FENOMENUL MEDIATIC: ASPECTE DEFINITORII

1.

Premisele constituirii fenomenului mediatic

2.

Esena gnosio-ontologic a jurnalisticii

3.

Actorii jurnalismului contemporan

1. Premisele constituirii fenomenului mediatic

Dezvoltarea complex i multidimensional a societii umane, a condus, de-a lungul
timpului, la creterea att a importanei mijloacelor de informare n mas, ct i la sporirea
necesitii informaionale i a dependenei individului social fa de informaia de pres,
fapt ce a amplificat considerabil dimensiunile fenomenului mediatic.
Jurnalismul ca activitate social a cunoscut un complicat proces de evoluie. Primele
servicii de selectare i difuzare a informaiilor se nregistreaz nc n antichitate. Pe
parcursul secolelor s-a format tradiia expunerii publice, polemice a opiniilor, care a dat
natere liniei oratorice ca form de comunicare de mas. Oratorii i ritorii se distingeau
deja n Roma antic. Oratorii erau oameni de stat, care foloseau fora cuvntului ca mijloc
de activitate politic, iar ritori se considerau cunosctorii regulilor formale ale artei
oratorice, care nu judecau i nu se implicau n viaa politic a statului. La acel moment, arta
oratoric a devenit unul dintre izvoarele comunicrii de mas, care mai trziu va influena
(fie i tangenial) jurnalismul, ndeosebi odat cu apariia galaxiei Marconi.
Scrisori-tiri reproduse de mn au circulat n Europa din Evul Mediu i pn la
nceputul secolului al XVI-lea. Foi volante tiprite care, de obicei, conineau o singur tire
despre un eveniment senzaional, au aprut ocazional nc din secolul XVI, att n Anglia,
ct i n Italia. Se pare, totui, c cel mai mult se apropie de ziarul contemporan Gazeta
veneian de la mijlocul secolului al XVI-lea, care era distribuit prin vnzare liber, era
destinat unui public larg, deschis i avea stabilit o periodicitate (adevrat c neregulat).
Publicaiile de tiri cu apariie regulat ncep s se afirme n Europa abia n secolul XVII.
Pe lng faptul c aveau o anumit frecven, aceste publicaii erau tiprite ntr-un numr

relativ mare, coninutul lor era organizat potrivit unei logici anumite, relatau informaii i
tiri (unele deja semnate) despre situaii i evenimente actuale, la care cititorii se puteau
raporta n timp real.
n secolul XVIII, datorit participrii la piaa ideilor i la dezbaterile ideologice, presa
ajunge principalul canal de formare a notorietii i principalul canal de transmitere a
ideilor.
Pentru ca circuitul informaional s se extind asupra ntregii societi i s se
transforme n fenomen mediatic, a fost nevoie de mai multe premise i de un conglomerat
ntreg de factori de ordin economic, cultural, tehnico-material, politic, etc. Istoria
dezvoltrii jurnalismului pune n relaie patru fenomene aparent distinctive: evoluia
sistemelor economice, evoluia sistemelor politice, evoluia tehnologiei de imprimare i de
transmitere a informaiei, evoluia societii civile.
Transformrile economice care au avut loc n mai multe ri din Europa i America de
Nord, n secolele XVII-XVIII, au constituit un imbold, ce a determinat apariia
fenomenului mediatic. n aceast perioad izolarea feudal este nlocuit cu diferenierea
muncii ntre productori i cu schimbul pe pia al mrfurilor. i n rezultat se intensific
circuitul banilor n societate, se lrgesc legturile dintre orae i sate, crete considerabil
numrul salariailor, care reprezint potenialii consumatori ai produselor mediatice (ei
singuri pot s-i gestioneze banii, investindu-i n orice marf, inclusiv i n pres), etc. n
aceste condiii, jurnalismul personal este nlocuit cu cel colectiv, ziarele devin marf, iar
editurile se transform n mari ntreprinderi economice.
Iniial, informaiile de pres aveau o nuan de natur economic, fiind evideniat
tematica comerului, n scurt timp, ns presa se ncadreaz activ i n procesele ideologice
i politice din societate. Ideologii progresiti ai timpului au neles puterea presei de a
influena masele i au nceput s foloseasc potenialul jurnalismului pentru a rspndi
ideile lor despre sistemul politic i cel social.
Astfel, succesul jurnalismului a fost condiionat nu doar de transformrile economice,
ci i de cele politice. Jurnalismul a putut s se afirme ca fenomen odat cu apariia
regimurilor politice reprezentative. n rile unde aveau loc alegeri libere pentru
principalele instituii ale statului, presa devenea o tribun deliberativ a societii. Presa

