondial. În cazul camioanelor ușoare și mijlocii grele și a autobuzelor, în special, piața a scăzut
considerabil, ajungând la cel mai mic volum în șase ani. Afiliații noștri indonezieni P.T.
Construcția germană a motoarelor, Wanaherang (asamblare și producție) și P.T. Star Motors
Indonesia, Jakarta (import și marketing), au reușit să-și extindă cotele de piață pentru vehiculele
comerciale și mașinile. În anul analizat au fost vândute 1866 de vehicule comerciale (anul
precedent, 1.830) și 805 de mașini (anul precedent 758). Capacitatea de utilizare a fost
nesatisfăcătoare totuși.
În primăvara anului 1985, asamblarea motoarelor pentru vehicule utilitare a fost inițiată conform
planului de către P.T. Motoare Star Indonezia. Vânzările - convertite în DM au crescut la 223
milioane DM (anul anterior 212 milioane DM). Rezultatele operațiunilor nu au fost
satisfăcătoare.
Creșterea considerabilă a producției FAP FAMOS / Iugoslavia În 1985, ca și în anii precedenți,
economia iugoslavă a suferit restricții de import și de schimb valutar. Industria de vehicule
utilitare, cu toate acestea, a înregistrat o ușoară revigorare. Partenerul nostru din Belgrad, FAP
FAMOS, a crescut producția cu 18%, până la 5.565 de vehicule comerciale. Poziția pe piață a
fost, de asemenea, îmbunătățită. Vânzările în moneda locală au crescut cu 108%, până la
echivalentul a 697 milioane DM (572 milioane DM în anul precedent). Rezultatele operațiunilor
au fost din nou pozitive.
Daimler-Benz Austria: Extinderea activității auto Daimler-Benz Oesterreich
Vertriebsgesellschaft mbH, care deține 50%, a coordonat activitățile de vânzări ale
distribuitorilor provinciali austrieci pentru autovehiculele noastre începând cu anul 1980. Odată
cu lansarea cu succes a noului Mercedes mid- , cota noastră de pe piața auto a crescut la 3,8%
(anul precedent 3,3%). Livrările în Austria au crescut cu 20%, până la 8.598 de autoturisme. Pe
piața vehiculelor comerciale de 2 tone și peste, am reușit să ne apăram cota de piață de 15%.
Livrările au ajuns la 3135 de vehicule, ajungând la nivelurile din 1984.
BILANȚ
Structura activelor și a capitalului
Imobilizările corporale și investițiile intercorporate au crescut până la 7,2 miliarde DM, după
adăugarea cheltuielilor de capital și deducerea indemnizațiilor de depreciere de 3,7 miliarde DM,
respectiv 2,3 miliarde DM. Această creștere s-a datorat în special achizițiilor noilor companii.
Raportul dintre "imobilizări corporale și investiții intercorporate" față de activele totale a crescut
astfel la 33% (anul trecut, 30%). Creșterea activelor curente cu 1,1 miliarde DM, până la 14,8
miliarde DM, se referea mai ales la astfel de elemente de bilanț, cum ar fi "stocurile", "valori
mobiliare tranzacționabile" și "alte active". Creanțele au rămas practic neschimbate. Acțiunile
deținute de acționari - constituite din capital, venituri reținute și 40% din rezervele speciale de
capital - au crescut cu 6,6 miliarde DM, până la 6,3 miliarde DM. Această creștere a fost
determinată de transferul la rezultatul reportat a jumătate din venitul net al exercițiului. Raportul
dintre capitalurile proprii și capitalizarea totală a fost de 28% (anul trecut 29%). Sunt incluse în
capitalul împrumutat alte datorii care au crescut cu 1,1 miliarde DM. Provizioanele au crescut de
la 5 miliarde DM la 10,0 miliarde DM. Această majorare se referea exclusiv la provizioanele de
pensii, în timp ce valoarea "altor provizioane" a rămas aproape neschimbată. Raportul dintre
provizioane și capitalizarea totală a fost redus la 45% (anul trecut 49%).
Acoperirea activelor imobilizate Nivelul ridicat al investițiilor intercorporate a determinat, în
mod natural, raportul dintre capitalul social al acționarilor și "investițiile imobilizate, precum și
investițiile intercorporate"; a constituit 86%, față de 96% în anul precedent. Activele fixe rămase
și părți substanțiale ale activelor circulante sunt finanțate prin capital împrumutat pe termen lung
și mediu.
Imobile, utilaje și echipamente
Imobilizările corporale au scăzut cu 4,4 miliarde DM până la 4,2 miliarde DM, după adăugări și
reduceri de depreciere și cedări în valoare de 1,8 miliarde DM, respectiv 2,2 miliarde DM. Ca și
în anul precedent, imobilizările corporale au fost evaluate la costurile de achiziție sau de
producție, reduse prin deprecierea acumulată. Costurile de fabricație a imobilizărilor corporale
produse în proprietate publică cuprind costurile pentru materialele și forța de muncă directe și
cheltuielile de producție aplicabile.
Costurile de achiziție sau de producție, respectiv, sunt reduse cu creditele fiscale de investiții
obținute. Posibilitățile de acordare a unor indemnizații de amortizare fiscală speciale au fost
utilizate în întregime în legătură cu secțiunea 7d din Legea privind impozitul pe venit și cu
articolul 82d din regulamentul privind impozitul pe venit (protecția mediului și investițiile în
cercetare și dezvoltare), secțiunea 14 din Legea privind dezvoltarea din Berlin și secțiunea 3 din
Legea privind dezvoltarea zonelor de frontieră zonale. Amortizările de amortizare programate au
fost calculate în general utilizând următoarele durate de viață utilă: 17 până la 25 de ani pentru
clădiri, 10 până la 17 ani pentru îmbunătățiri ale amplasamentului, 3 până la 10 ani pentru mașini
și instalații, 2 până la 10 ani pentru fabrică și echipamente de birou. Mașinile utilizate pentru
operațiunile multishift au fost amortizate utilizând o durată de viață utilă corespunzătoare.
