Meme și Viraluri

Definirea memelor - Abordarea propusă de Limor Shifman

 abordarea unităților difuzate ca având caracteristici memetice
 înțelegerea memelor nu ca entități singulare cu caracteristici comune, ci ca grupuri de
obiecte de conținut
 trei dimensiuni ale obiectelor culturale pe care oamenii le pot imita: conținut, formă, și
poziționare.

Definirea memelor - Abordarea propusă de Limor Shifman

Conținut al unui text specific, referindu-se atât la sens cât și la ideologia acestuia
 Forma: aspectul fizic al mesajului perceput prin simțuri; include atât dimensiunile
audio/vizuale, cât și șabloanele de gen
 Poziționare - Informația pe care memele o transmit despre propria comunicare;
poziționarea transmițătorilor
 Putem defini o memă ca:
a)un grup de obiecte digitale cu caracteristici comune în termeni de conținut, formă,
poziționare
care (b) au fost create având cunoștință unele în raport cu celelalte,
și (c) au fost circulate/transmise și imitate pe Internet de către un număr mare de
utilizatori.

Meme vs Viraluri
Cele trei atribute cheie ale viralității conform Jeff Hemsley and Robert Mason:
(1) difuzia de la persoană la persoană;
(2) cu viteză mare, amplificată de rețelele sociale,
(3) spre un public larg, prin transmiterea de la o rețea la alta (bridging)
Principala diferență între Meme și Viraluri pe Internet are de-a face cu variabilitatea: în timp ce
viralul este o singură unitate culturală (un video, o imagine, o glumă) care se propagă prin
multiple copii identice, o memă pe Internet este întotdeauna o colecție de texte.
Succesul Viral și Memetic - cei 6 P
(1) Positivitate (și umor)
(2) Provocarea unor emoții puternice
(3) ÎmPachetarea (mesaj simplu, ușor de digerat)
4) Prestigiul - cu cât e mai faimos autorul, cu atât șansele de distribuire sunt mai mari-
„attention philanthropy”
(5) Poziționarea - locul în care apare mesajul în cadrul unor structuri de rețea socială; “seeding
strategies”, "hubs" și "bridges""
(6) Participarea

Caracteristicile videourilor memetice

 Oameni obișnuiți
 Masculinitate știrbită
 Umor - Joc, Necongruență, Superioritate
 Simplitate
 Repetitivitate
 Fapt divers / Ciudățenii
 Juxtapunere
 Mișcare înghețată

(Câteva) Genuri de Meme

 Reaction Photoshops - imagini create ca răspuns la imagini memetice "Tourist Guy"
 Photo Fads /Mode foto - anumite posturi/ipostaze/poze în fotografii - planking, one-
finger-selfie
 Flash Mob -un fenomen în care un grup de persoane se adună într-un spațiu public și se
implică într-o activitate în același timp, apoi pleacă subit
  Clipuri Lipsynch - clipuri cu persoane care mimează (folosind elemente nonverbale)
cântatul unor melodii de succes
 Misheard Lyrics / Versuri înțelese greșit - traduceri fonetice ale versurilor unor melodii
folosind cuvinte amuzante sau enunțuri absurde
 Recut Trailers / Trailere remizate - trailere de film „false” create prin montajul unor
scene din filme
 LOLCats - poze cu pisci însoțite de replici amuzante prin conținut sau ortografiere
 Stock Character Macros

Ciclul de viață al memelor - Cole Stryker (4chan perspective)

 Naștere - materialul sursă este încărcat pe Internet
 Descoperire - Cineva postează obiectul pe un grup și se formează un thread de
conversație. Apar și alte threaduri în alte zone
 Agregare -Mema ajunge de pe platforma inițială pe agregatoare ca Reddit
 Semnalizarea pe bloguri - Mema este prezentată pe bloguri dedicate culturii Internetului
 Expunerea mainstream conținut negativ/șocant -buletinele de știri de seară, conținut
amuzant/ciudat - talk-show-uri de după-amiază/noapte
 Comercializare -sponsorizări private sau merchandizing pe baza memei
 Moarte - nu mai apar remixuri sau variații. nu se mai stârnesc discuții pe baza memei