Designul exterior al magazinului

Este reprezentat de:

• Fațada magazinului
• Firma sau emblema
• Vitrina
• Accesul în magazin
 Fațada magazinului
• - forma majoră de promovare a vânzărilor pentru
comerciantul de detail, fiind o interfață între imaginea
magazinului și comunitatea umană pe care acesta o
aprovizionează.
• Fațada magazinului trebuie să capteze atenția trecătorilor,
sugerându-le cu rapiditate profilul magazinului și
elementele distinctive față de concurenții din vecinătate.
• Aprecierea aspectului exterior al magazinului este dată nu
numai de costul materialelor folosite în construirea fațadei
(cărămidă, ciment, piatră, marmură, metale ș.a.), dar și
de rezistența lor la condițiile de climă (durabilitate).
Configurații de bază ale fațadei:

• Fațada in linie dreaptă - realizată paralel cu axul

străzii, cu posibilitatea unor mici nișe pentru
intrare;
• Fațada în unghi - care creează un plus de
atractivitate și interes, conducându-i pe clienți
direct în magazin;
• Fațada arcadă - având la bază configurația
fațadei în linie dreaptă, dar cu câteva nișe pentru
intrări și vitrine, ceea ce asigură cumpărătorilor
câteva arii de protecție în fața vitrinelor și
creează o atmosferă atractivă și relaxantă.
 Firma sau emblema
• este mijlocul de comunicare eficientă a magazinului cu
mediul său extern. Ea ajută oamenii să găsească
magazinul, să cunoască ce vinde acesta.
Stabilind numele și tipul afacerii comerciale, firma trebuie
să corespundă cu imaginea pe care comerciantul respectiv
dorește să o comunice clienților săi:
• Cine este el?
• Ce vinde?
• Unde este amplasat magazinul?
Firma poate fi iluminată sau neiluminată și se amplasează,
de regulă, deasupra ferestrelor pentru a atrage atenția
clienților care traversează strada, în mod obișnuit; această
firmă de sus este așezată exact pe fundalul clădirii.
 Vitrina 
• are ca scop atragerea atenției trecătorilor. Ea comunică acestora
natura, calitatea și prețurile mărfurilor oferite de magazin.
Vitrina este importantă pentru a convinge clientul să intre în
magazin prima oară. Alături de promovarea imaginii clădirii,
vitrina convențională are următoarele funcțiuni:
a)  de a expune mostre reprezentative ale mărfurilor aflate în
magazin;
b)  de a etala linii promoționale sau sezoniere;
c)   o combinație de a) și b).
Odată cu apariția magazinelor cu autoservire, rolul vitrinei a fost,
într-o anumită măsură, diminuat. Cele mai multe magazine cu
autoservire au renunțat la etalările obișnuite în vitrine și folosesc
întreaga fațadă placată cu geamuri pentru a asigura vizibilitatea
întregului magazin.
 Accesul în magazin
• trebuie proiectat astfel încât să încurajeze clienții să intre. Numărul și
localizarea intrărilor sunt influențate de factori cum sunt:
•       mărimea magazinului,
•       numărul de lifturi,
•       sistemele de securitate a magazinului,
•       fluxurile clienților,
•       particularitățile arhitectonice.
• Cele mai multe magazine, de mici dimensiuni, au o singură intrare. Unele
dintre ele au, adesea, și o intrare prin spate (partea opusă fațadei) pentru
aprovizionarea cu mărfuri. Magazinele cu autoservire au, de regulă, două
intrări. Marile magazine localizate în construcții independente pot avea mai
multe intrări, amplasate pe două sau pe toate laturile clădirii.
• Construcțiile moderne sunt dotate fie cu uși rabatabile, acționate prin
celule fotoelectrice, fie cu o perdea de aer care împiedică intrarea prafului
în magazin, menține temperatura constantă în interior și permite accesul
liber al clienților în magazin.