informa despre diverse evenimente politice, le comenta, le evalua, le aprecia, prin aceasta
contribuind la formarea sau la modificarea opiunilor i viziunilor politice ale cetenilor,
transformndu-i, ulterior, n electorat. n acest context, extinderea jurnalismului a fost
favorizat de doi factori eseniali:
a) necesitatea maselor largi de a fi informate i instruite din punct de vedere politic,
b) interesul guvernanilor de a-i crea imagine politic, de a-i promova ideile politice
i de a-i lrgi electoratul.
O premis important a transformrii jurnalismului n fenomen este i progresul
tehnico-tiinific. Un punct de pornire n acest context l constituie invenia lui Gutenberg
tiparul. n secolul al XV-lea Johann Gutenberg nlocuiete placa de lemn cu zaul semne
de liter, din care se poate culege orice text, asigurnd multiplicarea eficient a ziarelor i
apariia acestora ntr-un numr foarte mare. Invenia tiparului marcheaz o nou er,
determinat de diminuarea valorii informaiei orale ca i form de comunicare n mas,
prioritar devenind informaia scris, de pres. Inveniile ulterioare au mbuntit
considerabil baza tehnico-material a ntreprinderilor de pres, iar publicaiile periodice au
obinut un ansamblu de trsturi, aa precum: regularitate a ediiei, periodicitate strict,
tiraj relativ mare, arie de mediatizare i de acoperire larg, operativitate, actualitate, etc.
Constituirea instituiilor sociale, integrarea individului n viaa public, apariia unui
auditoriu alfabetizat i interesat de transformrile sociale, de asemenea, au influenat
evoluia jurnalismului. n societile fragmentate de clase i segmentate de bariere culturale
elemente definitorii ale majoritii statelor la acel moment, strategiile de integrare a
ceteanului nu ar fi fost competitive i ndeajuns eficiente, dac procesul de socializare ar
fi decurs fr participarea presei. Jurnalismul a promovat i a implementat diverse valori
sociale, a asigurat o dirijare a culturii civice prin convingerea cetenilor c sistemul n care
triesc tot ei l creeaz, iar acest sistem constituie o prioritate public. Totodat, prin
supravegherea i mediatizarea procesului de luare a deciziilor i de soluionare a
problemelor comunitare, presa a modelat o percepie civic a realitii, a indus sentimentul
apartenenei i al participrii la viaa social a comunitii, a sugerat soluii posibile de
rezolvare a problemelor, etc. Implicarea presei n procesul de socializare a nsemnat, de

fapt, extinderea i ptrunderea ei n toate sferele vieii, precum i creterea considerabil a

influenei i a impactului ei asupra ntregii societi.
Fenomenul mediatic reprezint manifestarea exterioar a esenei produsului mediatic
i a procesului de formare a acestuia, care este accesat i perceput n mod nemijlocit ntr-o
societate. Fenomenul mediatic este considerat a fi o form modern a comunicrii,
intensificat valoric de anumite procese intra-mediatice i extra-mediatice.
Procesele intra-mediatice sunt considerate a fi succesiunea de stri i de operaii prin
care se realizeaz produsul mediatic. Ponderea produsului mediatic ncepe din momentul
stabilirii de ctre jurnalist a unui mod anumit de documentare sau de cunoatere a
evenimentului, a unei atitudini spirituale specifice fa de vectorii implicai n eveniment, a
unor modaliti expresive aparte de colectare a informaiei factuale. Continu cu selectarea
faptelor i a evenimentelor ce vor fi comunicate, cu determinarea modalitilor de
convertire publicistic, cu selecia iconic/sonoric, cu situarea n pagin sau n scenariu i
finiseaz cu determinarea momentului oportun de difuzare.
Produsul mediatic reprezint valori-bunuri i valori-idealuri, valori constituite i valori
n devenire, valori materiale i umane, fundamentale i derivate. Jurnalitii, n particular, i
instituiile mass-media, n general, accentueaz sau diminueaz aprecierea produselor
mediatice prin potenarea valoric a accentelor logice, care impresioneaz raiunea i
conving sensibilitatea uman. Asigurat de mijloacele de informare n mas, produsul
mediatic are anumite funcii i roluri, un anumit impact asupra auditoriului, precum i
anumite efecte socio-culturale, economice i politice. i aceasta datorit faptului c el
poate

