Marketingul digital

Philip Kotler, cunoscut în întreaga lume ca parintele marketingului modern și

primul expert în practica strategic a marketingului a definit Marketingul Digital
astfel: „ Marketingul digital este un ansamblu de activități pe care o companie
sau o persoană le desfășoară pe internet pentru a atrage noi afaceri și pentru a
dezvolta o identitate de brand. ”

Mediul online s-a dezvoltat foarte mult în ultimii ani în România, în special în
perioada pandemiei, când utilizatorii de internet au fost obligați să renunțe la
achizițiile fizice și să facă în schimb cumpărături la magazinul lor online preferat.

Marketingul online a apărut ca o necesitate a diversificării marketingului, a

pătrunderii lui pe un segment în continuă dezvoltare, astfel încât acum poate fi
considerat ca și o componentă a mixului de marketing.

Ceea ce stă în spatele conceptului de marketing digital este o combinație între

gândire statistică și abilități artistice.

Marketingul digital, numit inițial „marketing electronic” a apărut pentru prima

dată sub forma unor tehnici implementate de companii de pionierat care își
vindeau produsele prin internet, la începutul anului 1990. Creșterea digitalizării în
economia mondială a schimbat piesajul afacerilor internaționale, creând o
mulțime de oportunități, dar și provocări pentru agenții economici. Conform
articolului Revisiting international marketing strategy in digital era:
Opportunities, challenges and research directions, scris de C. Katsikeas, L. C.
Leonidou și A. Zeriti, utilizarea tehnologiilor digitale poate facilita alegerile
companiei pe piața externă și adaptarea unor programe de marketing eficiente, și
oferă perspective asupra adoptării instrumentelor digitale în implementarea și
controlul mai eficient al strategiei de marketing.
 Marketingul online începe, în primul rând, prin prezența în mediul online cu
ajutorul unei pagini web. Majoritatea companiilor de success de pe piață au în
portofoliul lor o pagină web care le oferă o vizibilitate mai mare, unde își prezintă
produsele, planurile de viitor și unde pot comunica cu posibilii cumpărători. În
contextual actual al economiei dominate de criză, un magazine virtual ar putea fi
o soluție pentru reducere a cheltuielilor.

Pentru ca aceste companii să își promoveze obiectul de activitate, recurg la

metode precum expunerea în mediul online prin intermediul Facebook Ads, sau
pe diferite platforme de socializare si entertainment, cum ar fi TikTok. Există o
mulțime de modalități de promovare a unei afaceri. Însă, nu toate sunt la fel de
eficiente. Marketingul online este unul dintre cele mai eficiente modalități de a-ți
crește afacerea și de a atrage noi clienți pentru tine. Asta datorită a doi factori
extrem de importanți: măsurabilitatea și accesibilitatea.

Măsurabilitatea este un factor important pentru care marketingul online te

poate ajuta în creșterea afacerii tale. Rezultatele din marketing sunt de cele mai
multe ori greu de măsurat. Într-unul din citatele celebre despre marketing, John
Wanamaker spunea că “jumătate din bugetele de marketing sunt bani aruncați pe
fereastră. Problema e că nu știm care jumătate.” Online marketing-ul ne ajută să
măsurăm cu exactitate rezultatele noastre și să le raportăm în timp real. Putem
spune că marketingul online este singurul canal de promovare care oferă o astfel
de posibilitate. Aici poți cunoaște în timp real cât te costă un om care
interacționează cu reclama ta, intră pe site-ul tău sau cumpără un produs din
magazinul tău online.

Email marketing-ul este încă unul dintre cele mai puternice tipuri de
promovare online, cu una dintre cele mai mari rate de conversii. Partea bună este
că pe mail, audienţa te poate cunoaşte cât mai bine. Atât uman, cât şi ca brand.
BIBLIOGRAFIE

 C Katsikeas, L Leonidou, A Zeriti - International Marketing Review, 2019

 https://doads.ro/marketing-online/