REELE DE SOCIALIZARE.

IMPACT SOCIAL N SPAIUL PUBLIC

Rzvan POPOVICI-DIACONU
Abstract
The paper analized social phenomen of virtual networks in postmodern society. The
goal of research is understanding utility and interes for social network of users with different
jobs, age, or social classes. The development of human relations in virtual environment had
been becoming a new way of life in postmodern society. Which are dimensions of virtual
reality? I think the necessity of social identity, education, advertising and interrelation with
other people. The meaning effect of social network in public space is accesability for users,
communication and relation between individuals or social groups, and the future of these
virtual tools reprezented, in fact a new order in human history.
Keywords: social network, influence, social group, communication, public space.
1.1

Reelele sociale- componente fundamentale n spaiul virtual

Interconectivitatea spaiului virtual, caracteristic social i general-uman este o
premiz i modalitate de acces i fiinare n lumea online. Complexitatea spaiului public
virtual, al Internetului determin o multitudine de interaciuni i reacii de feedback la nivelul
componentelor specifice: platforme electronice, bloguri, reele sociale, etc.
Analiza fiecrii entiti virtuale, n mod individualizat conduce la o difereniere de
profil sociocultural n funcie de finalitatea dovedit, sub aspectul utilitii sociale. Reelele
sociale dezvolt efecte sociale transfrontaliere i transdomeniale. Identificm, din
multitudinea de nivele de analiz specifice cmpului social, un numr de variabile,
considerate eseniale de ctre utilizatori n procesul de comunicare i relaionare interuman.
n aceast direcie susinem urmtoarele:

n primul rnd analizm componenta identitate social. Principala reea de socializare,
Facebook, este un instrument util n dezvoltarea i consolidarea relaiilor interumane,
n construcia diverselor tipologii de capital social i uman, pentru a parafraza celebrul
concept dezvoltat de ctre Pierre Bourdieu.

n al doilea rnd, analizm dimensiunea educaional dezvoltat prin intermediul
reelelor sociale. Accesul la informaie, la practici sociale contextuale, de exemplu o
anumit mod alimentar este tranzacionabil, cu alte cuvinte depete bariere
sociale sau culturale preexistente. De aceea, diversele segmente sau grupuri sociale
sunt direct interesate de viaa interactiv-online-specific mediului virtual.

n al treilea rnd, dimensiunea economic este evideniat n spaiul reelelor sociale
prin intermediul serviciilor de promovare de produse diversificate pentru diverse
segmente de public social. Realitile mediului virtual susin i fundamenteaz
conceptul de impact social, definitoriu pentru evoluiile din societatea contemporan.

Universitatea Al. I. Cuza Iai

1.2

Dinamica analizelor de profil n cercetarea fenomenului produs de reelele

sociale
Elementul fundamental n configuraia unei reele sociale din mediul virtual este
identitatea de profil social a utilizatorului. Ce nseamn, de fapt, un profil social pentru un
utilizator? Primul aspect ce caracterizeaz un profil de utilizator ntr-o reea de socializare
este oportunitatea de a transforma n plan social, public, datele specifice de identificare a
individului. Componentele reprezentative sunt: vrst, gen, ocupaie, apartenen i
poziionare socioprofesional, preferine socioculturale, stil de via.
Un al doilea aspect n ceea ce privete configurarea identitii de utilizator este gradul
de interaciune social produs prin accesare. Utilizarea reelelor sociale nseamn stabilirea
unei liste de prioriti specifice, de exemplu dezvoltarea apartenenei la un grup profesional.
n aceeai ordine de idei, accesarea informaiei din mediul virtual, precum i dezvoltarea unor
contacte specializate, prefereniale pot fi caracterizate drept faciliti specifice mediului
reelelor de socializare (social network ).
Un al treilea aspect esenial pentru nelegerea modului de funcionare a reelelor
sociale este legat de utilizarea serviciilor interoperabile n timp real, de exemplu aplicaia de
tip Live Feed. Acest serviciu online permite utilizatorilor s acceseze n timp real informaia,
serviciile dorite, programele de interes.
Utilitatea acestor instrumente electronice este de interes pentru servicii din sfera
marketingului electronic. De altfel n prezent, exist un public specializat consumator de
social networking. Aciunile de promovare (promotion) reprezint un vector social apreciat
de utilizatorii de new media. Interesul, cu precdere al segmentului tnr de public este
exprimat prin apartenena identitar la mediul reelelor sociale. Conceptul de reprezentare
social se materializeaz prin notorietatea de utilizator n reea. Practic, vorbim de
interaciuni online ntre persoane avnd aceeai apartenen identitar: vrst, sex, condiie
socioprofesional. Exprimarea prestigiului de utilizator virtual este circumscris cu precdere
n necesitatea orientrilor personal- vocaionale ale fiecrui membru din comunitile de tip
virtual.
Exemplificm, analizele anterioare prin prezentarea unor cercetri1 de profil, realizate
n spaiul virtual. n cadrul proiectului Pew Internet Project au fost realizate sondaje de opinie
reprezentative n rndul segmentului tnr de vrst privind activitatea online. Astfel, avem o
reprezentare corespunztoare a interesului tinerilor pentru activiti online, n spe reele de
socializare.

