MINISTERUL EDUCATIEI SI CERCETARII AL REPUBLICII MOLDOVA

UNIVERSITATEA DE STAT A REPUBLICII MOLDOVA

FACULTATEA DE JURNALISM ȘI ȘTIINȚE ALE COMUNICĂRII

REFERAT

TEMA: ADVOCACY VS FUNDRAISING

Profesor: CONSTANTIN MARIN, Dr., hab. prof. univ.

Elaborat: Soroca Alina, masterandă, RPP-231

Chișinău, 2023
 Advocacy implică sprijinirea sau promovarea activă a unei cauze, idei sau
organizații. Poate include activități precum creșterea gradului de conștientizare,
schimbări de politică și implicarea în eforturile de educație publică. Advocacy își
propune să creeze schimbări sau impact prin influențarea opiniei publice sau a
factorilor de decizie. Fundraising-Strângerea de fonduri, pe de altă parte, este
procesul de colectare a banilor sau a resurselor pentru a sprijini o cauză, o
organizație sau un proiect. Activitățile de strângere de fonduri pot include
evenimente, solicitarea de donații, scrierea de granturi și multe altele.
Strângerea de fonduri se concentrează în primul rând pe generarea de sprijin
financiar pentru a susține sau extinde activitatea unei organizații. Advocacy poate
juca un rol în strângerea de fonduri, argumentând de ce oamenii ar trebui să susțină
o cauză sau o organizație. Strângerea de fonduri, la rândul său, oferă resursele
financiare necesare.
Advocacy este procesul de sustinere active sau promovare a unei cauze
problema sau interese specifice. Acesta implica eforturi menite sa influenteze decii,
politici sau opinii, cu scopul de a aduce schimbari positive intr-un domeniu sau
pentru un grup de oameni. Advocacy isi asuma rolul de a lupta pentru diferite
grupuri sau probleme, cum ar fi drepturile omului, mediu, sanitate, justitie sociala,
etc. Acestea pot include campanii de constientizare, comunicare, cercetare si
interactiune cu decidentii politici sau opinia publica.
Fundraising- este o activitate continua si are loc pe parcursul intregului an.
Organizatiile non-profit, proiectele caritabile, companiile politice si alte initiative
care depind de stringerea de fonduri se angajeaza in fundraising in mod constant
pentru a-si asigura finantarea. Activitatile de fundraising pot fi planificate si
executate in functie de nevoile si obiectivele organizatiei si pot implica diferite
campanii sau evenimente de colectare de fonduri desfasurate periodic.
Advocacy si fundraising sunt doua elemente esentiale in arsenalul
organizatiilor non profit, campaniilor politice si proiectelor caritabile. Acestea doua
practic sunt adesea strins legate si contribuie la atingerea obiectivelor si la impactul
social.
 Ce este Fundraising -reprezinta procesul de colectare de bani sau resurse
pentru sustinerea unei cauze, organizatii sau proiecte. Aceste procese implica
obtinerea de fonduri financiare sau materiale de la diverse surse, cum ar fi donatori
individuali, organizatii non-guvernamentale, intreprinderi sau evenimente de
stringere de fonduri. Fundraising poate implica o varietate de activitati, precum
solicitare directa de donatii, scrierea de cereri de granturi sau sponsorizari, vinzarea
de produse sau servicii cu scop caritabil si multe altele.
Scopurile Advocacy si Fundraising: sunt diferite dar ambele servesc in
mod essential organizatiile non-profit si cauzelor sociale.
Scopurile Advocacy:
1.Influentarea politicilor: Advocacy-ul se concentrează adesea pe schimbarea
sau îmbunătățirea politicilor guvernamentale sau organizarea pentru ca anumite
politici să fie adoptate sau schimbate.
2. Conștientizare și educație: Advocacy-ul poate viza creșterea gradului de
conștientizare cu privire la o problemă sau cauză și educarea publicului cu privire
la aceasta.
3. Mobilizare a opiniei publice: Scopul advocacy-ului este de a câștiga
susținere din partea opiniei publice pentru cauza sau problema promovată.
Scopurile Fundraising:
Colectarea de fonduri: Obiectivul principal al fundraising-ului este de a
strânge bani sau resurse financiare pentru a susține activități, organizații sau
proiecte.
Asigurarea sustenabilității: Fundraising-ul are ca scop furnizarea resurselor
financiare necesare pentru a menține sau dezvolta organizații non-profit, proiecte
