LANSAREA UNUI

NOU PRODUS PE
PIATA
PREZENTAREA FIRMEI

Starbucks Corporation este un lanț multinațional american de cafenele și rezerve de prăjitorie cu sediul în
Seattle, Washington . Este cel mai mare lanț de cafenele din lume .

Starbucks a fost fondat în 1971 de Jerry Baldwin , Zev Siegl și Gordon Bowker la Pike Place Market din
Seattle . La începutul anilor 1980, au vândut compania lui Howard Schultz care, după o călătorie de afaceri
la Milano, Italia , a decis să transforme magazinul de boabe de cafea într-o cafenea care servește băuturi pe
bază de espresso .

Starbucks a intrat pe piața din România în anul 2007, deschizând prima cafenea din Europa Centrală şi de
Est în centrul de retail din București - Plaza România, aducând populara cafea aproape de consumatorii
români.
PREZENTAREA NOULUI
PRODUS

Cafeaua fructată este noua inovație a lanțului de cafenele

Starbucks. Ea promite să ofere clienților o gama variata de arome cu
gust de fructe cum ar fi: zmeură, fructul pasiunii, mango, capșune
etc., dar și ca bonus aceasta poate fi consumată și de persoanele care
consumă alimente slab calorice, acesta fiind produsul cu cel mai mic
număr de calorii din cafenea.

Este cunoscut faptul ca în compania noastră se servesc diferite

tipuri de cafea: espresso, cafe late, caramel machiato, frappucino etc.
Cafeaua fructată va reuși să aducă pe piața din Romania o inovație,
zicem noi, reușită.
 Produsul este destinat în mod special
adulților, acesta conținând cofeina, dar si
adolescenților deoarece se poate face si fara
cofeina.
Avantajul pe care îl are compania este că
acest produs nu există pe piața din România
și v-a fi o premieră în țara noastră.
Acest nou sortiment de cafea se
diferentiaza prin faptul ca pe piata nu exista
cafea cu gust de fructe.
PRINCIPALII CONCURENTI SI INDICATORII
ECONOMICO-FINANCIARI

Principalii 3 concurenti directi sunt TEDS(cu o cifra de afaceri de 5 milioane de euro in anul
2022), Five to Go(cu o cifra de afaceri de 30 milioane de euro si o cota de piata de 48,7% in
anul 2022) si Tucano Coffee(cu o cifra de afaceri de aproape 11 milioane de euro si un profit de
777.502Ron in anul 2022)

Criterii alegere concurenti directi: localizarea

DIMENSIUNILE GAMEI SORTIMENTALE

 Five to go: expresso, expresso macchiato, americano, cappuccino, café latte

 Teds: Caramel macchiato, Mocha chip frappe, White chocolate frappe

 Tucano Coffee : Tucano Raf Coffee, Coffee Mochaccino, Mint Mocha

SEGMENTELE DE PIATĂ PE CARE
ACTIVEAZĂ COMPETITORI

In functie de sex: In functie de venituri In functie de varsta

• Femeile au o • Cei cu venituri • Intre 15- 50 ani

pondere mai mare peste cel mediu
in consumul cafelei
UN SEGMENT DE PIATA, PENTRU
NOUL PRODUS/SERVICIU PROPUS
 Desi cafeaua este destinata adultilor de cele mai multe ori, adolescentii pot servi cu placere
noul nostru produs, deorece acesta poate sa nu contina cofeina.
 Persoanele care nu pot consuma cofeina se pot bucura de o cafea decofeinazata cu un gust
deosebit de fructe
 Aceasta cafea reuneste iubitorii de cafea si de fructe
 Aceast tip cafea reuneste iubitorii de cafea si de
fructe

Este destinata atat consumatorilor de cofeina cat si

celor care nu consuma cofeina
PUBLICU
L-ȚINTĂ Adolescentii se pot bucura de un alt tip de cafea

Femeile si barbatii
CĂILE DE EXTINDERE A
PIEȚEI PENTRU NOUL
PRODUS
 Calea extensiva

Cu ajutorul noului sortiment de cafea vom creste numarul de

clienti noi, deorece suntem singurii de pe piata ce ofera acest
produs

 Calea intensiva

La doua cafele fructate cumparate o primesti pe a treia gratis

PRETUL
Prețul la noul sortiment de cafea se va stabili și în funcție de principalii competitori.

În ceea ce privește modul de stabilire a prețului, vom practica strategia preţului

 înalt, deoarece acest lucru ne oferă posibilitatea de a valorifica caracterul distinct al produsului
nostru, care generează o cerere elastică. Preţul produsului este ridicat faţă de celelalte produse
ale concurenţilor.
Tipul de Starbucks Ted’s Tucano
cafea

Mic Mediu Mare Mic Mediu Mare Mic Mediu Mare

Cappuccino 19,90 21,90 23,90 13,00 15,00 17,00 14,00 - 14,00

Cafe late 19,90 21,90 23,90 13,00 15,00 17,00 14,00 - 18,00

Flat white 22,90 24,90 26,90 15,00 17,00 19,00 15,00 19,00

Cafea 24,90 26,90 28,90 - - - - - -

fructată
DISTRIBUTIA
 In ceea ce priveste firma Starbucks si serviciile puse la dispozitia
consumatorului, se va apela la strategia de distributie fara
intermediar(numita si canal direct); producator-consumator, cat si
strategia de distriburie cu intermediat cu ajutorul aplicatiilor Glovo,
Tazz

 La ceilalti competitori se aplica aceleasi strategii de distributie ca la

firma Starbuck.

 Lantul Five to go devine distribuitor si in magazinele mega image prin

intermediul bauturilor reci.
PROMOVARE

Noua cafea va fi servita in paharele special create pe care sunt desenate fructe, iar stema nu v a mai fi
verde cum o stie toata lumea, ci o sa fie in culorile curcubeului. Capacele, de asemenea, vor fi diferite.
Culoarea lor se alege in functie de fructul pe care il contine cafeaua. Spre exemplu daca se vinde o cafea
cu mango, capacul o sa fie galben, daca se vinde o cafea cu capsuni acesta o sa fie rosu.
NUMELE MARCII +
LOGO

Coffee fruit
SLOGAN

ALL YOU NEED IT’S

FRUITS AND COFFEE
PANOU
PUBLICITA
R