Proprietatea mobilă cu o durată de viață utilă de 4 ani sau mai mult este amortizată folosind
metoda decliningbalance. Schimbați de la metoda echilibrării la metoda liniară de calcul a
amortizării atunci când repartizarea egală a valorii contabile nete rămase pe durata de viață utilă
rămasă duce la o valoare mai mare a amortizării. Activele de mică valoare sunt înregistrate în
cursul anului de achiziție. Amortizarea la adăugările din 1985, inclusiv transferurile din
construcții în curs și plățile în avans aferente imobilizărilor corporale și capitalizate în anii
anteriori, a fost următoarea:
DECLARAȚIA DE VENIT
Venituri totale Creșterea veniturilor totale cu 5,4 miliarde DM până la 37,5 miliarde DM s-a
datorat creșterii vânzărilor cu 5,1 miliarde DM și unei creșteri a stocurilor cu 3,3 miliarde DM.
Costul materialelor etc. Costul materiilor prime, al bunurilor de fabricație și al bunurilor
achiziționate pentru revânzare a crescut cu 2,8 miliarde DM, până la 18,7 miliarde DM. Acest
lucru sa datorat în mare parte producției sporite de mașini, împreună cu opțiuni de valoare mai
mare.
Excedentul de venituri peste pierderile din companiile afiliate Din cauza plății dividendelor de
către Compania noastră din America de Nord Holding, venitul net al companiilor afiliate a fost
semnificativ mai mare:
Venituri nete din dobânzi Venitul net din dobânzi de 709 milioane DM (659 milioane de ani în
anul trecut), mai mic cu 47 milioane de euro (52 milioane DM), a avut ca rezultat venituri nete
din dobânzi de 662 milioane DM (anul trecut, 607 milioane DM). În acest punct este exprimată
situația favorabilă a lichidității.
Venituri din dizolvarea rezervelor Acest venit a scăzut cu 45 de milioane DM, până la 394
milioane de DM. O parte din riscurile de garantare și de litigiu trebuiau să fie evaluate la o sumă
mai mică; în plus, riscurile pentru eventualele pierderi în investițiile intercorporate și pentru
pierderile inerente tranzacțiilor comerciale aflate în desfășurare au fost evaluate la o valoare
redusă.
Alte venituri Acest element sintetic cuprinde mai ales - în afară de veniturile extraordinare -
profiturile din vânzarea de valori mobiliare, alocările de cheltuieli administrative și veniturile din
chirii; a scăzut cu 31 milioane DM, până la 127 milioane DM.
Cheltuieli cu personalul, inclusiv pensia pentru limită de vârstă Odată cu creșterea numărului de
angajați cu 4.300 de salariați, salariile, salariile și cotizațiile sociale au crescut cu 1,1 miliarde
DM, până la 9,7 miliarde DM. S-au contribuit și la această tendință un salariu mai mare decât
salariile negociate, precum și majorarea bazei salariale impozabile pentru contribuțiile la
asigurările sociale și medicale. Cheltuielile pentru pensiile pentru limită de vârstă și plățile de
sprijin au fost reduse la 7 miliarde DM (anul trecut, 1 miliard de DM). Anul trecut s-au făcut
provizioane suplimentare din cauza introducerii tabelelor actuariale actualizate ale Heubeck și a
reducerii la 3,5% a ratei dobânzilor actuariale utilizate la calcularea beneficiilor de pensie.
Impozitele asupra veniturilor și activelor nete Impozitele pe venit și pe activele nete au crescut
cu 834 milioane DM, până la 2.957 milioane DM. Această majorare sa datorat în parte faptului
că cheltuielile cu impozitul pe venit din 1984 au fost.
Alte cheltuieli Acest element de cheltuială rezumat - care a crescut cu 386 mil. DM până la 3,209
mil. DM - cuprinde mai ales cheltuielile administrative și de vânzare, inclusiv comisioanele de
vânzare, cheltuielile de transport, ambalarea, închirierea și leasingul, , trebuie clasificat aici.
Venitul net și excedentul necorespunzător Venitul net al exercițiului, în valoare de 1,252
milioane DM (anul trecut 711 milioane DM), nu include "profituri inflaționiste" conform
calculelor noastre. Din venitul net al exercițiului, o sumă de 626 milioane de euro a fost
transferată în rezultatul reportat nealocat. Excedentul necorespunzător de 444 milioane de DM,
din care
626 milioane de dolari provin din venituri nete și 18 milioane DM din profitul din ultimul an și
din profitul nerambursat alocat pentru stocul de trezorerie se distribuie acționarilor în valoare de
491 milioane de DM. În plus, în cadrul reuniunii anuale, acționarii vor adopta o rezoluție pentru
transferul restului de 153 de milioane de DM către câștigurile nerealizate nerealizate.
În cadrul noii structuri corporative a companiei Daimler Benz AG, Mercedes-Benz AG a fost
înființată la 29 iunie 1989. Prof. Werner Niefer a devenit președinte al Consiliului de
administrație. Începând cu iulie 1989, Daimler-Benz AG a funcționat ca holding de conducere,
sub a cărui acoperire au fost adunate unitățile corporative AEG AG, Mercedes-Benz AG și
Deutsche Aerospace (DASA). În 1990, ei s-au alăturat unei a patra unități corporative, Daimler-
Benz InterServices AG (debis). În 1993, Daimler-Benz AG a fost listată la Bursa din New York
(NYSE).