de caritate și alte inițiative.
Creșterea capacității de impact: Prin strângerea de fonduri, organizațiile pot
extinde impactul și capacitatea lor de a aborda problemele sau cauzele pe care le
susțin.
 Advocacy și fundraising pot colabora în multe situații, deoarece advocacy-
ul poate ajuta la conștientizarea publicului și la obținerea sprijinului necesar pentru
fundraising, în timp ce fundraising-ul furnizează resursele financiare pentru a
susține eforturile de advocacy.
Ambele au roluri esențiale în atingerea obiectivelor organizațiilor non-profit,
a proiectelor sociale și a cauzelor caritabile.
Publicul tinta pentru advocacy si fundraising poate varia in functie de
cauza sau problema abordata, si obiectivele specifice. In general publicul tina
pentru aceste doua domenii pot fi astfel:
Publicul advocacy decidenti politici- care pot influenta sau lua decizii politice
cum ar fi autoritatile publice, opinia publica- deoarece constientizarea si sprijinul
opiniei publice pot influenta deciziile politice, grupuri interesate- care sunt direct
afectate de problema sau cauza promovata comunitatii locale pentru problemele de
mediu .
Publicul pentru Fundraising: Donatori individuali- Una dintre principalele
audiente pentru fundraising este reprezentate de persoanele individuale care sunt
dispuse sa ofere donatii financiare. Organizatiile non-profit si fundatiile pot oferi
granturi sau finantare pentru alte organizatii. Intreprinderi si companii- In cazul
fundraising-ului pentru organizatii non-profit sau proiecte caritabile pot fi
interesate sa ofere sponsorizari sau sa se implice in parteneriate corporative.
Guverne sau institutii publice- Fundraising poate viza obtinerea de finantare din
partea guvernelor sau a instituiilor publice pentru proiecte specifice.
Este important sa indentificam si sa vizam publicul tinta corespunzator in
functie de obiectivele si strategia specifica a fiecarei campanii de advocacy sau
fundraising. Adaptarea comunicarii si a tacticilor pentru a atrage si mobiliza
grupurile este esentiala pentru succesul ambelor domenii
Tehnici si strategii pentru advocacy si fundraising
Indiferent de tehnica sau strategia aleasa, este important sa avem o planificare si o
strategie bine conturata, sa indentificam clar obiectivele si publicul tinta, si sa
comunicam cu coerenta si autenticitate pentru a atrage sustinerea necesara.
Tehnici advocacy:
1. campanii de constientizare- pentru a atrage atentia asupra unei probleme,
utilizam mijloace precum social media, site-uri web, evenimente si marturii
pentru a difuza informatii si a sensibiliza publicul
2. petitii si companii de mobilizare- cu cit avem mai multe semnaturi cu atit
vom avea o voce mai puternica, stringem semnaturi pentru petitii sau
campanii online care sa solicite schimbari specifice
3. coalitii si aliante- colaboram cu alte organizatii si grupuri care impartasesc
preocupari similar pentru a amplifica impactul
4. organizam evenimente si proteste- organizam marsuri manifestatii sau
evenimente pentru a atrage atentia publica asupra problemei si a impulsiona
schimbarea
Advocacy si fundraising pot fi eficiente atunci cind sunt abordate cu strategii
adecvate si determinate in atingerea obiectivelor.
Tehnici si strategii pentru fundraising :
1. solicitari directe- contactam potentiali donatori individuali pentru a solicita
sprijin financiar, prin scrisori sau intilniri personale
2. evnimente de stringere de fonduri- organizam evenimente speciale, precum
banchete de caritate, tirguri sau curse, pentru a atrage donatori si a colecta
fonduri
3. campanii online – utilizam platforme online pentru a lansa campanii de
stringere de fonduri, care pot include donatii directe.
4. parteneriate corporative- incheiem parteneriate cu intreprinderi si companii
pentru a obtine sponsorizari sau donatii corporative.
5. Granturi- scriem cereri de granturi si aplicatii pentru a obtine finantare de la
fundatii, guverne
 6. retele de donatori- dezvoltam si mentinem relatii cu donatorii actuali si
potentiali, construind astfel o baza de sprijin.
