Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Stroia Adina-Maria
Cuprins
Capitolul 1: Prezentarea firmei
1.1. Istoric
1.2. Clienții
1.3. Furnizorii
1.4. Concurenții
Capitolul 2: Produsul
4.4. Fierberea
4.7. Filtrarea
4.8. Liniștirea
4.9. Superfiltrarea
În anul 1718 s-a înființat fabrica de bere din Timișoara. În anul 1878 ursul devine
emblema berii fabricate la Cluj. 1892- se înființează fabrica de bere de la Brașov. 1978- se
înființează fabrica de bere de la Buzău. În 1996 grupul SABMiller achiziționează fabrica de
bere din Buzău. În 2002, URSUS S.A și Timișoreana S.A fuzionează într-o singură companie
integrată, sub numele de Compania de Bere România S.A. În 2004 SABMiller plc
achiziționează pachetul majoritar de acțiuni al Aurora Brașov, companie care va fuziona în
același an cu Compania de Bere România S.A. În anul 2005 noul nume al operațiunilor
SABMiller în România devine URSUS BREWERIES. 2009- Ursus Breweries achiziționează
“Bere Azuga”. Iar în anul 2017 Asahi Group Holdings Ltd. finalizează achiziția fostelor
operațiuni de afaceri și mărci deținute de SABMiller. În prezent, Ursus Breweries face parte
din Asahi Europe & International.
1.2. Clienții
Clienții companiei Ursus se pot segmenta în funcție de venit, mediu geografic și vârstă,
acestea fiind cele mai elocvente criterii de segmente în ceea ce privește consumatorii de bere
din România.
1.3. Furnizorii
1.4. Concurenții
La scară națională principalii concurenți ai companiei Ursus Breweries sunt ale 5 companii
multinaționale și ale companii naționale precum:
CAPITOLUL 2- PRODUSUL
2.1. Fabricarea berii
Berea este o combinație de ingrediente 100% naturale: apă, malț (din orz), hamei și
drojdie. În lume există aproximativ 20.000 de soiuri de bere, îmbuteliată în 180 de variante:
de la normală, slab alcoolică, la amară, cremă de bere și bere neagră.
Calitatea apei folosite la producerea berii este extrem de importantă. Sărurile din apă
determină gustul, aroma și culoarea. Pentru fabricarea berii blonde, se folosește apa moale;
pentru berea brună, duritatea apei (concentrația sărurilor de Ca si Mg) poate fi mai mare. De
obicei, apele dulci sunt neutre sau ușor acide, iar cele dure sunt ușor alcaline. Apa dură și
hameiul conferă gustul amar pronunțat și culoarea mai închisă a băuturii.
Pregătirea cerealelor prin uscare pentru fermentare este numită “mălțuire”. Grâul este
lăsat în apă până încolțește. Germinația este întreruptă prin prăjire în cuproare. Cu cât prăjirea
malțului este mai de durată, cu atât Berea este mai închisă la culoare. Berea de orzoaică sau
grâu are gust dulceag. Aroma amară, uscată a hameiului contra-balansează dulceața malțului.
Drojdia transformă zaharurile din malț în alcool. Pentru Berea clasică este folosită o drojdie
de fermentare rapidă, în timp ce drojdia de fermentare lentă este folosită pentru Berea slab
alcoolică.
Dintre cereale, orzul este cel mai folosit la fabricarea malțului deoarece se cultivă
foarte bine în zonele cu climă temperată. Bobul de orz prezintă un înveliș gros care protejează
embrionul în timpul germinării și care nu conține substanțe dăunătoare pentru gustul berii .
Forma de origine a orzului este cea cu 6 rânduri de boabe. Există soiuri cu 2-4 rânduri de
boabe . La fabricarea malțului este folosit cel cu două rânduri, pentru că boabele sunt mari și
uniforme cu un conținut ridicat de amidon și scăzut în proteine.
Recepție
Precurățire
Corpuri străine
Orz plutitor
Radicele
Malț uscat
Hameiul
Reprezintă o materie primă indispensabilă fabricării berii, oferindu-i un gust amar și o
aromă specifică. Valoarea la fabricarea berii este dată de substanțele (rășinile) amare și de
uleiurile esențiale aduse de hamei. Rășinile reprezintă precursorii substanțelor amare din bere
și determină valoarea antiseptică a hameiului, iar uleiurile esențiale sunt responsabile de
aroma de hamei. Componentele chimice ale hameiului contribuie la o mai buna stabilitate și
limpezire a mustului și la îmbunătățirea însușirilor de spumare a berii.
În compoziția conurilor de hamei intră atât substanțe comune tuturor vegetalelor cât și
substanțe specifice, care dau caracteristica și valoare pentru fabricarea berii, ca substanțe
amare și uleiurile esențiale, aduse de hamei.
