Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Prezenta societatii pe Internet, prin intermediul unui site are câteva avantaje
clare comparativ cu deschiderea unui sediu fizic. Avantajele pot fi împartite,
în functie de beneficiarul lor direct, în avantaje directe ale firmei, avantaje ale
beneficiarilor produselor si serviciilor firmei si avantaje ale societatii.
Cumparatorii pot sa faca o "cercetare de piata" pentru a alege mai usor cel
mai mic pret pentru un produs sau serviciu;
Anumite marfuri pot fi vândute la preturi mai mici, acest lucru avantajându-i
pe cei cu venituri mai mici, contribuind astfel la protectia sociala;
Accesul Internet este înca scump si/sau inoportun pentru o mare parte a
populatiei, însa aceasta este o problema de moment care se va rezolva în
viitorii ani.
Activitatile din categoria afacerilor electronice sunt acele parti ale afacerilor
traditionale care pot fi automatizate si mai mult, se pot desfasura pe Internet.
Afacerile electronice pot fi partiale sau totale si ele presupun desfasurarea a
cel putin uneia din urmatoarele activitati:
. Comanda on-line;
. Plata on-line;
Identificarea riscurilor;
Proiectarea;
Realizarea;
Promovarea;
Administrarea afacerii.
Daca în cazul afacerilor de tip clasic competitia este locala sau nationala,
acest lucru depinzând de aria de întindere a afacerii, în cazul afacerilor
electronice competitia este mondiala deoarece localizarea companiei nu mai
are, în majoritatea cazurilor, nici o importanta;
Posibilitatea fraudei este o alta situatie pentru care este bine sa exista o
serie de solutii de rezerva. Sunt des întâlnite cazuri în care diferite persoane
au folosit informatii însusite fraudulos sau au intrat pe site-uri prin punctele
sale vulnerabile si au beneficiat de produse/servicii prin frauda.
Viteza de încarcare a informatiilor trebuie sa fie cât mai mica; în acest sens
dimensiunea imaginilor continute în site trebuie sa fie cât mai mica.
Exista mai multe tehnici care pot fi folosite pentru atragerea vizitatorilor
site-ului:
costul lunar al serviciului (exista furnizori care ofera acest serviciu gratuit);
Web semantic
gestiunea productiei;
relatiile cu clientii;
relatiile cu furnizorii;
contabilitate;
resursele umane.
Cartile de credit;
PayPal;
CyberCash;
Gift certificates;
eCharge;
În acest moment este important ca lista de parteneri a firmei sa fie cât mai
mare astfel încât sa fie cât mai multe tipuri de carti de credit acceptate. În
caz contrar se diminueaza sansele de crestere a vânzarilor eliminând din
posibilii cumparatorii.
Scheme piramidale
Acest tip de afacere este cunoscut atât on-line cât si offline. Câstigurile
promise sunt obtinute dupa un anumit numar de cotizatii si de noi membrii
recrutati.
Fraude legate de operele de creatie
Momentul era, însa, extrem de dificil atât din punct de vedere al numarului
mic de conexiuni la Internet, cât mai ales din punct de vedere al lipsei totale
de încredere a utilizatorilor în participarea la o tranzactie desfasurata on-
line.
La 3 ani mai târziu, comertul electronic intra într-o noua etapa în urma
implementarii standardului 3D Secure, cel mai înalt sistem de securitate al
tranzactionarii prin Internet. România a fost singura tara din regiunea
CEMEA[12] si printre putinele din Europa (la nivel international mai existau
doar 3 tari care experimentau acest standard: Spania, Marea Britanie si
Germania) în care s-a promovat de catre organizatiile internationale
emitente de carduri, Visa si MasterCard acest sistem.
În ultimul trimestru al anului 2003, RomCard[13] a configurat primele banci în
3D Secure atât pe activitatea de emitere, cât si de acceptare (BCR,
Raiffeisen Bank, Banca Ţiriac), iar Alpha Bank pe emitere sub sigla Visa. În
prezent, numarul bancilor care au implementat 3D Secure a ajuns la 8 prin
aderarea Romexterra si CEC (emitere) si a BRD-GSG (emitere si acceptare),
aflându-se în curs de configurare si Banca Transilvania (emitere si
acceptare). Potrivit RomCard, anul 2007 va mai aduce cel putin o banca în
sistemul 3D Secure.
