Sunteți pe pagina 1din 14

Campanie publicitara

pentru promovarea cafelei


Jacobs
Introducere cafea
Brandul Jacobs face parte din portofoliul Kraft Foods
Romania, filial a Kraft Food Int., a doua companie de
produse alimentare din lume.
Avnd o istorie de 100 de ani, cu un venit anual de
aproximatv 48 miliarde de dolari, compania, a doua ca
mrime din industria alimentar, n lume, produce
produse delicioase pentru miliarde de consumatori n
aproape 170 de ri.
Kraft Foods a ptruns pe piaa din Romnia ncepnd cu
anul 1994, cu mrci se succes precum: Jacobs, Nova
Brazilia, Milka, Poiana, Africana, LU Pepito, Lu Pims,
Barni, Oreo, Philadelphia.
Despre brand : cafeaua Jacobs
Povestea cafelei Jacobs a nceput ntr-o micu cafenea
cochet, nfiinat de Johann Jacobs, n 1895, n
orelul german Bremen. Din anul 1966, cafeaua
Jacobs n ambalaj verde a nceput s se
comercializeze sub numele de Krnung, iar pe
ambalajul ei a fost pus n eviden coroana aurie,
semnul distinctiv al mrcii de-a lungul timpului.
n decembrie 1999, Jacobs Krnung a intrat pe piaa
cafelei din Romnia, devenind n scurt timp cea mai
apreciat cafea datorit gustului i aromei sale unice.
Disponibil sub form de cafea prjit i mcinat,
cafea boabe, solubil i specialiti, Jacobs continu
s stabileasc standardele de calitate n cadrul
industriei.
Sortiment i poziionarea pe pia RM
(calitate + Pre):
Jacobs 3in1 este potrivit pentru cei care iubesc cafeaua i au o via activ, n
continu micare. n vacan, la birou sau la coal, pe drum sau la hotel,
cu un plic 3in1 i o can de ap fierbinte, ai cu tine savoarea unei cafelei
delicioase. lei
Mix-ul perfect de lapte, zahr i cafea pe care l poi lua oriune.
3IN1 CLASSIC . 24 buc 17 lei
3IN1 INTENSE . 24 buc 17 lei
3IN1 MILKA . 24 buc 17 lei
3IN1 ICE COFFEE . 24 buc 17 lei
CAPPUCCINO ORIGINAL 8,6 lei
CAPPUCCINO MILKA SPECIALS HAZELNUT 10 lei
CAPPUCCINO MILKA SPECIALS 8 lei
CAFEA PRJIT I MCINAT 20 lei
CAFEA PRJIT BOABE 20 lei
CAFEA SOLUBIL 31 lei
TASSIMO 22 lei
Campania publicitara
Aroma cafelei Jacobs devine astfel unica si
inconfundabila, de aici si noua pozitionare
emotionala, bazata pe un beneficiu clar: Jacobs
Kronung este singura cafea cu Alintaroma.
Puterea Alintaromei are capacitatea de a atrage
oameni in cele mai diverse contexte. Noua
pozitionare a functionat, Jacobs Kronung
consolidandu-si pozitia de lider in numeroase tari
din Europa de Est si de Vest, iar campaniile de
comunicare s-au bucurat de un imens succes.
Scopul general: Promovarea brandului pe piaa
i informarea publicului despre gama de produs
e existente

Augmentarea volumului de vnzri.


Obiective:
1) Informarea publicului despre brand i sortiment.
2)Augmentarea volumului de vnzri pe perioad scurt (6 l
uni) cu 50% i pe perioad lung cu 500%.
3) Promovarea vnzrilor B2C.
4) Promovarea vnzrilor B2B
prezena n supermarkete, magazine alimentare, etc.
5) Crearea unei imagini pozitive despre brand pe termen lung.
6) Atragerea clienilor noi.
7) Augmentarea numrului de clieni fideli.

Deoarece scopul principal al campaniei d


ate este de a informa i promova bran
dul Jacobs, iar produsele comercializate s
unt de larg consum, publicul int
este unul larg i este caracterizat: Publicul
int: Vrsta: 18 -65 ani Gen: masculin,
feminin Venituri: de la mici pn la mari
Mediu: urban.
Cum va fi promovat Strategia
emoional
Slogan:
Campania TV
Reteaua de publicitate JWT a avut o abordare
cu totul originala in publicitatea cafelei -
Jacobs Krnung Solubil - sub numele generic
"Familia boabelor de cafea de calitate
superioara". Campania a fost lansata pe 10
noiembrie si cuprinde o macheta de presa si
doua spoturi TV. Campania se concentreaza pe
avantajele de baza ale Jacobs Krnung:
aceeasi calitate cunoscuta a boabelor de cafea
care creeaza unica Alintaroma.
Pozitionarea
"In tot ceea ce facem punem mai intai
consumatorul, il ascultam pentru a afla ceea
ce isi doreste, ii observam comportamentul in
diferite ocazii, invatam de la el cum putem sa
ne imbunatatim oferta, ce produse noi isi
doreste. Ii intelegem bucuriile si provocarile
pentru ca si noi suntem consumatori".
Obiectivele comunicrii
Poziionarea mrcii pe segmentul
premium, sugerearea poftei de via i a
succesului profesional i personal,
evidenierea implicrii mrcii n diverse
domenii precum sport, muzic ifilm i
caracterul unic al acestei cafele reprezint
obiective ale comunicrii care au fost
atinse de marca Jacobs pe piaa din
Romnia.
Rezultatele ateptate pe termen lung:
1) Cunoaterea brandului Jacobs de ctre
95% din total populaia RM.
2) Crearea unei imagini pozitive pentru
produsele Jacobs.
3) Creterea vnzrilor mai mult de 500%.
4) Creterea numrului punctelor de
distribuie.