Sunteți pe pagina 1din 1

Restructurarea industriei Industria de ceasuri globala a intampinat profituri mici in anii 1990 cand majoritatea ceasornicarilor au scazut incontinuu

pretul ceasurilor din cauza economiei. Pana in anul 1998 pretul ceasurilor era scazut cu 30% spre deosebire de anul 1990. La sfarsitul deceniului numarul producatorilor de ceasuri s-a redus de la 30 la doar 3 producatori si anume The Swatch Group, Seiko si Citizen. Initiative de restructurare Multe companii producatoare de ceasuri au resimtit scaderea preturilor ceasurilor in afacerea lor si au marit productivitatea si au mutat productia de ceasuri in tari unde mana de lucru este mai ieftina. Urmarirea achizitiilor Pentru a isi intari pozitia pe piata produselor de lux, The Swatch Group a achizitionat compania Blancpain in anul 1992, totodata obtinand controlul asupra Frederic Piquet, o companie admirata pe calitatea inalta a pieselor. In ianuarie 1999, grupul Swuatch a cumparat toate actiunile companiilor Favre si Perret unele din producatoarele de ceasuri elvetiene de inalta calitate. Un alt exemplus este compania italiana Gucci, ce a achizitionat Severin Montres pentru 150 de mil $ in noiembrie 1997 care in urmatorul an si-a marit incasarile cu peste 160 %, la 60 de mil $. Accesarea noilor canale de distributie De obicei, ceasornicarii apelau la agenti independent pentru a isi vinde produsele la nivel global. Totusi, din cauza cresterii dificultatii de a controla marfa si pretul folosit de vanzatorii locali au trebuit sa isi modifice strategiile. In anul 1997 Swatch si-a deschis 61 de reprezentate, ajungand la un total de 120 in 20 de tari. In ciuda faptului ca si-au asumat un risc destul de mare, strategia era promitatoare: in anul 1998 boutiqurile din New York au avut o vanzare de aproape 100 000 de unitati cu 30% mai mult fata de anul precedent.