Luând în considerare evoluția globalizării, printre altele, producția de mașini a fost preluată în
Tuscaloosa în 1995, iar în 1998 a fost anunțată fuziunea cu Chrysler Corporation pentru a forma
DaimlerChrysler AG. Intenția fuziunii a fost de a proteja competitivitatea pe termen lung a
companiilor implicate.
La 31 decembrie 2005, epoca CEO-ului Jürgen E. Schrempp a încetat.
Dr. Dieter Zetsche la succedat la 1 ianuarie 2006. Sediul central al companiei, construit în
Stuttgart-Möhringen, sub Edzard Reuter, a rămas principalul sediu al producătorului german în
anul 2006. Între timp, sediul central al companiei a fost transferat înapoi la uzina-mamă din
Untertürkheim . Astăzi, șapte sub-uzine din Untertürkheim, Bad Cannstatt, Hedelfingen,
Zuffenhausen, Mettingen, Brühl și Sirnau sunt afiliate la această plantă-mamă. În plus, în
primăvara anului 2006, Muzeul Mercedes-Benz a fost deschis în afara porților fabricii. În
prezent, este cel mai mare muzeu de automobile din lume.
La doi ani mai târziu, la 27 aprilie 2009, Daimler AG a renunțat și la miza de 19,9% pe care a
reținut-o inițial în Chrysler.
Ca urmare a crizei imobiliare din SUA, recesiunea sa produs în întreaga lume. După ce a lovit
doar sectorul financiar de la început, el a escaladat la sfârșitul anului 2008 într-o criză economică
globală care a afectat profund industria automobilelor din întreaga lume.
De asemenea, situația din ce în ce mai sumbră a pieței auto a condus la pierderi la Daimler AG
de la mijlocul anului 2008. La începutul lui 2009, Daimler și-a majorat capitalul social cu
aproximativ zece la sută și a câștigat Aabar Investments PJSC, o companie de investiții listată la
Abu Dhabi, ca un nou acționar majoritar. Poziția financiară sănătoasă a companiei ia permis să
continue să investească sume mari în cercetare și dezvoltare într-o perioadă caracterizată de
incertitudinea economică și instabilitatea macroeconomică.
Atât în sectorul autoturismelor, cât și în cel al vehiculelor comerciale, în ciuda crizei, Daimler
AG a continuat să dezvolte și să extindă activitățile de afaceri în perspectiva viitoarelor
potențiale de piață - și pe piața asiatică. Cooperarea cu Beijing Automotive Industry Holding
Company (BAIC) a dus la o nouă unitate de producție de la Beijing, care produce clasa E și clasa
C.
De asemenea, pentru a exploata potențialul de creștere, în special în America de Nord, începând
din 2014, volumele pentru saloanele din clasa C destinate pieței regionale vor fi produse la
Mercedes-Benz S.U.A. (MBUSI) din Tuscaloosa, Alabama. Împreună cu această serie
suplimentară instalația va continua să construiască clasele R, M și GL. O altă piatră de hotar în
producția de automobile este planta planificată în Kecskemét (Ungaria), construirea căreia
urmează să fie finalizată în 2012. Se așteaptă ca producția viitoarei clase A și B să înceapă acolo
în același an.
Acest lucru a permis companiei Daimler AG să își consolideze în mod semnificativ poziția
competitivă pe piața din America de Nord. Numai la uzina mexicană, în jur de 30 000 de modele
Freightliner Cascadia sunt construite în fiecare an. Camionul greu bazat pe o platformă complet
dezvoltată stabilește noi standarde pentru eficiența consumului de combustibil. Și pe piețele de
creștere viitoare, extinderea a fost intensificată și mai mult cu ajutorul alianțelor strategice și al
asociațiilor în participațiune, de exemplu cooperarea cu producătorul de camioane rus Kamaz.
Chiar și după 125 de ani, Daimler AG poartă spiritul de pionierat și standardele excepționale de
calitate ale inițiatorilor fondatori și stabilește ritmul în industria auto internațională cu produse de
înaltă calitate, inovatoare din punct de vedere tehnologic.
După criza financiară și economică din 2008/2009, care a condus la scăderea masivă a pieței,
Daimler a reușit în 2010 să revină cu un ritm de creștere dublă în toate diviziunile de afaceri.
Produsele sunt în cerere puternică și cărțile de comandă sunt bine umplute. Multe fabrici Daimler
lucrează la limita capacității lor. La Mercedes-Benz Cars, compania a inregistrat cel mai inalt
vanzari de unitati in istoria companiei pana in prezent. În China, Daimler a crescut.
În plus, compania a continuat să continue cu parteneriate strategice: în 2010, Daimler și Renault-
Nissan au convenit asupra unei cooperări strategice de anvergură. Proiectele principale ale
cooperării sunt o nouă arhitectură pentru motoare inteligente, noi cu trei și patru cilindri și
camioane mici.
În plus, BYD și Daimler AG au convenit asupra formării Joint Venture 50:50 »Shenzhen BYD
Daimler New Technology Co. Ltd« pentru dezvoltarea vehiculelor electrice pentru piața chineză.
Daimler Trucks a fost de asemenea într-o tendință ascendentă puternică în 2010. Noul Mercedes-
Benz Atego și Atego BlueTec Hybrid au fost selectați împreună ca "Camionul Anului 2011".
FUSO și-a actualizat aproape complet seria de modele, iar vânzările de camion greu Coronado
au început la Freightliner.