Advocacy si fundraising au obiective diferite dar pot fi interconectate pentru a
sustine o cauza sau o organizatie. Advocacy poate ajuta la constientizarea
publicului si la cistigarea sustinerii pentru cauza respectiva, cee ace la rindul sau
poate facilita fundraising-ul. Atunci cind se lucreaza impreuna aceste doua tipuri
de campanii pot implica impactul si sprijinul pentru o cauza sau organizatie.
Obiectivele Advocacy:
Schimbarea politicilor: Principalul obiectiv al campaniilor de advocacy este de a
influenta politici, legi sau decizii guvernamentale in beneficiul unei cauze sau
grupuri specific, urmaresc modificarea sau adoptarea unor politici care sa aduca
schimbari positive.
Cresterea constientizarii : se poate obtine sprijin si atentie pentru cauza
respectiva. Cu privire la o problema sau cauza specifica in rindul opiniei publice.
Mobilizarea opiniei publice: pentru a sustine o cauza sau problema si pentru a se
implica in procese de schimbare
Obiectivele Fundraising :
Colectarea de fonduri: este obiectivul principal al campaniilor de fundraising este
de a stringe bani sau resurse financiare pentru a sustine activitati, organizatii sau
proiecte. Aceste campanii au ca scop aducerea resurselor financiare necesare.
Asigurarea sustenabilitatii: are drept obiectiv furnizarea resurselor financiare
necesare pentru a mentine sau dezvolta organizatiile non-profit, proiectele
caritabile si alte initiative pe termen lung.
Cresterea capcacitatii de impact: Prin stringerea de fonduri organizatiile pot
extinde impactul si capacitatea lor de a aborda problemele sau cauzele pe care le
sustin.
Diferenta dintre advocacy si fundraising:
Consta in scopul si activitatile pe care le desfasoara.
Advocacy-ul se concentreaza pe infuentarea politicilor si promovarea cauzelor, in
timp ce fundraising-ul se concentreaza pe colectarea de fonduri financiare pentru a
sprijini aceste cauze. Cele doua pot colaborasi pot sprijini reciproc, deoarece
advocacy poate contribui la cresterea donatorilor, in timp ce fundraising furnizeaza
rezursele necesare pentru a sustine eforturile de advocacy.
Prin ce se aseamana aceste doua campanii
Exista citeva asemanari intre fundrasising si advocacy, desi ele sunt activitati
distincte.
Ambele sustin cauze sau organizatii: Atit fundraising-ul cit si advocacy au ca
scop sa sprijine o cauza, organizatie sau problema specifica, Ele sunt utilizate
pentru a promova sau a sustine un scop comun.
Implica comunicarea :Atit campaniile de fundraising cit si cele de advocacy
implica comunicarea cu diverse parti interesate. In fundraising, comunicam cu
donatorii sau sponsorii potentiali, in timp ce in advocacy, comunicam cu decidentii
politici sau cu opinia publica.
Pot colabora :Advocacy-ul si fundraising nu sunt neaparat separate. Advocacy-ul
poate contribui la cresterea constientizarii si a sprijinului public pentru o cauza,
ceea ce poate facilita fundraising-ul. Fundraising-ul furnizeaza resurse financiare
pentru a sprijini eforturile de advocacy.
Sunt esentiale pentru organizatiile non-profit : Atit organizatiile non-profit cit si
organizatiile care desfasoara advocacy sau fundraising depinde de aceste activitati
pentru a-si mentine si a-si dezvolta operatiunile.
Este important sa retinem ca in ciuda asemanarilor fundraising-ul si advocacy au
obiective si abordari diferite.
Fundraising se concentreaza pe stringere de fonduri financiare, in timp ce
advocacy are ca obiectiv influentarea politicilor sau promovarea schimbarilor
sociale. Organizatiile si companiile de success pot beneficia de colaborarea intre
cele doua folosind advocacy pentru a spori interesul public si pentru a obtine
sustinere financiara prin fundraising.
Concluzii: Advocacy cit si fundraising joaca roluri esentiale in promovarea
cauzelor sociale si in asigurarea resurselor necesare pentru a sustine aceste cauze.
Combinind puterea de a influenta politicile si de a colecta fonduri, organizatiile si
activistii pot face schimbari semnificative si pozitive in lumea noastra. Advocacy si
fundraising ramin instrumente cheie in eforturile de a face lumea un loc mai bun.