În ultimele zile ale lunii februarie 2004 s-au înregistrat primele tranzactii on-
line cu cardul, acesta reprezentând începutul propriu-zis al comertului
electronic românesc. Începutul a fost timid si în primele 7 luni de e-
commerce securizat s-au realizat doar 3.106 tranzactii, în timp ce ultimul
trimestru al anului a adus un volum semnificativ: 16.304 tranzactii în valoare
de aproape 3 milioane USD. 2004 se încheia cu un total de 19.410 tranzactii
efectuate în magazinele virtuale configurate 3D Secure de catre RomCard si
cu un bilant de aproximativ 3,5 milioane USD generate de plata on-line cu
cardul.
daca firma are cunostinta faptul ca activitatea sau informatia respectiva este
nelegala sau ar putea vatama drepturile unui terte persoane, societatea
furnizoare trebuie sa actioneze în vederea eliminarii sau a blocarii accesului
la aceasta.
Pentru firme:
Este un mijloc rapid, accesibil si putin costisitor, prin care orice persoana
fizica sau juridica poate sa se informeze sau sa-si faca cunoscuta oferta de
bunuri si servicii;
Costurile modificarilor ce s-ar putea face în cazul unui magazine virtual sunt
incomparabile cu cele ocazionate de reamenajarea a unui magazine
traditional;
Pentru consumatori:
Magazinul virtual este accesibil 24 de ore din 24 si poate fi accesat de oricine
cu acces la Internet, spre deosebire de magazinul sau firma cu o adresa fixa
si un program mai lung sau mai scurt de functionare;
Gradul de nesiguranta
Infrastructura
Internetul a fost conceput initial ca un mediu deschis, comunitar, bazat pe
interactiune, dar nu neaparat sigur. Din acest motiv, sistemele de securitate
sunt abia la început ca dezvoltare pentru a putea asigura suportul necesar
raspândirii comertului electronic.
Mentalitatea cumparatorilor
Acesta este un mare dezavantaj al comertului virtual si, din fericire depinde
de profesionalismul firmelor ce desfasoara acest tip de afacere electronica.
Explicatia suspiciunii este data de atitudinea unor persoane ce încearca sa
profite ilegal de serviciile afacerilor electronice.
Ignoranta
MAGAZINELE VIRTUALE
Cluj (31),
Brasovul (14),
Constanta (13),
Timis (12)
Iasi (10).
Însa, acest tip de client are, de cele mai multe ori, asteptari ridicate fata de
serviciile primite, orice fel de compromisuri legate de calitate fiind rapid
sanctionate.
De asemenea, reactia consumatorului la vânzarile on-line este strâns legata
de capacitatea sa de a accepta un risc si de a estima importanta acestui risc.
Furnizor
. informatii de contact.
Livrare
Pret
Legea aplicabila
Comanda
Confidentialitatea datelor
Securitatea tranzactiei
Returnarea produselor
Plângeri
Desfasurarea contractului
Despagubiri
sa returneze banii cât mai repede si sa estimeze data când acestia vor
ajunge în contul clientului;
MAGAZINELE DE FOTO
Magazinele foto, desi vând imagine în toate formele ei, nu sunt bine puse la
punct la capitolele estetic si design. Problemele de tipul acesta apar si pentru
magazine de electronice sau IT, deoarece sunt realizate de comercianti care
ignora complet faptul ca tehnica, indiferent de tipul ei (fotografie,
informatica, etc.) este o arta. Se ignora si faptul ca nu toata lumea cunoaste
si întelege datele tehnice cuprinse în descrieri. Folosirea unor instrumente de
marketing absolut la îndemâna pot face din aceste magazine adevarate
afaceri de succes. De aceea, primul magazin cu adevarat profesionist în
acest segment îl va si câstiga.
Firma din spatele acestui magazin on-line este S.C. "Digicom Systems"
S.R.L. Braila, toate datele de contact ale acesteia (cod fiscal, adresa, telefon
fix si mobil, email) fiind prezentate în meniul Contact. Aceste informatii sunt
oferite de cele mai multe din site-uri la aceasta optiune din pagina pentru a
veni în sprijinul clientilor ce au nevoie de asistenta sau de un contact direct.
În meniul Cum cumpar? sunt oferite informatii legate de modalitatile de
plata puse la dispozitia clientilor, conditiile de acordare ale garantiei precum
si raspunsurile la cele mai frecvente întrebari.
Pretul fiecarui produs existent pe site este exprimat în RON (cu TVA) si poate
varia de la o saptamâna la alta în functie de preturile obtinute în noile
contracte de la furnizori.
MAGAZINELE DE ELECTRONICE
Acest segment este cel mai bine reprezentat din punct de vedere al
esteticului, 11 din cele 25 de magazine( 45%) prezentându-se de la bine la
foarte bine. Alaturi de magazinele de haine si cele de software, magazinele
de electronice sunt pe primele pozitii ale topurilor ca reprezentare grafica.