Uleiuri eterice
Acizi amari
Rășinile
Substanțe tanante
Apa
Este una din materiile prime de bază pentru fabricarea berii produs în compoziția căruia
intră în medie în proporție de 88% și ale cărei calitate le influențează. Cele mai renumite și
mai tipice beri fabricate în lume își datorează caracteristicile calității apelor cu care sunt
obținute. Astfel berea Pilsen este obținută cu o apă cu duritate foarte mică, berile brune de
München, Dublin sau Londra se obțin cu ape ce au conținut ridicat în bicarbonați de calciu și
puțini sulfați, berea de Dortmund, puternic aromată, este obținută cu apa cu duritate mare
conținând sulfați și cloruri, în timp ce berile amare de Burton se obțin cu ape cu conținut mare
în sulfați de calciu.
Înlocuitorii de malț
În multe țări malțul este înlocuit parțial cu cereale nemaltificate sau cu zahăr, ceea ce
aduce o serie de avantaje, dintre care se pot menționa următoarele:
În mod obișnuit se pot înlocui 20-30% din cantitatea de malț cu cereale nemalțificate.
Peste procentul de înlocuire mai sus menționat transformările enzimatice care au loc la
brasaj nu se desfășoară normal, rezultând musturi deficitare în aminoacizi, înrăutățindu-se
fermentația și calitatea berii obișnuite. Datorită descompunerii insuficiente a proteinelor,
musturile astfel obținute conțin cantități mari de fracțiuni proteice macromoleculare,
înrăutățindu-se gustul și stabilitatea coloidală a berii.
URSUS
- Ursus Pils
- Ursus Premium
- Ursus Black
CIUCAȘ
TIMIȘOREANA
STEJAR
PERONI NASTRO AZZURO
Ele se diferențiază și prin gramaj existând sticle și cutii la 0.33l sau 0.5l, iar cele
ambalate în pet pot avea 0.5l, 1l sau chiar 2l. Produsele companiei Ursus cum ar fi Peroni
Nastro Azzuro și Stejar se distribuie spre comercializare doar ambalate în sticle aparținând
clasei super premium, în timp ce restul produselor se găsesc și în ambalaje metalice, cât și în
peturi.
Indiferent de natura ambalajului, produsele se mențin la un nivel superior de calitate iar
designul produselor inspiră a prospețime și oarecum sunt moderne. Pe ambalaje se găsesc
marca produsului, conținutul, termenul de valabilitate și un număr de telefon destinat
clienților care au unele întrebări sau reproșuri în legătură cu produsele Ursus.
Produsul care face obiectul fabricației sau al comercializării este încadrat într-o anumită
gamă de produse, respective, o gamă de mărfuri ce se înrudesc prin destinația lor comună în
consum și prin caracteristicile esențiale similare privind materia primă folosită pentru
obținerea lor sau tehnologia de fabricație. În cadrul gamei se diferențiază mai multe linii de
produse, o linie semnificând un grup omogen de produse sub aspectul materiei prime sau al
tehnologiei de fabricație.
În cazul companiei Ursus, gama sortimentală este largă cu 5 linii de produse și are o
profunzime destul de mică. Prima linie de produse se numește Ciucaș și este destinată
sectorului de consumatori cu venituri mici și mijlocii, având o calitate mai slabă decât
celelalte produse.
A doua, a treia și a patra line este alcătuita din berea Ursus, Timișoreana și Stejar, în
cazul primei numite se realizează și o aprofundare a gamei, existând trei produse diferite
Ursus Pils, Ursus Premium și Ursus Black. Aceste beri se adresează sectorului mediu,
consumatorilor cu venituri medii având o calitate ridicată. După cum se observă, acest sector
este cel mai mare și profitul obținut este și el pe măsură.
Compania Ursus observând acest fapt, a încercat să satisfacă cererea pe piață, acoperind
toate gusturile și nevoile în domeniul berii. Astfel, a apărut un produs nou, cu o concentrație
alcoolica mai mare fata de restul berilor, de 7% care se numește Stejar. O bere recomandată
caracterelor tari. Obținută din ingrediente naturale atent selecționate și având un conținut
ridicat de malț, berea Stejar te provoacă să îți măsori cu ea puterile și exigența.
2.4. Funcțiile produsului
1. După importanță:
Funcție principală
Funcție obiectivă
Funcție existentă
Funcție generală/comună
Funcție principală
Tipul de producție serie caracterizează întreprinderile care fabrică o gamă mai largă sau
variată de produse, în cantități mari, medii sau mici.