73 % - dintre adolescenii cu vrst cuprins ntre 12- 17 ani folosesc site-urile

de socializare;

72 % - dintre tinerii cu vrst cumprinse ntre 18- 29 ani sunt adepi ai acestor
forme de sociabilizare virtual;
Conform aceluiai studiu, se poate observa un interes din ce n ce mai vizibil pentru
activitatea de socializare prin utilizarea reelelor sociale de ctre 40 % din intervievai. n
raport cu tipul de profil individualizat, al utilizatorilor, n cazul adulilor se observ o
distribuie interesant a opiunilor acestora pentru diverse reele de socializare:

73 % utilizeaz Facebook;
1

http : // pewinternet.org.Reports 2010, Social- Media-anal- Young- A- duet.arpx.


48 % utilizeaz MySpace;

14 % utilizeaz Linkedln;
Dintr-o alt perspectiv de analiz Monica Hesse2 aprofundeaz problematica
saturaiei tehnologice, un concept de actualitate n condiiile dezvoltrii fr precedent a
mediului virtual. La ce ne gndim cnd analizm conceptul de saturaie tehnologic?
n principiu, utilizarea mediului electronic, n variatele sale modaliti de exprimare
determin un nivel de accesare, care poate conduce la saturaie pentru utilizatorul angrenat n
realitatea de tip multimedia. Explicaia autoarei conceptului rezid n complexitatea mediului
electronic, unde libertatea de opiune a fiecrui utilizator este indiscutabil. Din aceast
perspectiv, se creaz premizele unei supralicitri dr oferte virtuale, ceea ce determin
consecine sau efecte nefaste, caracterizate de nereceptivitatea la noutate, preferina foarte
comod pentru media online consacrat. Asistm, de fapt la dezvoltarea unui interes
unidirecional al utilizatorului pentru o serie de servicii online, n funcie de opiuni i
interese conjuncturale.
n aceeai direcie de analiz, consemnm pe fond virtual o serie de varieti prin
instrumentele accesibile utilizatorilor online. Exemplificarea cea mai potrivit este dating-ul
online.
n ultimii ani acest sistem operaional, new media a devenit pentru diverse categorii
de utilizatori un liant al relaionrii online, n spaiul cultural nord- american, 1/ 3 dintre
relaiile personale se evideniaz prin aceast caracteristic3. Dimensiunea pragmatic a
sistemelor mediei sociale este asumat de rolul educaional al sistemelor virtuale
contemporane, canalele de comunicare de mas transmit concepte, valori, modele de interes
pentru utilizatori. Sistemele media, n spe media social, n rndul diverselor categorii de
public arat receptivitatea acestuia i reprezint resortul principal de modelare a opiniilor
prsonale.
n mediul educaional, coli, universiti, centre de formare socioprofesional,
sistemele new media dobndesc roluri specifice de modelare a opiniei publice. nelegerea
influenei mediei electronice asupra publicului tnr se va cristaliza asupra urmtoarelor
direcii de analiz:

http://www.washingtonpost.com/wodyn/content/article/2010/10/18/AR2010.

Dating- sistem operaional virtual, definibil prin crearea unor baze de date interactive, n spaiul Internet.

a)

Modelare informaional
Dac ne referim strict la cele dou tipuri de medii accesibile i frecvent utilizate de
diversele categorii de public, televiziune i Internet constatm c ambele asigur prin
intermediul programelor i opiunilor prezentate un nivel minimal, prozaic de nelegere a
vieii i societii. n aceast direcie asistm la formarea unei culturi sociale a informaiei
publice, accesibil utilizatorilor din mediul virtual.

b)