Exemple de fundraising in Moldova

https://sprijina.md/Ne propunem democratizarea mediului de fundraising din
Republica Moldova, astfel încât oricine să poată să acceseze și să utilizeze
mijloacele moderne și eficiente prin care îşi pot îndeplini visurile și-și pot dezvolta
și implementa proiecte. Să ajutăm toate proiectele creative să prindă
 Advocacy vs. Fundraising

Ce este advocacy:

Ce este Fundraising
Fundraising – atragerea de capital, este un proces prin care organizația
accesează finanțare din exteriorul companiei. Această finanțare poate fi de mai
multe tipuri: 1) Finanțare prin credit – debt – necesită garanții, se plătește dobândă,
este rambursabilă. Este un proces de stringere de fonduri sau rezurse financiare
pentru o cauza organizatie non-profit, proiect sau eveniment. Aceasta implica
utilizarea diferitelor strategii si metode pentru a obtine contributii financiare de la
indivizi, companii, organizatii caritabile sau guverne.

Scopul Fundraisingului, poate fi variat de la sustinerea unor cauze

umanitare sau sociale, pina la finantarea proiectelor de cercetare a evenimnetelor
culturale sau a organizatiilor non-profit. Activitatile de fundraising include
companii de stringere de fonduri, evenimente de caritate, scriere de propuneri de
finantare si multe altele.
 Strângerea de fonduri, este întreprinsă pentru a strânge sume majore pentru o
clădire sau dotare; în general, astfel de fonduri sunt păstrate separat de fondurile de
operare. Acest lucru se face adesea pe o perioadă de timp (într-o campanie de
capital) pentru a încuraja donatorii să dea mai mult decât ar da în mod normal și să
apeleze la donatori, în special corporațiile și fundațiile care altfel nu ar da. O
campanie de capital începe în mod normal cu o fază privată înainte de lansarea
unui apel public.

Există o diferență între advocacy și strângere de fonduri. Advocacy are o

viziune mai largă și are un efect mai profund decât strângerea de fonduri, care se
concentrează pe asigurarea alocațiilor unice de bani, de obicei pentru o organizație
sau program, și nu afectează deciziile de politică.

PRINCIPIILE CHEIE ALE FUNDRAISING-ULUII

Fundraising-ul nu se referă la bani Fundraising înseamnă a răspunde la o nevoie.

Sereferă la cauza organizației. Dacă vorbim doar despre bani, nu îi veți
obține.Vorbiți despre misiunea organizației și despre cum aceasta produce
o schimbare.
Fundraising-ul și informarea merg mâină în mâină. Un fundraising bun îl
instruiește pefinanțator cu privire la cauza. Faceți ca fundraising-ul să se
potrivească scopului organizației și dorințelor finanțatorului.
Fundraising-ul este o disciplină etică. Scopul organizației este unul nobil.
Fundraising-ul nu trebuie în nici un fel să dăuneze cauzei. Organizația
trebuie să-și stabilească propria abordare etică față de fundraising.
Când abordam un finanțator nu vorbim despre "proiecte","construcții"sau
"resurse', vorbim despre oameni. Oamenii sunt interesați de alți oameni,de nevoile
și aspirațiile lor.
Trimiteți persoana potrivită să discute cu finațtatorul.
Nu uitați să spuneți: "Multumesc!"
O cauză formulată convingător
„ilustrează în mod clar misiunea și viziunea pentru viitor a organizației
dumneavoastră, spune donatorilor de ce aveți nevoie de fonduri și cerezultate
încercați să obțineți cu ajutorul investiției acestora. Aceasta „oferă
motive puternice pentru care potențialii donatori ar trebui să doneze către
organizațiadumneavoastră3 .”