Mercedes-Benz Vans prezintă varianta revizuită a vanului de succes pentru uz comercial cu noua
generație Vito. Debutul noii generații Viano este însoțit de prezentarea pentru prima dată a
versiunii van ca o mașină de pasageri de înaltă calitate.
La sfârșitul anului 2010, Daimler și producătorul rus de vehicule comerciale GAZ au semnat un
Memorandum de înțelegere cu scopul de a produce Mercedes-Benz Sprinter în Rusia. Motoarele,
transmisiile, axele și alte componente sunt de asemenea produse la nivel local.
Daimler ar putea privi înapoi un an excelent în 2010 - iar obiectivele pentru 2011 au fost în mod
corespunzător ambițioase. Acest lucru sa aplicat cu atât mai mult cu cât mașina a sărbătorit o
aniversare specială în 2011: 125! Ani inventator al automobilelor.
La Daimler, anul 2011 a reprezentat ambele. Anul aniversar 2011 a început cu cea de-a 125-a
aniversare a automobilului la 29 ianuarie 2011. Acum 125 de ani, pe 29 ianuarie 1886, Carl Benz
a schimbat lumea. El a înregistrat un brevet de invenție pentru "motorina propulsată de un motor
cu gaz" la Oficiul Regelui de Brevete din Berlin sub numărul 37435 și astfel a pus bazele pentru
succesul de 125 de ani al invențiilor auto. Anul aniversar a fost un alt an de succes pentru
companie.
La Mercedes-Benz Cars, compania a înregistrat un record de trei ori în 2011: în ceea ce privește
vânzările de unități, veniturile și EBIT, compania nu a mai avut rezultate mai bune. Daimler a
reușit să realizeze acest lucru în primul rând datorită puterii mărcii sale Mercedes-Benz și a
produselor sale inovatoare: dacă clasa M sau B, C-Coupe sau SLS AMG Roadster, noile modele
au fost primite foarte bine.
Strategia de creștere pe termen lung - "Mercedes-Benz 2020"
În același timp, compania a decis o strategie de creștere pe termen lung: "Mercedes-Benz 2020",
care este construit în jurul expansiunii pretenției de lider: Cu cele mai puternice mărci și cele mai
bune produse Daimler se străduiește să devină Number One în vânzările de unități în segmentul
premium și cel târziu începând cu 2020.
Anul 2011 a fost, de asemenea, un an foarte bun pentru Daimler Trucks: Compania a reușit să-și
crească vânzările la nivel mondial și veniturile cu 20%, respectiv. EBIT a crescut cu peste 40%.
În iunie 2011, Daimler a prezentat cel mai important camion greu al deceniului noul Mercedes-
Benz Actros, care a fost rapid încoronat "Camionul Anului". În America de Nord, Daimler și-a
extins poziția de lider pe segmentul de camioane medii și grele. FUSO a reușit, de asemenea, să
crească în Asia - în ciuda dezastrului natural din Japonia.
Etape de evolutie:
1949: Introducerea încuietorilor de usi conice
Cu motivul continuării performanțelor automobilului și a îmbunătățirilor în materie de siguranță,
compania Daimler a lansat o nouă caracteristică cunoscută sub numele de încuietoarea cu ușă
conică. Prima tehnologie de acest fel, această încuietoare a ușii a fost menită să împiedice
deschiderea ușii mașinilor în timpul unui accident. Marca Mercedes-Benz a brevetat această
nouă tehnologie de blocare puternică în 1949.
1951: Inovația de siguranță a Zonei Crumple
Caracteristicile de siguranță ale companiei Bela Bareniy au continuat în 1951, când Mercedes-
Benz a dezvoltat prima celulă de pasageri rigidă pentru vehicule cu zone de deformare definite
pentru o siguranță suplimentară la impact. În 1952, numărul de brevet de invenție 854157 a fost
acordat companiei Mercedes-Benz pentru tehnologia zonei de deformare - o inovație folosită ca
standard în producția de automobile de astăzi. Zonele de zgâriere permit panourilor exterioare ale
vehiculului să absoarbă energia dintr-un impact accidental, menținând rigiditatea cabinei
interioare, protejând astfel pasagerii în interior.
1954: Proiectarea ușii Gullwing
În timp ce Mercedes-Benz a fost condus de inovații de performanță și siguranță, până în 1954, ei
și-ar demonstra creativitatea în design și estetică. Modelul Mercedes-Benz 300 SL a reprezentat
ușile iconice Gullwing care astăzi sunt încă asociate cu designul de lux și modern. Producătorul a
continuat să producă 1.400 dintre aceste modele 300 SL de la 1954 până în 1957.
1958: Implementarea programului de testare a impactului
Până în 1958, siguranța pasagerilor a devenit o prioritate maximă pe care Mercedes-Benz a
început să pună în aplicare un program riguros de testare a accidentelor pe care toate vehiculele
ar trebui să-l suporte. Principalul obiectiv al companiei a fost să utilizeze regimul de testare a
accidentelor ca un instrument de învățare critic pentru a învăța inginerii cum să îmbunătățească
standardele de siguranță.
Deși programul a fost inițial desfășurat în aer liber, în cele din urmă programul ar continua să
includă facilități mult mai sofisticate. Până în 1959, compania a început să efectueze teste
complete de impact, inclusiv cele care au evaluat totalul rulărilor. În același an, Mercedes-Benz a
lansat modele cu coadă fină, cu primele corpuri de siguranță din lume care au inclus zone de
deformare.
1963: Transmisie automată cu schimbător cu arc
Până acum, Mercedes-Benz a fost văzut ca un lider când sa ajuns la stabilirea standardelor din
industrie. În 1963, Mercedes-Benz a lansat primul model SL cu transmisie automată.