De asemenea, aceste magazine sunt foarte bine puse la punct cu ceea ce
înseamna "shopping cart" si plata cu cardul, oferind aceste posibilitati.
Impresia pe care o lasa acest segment este ca e puternic concurential si deja
antreprenoriatul este singura optiune de a rezista pe aceasta nisa.
Magazinul on-line care ofera spre vânzare acest gen de produse si este oferit
ca prima varianta la o cautare pe site-ul www.google.ro este pagina oficiala
a magazinului Flamingo (www.eflamingo.ro).
Pagina are în partea de sus un meniu care permite o vizitare rapida a site-
ului. Sunt facute link-uri catre produse, ponturi de alegere a produselor,
servicii oferite clientilor, conditiile de acordare a ratelor, cosul de
cumparaturi în cazul achizitiilor on-line si o pagina de asistenta pentru cei
neinitiati.
În partea din stânga paginii principale se afla un alt meniu care împarte
produsele oferite spre comercializare în trei categorii si anume:
calculatoare/periferice, hardware/software si sunet/imagine.
De asemenea, tot aici se afla si doua alte legaturi catre pagini ale site-ului cu
informatii despre profilul societatii si comunicatele de presa/ofertele lunare.
Pentru cei cu alte nelamuriri sau care prefera asistenta telefonica este oferit
un numar de telefon gratuit.
Alegerea produselor se face utilizând meniul din stânga si selectând fie din
categoriile de produse fie din lista producatorilor marfurile de urmeaza a fi
introduse în comanda. Dupa ce a fost gasit bunul care îndeplineste cerintele
clientului, acesta trebuie sa apese pe butonul "Cumpara" pentru a-l adauga
în cosul virtual.
Dupa ce comanda a fost validata de catre client si s-a stabilit ora la care
acesta poate fi gasit la adresa de livrare, el va mai avea de asteptat maxim
48 ore. Costurile livrarii vor fi suportate de catre client, el fiind diferit în
functie de greutatea produselor achizitionate.
MAGAZINELE DE PRODUSE IT
În general, este vorba de firme care activeaza în domeniu si offline, care au
dorit extinderea afacerilor din mediul real pe Internet pentru atragerea de
noi clienti prin spargerea barierelor geografice. Exista doi "poli" majori
reprezentati de firmele din Bucuresti si firmele din Ardeal care îsi disputa
piata. Produsele sunt diverse si, practic, se poate gasi orice în domeniu, de
la cel mai ieftin echipament, la cel mai scump. Sunt putine magazine care
sunt specializate, marea majoritate functionând cu ofertele complete pe care
le au si magazinele reale.
Daca din punct de vedere al optiunilor oferite site-ul este "de laudat" la
capitolul magazin virtual lucrurile nu stau la fel de bine. În primul rând
produsele nu pot fi afisate pe criterii, nu pot fi sortate dupa functii,
caracteristici sau pret. Aceasta deficienta ar putea determina posibilul
cumparator sa caute un alt magazin electronic care sa îi ofere pe lânga o
gama variata de marfuri si aceasta posibilitate.
MAGAZINELE DE CARTI
Comertul electronic de carte este unul din cele mai profitabile segmentele
ale pietei, atât la nivel international cât si pentru România, în prezent,
existând un numar de 45 de magazine cu acest domeniu de activitate. Desi
valorile sunt mai mici în comparatie cu sectorul IT, numarul clientilor este
mult mai mare.
Comanda unei carti este un lucru mai facil si nu sperie atât de mult
utilizatorul de Internet din cauza valorii comenzii, adeseori aceasta fiind
pâna în limita sumei de 50 RON. Posibilitatile de plata sunt în cea mai mare
parte offline (plata ramburs la livrarea cu Posta Româna (90%)).
Acest serviciu este rar întâlnit în cazul altor site-uri, viitorul partener fiind
asigurat prin semnarea unui contract.
Transportul comenzii are loc prin Posta Româna sau prin curier rapid, taxele
postale fiind specificate în cosul de cumparaturi. Cumparatorul va beneficia
de urmatoarele reduceri:
pentru comenzi mai mari de 100 RON vor fi suportate taxele pentru
transportul prin Posta Româna;
pentru comenzi mai mari de 250 RON vor fi suportate si taxele
pentru curier rapid.
15 magazine îsi desfasoara activitatea în acest sector, însa numai unul poate
fi numit profesionist din punct de vedere al functionalitatii, al imaginii, al
marketingului si al comunicarii cu posibilul client.