satisface nevoia indivizilor sociali de: informare, de integrare social, de

culturalizare, de evaziune, de eliberare de tensiune, de securitate i protecie, de companie,

de sprijin a interaciunii sociale, de meninere a unei stri de spirit, etc.
Procesele extra-mediatice consemneaz transformarea informaiei poteniale n
informaie real (impactul i efectele ei asupra consumatorului) i sunt influenate, direct
sau tangenial, de potenialul intelectual-economic i de necesitile informaionale ale
ntregii societi.

Analiza factorilor i a condiiilor n care jurnalismul s-a transformat n fenomen

autonom, este necesar pentru a putea nelege specificitatea, dar mai ales puterea i
limitele fenomenului mediatic contemporan.
2. Esena gnosio-ontologic a jurnalisticii
Fenomenul mediatic s-a impus n cadrul societilor ca:
a.

exigen social; b. exigen economic; c. necesitate politic; d. cerin

individual.
Prin misiunea sa de productor i instrument de transmitere a informaiei, jurnalismul
constituie un element central n cercetarea, evaluarea i aprecierea realitii sociale. n
acest context, urmeaz a fi analizate dou aspecte determinante ale fenomenului mediatic
contemporan: aspectul ontologic i cel gnoseologic.
Dicionarul explicativ al limbii romne calific ontologia drept ramur a filozofiei
care studiaz trsturile generale ale existenei. ii Conform dicionarului de filozofie,
termenul ontologie" este de origine francez i are dou conotaii:
a. ramur a filozofiei care se ocup cu studiul bazelor i principiilor existenei; teorie a
existenei;
b. existena obiectiv a lucrurilor n realitate.
Deci, aspectul ontologic al fenomenului se manifest prin identificarea i mediatizarea
tuturor proceselor i fenomenelor social-politice i economice existente ntr-o societate,
obiect de cercetare fiind viaa n dinamica dezvoltrii sale i existena obiectiv a lucrurilor
n natur. Jurnalismul contemporan ns nu doar identific i mediatizeaz realitatea, ci i o
mai analizeaz, o pune n anumite contexte, o raporteaz la diverse sisteme, o evalueaz,
etc. Evaluarea lucrurilor ns impune necesitatea cunoaterii esenei, a impactului i a
efectelor acestora n lume, fapt care poteneaz aspectul gnoseologic al fenomenului
mediatic.
Dicionarul explicativ al limbii romne calific gnoseologia drept termen de origine
german care semnific o teorie filozofic asupra capacitii omului de a cunoate
realitatea i de a ajunge la adevr; teoria cunoaterii.iii

