Jacobs Introducere cafea Brandul Jacobs face parte din portofoliul Kraft Foods Romania, filial a Kraft Food Int., a doua companie de produse alimentare din lume. Avnd o istorie de 100 de ani, cu un venit anual de aproximatv 48 miliarde de dolari, compania, a doua ca mrime din industria alimentar, n lume, produce produse delicioase pentru miliarde de consumatori n aproape 170 de ri. Kraft Foods a ptruns pe piaa din Romnia ncepnd cu anul 1994, cu mrci se succes precum: Jacobs, Nova Brazilia, Milka, Poiana, Africana, LU Pepito, Lu Pims, Barni, Oreo, Philadelphia. Despre brand : cafeaua Jacobs Povestea cafelei Jacobs a nceput ntr-o micu cafenea cochet, nfiinat de Johann Jacobs, n 1895, n orelul german Bremen. Din anul 1966, cafeaua Jacobs n ambalaj verde a nceput s se comercializeze sub numele de Krnung, iar pe ambalajul ei a fost pus n eviden coroana aurie, semnul distinctiv al mrcii de-a lungul timpului. n decembrie 1999, Jacobs Krnung a intrat pe piaa cafelei din Romnia, devenind n scurt timp cea mai apreciat cafea datorit gustului i aromei sale unice. Disponibil sub form de cafea prjit i mcinat, cafea boabe, solubil i specialiti, Jacobs continu s stabileasc standardele de calitate n cadrul industriei. Sortiment i poziionarea pe pia RM (calitate + Pre): Jacobs 3in1 este potrivit pentru cei care iubesc cafeaua i au o via activ, n continu micare. n vacan, la birou sau la coal, pe drum sau la hotel, cu un plic 3in1 i o can de ap fierbinte, ai cu tine savoarea unei cafelei delicioase. lei Mix-ul perfect de lapte, zahr i cafea pe care l poi lua oriune. 3IN1 CLASSIC . 24 buc 17 lei 3IN1 INTENSE . 24 buc 17 lei 3IN1 MILKA . 24 buc 17 lei 3IN1 ICE COFFEE . 24 buc 17 lei CAPPUCCINO ORIGINAL 8,6 lei CAPPUCCINO MILKA SPECIALS HAZELNUT 10 lei CAPPUCCINO MILKA SPECIALS 8 lei CAFEA PRJIT I MCINAT 20 lei CAFEA PRJIT BOABE 20 lei CAFEA SOLUBIL 31 lei TASSIMO 22 lei Campania publicitara Aroma cafelei Jacobs devine astfel unica si inconfundabila, de aici si noua pozitionare emotionala, bazata pe un beneficiu clar: Jacobs Kronung este singura cafea cu Alintaroma. Puterea Alintaromei are capacitatea de a atrage oameni in cele mai diverse contexte. Noua pozitionare a functionat, Jacobs Kronung consolidandu-si pozitia de lider in numeroase tari din Europa de Est si de Vest, iar campaniile de comunicare s-au bucurat de un imens succes. Scopul general: Promovarea brandului pe piaa i informarea publicului despre gama de produs e existente
Augmentarea volumului de vnzri.
Obiective: 1) Informarea publicului despre brand i sortiment. 2)Augmentarea volumului de vnzri pe perioad scurt (6 l uni) cu 50% i pe perioad lung cu 500%. 3) Promovarea vnzrilor B2C. 4) Promovarea vnzrilor B2B prezena n supermarkete, magazine alimentare, etc. 5) Crearea unei imagini pozitive despre brand pe termen lung. 6) Atragerea clienilor noi. 7) Augmentarea numrului de clieni fideli.
Deoarece scopul principal al campaniei d
ate este de a informa i promova bran dul Jacobs, iar produsele comercializate s unt de larg consum, publicul int este unul larg i este caracterizat: Publicul int: Vrsta: 18 -65 ani Gen: masculin, feminin Venituri: de la mici pn la mari Mediu: urban. Cum va fi promovat Strategia emoional Slogan: Campania TV Reteaua de publicitate JWT a avut o abordare cu totul originala in publicitatea cafelei - Jacobs Krnung Solubil - sub numele generic "Familia boabelor de cafea de calitate superioara". Campania a fost lansata pe 10 noiembrie si cuprinde o macheta de presa si doua spoturi TV. Campania se concentreaza pe avantajele de baza ale Jacobs Krnung: aceeasi calitate cunoscuta a boabelor de cafea care creeaza unica Alintaroma. Pozitionarea "In tot ceea ce facem punem mai intai consumatorul, il ascultam pentru a afla ceea ce isi doreste, ii observam comportamentul in diferite ocazii, invatam de la el cum putem sa ne imbunatatim oferta, ce produse noi isi doreste. Ii intelegem bucuriile si provocarile pentru ca si noi suntem consumatori". Obiectivele comunicrii Poziionarea mrcii pe segmentul premium, sugerearea poftei de via i a succesului profesional i personal, evidenierea implicrii mrcii n diverse domenii precum sport, muzic ifilm i caracterul unic al acestei cafele reprezint obiective ale comunicrii care au fost atinse de marca Jacobs pe piaa din Romnia. Rezultatele ateptate pe termen lung: 1) Cunoaterea brandului Jacobs de ctre 95% din total populaia RM. 2) Crearea unei imagini pozitive pentru produsele Jacobs. 3) Creterea vnzrilor mai mult de 500%. 4) Creterea numrului punctelor de distribuie.