INTRO

• Ce fel de efecte? Asupra cui? Ce fel de media?

• La ce ajută?

 Înțelegerea fenomenelor provocate, construite,

intermediate sau moderate de media
Efecte ale mass  O înțelegere mai bună a fenomenelor sociale și
media a schimbărilor dramatice aduse de noile
tehnologii
Efecte ale mass media
 Instanţa care suportă efectul >> microefecte (efecte la nivel
individual), mezoefecte (efecte la nivel de grup sau
colectivitate), macroefecte (efecte la nivelul întregii societăţi

 Natura efectului >> cognitive; comportamentale

 Durata >> efecte pe termen scurt (până la şase zile), efecte pe

termen mediu (până la treizeci de zile) şi efecte pe termen
lung (peste o lună)

 Intenţionalitatea efectului – poate fi intenţional sau non-

intenţional
  paradigma dominantă (funcţionalistă)

- are în centru performanţele, obiectivele şi funcţiile

media, în special funcţiile de informare, de dezvoltare a
opiniilor, de divertisment şi importanţa mass media în
societate

Efecte ale mass  paradigma alternativă (culturală)

media - mesajele media sunt privite ca produse de consum, iar

principiul profitului este acela care dictează direcţia de
dezvoltare.

- conceptul cheie este cel de industrie culturală, iar

funcţiile principale ale distribuţiei consumului mediatic
sunt garantarea perpetuării consumului şi evitarea
reflectării asupra situaţiei de consumator
 Lazarsfeld şi Merton evidenţiază trei funcţii principale:

1. funcţia care conferă statut social

2. impunerea normelor sociale

Efecte ale mass 3. funcţia anormală de narcotizare

media / Funcţiile J. Van Cuilenburg împarte funcţiile în:

1. funcţia informativă
mass media 2. funcţia interpretativă

3. funcţia expresivă

4. funcţia critică
Efecte ale mass media

 paradigma efectelor puternice (teoria „glonţului

magic”, modelul hegemonic, modelul dependenţei,
modelul spiralei tăcerii)

 paradigma efectelor limitate (modelul „fluxului în doi

paşi”, modelul cultivării, modelul agendei)

 paradigma efectelor slabe (modelul „utilizărilor şi

satisfacţiilor”)
 • Propagandă și Tehnici de Persuasiune

• Agenda-setting. Framing și priming

• Tehnologii emergente în media: Inteligența Artificială și Jurnalismul

Automatizat

• Dezinformarea în mediul online și modalități de contracarare

• Etica Tehnologiilor Emergente

• Comunicarea Multistratificată: Influencers și Rolul lor în Fluxul

Tabloul tematic
Informațional

• Teoria Utilizări și recompense

• Dependența media

• Spirala tăcerii și miscările sociale

• Algoritmi digitali

• Comportament digital

• Internetul obiectelor – eficiență și intruzivitate în societatea bazată pe date

 Social media

• 4,80 miliarde de utilizatori de social

media din intreaga lume in aprilie 2023,
echivalentul a 59% din totalul populatiei
globale

• mai mult de 7 utilizatori noi in fiecare

secunda
Social media

Timp mediu petrecut pe social media: 2h,27 min & viziteaza in medie 7,4 platforme
sociale diferite in fiecare luna
Most used SNS
Social media Ro vs. US

https://datareportal.com/reports/
digital-2021-romania
Social media RO (Statista, 2023)
Info on brands
Principalele motive de utilizare
Activitati in functie de platforma
 Social Media trends 2023

#1: Less Copy & Paste Trends

#2: UGC Creators Shine
#3: YouTube Shorts Takes Off
#4: AI Goes Mainstream
#5: Rise of LinkedIn Creators
#6: Keyword Search & SEO Take Center Stage
#7: Gated Content
#8: Storytelling Is Less Linear
#9: Instagram Doubles Down on Creators
#10: Pay Transparency Between Brands and Creators

Sursa: https://later.com/blog/social-media-trends/
14 Important Social Media Trends (2022-2025) –
(explodingtopics.com)

• 1. Popularity of TikTok surges with Gen Z

• 2. Brands use social media to provide support to impatient customers

• 3. Social media crisis management becomes a must-have

• 4. Social media becomes king of the advertising world

• 5. Trust and authenticity are the new way to sell on social media

• 6. New platforms and social media giants launch audio options

• 7. Social media emerges as a shopping platform

14 Important Social Media Trends (2022-2025)
(https://explodingtopics.com/blog/social-media-trends)

• 8. Proliferation of short-form video content

• 9. Social media becomes part of daily life

• 10. Facebook remains on top (for now)

• 11. Shorter attention spans result in more bite-sized content

• 12. More augmented reality options

• 13. Growing utilization of user-generated content

• 14. The "Unbundling" of Reddit

Docu time https://www.youtube.com/watch?v=Dy8ogOaKk4Y

• Google, Facebook, Amazon - The rise of the mega-corporations | DW Documentary

 • Recomandare film – Cesky Sen/ 2004

Richard Clay, art historian and expert on semiotics and iconoclasm and the interplay
between new technology and shifts in meaning, compares and contrasts cultural symbols
from across the centuries, unpicking iconic images, music, and other cultural outputs to
explain where ‘stickiness’ comes from.