Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ISSN 1454-9980
R Gherase este masterand la Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iasi, specializarea Managementul
organizatiilor
64
65
O comunicare de calitate asigur platforma de baz pentru orice tip de relaie, fie c este
comercial sau nu. Publicul inta, spre care se ndreapt comunicarea unei organizaii, poate
fi format uneori din multe zeci de module diferite de audien. Cu ct reuim s segmentm i
s identificm mai bine aceste module de audien, cu att mai bine vom reui s construim
mesaje pentru fiecare i s alegem cele mai bune canale i instrumente de comunicare pentru
ele. (Caluschi, 2006).
Nivelul comunicrii interculturale
Cnd suntem mici, prinii ne nva s comunicm, dar maturizndu-ne, constatm c
limbajul deprins de la ei nu este de ajuns i c exist multe alte limbaje pe care nu le
cunoatem, dar de care avem nevoie n via i pe care, n consecin, trebuie s le nvm. i
chiar mai mult dect att, nu acelai lucru inva un copil romn i unul francez, de exemplu.
Nivelul comunicrii interculturale reprezint acel nivel la care se realizeaz comunicarea
dintre membrii a dou sau mai multe culturi diferite. Cnd schimbul comunicaional se
produce ntre persoane din culturi diferite, comunicarea intercultural poate fi o form
particular a limbajului interpersonal. n cazul n care comunicare are loc n cadrul societilor
multiculturale, n care lucreaz oameni din culturi diferite, comunicarea intercultural poate fi
o form particular a limbajului organizaional. Dac personalitile unei anumite culturi
susin discursuri n faa unor persoane provenite din culturi diferite, comunicarea
intercultural poate fi o forma particular a comunicrii publice. Nu n ultimul rnd,
comunicarea intercultural poate fi o form particular a comunicrii de mas, atunci cnd o
organizaie transmite un mesaj mediat membrilor unei alte culturi.
Altfel spus, comunicarea intercultural, vzut ca relaie comunicaional ntre culturi
diferite, tinde s prind dou dimensiuni complementare: prima surprinznd relaiile de
comunicare originare dintre culturi (indivizi, grupuri, entiti sociale etc), iar cea de-a doua
cptnd expresia respectivelor relaii dup intervenia corectiv a demersului realizat prin
educaie sau persuasiune constructiv (Zai, 2002, p. 55).
n ncercarea de a defini interculturalitatea, Asociaia Studeneasc "Voluntari pentru Idei
i Proiecte - VIP Romnia a organizat n perioada 9-15 septembrie 2007, la Sibiu, proiectul
"Intercultural
comunication"
(InterC)
avnd
ca
tem
"Comunicarea
nvarea
intercultural". Aflat la prima ediie, InterC, o activitate derulat sub egida Anului european
al egalitii de anse, a reunit participani din Frana, Germania, Finlanda i Romnia. La
66
proiect au participat douzeci i cinci de tineri, cte cinci din fiecare ar, alturi de ali cinci
tineri din Romnia, selectai n urma unui eseu de maximum trei pagini pe tema Ce nseamn
interculturalitatea pentru voi? i a unei scrisori de motivaie
Pe zi ce trece, devine din ce n mai important s cunoatem, nu att limbajul verbal al
altor culturi, ct limbajul paraverbal i cel al trupului. Aceast dezvoltare a comunicrii
interculturale este rezultatul globalizrii, adic al integrrii economice, politice, sociale,
religioase, culturale a unor populaii din ntreaga lume (erbnescu, 2007, p. 283).
Exist trei situaii de comunicare (erbnescu, 2007, 52-53):
Situaia social
Situaia de stres
Situaia intercultural
67
cultur
multilingvism,
consider
aceast
conferin
un
instrument
68
culturi. Grupurile int ale acestor training-uri sunt: manageri i angajai de origine strin
(german) care lucrez n Romnia i doresc s-i dezvolte abilitile interculturale pentru o
nelegere mai profund a colegilor strini, n vederea unei colaborri eficiente i de succes;
grupurile mixte (origine strina/german i romn) sunt binevenite reprezentnd terenul cel
mai autentic pentru reflectarea propriului sistem de valori.