Conform aceluiai dicionar, gnoseologia sau teoria cunoaterii este o ramur a

filozofiei care studiaz relaiile dintre subiect i obiect n procesul de cunoatere, raportul
cunoaterii la realitate, posibilitatea omului de a cunoate lumea, criteriile adevrului i
exactitatea cunoaterii. Gnoseologia studiaz esena cunoaterii atitudinii omului fa de
lume, baza ei iniial i general. Deci, aspectul gnoseologic al fenomenului se manifest
prin cercetarea, analiza, nelegerea, cunoaterea i evaluarea tuturor proceselor i
fenomenelor social-politice i economice existente ntr-o societate.
Adevrul n mass-media este o prim misiune a jurnalistului. El trebuie s fie
comunicat ct mai repede, or este o caracteristic nu att a realitii, ct a cunoaterii
despre aceast realitate. Dac misiunea primordial a activitii jurnalismului este
cunoaterea existenei umane, atunci aspectul ontologic i cel gnoseologic sunt pilonii de
baz pe care se axeaz ntreg fenomenul mediatic.
Aadar, specificitatea jurnalismului, determinat de activitatea de cunoatere i de
mediatizare a realitii, permite constatarea faptului c esena fenomenului mediatic este
una gnoseo-ontologic.
Mass-media sunt considerate sisteme de conectare a indivizilor n cmpul social, dar
i elemente ale acestui cmp. De aici, cunoaterea existenei ca proces mediatic vizeaz,
inclusiv, activitatea nemijlocit a sistemului mass-media.
3. Actorii jurnalismului contemporan
Pentru a-i realiza misiunea, mass-media creeaz legturi sociale i sisteme complexe
n care diferii subieci acioneaz n comun sau unii mpotriva altora. Actorii care asigur
funcionarea instituiilor de pres sunt:
a. Proprietarii instituiilor mediatice;
b. Administratorii;
c. Cumprtorii de spaiu publicitar;
d. Corpul jurnalistic: jurnalitii i realizatorii;
e. Echipele tehnice: corectori, machetatori, regizori, cameramani, ingineri;
j. Auditoriul: cititori, asculttori, telespectatori, utilizatori on-line.iv

Proprietarii instituiilor mediatice

Proprietarii sunt persoanele fizice sau juridice care au fondat instituia de pres i care
asigur financiar existena i buna funcionare a acesteia. Astzi instituiile mediatice nu
mai sunt proprietatea exclusiv a statului. Fondatori ai acestora pot fi att structurile de
stat, ct i cele ale diverselor organizaii non-guvernamentale (confesiuni etnice, religioase,
minoriti sexuale, organizaii de creaie, profesionale, etc.), precum i persoanele fizice.
Multe din instituiile de pres s-au transformat n ageni economici, n organizaii cotate la
Burs. Apartenena la un anumit tip de editor determin, n mare parte, obiectivele pe care
i le propune spre realizare instituia de pres, fapt care influeneaz considerabil
comportamentul ulterior al acesteia.
Obiectivele generale ale proprietarilor de pres sunt: prestigiul instituiei mediatice,
puterea de a influena opinia public, puterea de a influena marile decizii politice i
obinerea profitului. Dei pretind c respect concepte ca adevrul, onestitatea i virtutea,
acestea urmresc, de fapt, s fac bani, propagand sau ambele.v Astfel, n cele mai dese
cazuri, cei care dein controlul instituiilor mass-media impun politici editoriale, care ar
promova propriile puncte de vedere, le-ar exclude pe cele ale opozanilor, ar relata
unilateral sau chiar intenionat distorsionat realitatea, ar selecta preponderent fapte
senzaionale, etc. n plus, majoritatea proprietarilor sunt solidari cu oamenii de afaceri cei
care le furnizeaz publicitatea.
Administratorii
Administratorii, adic cei care conduc instituiile de pres, sunt adesea salariai care
dein o parte minim sau nensemnat a companiei, sau care, n general, nu dein aciuni. Ei
sunt angajai i remunerai pentru a asigura buna organizare a procesului de producie
mediatic. Valorile profesionale ale administratorilor sunt diferite de valorile celorlali
actori care asigur funcionarea instituiilor de pres i reiese din statutul lor psihoprofesional. Angajai fiind de patroni, ei, bineneles, trebuie s asigure buna funcionare a
instituiei att sub aspect economic, ct i sub aspect ideologic (n sensul politicii
editoriale) i s promoveze obiectivele patronilor. Pe de alt parte, lucrnd cot la cot cu

jurnalitii, administratorii ptrund n toate dedesubturile activitii mediatice, fapt care i

