Analiza mrcii

OREO

Irezistibila gustare cremoasa a fost introdusa in 1912 de catre

National Biscuit Company, sau mai precis Nabisco, care in prezent este
o subdiviziune a Kraft Foods. Incanta generatii intregi prin gustul
inconfundabil si celebrul ritual: rasuceste, gusta crema, inmoaie in
lapte. Ritualul defineste comunicarea Oreo de 20 de ani, facand parte
din identitatea globala a acestuia.
In tara noastra, biscuitii Oreo au fost lansati in 2010 si de atunci se
afla in topul preferintelor consumatorilor.

OREO nu este un biscuit, ci o adevarata legenda! Designul original

al biscuitelui prezinta o coroana de flori de jur imprejur, iar numele
de Oreo este amplasat in centru.
Ambalajul este imbietor: biscuiti perfect conturati, cu un continut
bogat de crema alba si pufoasa. Biscuitii stim ca reprezinta un
aliment favorit, consumat alaturi de o portie de lapte , peste zi la
serviciu si in orice alt moment.Sunt crocanti si foarte gustosi avand
un continut bogat de crema cu gust de lapte.
Datorita procentului ridicat de glucide, biscuitii se vor transforma
rapid in energie care se va consuma la fel de repede, specific
intregii game de dulciuri rafinate intalnite.

Prezentarea publicului
tinta
Publicul tinta al biscutilor Oreo sunt principal
copiii, baieti si fete cu varste cuprinse intre 3
si 12 ani din mediul urban, asa cum reiese din
spoturile publicitare, alaturi de parinti cu
varste cuprinse intre 30 si 40 de ani, care sunt
invatati de catre copii cum se mananca
corect un biscuite Oreo si respectiv placerea
pe care o provoaca savurarea biscuitelui.
Oreo este destinat si pozitionat in jurul
conceptului de familie, in mod special a
diverselor momente frumoase ce o inconjoara
si o reprezinta.
Atat copiii cat si parintii au o atitudine jucausa
fata de "tehnica de savurare" a biscutilor Oreo
punand accentul pe a face dintr-un moment
obisnuit o ocazie speciala.

Identitatea mrcii OREO: numele

mrcii + logo + culorile de baz
utilizate n comunicarea vizual +
slogan + identitate sonor +
identitate olfactiv;
1. Numele marcii: Oreo
.Originea cuvantului oreo este incerta, zvonurile
asociindu-i denumirea cu faptul ca,initial, ambalajul
biscuitilor era in mare parte auriu, fiind o derivare a
echivalentului in franceza,respectiv or.
.O alta origine posibila rezida in denumirea
cuvantului munte din limba greaca, oreo,
deoarece versiunea de test a biscuitului avea o
forma denivelata.

Albastrul OREO
Lumea publicitatii se invarte in jurul principiului atractiei,
tentatiei. Oricare ar fi produsul, in final, reclama ar trebui
sa atraga consumatorii. Cum reusesc reclamele sa atraga
atentia? Unul dintre primele lucruri pe care le observati
in cazul oricarei reclame este culoarea.
Albastrul este, probabil, favoritul universal, in cazul
printului nostru publicitar fiind vorba despre albastrul
cerului utilizat pe fundal. Ca o nuanta rece, nu numai ca
promoveaza seninatatea si claritatea, dar denota, de
asemenea, intelectul si precizia. Albastrul are o bogatie
de semnificatii in ceea ce priveste ceremonia si eleganta,
mai ales nuantele sale mai profunde.

Ambalajul Oreo
In prezent, cumparam Oreo
intr-un ambalaj albastru de
plastic. In trecut, biscuitii
erau vanduti intr-o cutie
precum cea din imaginea
alaturata.

Producatorii au considerat
ca acea cutie este prea
grea, astfel incat au hotarat
sa vanda Oreo intr-un
ambalaj mai mic, de
culoarea bleu.

Logo-ul Oreo
Este simplu si sugestiv,
numele produsului fiind
stilizat. Culorile logo-ului
sunt reprezentative pentru
marca Oreo. Albastrul este
cunoscut ca fiind o culoare
calma, care reprezinta
puritatea. Este iubita de
multa lume in special
pentru ca este asemanat cu
cerul. Albul reprezinta
crema pufoasa, atat de bine
cunoscuta de cei mici.

Sloganul
"Biscuitul preferat al
laptelui"sugereaza faptul ca
in compozitia cremei se
regaseste o cantitate mare
de lapte si in acelasi timp, in
spoturile publicitare,
sloganul a fost mereu insotit
de ritualul de consum care a
consacrat marca Oreo si
anume "Rasuceste, gusta
crema si inmoaie in lapte",
din limba engleza Twist,
lick, dunk!

Toate reclamele de la brandul Oreo au un grad de drglenie maxim!

Nu ai cum s nu le iubeti! Pn i sufletul cel mai de ghea s-ar nmuia.
La fiecare reclam, Oreo ne ndulcete vizual i mai mult, nici nu e de
mirare c riscul la diabetul sufletului e din ce n ce mai mare.
MATERIA: Semiotica Gustului
Comunicare i Relaii Publice, anul al
Crstea Maria-Larisa
Cucu Irina-Andreea