Competena de comunicare intercultural se dobndete prin nvare i se definete
prin trei dimensiuni:
Rezultatele comunicrii
Atitudinile individuale
69
70
Mai mult dect att, cei doi autori au fcut cteva recomandri n privina acestor
strategii utilizate n comunicarea intercultural. Aceste recomandri sunt sintetizate n tabelul
de mai jos.
Tabel 1
Strategii n comunicarea intercultural
Strategii generale
Comunicai interlocutorului orice diferen
cultural de comunicare despre care avei
impresia
c
ar
putea
mpiedica
desfurarea eficient a interaciunii!
Dac apar nenelegeri, reformulai
enunul, nu-l repetai!
Clarificai cu interlocutorul inteniile din
spatele enunurilor dumneavoastr!
Strategii suplimentare
Nu segmentai unitile de coninut!
Repetai ideile importante sau dificile, asigurativ c mesajul a fost neles corect!
Semnalai interlocutorului n mod explicit atunci
cnd urmeaz o parte important sau dificil a
mesajului!
S v ateptai la faptul c interlocutorul ar Formulai enunuri simple i corecte, far balast!
putea formula ideile altfel dect
dumneavoastr!
Atenuai enunurile cu efecte negative
asupra interlocutorului!
Sursa: tefnescu, 2007, p. 292-293
Deosebirile dintre culturi
nsemntatea simbolurilor
Pentru romni, carnea de porc ine de normalitate, ba chiar poate fi considerat simbolul
Crciunului. ns nu acelai lucru putem spune despre rile islamice. Pentru acestea, carnea
71
de porc este considerat a fi chiar un tabu. Mai mult dect att, chiar i alcoolul este tabu,
chiar dac islamitii consum alcool.
Suntem foarte diferii de celelalte culturi. Dac la noi druirea de flori, chiar i a
florilor n ghiveci, este un moment ce aduce bucurie celuilalt, n Emirate druirea unui ghiveci
de flori are semnificatia morii. n plus, numrul florilor druite are o anumit semnificaie,
doar c nu peste tot e aa cum e la noi, numr impar s nsemne bucurie, iar cel par tristee,
doliu. n Norvegia e exact invers; n mod obinuit se ofer flori n numr par, cu excepia
nmormntrilor, cnd florile se dau n numr impar.
Chiar i n privina culorilor, diferenele sunt destul de mari. Dac la europeni culoarea
roie reprezint simbolul dragostei, n Afganistan este considerat ca fiind culoarea
diavolului, n China este asociat cu bucuria i festivitatea, n Japonia cu lupta i mnia.
Nici cadourile sau mpachetarea acestora nu e la fel peste tot n lume. Dac la noi e de
preferat ca darul s fie ct mai viu colorat i cu fundie ct mai frumoase, japonezii nu vor
mpacheta niciodat un cadou cu fundi i nici n hrtie de culoare alb, ntruct aceast
culoare n Japonia semnific doliul, aa cum la noi este negrul.
Occidentalii care cred n superstiii, vor spune c numrul treisprezece este aductor
de ghinion. Pentru japonezi, aductorul de ghinion este numrul patru. De aceea, se are mereu
grij ca darurile s nu fie formate niciodat din patru piese sau multiplu de patru.
n privina cadourilor, europenii nu se axeaz att pe simbolistic, ct pe druirea a
ceva ce tiu sigur c-i va placea celuilat. n Anglia nu se fac cadouri constnd din cravate, mai
ales cravate n dungi, iar n Argentina nu se ofer niciodat ca dar un set de cuite partenerilor
de afaceri, deoarece acestea sunt simbolul dorinei de a rupe relaia. n China, n general, nu
se druiesc flori de culoare alb, pentru c albul este simbolul doliului, i nici ceasuri,
deoarece acestea sunt simbolul morii.
n privina afacerilor, germanii nu vor face niciodat afaceri duminica, fiind chiar
interzis prin lege acest lucru, weekend-ul tinznd s devin un tabu. La fel se ntmpl cu ziua
de vineri pentru arabi i cea de smbt pentru evrei.