Dispozitivul de schimbare a transmisiei a avut un design desenat care permite șoferului să
selecteze fiecare din cele patru trepte de viteză fără a utiliza o apăsare de buton. Același design
este în continuare standardul transmisiilor automate de astăzi.
1966 - 1973: Promovarea inovației în domeniul siguranței
Mercedes-Benz, ca marcă, a avut previziunea de a ști cât de importantă ar fi siguranța pieței de
consum. Ei și-au dat seama că clienții ar fi dispuși să plătească mai mult pentru caracteristicile
care erau aproape garantate pentru a proteja șoferii și pasagerii lor în caz de accident.
Având în vedere acest lucru, constructorul auto a început să dezvolte și să introducă tot felul de
caracteristici de siguranță, cum ar fi un sistem de direcție de siguranță, o centură de siguranță în
trei puncte și testarea sistemelor airbag. În 1969, Mercedes-Benz și-a înființat propriul
departament de cercetare a accidentelor, responsabil cu analizarea accidentelor și crearea de noi
inovații din constatările sale.
1978: Sistemele de frânare antiblocate vin la Fruition
Deși conceptul a fost lucrat timp de aproape un deceniu, sistemele de frânare Antilock nu au fost
pe deplin dezvoltate și puse în practică până în 1978. Sistemele de frânare anti-blocare, mai bine
cunoscute ca ABS, au fost o invenție descoperită în siguranță și sunt, desigur, standard astăzi.
Sistemul ABS permite șoferului să păstreze controlul asupra direcției vehiculului, chiar și atunci
când este frânată brusc și foarte greu. În esență, sistemul ABS împiedică blocarea roții, ceea ce a
reprezentat o descoperire absolut esențială pentru evoluțiile actuale și viitoare ale elementelor de
siguranță.
1982: Descoperire pentru Multilink Suspension
Modelul Mercedes-Benz de 190 de grade a debutat în 1982. Această mașină a fost cunoscută
pentru manevrarea precisă și călătoria lină, precum și pentru caracteristicile sale de siguranță
activă. Acest lucru a fost datorat tehnologiei descoperite a unei suspensii spate cu 5 brațe,
cunoscută și sub denumirea de suspensie multilink.
1985: Debut de 4MATIC All Wheel Drive
În 1985, Mercedes-Benz a lansat seria de clasă E cu All Wheel Drive (AWD). Comercializat sub
numele de 4MATIC, sistemul AWD al lui Mercedes-Benz a fost revoluționar în perioada sa și
este încă o caracteristică foarte căutată în piața actuală.
Sistemul electronic de control al siguranței (ESC) sau controlul dinamic al stabilității (DSC), însă
se referă întotdeauna la sistemul computerizat care detectează reducerea sau pierderea tracțiunii
vehiculului pentru a îmbunătăți stabilitatea.
Până în 2012, oa doua versiune a sistemului numită mbrace2® a inclus accesul la Internet în
interiorul vehiculului, inclusiv aplicații și alte caracteristici de la distanță în mașină. Acest lucru
permite șoferilor să navigheze către adrese găsite pe Yelp, Google sau Facebook.
2002: PRE-SAFE® atinge o piatră de hotar în siguranța șoferilor
Tehnologia revolutionara pentru siguranta soferilor si a pasagerilor a dus la dezvoltarea
sistemului PRE-SAFE® al Mercedes-Benz. Conceput pentru a pregăti ocupanții vehiculelor
pentru un eventual accident, PRE-SAFE® detectează și prezice tipuri de coliziuni iminente.
Printre exemplele sale se numără strângerea c enturilor de siguranță și ajustarea tetierelor față
înaintea impactului pentru optimizarea tuturor elementelor de siguranță și de siguranță.
2006: Eliberarea DISTRONIC PLUS cu frână PRE-SAFE®
Alte inovații în domeniul siguranței au avut loc în 2006, când Mercedes-Benz a lansat tehnologia
DISTRONIC PLUS, care a simțit oprirea traficului în fața vehiculului. DISTRONIC PLUS
funcționează chiar și în timp ce mașina se află pe cruise control. Acesta avertizează șoferul și
începe să se oprească pentru a reduce viteza și impactul potențial.
"C" indică un stil de tip coupe sau cabriolet (de exemplu, modelele CL și CLK, deși clasa C este
o excepție, deoarece este de asemenea disponibilă și ca sedan sau vagon de staționare).
"D" indică faptul că autovehiculul este echipat cu un motor diesel.
"E" (pentru "Einspritzung") indică faptul că motorul vehiculului este echipat cu o injecție de
benzină. De asemenea, utilizat pentru modele electrice și hibride plug-in.
"G" a fost inițial utilizat pentru vehiculul off-road Geländewagen, dar este aplicat în general
pentru SUV-urile Mercedes în general (G, GLA, GLC, GLE și GLS).
"K" a fost utilizat în anii 1930, indicând un motor echipat cu compresor ("Kompressor"). Două
excepții: SSK și CLK, unde K indică "Kurz" (ampatament scurt) (deși SSK avea un compresor).
"L" indică "Leicht" (ușoare) pentru modelele sportive și "Lang" (ampatament lung) pentru
modelele sedan.
"R" indică "Rennen" (curse), folosit pentru mașinile de curse (de exemplu, 300SLR).
"S" Sonderklasse "Clasa specială" pentru modelele-pilot, printre care se numără și clasa S și SL-
Class, SLR McLaren și SLS.
"T" indică "Touring" și un stil de caroserie (sau vagon).
