TIPURI DE MRCI

n funcie de statutul mrcii,

productorul poate opera cu:
Marca produs
Marca gam
Marca umbrel
Marca - garanie
MARCA-PRODUS

Avantaje:
- lansarea de noi produse pe segmente de
pia apropiate /complementare
- orientarea ctre noi piee
- negocierea liniarului n funcie de numrul
mrcilor
- imaginea productorului nu este legat de
reputaia unei singure mrci
MARCA-PRODUS

Dezavantaje:
- nu beneficiaz de notorietatea i imaginea
mrcilor existente
- nu beneficiaz de avantajele obinute de
mrcile existente n lanurile de distribuie
- nregistrarea, protejarea i promovarea
implic mari cheltuieli
- termenele suplimentare necesare pentru
nregistrare i protejare
MARCA-GAM

Avantaje:
- construirea unei imagini coerente i
durabile
- distribuirea rapid a noilor produse
- costuri de lansare mai mici
MARCA-GAM

Dezavantaje:
- frn n procesul dezvoltrii ofertei
companiei, inovaiile reducndu-se
extinderea gamei
- dificil de pus n valoare specificitatea
unui produs inovator
MARCA-UMBREL

Avantaje:
- notorietate puternic i imagine favorabil

- loc deja ctigat n reeaua de distribuie,

favoriznd lansarea de noi produse
- prin introducerea de noi produse,
imaginea mrcii se mprospteaz
- capitalizeaz experiena consumatorului
asupra produselor firmei
MARCA-UMBREL

Dezavantaje:
- i poate pierde sensul, banalizndu-
se (datorit incoerenei produselor)
- eforturi promoionale mari pentru
fiecare produs, n condiiile n care
sunt vizate segmente de pia mai
restrnse
MARCA-GARANIE

Avantaje:
- confer credibilitate unei noi mrci-
produs/linie/gam mai uor
acceptat de consumatori i
distribuitori
- permite construirea unui univers de
evocare propriu mrcii-
produs/linie/gam
MARCA-GARANIE

Dezavantaje:
- imaginea mrcii se poate risipi pe
un teritoriu vast
- eforturi promoionale globale mari
MRCI ALE DISTRIBUITORILOR

Avantaje pentru distribuitori:

Posibilitatea de a aplica marje mai mari
asupra unor produse marcate i
comercializate exclusiv n reeaua
distribuitorului
Fidelizarea unei anumite categorii de
consumatori
Susin marca reelei de distribuie
Omogenizarea politicii comerciale a
punctelor de vnzare ale reelei
MRCI ALE DISTRIBUITORILOR

Avantaje pentru furnizori:

Se asigur un important volum de
activitate, vnzri regulate i o mai
mare stabilitate a afacerii
n cazul micilor productori, nu exist
riscul ca propriilor mrci s nu li se mai
atribuie un loc n liniarul de vnzare
Sumele necesare promovrii mrcilor
proprii pot fi investite n tehnologie
MRCI ALE DISTRIBUITORILOR

Distribuitorii pot opera cu

urmtoarele tipuri de mrci:
Marca-drapel

Marca-proprie

Marca-firm
MARCA-DRAPEL

Acoper produse eterogene, comparabile

calitativ cu MP, dar mai ieftine
Valori: simplitate i economie
Ambalaj simplu
Susinut de marca-firm
Arm ofensiv, oferind distribuitorilor noi
oportuniti strategice de comunicare
MARCA-PROPRIE

Desemneaz un produs sau un

ansamblu de produse, cu identitate
comun
Poate fi: marc-produs, marc-linie,
marc-gam, marc-umbrel
Asemntoare cu MP, d.p.d.v. al
designului i al valorilor vehiculate
Difereniaz produsele i
segmenteaz clientela
MARCA-FIRM

Marca firmei de distribuie este

prezent pe unul sau mai multe
produse:
Ca marc-umbrel
Ca marc-garanie, alturi de o marc-
proprie