Femeile vzute n culturi diferite
Exist tentaia de a spune c femeia trebuie mereu s fac dup voia brbatului. E
drept, acest lucru se ntmpl, ns nu n toate culturile. n consecin, nu putem generaliza. n
72
majoritatea rilor islamice acest lucru este foarte adevrat, ba mai mult dect att femeile
sunt lipsite de putere de negociere n relaiile de sexe. Ele nu stau cu brbaii la aceeai mas.
(Prutianu, p. 192)
n cultura arab, ca i n cea a rromilor, soiile se cumpr. n plus, n cultura arab, a
trimite o femeie s negocieze o afacere este ca o ofens la adresa partenerilor de afacere.
n Occident, teoretic, se mege pe principul egalitii dintre sexe, ns apar alte
probleme, cum ar fi srutul minii femeilor. Este un gest care poate fi fcut ntr-o seara n doi
sub teiul lui Eminescu, dar n afaceri poate fi considerat un gest penibil. n schimb, n Europa
Estic acest gest nc se face n public. De asemenea, exist i ri, cum ar fi Nigeria, n care
srutatul minii femeilor este considerat un gest foarte intim i care poate fi fcut doar de
ctre so.
Femeilor din cultura romneasc li se pare un gest absolut normal, care ine de respect,
ca brbatul s le acorde ntietatea la intrarea ntr-o cldire sau s le ajute cu bagajul. Cu
suprindere pentru ele, trebuie precizat c nu la fel se ntampl i n alte culturi. n Occident
aceste gesturi pot fi considerate ofensatoare i trezesc suspiciuni.
n SUA, dac priveti prea mult o femeie, e posibil s fii acuzat de hruire sexual.
Ca regul general, n Orient, femeia este cea care taie privirea, iar n Occident, mai curnd
brbatul este cel care coboar privirea. (Prutianu, p.193-194)
Modaliti de a arta respectul
Modalitile de a arta respectul sunt i ele diferite de la o cultur la alta. n ri ca
Japonia, Austria, Germania i unele ri islamice, nsemnele respectului in de vrst, rang,
sex i titlu, respectul pentru persoanele n vrst avnd un accent foarte mare. n Iuguetia,
Cecenia, Daghestan i alte ri islamice din Caucaz, tnrul se ridic ntotdeauna n picioare
atunci cnd intr cineva n vrst, aproape indiferent de rang. (Prutianu, 2004, p. 194)
Maniera n care salui persoanele din culturi diferite poate crea probleme, dac nu sunt
cunotine n domeniu. De exemplu, japonezii salut n public printr-o plecciune din
picioare, dar n familie plecciunea se realizeaz stnd pe podea, iar musafirul trebuie s fac
acelai gest.
73
n lumea arab salutul obinuit este Sallam alayakum (Pacea fie cu tine), nsoit sau
urmat de strngerea de mn. Mna poate fi dus i n dreptul inimii, la care arabul poate s-i
pun mna pe umrul drept i s-i srute obrajii. (Prutianu, 2004, p. 195)
Gestica i mbrcmintea
La romni, gestul de a da din cap nainte i napoi nseamn da, iar micarea capului
de la stnga la dreapta nseamn nu. ns nu aceeai semnificaie are i la bulgari, de exemplu.
n Bulgaria i Albania, gesturile sunt exact invers dect la romni. Altfel spus, pentru a spune
nu printr-un gest al capului, bulgarii si albanezii fac micri nainte i napoi, iar pentru a
spune da, micrile sunt de la stnga la dreapta.