Unele modele din anii 1950 aveau, de asemenea, litere mici (b, c și d) pentru a indica nivele
specifice de finisare. Pentru alte modele, partea numerică a desemnării nu se potrivește cu
deplasarea motorului. Acest lucru a fost făcut pentru a arăta poziția modelului în gama de modele
independente de deplasare sau în matricea prețurilor. Pentru aceste vehicule, deplasarea efectivă
în litri este sufixată pentru desemnarea modelului. O excepție a fost clasa 190 cu denumirea
numerică a modelului "190", pentru a indica nivelul de intrare în model împreună cu eticheta de
deplasare din partea dreaptă a portbagajului (190E pentru motorul pe benzină cu 4 cilindri de 2.3
litri, 190D 2,5 pentru motor diesel de 2,5 litri cu 5 cilindri și așa mai departe). Unele modele mai
vechi (cum ar fi SS și SSK) nu au avut un număr ca parte a denumirii.
Pentru anul 1994, Mercedes-Benz a revizuit sistemul de denumire. Modelele au fost împărțite în
"clase" desemnate printr-un aranjament de până la trei litere (a se vedea "Gama de modele
actuale" de mai sus), urmată de un numar de trei cifre (sau două cifre pentru modelele AMG, cu
numărul aproximativ egal cu deplasarea litri înmulțit cu 10) număr legat de deplasarea motorului
ca mai înainte. Variantele aceluiași model, cum ar fi o versiune imobiliară sau un vehicul cu
motor diesel, nu mai au o scrisoare separată. Supercarsele SLR și SLS nu poartă o denumire
numerică.
Astăzi, numeroasele denumiri numerice nu mai reflectă deplasarea reală a motorului, ci mai mult
poziția relativă și poziția de marketing. În ciuda deplasării motorului în doi litri, motorul din
modelul A45 AMG produce 355 de cai de frânare, astfel că desemnarea este mai mare pentru a
indica performanța mai mare. Un alt exemplu este modelul E250 CGI având performanțe mai
bune decât E200 CGI datorită diferitelor reglaje ale motorului, chiar dacă ambele au motoare de
1,8 litri. Din perspectiva marketingului, E200 pare mai "de lux" decât E180. Modelele recente
AMG utilizează denumirea "63" (în onoarea motorului M100 de 6.3 litri din 1960), în ciuda
faptului că este echipat cu un motor de 6,2 litri (M156), un motor de 5,5 litri (M157) sau chiar un
motor de 4,0 litri.
În Statele Unite, Mercedes-Benz a fost evaluat cu o amendă record de 30,66 milioane de dolari
SUA pentru decizia de a nu respecta standardul federal pentru economia de combustibil în anul
2009. Anumite mașini Mercedes-Benz, inclusiv modelele S550 și toate modelele AMG vândute
Statele Unite, se confruntă, de asemenea, cu o taxă suplimentară de gaze cu guzzler. Cu toate
acestea, noile modele AMG echipate cu motorul M157 nu vor fi supuse impozitului pe gaz,
datorită economiei de combustibil îmbunătățite, iar noile modele propulsate de motoarele M276
și M278 vor avea o economie de combustibil mai bună. În 2008, Mercedes avea și cea mai
proastă medie de CO2 a tuturor marilor producători europeni, clasându-se pe locul 14 din 14
producători. Mercedes a fost, de asemenea, cel mai grav producător în 2007 și 2006 în ceea ce
privește nivelurile medii de CO2, cu 181 g și, respectiv, 188 g de CO2 emise pe km.
Mercedes-Benz a plătit o sumă suplimentară de 38 milioane USD pentru faptul că nu și-a
respectat standardele CAFE pentru anii de model 2008-2011.
În mai 2017, Mercedes a încheiat un parteneriat cu Vivint Solar pentru a dezvolta o baterie de
stocare a energiei solare.
În februarie 2018, a fost anunțat că filtrele de aer cu cabină Mercedes au obținut certificarea de
astm și alergie prietenoasă.
Tot în 2018, Mercedes-Benz a fost cel mai mare brand de vehicule premium din lume, vânzând
2,31 milioane de autoturisme.
Mercedes-Benz EQC
Brandul a planificat, de asemenea, lansarea brandului său electric EQ cu SUV-ul EQC fiind pus
în producție în anul 2019. În septembrie 2018, Mercedes a dezvăluit EQC, prima mașină
electrică electrică, la un eveniment desfășurat la Stockholm. ]
2022 va fi anul în care Daimler a afirmat că firma va investit 11 miliarde de dolari pentru a se
asigura că fiecare Mercedes-Benz are pe piață o versiune complet electrică sau hibridă.
Sponsorizari
În fotbal (fotbal), Mercedes-Benz sponsorizează echipa națională a Germaniei. Mercedes-Benz
sponsorizează clubul Bundesliga VfB Stuttgart și oferă drepturile de numire pentru stadionul lor,
Mercedes-Benz Arena. Compania deține, de asemenea, drepturile de denumire pentru Mercedes-
Benz Superdome, un stadion de fotbal american în New Orleans, Louisiana, Statele Unite.
La data de 24 august 2015, Mercedes-Benz a fost anunțat ca sponsor al drepturilor de nume
pentru casa nouă a Atlanta Falcons, stadionul Mercedes-Benz (sediul american al Mercedes-
Benz din Greater Atlanta) care a fost deschis în august 2017
Mercedes-Benz Clasa S
Clasa S Mercedes-Benz, cunoscută anterior sub denumirea de "clasa specială" (în germană
pentru "S-Klasse"), este o serie de vehicule pilot de lux de dimensiuni mari produse de
constructorul german Mercedes-Benz, o divizie din compania germană Daimler AG. Clasa S
pentru modelele Mercedes-Benz de top a fost introdusă oficial in 1972 cu modelul W116 și a
ramas in uz de atunci. Producția W116 a totalizat 473 035 de unități.