Influena cultural
Media social, noile media reprezint un vector social postmodern de transmitere a
valorilor contemporane, care nlocuiesc sistemele tradiionale: familie, coal sau biseric.
Sistemele mediei electronice nsumeaz componente variate necesare pentru dezvoltarea i
afirmarea publicului larg utilizator. Dimensiunea educaional este asigurat ntr-un site sau
reea de socializare sau la nivelul oricrei platforme electronice prin accesibilitatea i
utilitatea informaiei prezentate, dincolo de bariere culturale, sociale, lingvistice existente n
spaiul public.
c)

Socializare comunicare
Influena exercitat de media social asupra comportamentului uman este una din
valorile i instrumentele mediului virtual. Noile media reprezint unul din elementele de
comunicare i interaciune online din societatea contemporan. Interesul pentru aceast
categorie de sisteme mass-media se fundamenteaz n principal pe raiuni pragmatice n ceea
ce privete interesul general al publicului;
d)

Modelare prin divertisment

Aceast direcie de analiz ne conduc la funcia de evadare din cotidian a
utilizatorului. Dimensiunea pozitiv este cantonat n planul accesibilitii diverselor
categorii de public interesat, n acelai timp, exist o latur negativ a mediului reelelor
sociale. n acest caz ne referim la modalitile de divertisment facil adevrate compensri ale
nemplinirilor i frustrilor cotidiene. Potenialul de accesibilitate al noilor media arat, n
mod concret impactul produs asupra tuturor utilizrilor acestei tehnologii la nivel global.
Noile media au desfiinat vechile bariere ale societilor de tip industrial, deschiznd graniele
unei societi de tip informaional, postindustrial, de aceea expansiunea noilor tehnologii la
nivel global vizeaz att mediile din sfera socioprofesional, ct i cele individuale.
1.3. Concluzii
Reelele sociale reprezint nucleul de aciune al mediei sociale i au devenit n
perioada 2005-2013 cele mai frecvente accesate i utilizate sisteme online. Acest mijloc
modern de comunicare ofer numeroase beneficii utilizatorilor, fie prin socializarea propriuzis, fie prin postarea unor informaii utile i accesibile clienilor din acest mediu virtual.
Reelele de socializare (social network) reprezint modalitatea cea mai facil de adresabilitate
pentru categorii diverse de persoane, nelegem prin afirmaia anterior prezentat grupuri sau
publicuri specializate de clieni fideli ai networking-ului social.
Noile media, n mod special reelele sociale, modeleaz i direcioneaz audienele,
pentru scopuri specializate ale unor decideni politico-economici, militari, strategici dar i n

vederea testrii reaciei diverselor categorii de public. n comparaie cu media tradiional, n

special televiziune, new media este un focalizator al spaiului social permind interaciuni
complexe, multidimensionale la nivelul receptorilor utilizatori.
Potenialul de interaciune social generat de noile sisteme mass-media este un
indicator al dezvoltrii sociale din lumea contemporan, dincolo de reticenele i limitrile la
care este supus Internetul n unele state.
Direcia de evoluie a sistemelor mediei sociale ne arat un interes constant al
audienei sociale, concretizat n receptivitatea unor categorii eterogene de public pentru
reelele sociale, platforme online, comuniti virtuale. Digitalizarea a devenit a doua natur a
omului contemporan, o condiie necesar, dar nu i suficient a vieii sociale.
Remarcm, numrul tot mai ridicat de domenii, specializri, i segmente de utilizatori
care ader la valorile societii postmoderne, digitalizate. n acest sens viitorul spaiului
public i privat este reprezentat de valorile i modelele specifice societii informatizate.

Bibliografie:
1.
Balaban, Cristina, Delia, Iancu, Meza; Radu, Ioana. (2009) Pr., publicitate i
new media, Editura Tritonic, Bucureti;
2.

Barbosi, Albert, Laszlo. (2000) The new Science of Networks, New York, The
Penguins Group;

3.

Beck, Ulrich. (2003) Ce este globalizarea, Editura Trei, Bucureti;

4.

Casttells, Manuel. (1996) Rise of the Network Society, Oxford, Blackwell

Publisher, Ltd.;

5.

Dubey, Gerard. (2001) Le lien social lere du virtuel, Presses Universitares

de France, Paris;

6.

Robinson, Laura. (2007)The cyberself, the selfing project goes online, symbolic
interaction in the digital age, New Media and Society, New York;

7.

Rotaru Ileana. (2010) Comincarea virtual. Impactul noilor tehnologii

informaionale i comunicaionale n spaiul educaional contemporan, Editura
Tritonic, Bucureti;
Site-uri internet consultate

8.

http : // pewinternet.org.Reports 2010, Social- Media-anal- Young- Aduet.arpx.

9.

http://www.washingtonpost.com/wodyn/content/article/2010/10/18/AR2010.