Marketingul digital în cazul companiei

“Lidl Stiftung & Co. KG” (Lidl)

Dragomir Patrisia Nicoleta

Grupa 1706, Seria A

CUPRINS:
1.Partea teoretică
1.1.Marketing

1.2.Marketing digital

1.3.Strategii de marketing digital

2.Partea aplicativă
2.1.Despre compania Lidl

2.2.Cum sunt aplicate strategiile de marketing digital în

cadrul companiei menționate

1.1. Marketingul este un proces, adică acea serie de activități analitice, strategice și
operaționale care au împreună rolul de a indrepta compania inspre o serie de oportunități
existente sau de a identifica altele noi, cu scopul de a face compania să crească și mai
profitabilă pe termen mediu-lung folosindu-se de informațiile pe care le-au adunat despre
publicul țintă. Așadar, putem ajunge la concluzia ca marketingul este în esența un
instrument folosit pentru a conecta companiile cu consumatorii lor.
1.2. Marketingul online, cunoscut și sub denumirea de marketing digital,reprezintă procesul
de promovare a unei afaceri sau brand și a produselor sauserviciilor sale pe internet,
utilizând instrumente care ajută la creștereatraficului, leadurilor sau conversiilor.

Marketingul online este un termen care descrie o lista amplă detehnici de promovare și
strategii, ce include crearea de conținut, SEO, PPC,email marketing, social media, etc.

În ziua de astăzi, aproape jumătate din populația globului este conectată la internet, lucrucare a
determinat schimbări radicale la nivel mondial în ceea ce priveștegândirea strategică și
poziționarea business-urilor pe piață. În mod similar,pe zi ce trece, apare câte o nouă inovație
tehnologică ce ne revoluționeazăviețile și ne accentuează dependență de marele world wide web.

„Marketingul digital cuprinde toate eforturile de marketing care utilizează un dispozitiv

electronic și un mediu online, prin intermediul internetului, cu scopul de a promova, cunoaște,
analiza și vinde un produs sau serviciu al unei persoane fizice, firme sau brand.

La un nivel înalt, marketingul digital se referă la a promova ceva prin intermediul canalelor de
comunicare digitale, canale precum: motoarele de căutare (ex: Google, Yahoo, Bing etc.),
website-uri,, social media (pagini sau grupuri pe Facebook, Instagram, Linkeding, Reddit, Quora,
Twitter, Pinterest etc.), Email, Aplicații Mobile și altele.” (Marketing digital – Ghid complet A-
Z, 2022, <vincit.ro>)

„Tehnologia digitală le permite companiilor să ia urma fiecărui client, transformând marketingul

tradițional „unu la mulți” în marketing „unu la unu”.” (Philip Kotler, Dipak Jain, Suvit
Maesincee, 2009, p.27)

1.3. Marketingul digital, cunoscut și sub numele de marketing online, reprezintă promovarea companiilor cu
ajutorul internetului și al altor tipuri de comunicare digitală pentru a intra în contact cu potențialii clienți

Pentru ca activitatea de promovare să aibă succes, trebuie să știm cui ne adresăm, ce nevoi are și
cum putem ajuta. Asta ușurează mult activitățile promoționale și vânzarea produselor.
Tocmai acesta este unul din motivele pentru care marketingul digital este în avantaj față de
metodele și tehnicile tradiționale de promovare. Imaginați-vă că spoturile TV pot fi vizibile doar
celor pe care chiar îi interesează. Și pe când acest lucru este imposibil în mass-media clasică,
marketingul digital oferă această posibilitate.
Un alt avantaj se referă la măsurarea succesului unei campanii publicitare. Și în timp ce reclama
la televizor este un instrument de marketing puternic, nu există informații precise despre reacția
spectatorilor.
În cazul marketingului pe internet sunt disponibile și informații precum numărul de clicuri sau
lungimea vizionării videoului. La acest lucru trebuie adăugat că aveți la dispoziție și informații
despre utilizatori (sex, vârsta, domiciliu…). Datorită acestor informații, se poate planifica
campania pentru un anumit grup țintă și se poate plasa anunțul la care se va obține angajament
maxim.