Potentialul acestei piete este foarte mare pentru ca, în afara de câteva firme
care au si alte activitati de distributie, practic este un segment în care
profesionalismul îsi va spune cuvântul în urmatorii ani.
Prin oferirea unei game atât de variate de informatii, articole, jocuri, dar si
produse pentru cele mai variate nevoi ale bebelusilor si nu numai acest site
sa transformat dint-un simplu magazin on-line într-un adevarat portal. Cu
siguranta cei ce au deschis acest site din întâmplare vor reveni pentru
informatiile si optiunile sale daca nu si pentru achizitia unor produse. Ei vor
deveni vizitatori fideli recomandând pagina si altor prieteni asa cum se
întâmpla de ce mai multe ori.
95% din magazine ofera clientilor posibilitati de plata offline, desi în 70% din
situatii comanda se face cu shopping cart (o tehnologie ce permite
implementarea cu usurinta a solutiilor de plata on-line).
Unul din trei magazine de acest fel sunt construite pe Open Source [32] ceea
ce arata si lipsa de profesionism, precum si ignoranta la variantele mult mai
puternice ale concurentei.
La cele 15 magazine existente comanda se face 90% prin shopping cart, iar
6 magazine au implementate solutii de plata on-line.
În gama marfurilor de pe acest site sunt incluse produse pentru cele mai
variate probleme de sanatate: afectiuni ale ochilor, probleme
cardiovasculare, endocrine, gastrointestinale, genitale, etc.
Comanda minima este de: 40 RON, iar pentru comenzi mai mari de 600 RON
este necesara plata unui avans de 25% din valoarea totala a comenzii.
Sunt onorate si comenzile din afara României cu respectarea urmatoarelor
conditii: preturile produselor sunt numai cele în Euro sau $, iar comanda
minima este de 100 Euro + taxe postale. Plata se face prin Western Union
sau transfer bancar, iar expedierea se face în maxim 48 de ore de la
primirea banilor.
Este important de stiut care este eficienta unui magazin on-line sub efectul
navigarii rapide pe care cei mai multi din vizitatorii site-urilor comerciale o
practica.
Din acest motiv cele mai multe firme strâng, analizeaza si aplica diferite
strategii pe baza datelor, colectate automat, despre clientii fideli.
Eficienta unui site comercial poate fi studiata din trei puncte de vedere:
cel al marketingului;
cel comercial.
Performanta globala a magazinului este influentata direct de calitatea
managementului pe de o parte, si de numarul de vizitatori si volumul
vânzarilor pe de alta parte. Pentru a observa care este eficienta globala a
magazinului este necesar sa se raspunda la urmatoarele întrebari:
Care sunt produsele care au avut cea mai mare desfacere într-o anumita
perioada de timp?
Care au fost perechile de produse care s-au bucurat de cel mai mare succes
în cadrul vânzarilor încrucisate?
Se vând mai bine produsele daca sunt prezentate în coltul stânga sus al
paginii de web?
rata de vizitare - accesare arata câte din impresiile pozitive create de pagina
web în care este inserat produsul au condus la accesarea paginii web a
produsului.
Analizând rata de vizitare - cumparare firmele pot afla daca produsul este
supraexpus sau subexpus si pot lua masurile necesare pentru o prezentare a
sa optima.
asigurarea din resurse proprii sau atragerea din alte surse a necesarului de
lichiditati indispensabil desfasurarii activitatii firmei;
stabilirea preturilor;
Autentificarea;
Transferul bancar;
Administrarea aplicatiei.
1. Autentificarea
Algoritmii cei mai des utilizati sunt DES (Data Encryption Standard) sau MD5
(Message Digest Algoritm).
Un exemplu pentru acest mecanism din cadrul aplicatiei este achizitia on-line
a unui monitor. Astfel, se alege categoria "monitoare" din lista de categorii
disponibile, se selecteaza unul din produsele acestei grupe, se studiaza
caracteristicile sale detaliate, dupa care fie se adauga în cosul de
cumparaturi, fie se cumpara direct fara a mai apela la diferite comparatii sau
a cere alte informatii suplimentare.
Se continua:
fie cu selectarea altor produse din aceeasi categorie sau din categorii
diferite;
Daca datele introduse de cumparator sunt validate, atunci mai este necesara
o singura etapa pentru a considera încheiata tranzactia. Se genereaza nou
formular care va raspunde la o întrebare despre încheierea cu succes a
operatiunii pâna în acel moment. Daca toate validarile au fost efectuate cu
succes, raspunsul la întrebare va fi afisat automat. Clientul trebuie doar sa
utilizeze butonul "Trimite" pentru a încheia tranzactia.
4. Administrarea aplicatiei