determin s promoveze i imperativele oamenilor de pres jurnalismul de calitate.
Astfel, valorile profesionale ale administratorilor oscileaz ntre dou extreme:
interesele proprietarilor i interesele jurnalitilor. Aceast situaie deseori favorizeaz
apariia conflictelor intra-mediatice pe vertical.
Cumprtorii de spaiu publicitar
Astzi, mijloacele de informare n mas realizeaz dou servicii de baz: de informare
i de publicitate. Vnzarea spaiului publicitar a devenit un factor cheie al echilibrului
financiar al unei ntreprinderi de pres.vi Vnzarea n scopuri comerciale a timpului de
emisie sau a spaiului editorial este sursa principal de venituri pentru instituiile mediatice,
de aceea cerinele i imperativele cumprtorilor de spaiu publicitar deseori devin o
prioritate pentru patroni. Cumprtorii de spaiu publicitar rareori exercit presiuni directe,
or, autocenzura n cadrul ntreprinderii mediatice este suficient pentru a le satisface
interesele.
Imperativele comerciale pot s influeneze ntr-o msur nsemnat demersul
jurnalistic. Cumprtorii de spaiu publicitar solicit anumite condiii iconice sau sonorice,
fapt care poate intra n conflict cu tradiiile instituiei sau cu obinuinele publicului. Astfel,
interesele auditoriului preocupat de coninutul jurnalistic deseori nu se suprapun cu acelea
ale clientelei aduse de publicitate. Prin urmare, ntreprinderea mediatic trebuie s asigure
un echilibru optimal ntre dimensiunile i condiiile acordate spaiului editorial (timpului de
emisie) i cele acordate spaiului publicitar (timpului rezervat pentru publicitate), care s
nu pun n discuie tirajul ziarului sau rating-ul emisiunii. Or, valoarea publicitii depinde
direct de tirajul ziarului sau de rating-ul emisiunii, ca i de impactul ziarului sau al
emisiunii, n raport cu mediile de penetrare i fora acestora.
Interesele cumprtorilor de spaiu publicitar sunt asemntoare, dar nu identice cu
cele ale patronilor de pres. Cei din urm trebuie s in cont att de cumprtorii de spaiu
publicitar, ct i de consumatori. Patronii de pres nu vor refuza o publicitate, dar nici nu
vor evita s se fac ecoul ecologitilor sau al aprtorilor drepturilor consumatorilor.vii

Profesionitii: jurnaliti i realizatori

Importana corpului jurnalistic este incontestabil. Astzi, profesionitii din massmedia au o pregtire general, specializat i deontologic suficient ca s le asigure
autonomia, dar i responsabilitatea fa de colegii de breasl i de auditoriul lor. Valorile
profesionale ale jurnalitilor sunt: adevrul, echidistana, imparialitatea, obiectivitatea,
autonomia, responsabilitatea social, etc.
Interesul profesionitilor este ca meseria lor s fie ct mai bine exercitat, iar produsul
lor mediatic s fie unul de calitate. Obiectivele de baz ale jurnalismului de calitate sunt:
-

publicarea informaiilor veridice, care ar nltura orice incertitudine;

monitorizarea activitii organelor centrale i a celor locale;

monitorizarea activitii ntreprinderilor economice;

mediatizarea problemelor cu care se confrunt societatea civil;

atenionarea asupra fenomenelor i tendinelor negative din societate;

promovarea valorilor democratice, morale, culturale naionale i universale;

asigurarea pluralismului de opinie, prin promovarea circulaiei libere a ideilor;

promovarea jurnalismului civic, etc.

Tehnicienii
Produsul mediatic final trece printr-un proces care, simbolic, poate fi divizat n dou
etape:
a. conceperea i elaborarea informaiei jurnalistice (materiale de pres, de agenie,
audiovizuale, on-line);
b. tiprirea/difuzarea i distribuirea produsului mediatic (ziar, revist, emisiune
radiofonic sau televizat). Dac la prima etap factorul decisiv este jurnalistul, la cea de-a
doua etap o importan deosebit i revine anume tehnicianului. Tehnicienii sunt
responsabili de buna funcionare a suportului tehnic i deseori tocmai ei asigur
operativitatea punerii pe post, dar i calitatea materialului jurnalistic. Acetia sunt
adeseori uitai. Se fac remarcai mai ales cnd i nceteaz lucrul: ei sunt cei care stau cel

