Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Studeni: Florea Valentin Mihai Motoi Candin Adrian Grupa: 2102A 24 aprilie 2012
Introducere
Studiile de marketing atest c, de cele mai multe ori, cei mai fideli cumprtori ai anumitor tipuri de produse sau servicii nu le pot deosebi de produse sau servicii similare. Aceleai studii au ajuns la concluzia c, de fapt, consumatorii mnnc, beau, se mbrac cu imagini. Aceast concluzie poate fi considerat pertinent dac avem n vedere c la baza alegerii st o anumit atitudine care se transform n preferin. Oamenii aleg acele produse care exprim cel mai bine roluli statutul pe care ei le dein n cadrul societii. n felul acesta, mrcile au calitatea de simboluri ale statutului. Mai mult, imaginea de sine a persoanei influeneaz alegerea unui produs cu imagine bun, pentru c imaginea produsului trebuie s corespund cel mai bine prerii cumprtorului despre sine. Dac o persoan se percepe pozitiv, avnd deci o imagine bun despre sine, ea nu va cumpra un produs despre care are o imagine negativ, sau un produs realizat de o firm cu imagine negativ.
Cuprins
Introducere; Cap.1. Criza; Cap.2. Criza de imagine; Cap.3. Analiza crizei de imagine; Cap.4. Tehnici de rezolvare a crizei de imagine; Cap.5. Comunicarea in situaii de criz; Concluzii; Bibliorafie.
Capitolul 1
Criza
Aspecte generale
Aproape n orice domeniu de activitai umane exist preocupri privind disfuncionalitile care pot s apar n interiorul lui i, de aceea, se studiaz cauzele, modul de apariie si manifestare a acestora, consecinele lor. Crizele sunt astfel de disfuncionaliai. Ele au implicaii majore n viaa i activitatea oameniilor tiinifice i-au elaborat propria lor concepie despre crize. Criza este un simptom extrem de evident prin faptul c ea relev conflictul deshis, confruntarea. Violena este un semn indubitabil al crizei,obiectivat n faptul c oamenii ntrec msura i se las dominai de sentimentele i instincte primare. Comportamentul lor normal nceteaz iar ei svresc uneori acte necugetate.
Capitolul 2
Criza de imagine
Capitolul 3
Analiza crizei de imagine
a. b. c. d. e.
Capitolul 4
Tehnici de rezolvare a crizlor de imagine
1.
2. 3.
4.
5. 6. 7.
Principalele tehnici de rezolvare a crizelor de imagine : Managementul comunicrii organizaiei; Minimalizarea daunelor produse pe durata crizei; Reducerea mediatizrii negative n pres; Transformarea crizelor n oportuniti; Evitarea rmnerii timp ndelungat n punctul de maximal crizei; Evitarea confruntrii deschise cu mass-media; Promovarea noii identitii a organizaiei generat de rezolvarea cirzei organizaionale
Conluzii
- Anticiparea producerii unor evenimente negative i evaluarea impactului lor asupra reputaiei organizaei; - Arearea unor scenarii de prevenire i de gestionare acrizelor; - Monitorizarea profesionist care include i noile media(Internetul), nu doar mass media tradiionale; - Remedierea aspectelor ce favorizeaz atitudinea negativ a mass-media: 1. implicarea n toate activitile cu sens pozitiv; 2. o mai bun comunicare cu jurnalitii; 3. pregtirea cu profesionalism a apariiilor mediatice.
Bibliografie
BARUS-MICHEL , Jacqueline, GIUS-DESPRAIRES, Florence, RUDEL, Luc, Crize. Abordarea psihosocial clinic. Editura Polirom, Iai, 1998; DATEN, A, La perte des reperes. Les enjeux de la communication en temps de crise. n: Armees de ajourde hui, Frana, 1998; JACKSON, Patrick, Public Relations Practice. Prentice Hall, New Jersey, 1995; LADMIRAL, Jean-Rene, LIPYANSKY, Edmund Marc, La communication interculturelle. Editura Armand Colin, Paris, 1989; MILO, Katie, YODER, Sharon, GROSS, Peter, NICULESCU-MAIER, tefan, Introducere n relaii publice. Editura NIM, Bucureti, 1998.