În iulie 1998, a fost prezentat W220. Clasa S W220 a fost complet restabilită, cu un corp ușor
mai mic și mai ușor decât predecesorul său. Producția de clasă W220 S a totalizat 485.000 de
unități, ceva mai mult decât totalul producției de la W140. Modelul W220 a fost produs doar
într-o versiune sedan.
Noul W221 a fost introdus în toamna anului 2005 la Salonul Auto Internațional de la Frankfurt,
vânzările începând cu toamna anului 2005 și exportul pe alte piețe începând cu anul 2006.
Upscale magazinul Saks Fifth Avenue a oferit 20 de ediții speciale S600 sedan de vânzare în
catalogul său de Crăciun 2005. Toate cele 20 de mașini, la pretul de 145.000 USD fiecare,
vândute pe 22 noiembrie 2005 în mai puțin de șapte minute.
Clasa S este cel mai important model pentru automobilul german. Numai în acest an, Mercedes a
investit aproximativ 1 miliard de euro (1,33 miliarde de dolari) în uzina din Sindelfingen pentru
a-și îmbunatați eficiența, precum si calitatea mașinilor care au fost vândute.
Sindelfingenul menționat mai sus este o fabrică de top pentru Mercedes și are peste 25.000 de
angajați. Acesta este locul unde o multitudine de modele revin la viață: Clasa E Sedan & Estate,
Clasa S Sedan & Coupe & Cabriolet, CLS & CLS Shooting Brake, Mercedes-Maybach și AMG
GT. Aproximativ 200 de mașini sunt livrate zilnic în centrul de clienți. Fabrica va fi modernizată
în anii următori, pentru a se adapta producției de vehicule electrice de viitor, pe baza noii
platforme EV modulare a companiei.
Investițiile sunt un pilon cheie al planului Mercedes de a reduce costurile de producție ale tuturor
fabricilor sale cu până la 2 miliarde de euro (2,66 miliarde de dolari) până la sfârșitul anului
viitor.
Sunt utilizate noi tehnologii și procese, cum ar fi turnarea nouă a aliajelor de aluminiu necesare
componentelor ușoare din clasa S din 2014. Eficiența energetică a fost, de asemenea un factor
important: consumul de energie pe vehicul a fost redus cu aproximativ 20%, în parte prin
îmbunătățirea ingineriei construcției.
Multe dintre aceste variante, dacă nu toate, vor fi produse într-un proces eficient și flexibil pe o
singură linie de asamblare. Gama de accesorii suplimentare este atât de variată încât este puțin
probabil ca orice clasă S să fie identică cu cea a altui.
Modalități de producție
Primul pas pentru asamblarea unui automobil este obținerea materiilor prime necesare. Materiile
prime care vor fi utilizate vor depinde de nevoile pe care modelul Mercedes-Benz trebuie să le
îndeplinească. Atmosfera interiorului va influența de asemenea alegerea materialelor care
urmează a fi utilizate.
Designul este un alt proces important în realizarea unui Mercedes-Benz. Este nevoie de o medie
de trei până la cinci ani de la început până la finalizarea asamblării. Având în vedere că
designerii Mercedes-Benz anticipează o mașină pe care cumpărătorii vor dori să o conducă în
următorii cinci ani, aceasta nu este o treabă ușoară.
Procesul de fabricație
Procesul de fabricație este unul dintre ultimii pași în producerea unui nou model Mercedes-Benz.
Cu toate acestea, procesul implică o mulțime de muncă, coordonare și pași complexe. Aceasta
este partea cea mai mecanizată a procesului de fabricație.
Componente
Diferitele componente sunt livrate la uzina de asamblare de către diverși furnizori contractați
către Mercedes-Benz. În timpul acestui proces, se estimează că peste 4000 de furnizori își
livrează componentele la instalația de producție și producție de automobile. Componentele sunt
aduse împreună, cu cele care vor forma șasiul într-un singur loc și cele care vor fi folosite pe
corp în alt loc.
Şasiu
Toate modelele de autovehicule Mercedes-Benz sunt asamblate de la sol. Șasiul formează cadrul
pe care se va odihni corpul și toate celelalte părți ale mașinii. Odată ce cadrul a fost construit,
acesta este așezat pe linia de asamblare, după care este fixat ferm pe sistemul transportorului.
Sistemul transportorului deplasează șasiul prin diferitele etape ale ansamblului componentelor.
Acestea sunt suspensiile spate, rezervoarele de gaz, arborii de antrenare, componentele
volanului, cutiile de viteze, sistemele de frânare și tobele de roată.
După ce componentele mai ușoare au fost fixate, mașina va trece la următoarea etapă. Aici,
muncitorii vor folosi arme robotizate pentru a instala componente grele cum ar fi motorul și
sistemul de transmisie. Odată ce motorul și transmisia sunt instalate, radiatorul este instalat și
bolțuit în poziție.
Corp
Panoul de pardoseală, cea mai mare componentă a caroseriei pe care vor fi strânse sau sudate
numeroase componente, va fi plasată în continuare pe linia de asamblare. Panoul de pardoseală
este ținut în poziție prin fixarea dispozitivelor de fixare și este deplasat de-a lungul liniei de
asamblare, permițând construcția caroseriei exterioare a autovehiculului. Atât panoul drept, cât și
cel din stânga sunt plasate pe tavă și sunt sudate ferm împreună.
În acest stadiu, brațele robotizate sunt utilizate pentru asamblarea altor componente, cum ar fi
pilonii ușii, panourile laterale și acoperișul. Brațele robotizate pot monta piesele grele cu precizie
și pot rezista gazelor, fumului și radiațiilor de sudură rezultate din procesul intensiv. Învelișul
este apoi mutat mai departe în jos pe linia în care sunt instalate uși complet asamblate, bare de
protecție, capace de punte și panouri de hota.
