Analiza de reclamă

Reclama pe care o analizez aparţine unei companii devenit brand pentru băuturile
carbogazoase şi anume PEPSI. Este cunoscut în toată lumea de la cel mai mic până la
cel mai mare din familie. Este o băutură pentru toate gusturile încă de început a fost mai
apreciat decât celebrul Coca Cola după părerea deoarece sunt o persoană care bea pepsi.
Clipul publicitar pe care vreau să îl analizez are o durată de 59 de secunde şi are ca
protagonişti pe bine cunoscutul jucător de fotbal David Beckham şi două dintre
cântăreţele cele mai cunoscute Beyonce şi Jennifer Lopez. Acest trio au realizat o
reclamă cu un succes şi are în acelaşi timp un pic umor.
În primele cadre apar cele două dive care au rolul de luptătoare deoarece în timp ce
ele se antrenează apare pe un unul dintre geamuri un ecran care le da o nouă misiune
într-un bar Pepsi. Tot în între cel care trimte mesajul adică emiţătorul masculin şi
receptori care sunt cele două personaje feminine.Se utilizează în aces cadru stilacest
cadru este utilizată atât comunicare verbală cât şi cea nonverbală. Comunicare verbală
care apareul consultativ deoarece este un discurs cu caracter profesional care este prezent
între personaje. Acesta fiind doar unul din cele 5 stiluri care au fost împărţite de către
Martin Joss. Apare şi proxemica şi anume ce Desmont Morris a împărţit spaţiul prin
care indivizii comunica şi anume spaţiul personal care are 4 zone. Zona socială apare în
primul cadru deoarece se desfăşoară la o distanţă între 125-360 de centimetri.
Comunicare nonverbala apare între cele două pesonaje, deoarece se înţeleg din priviri
nemaifiind nevoie de de cuvinte. Apare comunicarea sonoră datorită intonaţiei şi a
timbrului vocal folosit de către personajul masculin.Următoarele cadre ale reclamei
continua cu plecarea celor două personaje spre noua lor misiune. Comunicarea cromatica
apare la îmbrăcămintea mulată şi de culoare neagră purtată de cele două dive ceea ce
rezulta faptul că, culoarea este una de tranzit şi are multe semnificaţii. Semnificaţia pe
care o are în această situaţie este una de independenta dar care ştie să iasă dintr-o
situaţie critică întotdeauna.
Ultima parte a reclamei ne arată cum personaje care ajung în barul pepsi unde se
afla David Beckham fiind după părerea mea persoana negativă a reclamei. Felul în care
personajele păşesc în club ne arată că sunt pline de încredere, sigure pe ele. Băutura
pepsi este scopul celor două, dar când ajung să savureze sticlă de pepsi, sunt atacate de
către oamenii lui Davia Beckham. Semnul făcut de către personajul negativ din cap şi
ochi ne arată faptul că există comunicare nonverbală. Deoarece nu mai este nevoie de
cuvinte pentru a spune ceea doreşte, receptorul sau în cazul meu receptorii care au înţeles
ceea ce trebuie să facă. Apare şi semnul în momentul în care atinge bolul ceea ce ne
precizează faptul că este tot comunicare nonverbala, prin gesturi sau exprimări care nu
necesită cuvinte.
Lupta dintre fete şi băieţi răi ne spune faptul că există o acţiune desfăşurată pe mai
multe planuri.Şi că totodată apare comunicarea nonverbala datorită personajelor care
prin ceea fac ne dă de înţeles ce se va petrece în următorul moment.
Partea de final de arată cele trei personaje împreună la bar. Personajele feminine
savurează o sticlă de pepsi dar sunt din nou întrerupte. În cadrul acesta apare comunicare
verbală şi nonverbală. Comunicare verbală implica stilul rece deoarece la un moment
dat receptorul nu mai răspunde celui dintâi. Dar şi stilul ocazional pentru că personajele
trec de la un subiect la altul. Între pesonajul feminin şi cel masculin exista o zonă numită
personală deoarece este o distanţă care ne arată acesta lucru.
Privirea feminima indică faptul că ea controlează situaţia şi totodată apare
comunicarea nonverbala în discuţie. Dar privirea pe care o are David Beckham indică
faptul că se lasa bătut şi că este păcălit inteligent de către o fată. Surâsul este unul
puţin ironic după părerea mea. Ele pleacă cu sticla pe pepsi ele îndeplinind misiunea.
Mesajul este transmis prin apariţia produsului de mai multe ori în reclamă şi prin
enunţul de la sfârşitul reclamei.
Enunţul ce apare pe ecran şi zice "Dare for more" asta indica celui care vede reclama,
că dacă vrei ceva să obti şi nu doar o sticlă de pepsi, trebuie să îndrăzneşti mă mult. În
felul în care au realizat reclama împreună cu aşa vedete cunoscute au făcut să obţină şi
mai mulţi oameni în faţa televizoarelor. Deoarece intotdeuna o vedetă bine cotata şi
cunoscută va atrage popularitate unei reclame şi unui produs.

Bibliografie: -Septimiu Chelcea "Comunicare

nonverbala"
- Mihai Dinu "Comunicare"

Runcan Sabrina grupa 7