Analiza stilurilor de viata din Romania s-a realizat in cadrul unui program lansat

de agentia de publicitate Leo Burnett in opt tari din Europa Centrala si de Est.

Astfel, au fost identificate trei stiluri majore de viata, incluzand opt segemente.

Stilul de viata orientat spre trecut – Supravietuitorii (19%) si Traditionalistii

pasivi (21%)

Indivizii care au acest stil de viata apartin mai degraba generatiei varstnice care
intampina dificultati de adaptare la schimbarile survenite dupa decembrie ‘89.
Acestia se caracterizeaza prin pasivitate,inertie si au venituri mici. Multi dintre
ei au nostalgia "vremurilor bune ale socialismului" si le este greu sa
supravietuiasca intr-o lume in care vechile lor valori legate de propaganda
comunista par lipsite de sens.

Stilul de viata orientat spre prezent – Atemporalii (12%), Familistii traditionalisti

(7%) si Familistii sofisticati (10%)

Acest stil de viata este caracteristic indivizilor preocupati de prezent, care

incearca sa rezolve problemele imediate. Acestia au facut fata schimbarilor din
ultimii ani, dar stilul lor de viata s-a depreciat constant. Manifesta un optimism
moderat, dar au un sentiment de neliniste fata de viitor. Familia si Dumnezeu
sunt cele doua elemente care ii ajuta sa-si gaseasca echilibrul interior....