mai frecvent la originea grevelor din mass-media. (...) Uneori, tehnicienii se fac remarcai
prin absena lor. n lumea a treia, ei lipsesc mai mult dect jurnalitii sau materia prim,
lucru evident mai ales n rile Africii negre.viii
Auditoriul mass-media
Consumatorii informaiei mediatice sunt singurii care nu iau parte la crearea
materialului jurnalistic, de aceea necesitile i preferinele lor informaionale trebuie
anticipate. Pentru a cunoate gusturile i nevoile informaionale ale auditoriului nu este
suficient s se in cont doar de reaciile la articole, de plngerile primite, de scrisorile i
telefoanele din partea cititorilor, telespectatorilor i radioasculttorilor. Astzi, utilizatorii,
mai activi dect n trecut, i fac cunoscute dorinele i nemulumirile, dar, din pcate,
rmn nc foarte pasivi, crezndu-se incapabili de a influena mesajul jurnalistic. n scopul
cunoaterii atitudinilor auditoriului fa de ziar, emisiune radiofonic sau televizat,
precum i fa de tematica sau de subiectele abordate aici, instituiile mediatice trebuie
periodic s organizeze sondaje, grupuri de discuii cu cititori, telespectatori, asculttori
selectai dup metode tiinifice sau s apeleze la institute specializate care, prin
chestionare structurate, ar afla adevratele preferine ale auditoriului.
Dar, la selectarea subiectelor sau la elaborarea conceptului materialului, ntreprinderile
mediatice nu trebuie s ine cont doar de gusturile publicului, pentru c o astfel de situaie
poate conduce la tabloidizarea produsului mediatic. Justificarea naturii superficiale a

coninutului publicaiilor periodice prin faptul c majoritatea publicului are necesiti

informaionale de acest gen este un neadevr, or, publicul alege din ceea ce i se ofer.
De aceea, de rnd cu informarea auditoriului i cu interpretarea realitii, mass-media
trebuie s ndeplineasc i funcia educativ-cultural, care presupune implementarea
valorilor culturale, a standardelor morale, ce ar cultiva n societate viziuni i modele de
comportament adecvate.
A cunoate, pe de o parte, necesitile i interesele informaionale ale auditoriul-int,
iar pe de alta, tendinele de dezvoltare ale fenomenului mediatic, a devenit un imperativ
pentru instituiile mediatice, att pentru ca ele s-i adapteze mai bine coninutul editorial
sau s poat n permanen avea controlul demersului su, ct i pentru a-i vinde mai bine

spaiul publicitar (ageniile de publicitate sunt adesea interesate de un public int i ele vor
s tie ce ziar are acest segment ntre cititorii si.ix
Cercetarea evoluiei fenomenului mediatic scoate n eviden transformri foarte
rapide i spectaculoase. Noile tendine reprezint o constant a dinamicii fenomenului
mediatic, ce se nscrie ntr-o logic general a strii societii n ansamblu. Schimbrile
macrosociale, perturbrile politice i transformrile economice toate influeneaz direct i
necondiionat procesele informaionale, de aceea fenomenul mediatic poate fi analizat i
apreciat doar n contextul situaiei social-politice, a strii economice, a spaiului geopolitic
i a timpului istoric.

Lecturi recomandate
Bertrand, Claude-Jean. O introducere n presa scris i vorbit. Iai: Polirom, 2001.
Ioncioaia, Florea. Introducere n presa scris. Iai: Editura Universitii Al. I. Cuza,
2000.
Korkonosenko, Serghei. Bazele teoriei jurnalistice. Chiinu: USM, 1993.
Randall, David. Jurnalistul universal. Iai: Polirom, 1998.

Serghei. Korkonosenko. Bazele teoriei jurnalistice. Chiinu: USM, 1993, p. 8.

ii

Dicionarul Explicativ al Limbii Romne. Ediia a II-a. Univers Enciclopedic, Bucureti: Univers

Enciclopedic, 1998, p. 721.

iii

Ibidem, p. 427.

iv

Vezi: Claude-Jean Bertrand. O introducere n presa scris i vorbit. Iai: Polirom, 2001, pp. 34-

35.
v

David Randall. Jurnalistul universal. Iai: Polirom, 1998, p. 21.

vi

Florea Ioncioaia. Introducere n presa scris. Iai: Editura Universitii Al. I. Cuza, 2000, p. 84.

vii

Claude-Jean Bertrand. O introducere n presa scris i vorbit. Iai: Polirom, 2001, p. 35.

viii

Ibidem.

ix

Florea Ioncioaia. Introducere n presa scris. Iai: Editura Universitii Al. I. Cuza, 2000, p. 87.