Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Bucuresti 2003
CUPRINS
1. PIATA
2. ANUNTATORUL
3. PRODUSUL
4. CONCURENTA
5. CONSUMATORUL
1. PIATA
Piata cafelei din Romania este una dinamica, concurentiala, iar unii
consumatori devin din ce in ce mai exigenti si mai sofisticati. Totusi, ca si in alte
domenii, scaderea puterii de cumparare se reflecta in preferintele cumparatorilor
spre cafeaua din segmentul economic, o parte a consumatorilor indreptandu-se
catre produsele vrac. Ca urmare, producatorii au luat atitudine si au initiat o
campanie de promovare a cafelei ambalate care deja isi arata roadele. Mai exista,
insa, un obstacol: accizele care ar determina o mare schimbare in piata, daca ar fi
reduse.
Pe piata de cafea instant, primii cinci jucatori sunt: Elite, Kraft Foods
Romania, Maspex, Nestle, Panfoods. In 2003, cotele cumulate ale acestora au
inregistrat o usoara crestere, ajungand la un volum de 94.9% si o valoare de
96.1%. Piata de cafea instant a inregistrat o scadere de 20.3% in volum si 6.9% in
valoare.
Amenintari:
* frecventa medie de consum – 4g / zi, mult mai putin decat este necesar
pentru a prepara o ceasca de cafea si de trei ori mai redus decat media europeana.
Oportunitati:
2. ANUNTATORUL
Din aceste ultime trei produse cel supus analizei va fi ALVORADA CAFÉ
DO MOCCA – numita de importator “Varful gamei”.
Puncte forte:
Puncte slabe:
3. PRODUSUL
Caracteristici:
Umiditate: 3.44;
Puncte forte;
♦ gust placut;
Puncte slabe:
4. CONCURENTA
Concurenta directa
Concurenta indirecta
▫ Jacobs Aroma;
▫ Nova Brasilia;
▫ Tchibo Family;
▫ Alka;
▫ Elite;
▪ Marci cappucino:
▫ Elite;
▫ Tchibo;
▫ La Festa.
5. CONSUMATORUL
BUGETULUI DE COMUNICARE