- divizarea procesului tehnologic pe operații egale sau multiple sub raportul volumului
de muncă și precizarea celei mai raționale succesiuni a executării lor;
- repartizarea executării unei operații sau a unui grup restrâns de operații pe un anumit
loc de muncă;
- executarea în mod concomitent a operațiilor la toate locurile de muncă în cadrul liniei
de producție;
- deplasarea materialelor, a semifabricatelor sau produselor de la un loc de muncă la
altul prin mijloace de transport adecvate;
Cereale Drojdia de
Hamei Apă potabilă Malț nemaltificate bere
Corectare Polisare Culturi pure de
Curățire
apă de laborator
Eliminare
impurități Cântărire
Multiplicare în
metalice instalația de
culturi pure
Măcinare
Cântărire
Plămădire
Măcinare nemalțificată
Plămădire
Zaharificare
plămadă
Filtrare
Borhot de malț
plămadă
Spălare borhot
Primul must
Apă de Borhot de
spălare malț epuizat
Fierberea mustului
cu hamei
Must fiert cu hamei
Limpezire la cald
Răcire must
Limpezire la rece
Must primitiv
Însămânțare
Fermentare primară
Bere tânără
Fermentare secundară
maturare
Bere matură
CO2 purificat
Carbonatare
comprimat
Stabilizatori Stabilizare
Bere filtrată
Butoaie igienizate
Liniștire
Pasteurizare în vrac
Închidere butoaie
Îmbuteliere Capsulare
aseptică
Depozitare bere
la butoaie
Etichetare
Introducere
sticle în navete
Depozitare bere
Malțul depozitat în silozuri, înainte de a intra la măcinare poate fi supus unei operații de
polisare (nu este obligatorie) . Polisarea se executa într-o mașina cu rotor având discuri
abrazive sau într-o mașină cu rotor vertical care se rotește într-o carcasă cu suprafața
exterioara abrazivă, realizându-se concomitent desprăfuirea. Cele mai mari pierderi de
substanță uscată au loc la respirație prin dezvoltarea radicelelor care se îndepărtează din
malțul uscat. Cântărirea malțului se poate realiza cu balanța automată cu, cuva basculantă sau
balanța electrică.
Măcinarea malțului
Măcinarea este un proces pur mecanic, are o importanță deosebită, deoarece ajută la
transformările chimice și biochimice în procesul de plămădire, influențând compoziția
mustului precum și randamentul de extracție.
Partea făinoasă o bobului necesită o măcinare fină, deoarece conține sursa principală a
extractului.
Măcinișul obținut din partea mai puțin solubilă a bobului, conține granule mai mari,
care la măcinare produc greșuri mari; în schimb cel din partea mai bine solubilizată a bobului,
conduce la obținerea greșurilor fine și a făinii.
Măcinarea trebuie condusă într-o asemenea manieră încât să se obțină mai puține
greșuri mari și o proporție cât mai ridicată de greșuri fine și făinuri, cu menținerea într-o
măsura cât mai mare a integrității tegumentului.
pe cale uscată ;
pe cale umedă.
2. Să facă volatile prin acțiunea enzimelor proprii și respectiv cu ajutorul celor adăugate (60%
din totalul componentelor malțului)
2. Prin decocție se caracterizează prin una ,două, trei decocturi. Procedeul de brasaj prin
decoct oferă posibilitatea utilizării gramineelor nemalțificate: porumb, orez, grâu, orz.
Nemalțificatele sunt folosite pentru a conferii berii gust și aromă.
Prima fracțiune de must primar are o concentrare constantă, 4-8% mai mult extract
decât mustul obținut prin amestecare cu apele de spălare. Pentru obținerea unui must cu un
conținut în extract de 12% se folosește un raport de 1/0,7 între cantitatea de must primar cu un
extract de 14% și apa de spălare sau de 1/1,9 în cazul când concentrația mustului primar este
de 22%.
4.4. Fierberea
Fierberea mustului de bere are loc în cazanul de fierbere. În cadrul acestui proces este
dozat hameiul în câteva etape.
Clarificarea mustului are loc într-un aparat numit Whirlpool, care funcționează pe baza
principiului de hidrociclon. Aici are loc și sedimentarea particulelor în suspensie (borhotul de
hamei, particule insolubile). Principiul de funcționare a Whirlpool-ului poate fi descris în felul
următor– din partea inferioară, pe direcție tangențială, este pompat mustul cu o viteză de
maximum 5 m/s.
4.7. Filtrarea
Etapa finală a procesului de filtrare este filtrarea prin carton sterilizator, cu dimensiunile
porilor mai mici decât cele ale drojdiilor și ale bacteriilor, ceea ce asigură reținerea
microorganismelor pe suprafața filtrului. După filtrare berea este acumulată în tancuri de
acumulare numite foraș, la o temperatură joasă.
4.8. Liniștirea
Berea filtrată este transferată pentru îmbuteliere și pasteurizare. Berea este un produs
alimentar care are un termen de păstrare limitat și necesită a fi ferită de acțiunile razelor solare
și de îngheț, fiind păstrată în încăperi curate și ventilate. Astfel, buteliile în care se ambalează
berea sunt spălate minuțios la temperaturi înalte.
Starea igienică a buteliilor este strict supravegheată de către laborator. În cazul în care
calitatea spălării nu ar corespunde cerințelor, berea nu ar rezista la termenul de păstrare. Berea
este îmbuteliată în ambalaj de sticlă sau PET şi butoaie de tip keg, pentru berea la halbă.
Pentru a evita activitatea nedorită a microorganismelor pe durata termenului de păstrare, berea
este pasteurizată.