Vopsirea
Înainte ca vopseaua să poată fi vopsită, trebuie să fie luată printr-un proces riguros de inspecție.
Procesul de inspecție permite lucrătorilor să corecteze orice defecte din corpul automobilului.
Odată ce defectele au fost reparate, învelișul este curățat, trecut printr-o cabină de uscare, după
care primul strat de vopsea este aplicat cu ajutorul roboților. Roboții sunt programați să aplice
aceeași cantitate de vopsea pe o anumită perioadă. Corpul vopsit este apoi luat prin cuptoarele de
copt astfel încât vopseaua să poată fi tratată.
Amenajarea interiorului
Odată ce corpul a fost vopsit, ansamblul interior începe. Sunt asamblate covoare, radiouri,
difuzoare, scaune, lămpi interioare, sisteme de cablare, pedale de frână și gaz, capace, topuri de
vinil, coloana de direcție și roți, precum și alte caracteristici interioare. Brațele robotice ridică
apoi parbrizul și scaunele din recipientele lor și le pun în corp. Corpul trece apoi printr-un test de
apă pentru a se asigura că se potrivește corect înainte ca acesta să fie pregătit să se îmbine cu
șasiul.
Pereche
Control de calitate
Mercedes-Benz complet asamblat este apoi scos din uzină, unde defectele sunt verificate și
reparate înainte ca mașina să fie lansată pe piață pentru vânzare.
Criteriul unității
Potrivit Strategic Work Systems Inc., un consultant de fabricație auto, Nissan Motors a fost cel
mai productiv producător de autovehicule din America de Nord începând cu 2007, în medie cu
28,46 ore lucrate pe vehicul. Acesta a fost urmat de Toyota (29,4 ore pe vehicul), Honda Motor
Co. (32,51 ore pe vehicul) și Mercedes-Benz (33,71 ore pe vehicul).
îmbunătăţiri
Se produc în jur de 20.000 de unități Clasa S într-un an mediu, poate puțin mai mult.
Dat fiindcă linia de producție pentru clasa S costă, undeva în intervalul de 500 milioane de dolari
pentru o nouă generație (a șasea generație pentru clasa S începând cu 2014) și undeva în
intervalul de 70 de milioane de dolari pentru o generație din prezent, doar aproximativ 65.000 de
mașini au fost vândute (până în acest punct în 2017), pentru un cost fix pe mașină de 11.000
USD. Acesta este costul fix pentru linia de producție, nu materiale, muncă sau inginerie - doar
costul ustensilelor.
Având în vedere calitatea ingineriei de la Mercedes, se va adăuga încă 10.000 USD pe mașină
cel puțin la costul mașinii.
Materialele și forța de muncă variază foarte mult și sunt în mod tipic secret, dar putem presupune
că costurile finale ale mașinii, cu materiale și forța de muncă, sunt probabil undeva în sus de
60.000 - 70.000 USD pe mașină.
Având în vedere că marjele de distribuție sunt notorii defecte, putem presupune probabil că vor
primi autoturismele de la Mercedes undeva în intervalul 80.000 - 85.000 USD.
Modelul sedan de bază începe la 95.000 IIRC. Asta înseamnă că, presupunand ca majoritatea
oamenilor cumpară modelul de bază sedan in medie la 100.000 USD pe vânzare, putem
presupune că o mașină de lux, cum ar fi clasa S, este produsă pentru aproximativ 60-70% din
prețul de vânzare .
Din nou, deoarece dealerul trebuie să ia o anumită marjă în acest sens, acesta probabil că va face
între 15.000 - 20.000 de dolari pe mașină.
Mercedes inseamna ca face 300 - 400 de milioane de dolari pe an pentru clasa S după costurile
Mfg, acest lucru nu implică costul proprietății, al impozitelor, al biroului și al personalului
administrativ care nu sunt implicate în inginerie și producție. Mercedes funcționează la o marjă
de profit de aproximativ 10% pentru întreaga companie, inclusiv toate liniile și produsele, ceea
ce este de fapt destul de decent pentru industria auto.
Organigrama Mercedes-Benz
Orientarea produsului
Avantaj competitiv în strategia de marketing a Mercedes Benz, care are mai multe linii de
produse (cum ar fi autobuzele de utilitate publică, camioanele și vehiculele utilitare) și unitățile
de afaceri precum serviciile Daimler Financial au ajutat Mercedes pe diverse piețe să se
stabilească și să obțină sprijin din partea acestora în ceea ce privește suportul tehnologic,
finanțare și management.
Mercedes a început să își alinieze planurile de vânzări și marketing cu cerințele clienților, adică
se dezvoltă de la un produs centrat la o organizație centrică pe clienți, destinată furnizării de
produse personalizate persoanelor care reprezintă stilul lor de viață.
Scopul său este de a îmbunătăți continuu acești factori și de a-și îmbunătăți în mod constant
portofoliul de produse inovatoare, de înaltă calitate, pentru a încânta clienții și a le lega
emoțional de marca Mercedes.
Bibliografie
1. https://www.marketing91.com/marketing-strategy-mercedes-benz/
2. https://en.wikipedia.org/wiki/Mercedes-Benz_S-Class
3. https://www2.motorauthority.com/news/1084784_2014-mercedes-benz-s-class-enters-
production
4. https://itstillruns.com/long-build-car-start-finish-7811332.html
5. http://carsalesbase.com/european-car-sales-data/mercedes-benz/mercedes-benz-S-
Class/
6. https://www.autohaussouthbay.com/2017/04/14/mercedes-benz-assembly-line-
production/