Studiu de caz Flamingo

Flamingo, societate fondat n 1994 de ctre trei acionari persoane fizice, este una din povetile de succes ale economiei de tranziie din Romnia, firma cunoscnd o dezvoltare accelerat i transformndu se ntr unul din cele mai importante grupuri de retail i distri!uie de te"nic de calcul i electronic din Romnia# $!iectul de activitate al grupului este producia, distri!uia i vnzarea retail a produselor %& i electronice de larg consum# Flamingo este lider n activitatea de producie 'asam!lare( de calculatoare desktop n Romnia i prima firm romneasc implicat n asam!larea de calculatoare notebook # )n prezent firma deine o reea de peste *+ de magazine %& i ,onsumer -lectronics i filiale n 41 de orae i are i o prezen activ i n plan internaional, att distri!uitor ct i retail, avnd n present su!sidiare din .ulgaria, ,roaia, /ngaria, 0acedonia, 0oldova, Ser!ia i 0untenegru# )n urma centralizrii rezultatelor o!inute, din c"estionarea unui eantion de 19 de studeni sa realizat prezentul studiu de caz# Sonda2ul a fost efectuat n octom!rie 3++4# ,ei c"estionai sunt studeni ai Facultii de -conomie i 5dministrarea 5facerilor din cadrul specializrii -conomia ,omerului, &urismului i Serviciilor, cu vrste cuprinse ntre 3+ 31 de ani, n proporie de *67 studente iar restul de 167 studeni# Primul cuvnt care le a venit n minte la auzirea numelui de Flamingo a fost8 -lectronice 9 397 ,alculator 367 Rate 9 16,67

:asre 9 13,67 Reea de magazine 9 13,67 5ltele 9 6,67

Se o!serv c cei c"estionai sunt informai n ceea ce privete o!iectul de activitate al firmei Flamingo# 647 din studeni auzind numele de Flamingo se gndesc la eletronice '397( i calculatoare '367(, acestea fiind i elementele representative ale firmei Flamingo# ;e asemenea acest lucru sugereaz c promovarea firmei a fost !ine realizat i nteleas# :rin adoptarea modalitii de plat n rate, Flamingo s a fcut mult mai cunoscut, reuind s i mreasc numrul de clieni, fiind accesi!il tuturor categoriilor sociale# <a categoria VIP pe primul loc se afl .ill =ates, fiind ales de 16 7 dintre studeni# -l este co fondator al 0icrosoft ,orporation i pe primul loc n topul celor mai !ogai oameni din lume, cu o avere estimat la 6+ miliarde dolari# Restul personalitilor amintite fac parte din diferite domenii cum ar fi politica '%on %liescu, -mil ,onstantinescu etc#(, sport '="eorg"e >agi, ,risti ,"ivu,5drian 0utu(, artiti '0onica 5ng"el, 0i"ai &reistariu, 0ic"ael ?ac@son,etc#(, mass media 'Ro!ert &urcescu, 5ndrei ="eorg"e, 5ndreea -sca, 5delin :etrior (, etc# :ersonalitile politice amintite,prin funcia ocupat, efi de stat, sugereaz supremaia i puterea pe care o are Flamingo n intreaga ar# :rin reprezentanii de seam ai sportului, care au fcut Romnia cunosut peste "otare, ne duce cu gndul c i Flamingo sa fcut cunoscut n .alcani prin calitatea produselor i serviciilor oferite# $!servm de asemenea c A%: urile amintite, %ntr o proporie mare, au vrsta cuprins ntre 36 4+ ani,ceea ce sugereaz i tinereea, performana i renumele ctigat ntr un timp scurt# Culoarea: 5l!astru 9 367 Rou 9 3+7

Aerde 167 =al!en 117 5l! 97 Begru 67 5lte culori 167

5l!astru, culoare predominant n sigla firmei Flamingo a fost aleas n cea mai mare proporie# 5ceasta sugereaz infinitul, fiind culoarea adevrului, a ec"ili!rului interior,a supravieuirii# Fcndu se referire la Flamingo sugereaz lupta acer! de pe piat pe care a invins o# Rosu, de asemeni culoare regsit n sigla firmei,fiind culoarea sngelui, a focului, rou sim!olizeaz lupta pe care a dus o Flamingo pentru a se impune pe piaa naional i internaional# 5l!ul prezent i n fondul siglei, sugereaz legalitaea n tot ceea ce face i comercializeaz Flamingo# Restul culorilor,verde, gal!en, sunt de asemeni culori optimiste, ce sugereaz continuitatea,sperana i generozitatea n ceea ce privete calitatea i inovaia produselor i serviciilor oferite de Flamingo# Animale :sri 9 167'flamingo,canar, papagal( 5nimale domestice 167'cine, vac,taur,pisic( 5nimale sl!atice 1+7'lup, urs,leu,elefant, tigru( 5nimale acvatice 1+7'rac, pasti, delfin,foc,pinguin( 5nimale eCotice 9,67'!roasc estoas, "amster,soprl(

5semnarea firmei Flamingo cu o pasre sugereaz nlarea, mreia i faptul c este cunoscut pe o piat internaional# ;e asemenea Flamingo ofer i li!ertate 'cu care este nzestrat i o pasre( clienilor n ceea ce privete produsele i serviciile oferite, n special n domeniul %&#

5nimalele domestice i numele de Flamingo au n comun loialitatea fat de stpni, n cazul de acesta loialitatea fat de clienti 'Dclientul nostru, stpnul nostruE(# Felinele sugereaz li!ertatea i personalitatea !ine conturat pe care o are Flamingo# 5nimalele acvatice atri!uite numelui de Flamingo sim!olizeaz puritatea, continuitatea, i prosperitatea n afaceri# 5semnarea Flamingo cu animalele eCotice, n special cu !roasca estoas sugereaza etapele prin care a evaluat Flamingo pn la supremaie# ,arapacea reprezint supravieuirea prin la toate condiiile date de piat concurenial# )n domeniul sportului un loc aparte l ocup !oC ul '1+7(, n aceeai proporie cu sporturile de ec"ip# .oC ul sugereaz perseverena de care d dovad firma i firma Flamingo# Sporturile practicate n ec"ip comparate cu firma Flamingo su!liniaz !una organizare, perfeciunea, lupta pe care n care Flamingo este antrenat pentu a fi mereu n top# )n proporie de 3+7, se situeaz asemnarea numelui Flamingo cu sporturile de iarn# Reiese din aceasta c firma Flamingo are un nivel de sigurana, de ec"ili!ru ridicat# Concluzie )n urma celor prezentate se constat c politica de promovare a firmei Flamingo, a fost ndeplinit cu succes, aceasta fiind cunoscut i avnd o imagine pozitiv n privina produselor i serviciilor#