Top 5 cele mai vizibile campanii de comunicare n online

Campaniile "Ia-i vara n cap" (Pepsi); "De profesie: medic n Romnia" (FIC & GSK); lansarea Divertiland; "Prinde
hitul verii" (Springtime) i "Hai la duelul Lay's" (Lay's) sunt cele cinci campanii care au generat cel mai mult coverage
n online, conform unei analizei de monitorizare realizat de MediaIQ, serviciu romnesc de media intelligence.
de Teodora Ieeanu

1. Pepsi: cea mai mare expunere n mass media online

Campania Ia-i vara n cap Pleac la drum doar cu Pepsi a generat cele mai multe apariii n mass-media online
pentru brandul promovat. n intervalul 15 iulie 12 septembrie, perioada n care s-a desfurat campania, Pepsi a
beneficiat de 639 de apariii, cu 172 mai multe fa de perioada similar a anului trecut.
Proiectul a atras atenia i comunitilor din social media, unde Pepsi a avut 487 de menionri. Sloganul campaniei
Ia-i vara n cap Pleac la drum doar cu Pepsi a fost menionat n mass media online de 22 de ori pe durata
derulrii acesteia.
2. De profesie: medic n Romnia: cea mai bun acoperire n social media
Campania De profesie: medic n Romnia, nceput n luna aprilie a acestui an i aflat n desfurare, a generat
cel mai mare buzz n social media, cu 745 de menionri pe paginile de Facebook, conturile de Twitter, bloguri,
forumuri i n comentariile articolelor.
Despre exodul medicilor romni, subiectul acestei campanii, au fost scrise 61 de articole n ultimele ase luni, cu 27
mai multe fa de perioada similar a anului trecut.
3. Divertiland: cel mai eficient PR pentru marketing
Lansarea parcului de distracii Divertiland din Bucureti a beneficiat de 250 de apariii n mass-media online n
ultimele cinci luni ale campaniei de promovare (aprilie septembrie 2013).
Subiectul a fost un hot-issue i pentru social media, nregistrnd un numr de 237 de menionri pe paginile de
Facebook, conturile de Twitter, bloguri, forumuri i n comentariile articolelor.
4. Springtime: cel mai viralizat slogan de campanie
Prinde hitul verii, sloganul campaniei Springtime din perioada 5 iunie 15 august, a beneficiat de cele mai multe
meniuni (271 de apariii) n online dintre toate campaniile analizate. n acelai interval, mass-media online a realizat
77 de articole despre Springtime. Comparnd datele obinute anul acesta cu datele corespunztoare perioadei
similare de anul trecut, n 2013 compania a beneficiat de un plus de 62 de apariii.
Analiznd mixul apariiilor n toate mediile online pentru campania Springtime, Facebook (cu 34% din totalul
apariiilor) a fost principalul canal de declinare al acesteia, urmat de publicaiile centrale (cu 22%) i Twitter (cu
17,4%).
5. Lays: abordare pozitiv n mass-media
n cele aproximativ dou luni n care s-a derulat (16 mai 7 iulie), campania Hai la duelul Lays a generat brandului
promovat 276 de apariii n social media, n timp ce mass-media online a menionat numele Lays n 125 de articole.
n perioada similar a anului trecut, Lays a avut 78 de apariii.

Analiznd coninutul emoional al articolelor n care este menionat Lays i publicate n mass-media online pe
parcursul desfurrii camapaniei, n 15,02% dintre acestea tonul a fost pozitiv, dublu fa de cele n care tonul a fost
negativ.
Cinci campanii de comunicare desfurate n ultimele ase luni au generat pentru brandurile promovate cu 24,8%
mai multe apariii n mass-media online fa de perioada similar a anului trecut.
n ceea ce privete tonul articolelor publicate n online despre toate cele cinci campanii i produsele promovate,
acestea a fost preponderent pozitiv. Analiznd mixul apariiilor n online, campaniile au beneficiat de cea mai mare
acoperire pe Facebook, n publicaii centrale i n blogosfer.
Din monitorizarea online, am observat, de exemplu, c o campanie social a beneficiat de o acoperire mai mare n
social media dect un brand FMCG. Aceast situaie poate indica o maturizare a utilizatorului de social media,
oferind astfel oportuniti de dezvoltare i perfecionare a strategiilor viitoare n comunicare. Analiznd i rezultatele
campaniei pentru o reea de restaurante, am observat c, dup dou luni de comunicare, prezena brandului n
mass-media a crescut de cinci ori comparativ cu perioada similar a anului trecut, statistic ce ofer un indicator
pertinent al eficienei unei campanii, a declarat Mihaela Enache, Partener MediaIQ.
n intervalul 1 aprilie 30 septembrie 2013 au fost scrise 1.152 de articole n care au fost menionate
brandurile, comparativ cu cele 866 nregistrate n aceeai perioad a anului trecut.
Extra Info
Monitorizarea a fost realizat pe un eantion de 1.500 de surse cu acoperire naional i local (cotidiane naionale i
locale, periodice naionale i locale, site-uri de televiziuni & radiouri); peste 50.000 de bloguri cu trafic foarte mare i
comentariile scrise la fiecare articol; 10.000 de pagini de Facebook i comentariile scrise la fiecare intrare; 40.000 de
conturi de Twitter i peste 50 de forumuri.