Trebuie, de asemenea, s tim c gestul degetelor care arat OK are semnificaii
diferite. n unele ri meditareneene este gestul homosexualitii, n Frana semnific zero, iar
n Japonia inseamn bani. Pe lng aceste semnificaii, semnul OK fcut cu degetul arttor
are, n unele ri, inelesuri obscene.
n ceea ce privete vestimentaia, trebuie subliniat faptul c n China i Japonia
mbrcmintea de culoare deschis este inadecvat, ntruct semnific inut de doliu.
Concluzii
innd cont de cele spuse mai sus, desprindem concluzia c, dei Pmntul e doar
unul, gzduiete sute de culturi diferite (sau poate chiar i mai multe). i chiar n cadrul
aceleeai culturi ntlnim diferene.
Cu siguran nu vom nva chiar toate elementele culturale din toate culturile
existente, dar fr doar i poate trebuie s inem cont de ele atunci cnd facem afaceri cu
persoane din culturi diferite. Trebuie subliniat indispensabilitatea comunicrii interculturale
pentru un om de afaceri, mai ales pentru un manager.
ntr-o negociere este esenial s cunoatem limbajul interlocutorului, educaia
cultural este primordial. Aceasta reprezint un atu i o bil alb pentru noi. Interlocutorul va
ceda i datorit faptului c va fi surprins ntr-un mod foarte plcut de cunotinele noastre
despre cultura sa.
74
Dintre toate ideile parcuse pn aici, trebuie s reinem cteva ca fiind eseniale:
1. comunicare intercultural se realizeaz la nivelul a dou sau mai multe culturi
diferite
2. trebuie neles i acceptat faptul c suntem diferii, chiar i n cadrul aceleai
regiuni
3. pentru realizarea comunicrii dintre culturi diferite este necesar educaia
cultural, prin intermediul creia nvm lucrurile de care avem nevoie pentru
a funciona bine in cadrul cultural
4. stpnirea comunicrii interculturale este esenial i indispensabil n
negocierile de orice tip i ne ajut la evitarea gafelor culturale.
5. o regul de prim importan pentru o comunicare intercultural eficace este,
nti de toate, aceea de a cunoate conveniile propriei culturi (C. Cuco)
A tinde s nchei acest articol prin ideea c stpnirea comunicrii interculturale este
sinonim cu succesul, sau cel puin cu deschiderea drumului ce urc spre succes, pentru c
Fiecare comunicare este o ans de a mputernici pe cineva. nva cnd s fii tios, cnd s
fii agreabil i cnd s menii o poziie echivoc. Bruce Hyland
BIBLIOGRAFIE
CALUSCHI, C. (2006). O nou frontier: comunicarea direct. Editura Polirom, Iai
PEASE, A.(2002). Limbajul trupului. Cum pot fi citite gndurile altora din gesturile lor,
Editura Polimark, Bucureti
PRUTIANU, . (2004). Antrenamentul abilitilor de comunicare Volumul I. Editura
Polirom, Iai
PRUTIANU, . (2005). Antrenamentul abilitilor de comunicare Volumul II. Editura
Polirom, Iai
ERBNESCU, A. (2007). Cum gndesc i cum vorbesc ceilali. Prin labirintul culturilor,
Editura Polirom, Iai
TOFFLER, A. (1999). Corporaia adaptabil. Editura Antet
ZAI, D. (2002). Management intercultural. Editura Economic, Bucureti
75
REFERINE WEB
http://facultate.regielive.ro/cursuri/comunicare/comunicarea_definitii_si_etimologia_cuvantul
ui-7117.html
http://www.euractiv.ro/uniunea-europeana/articles%7CdisplayArticle/articleID_8894/29-deretete-de-comunicare-interculturala.html
http://www.evz.ro/articole/detalii-articol/458422/Comunicare-interculturala-la-Sibiu/
http://www.formare.info/formare/articol/comunicare-interculturala-sibiu-26-%E2%80%9327-noi-2009-.html