INTRODUCERE IN PUBLICITATE & RECLAMA (subiecte examen propuneri) Lector univ dr. Camelia Cmeciu I. II. III. IV.

. V. VI. VII. VIII. IX. Analizati diferenta intre obiective economice, de marketing si de comunicare intr-o campanie de publicitate. Oferiti exemple. Se da urmatorul text. Identificati carei teorii a publicitatii apartine (Bonnange, Thomas). Identificati patru modalitati de pozitionare potrivit lui Trout & Ries. Explicati si exemplificati doua dintre acestea. Alegeti doua produse si argumentati care tip de pret il veti folosi pentru vanzare. Mentionati si explicati cinci elemente din analiza briefului clientului. Se da urmatorul text. Argumentati carui tip de model (macro, mezzo, micro) apartine. Se da urmatorul text. Argumentati modalitatea prin care se realizeaza cele patru elemente (consumer benefit, reason why, target, tonality) ale strategiei publicitare. Se d urmtorul text. Crei categorii de consumatori din tipologia VALS credei c se adreseaz? Explicati cele trei operatii retorice (juxtapunere, fuziune, inlocuire) la nivelul compozitiei structurii vizuale prin exemple personale. Punctajul va fi mai mare pentru exemplele care nu sunt prezentate in curs.