BRANDING N INDUSTRIA HOTELIER "Cu ct un brand reuete s atrag emotiv un numr mai mare de consumatori, cu att are mai

mult for".(bloginvest.ro)

Este foarte cunoscut ca brand-ul sau marca in zilele noastre are o foarte mare importanta atat pentru producator cat si pentru consumator. Cand oamenii calatoresc, ei cauta sa stea la un hotel al carui brand le este cunoscut de acasa, de aceea, cererile pentru hotelurile care apartin Grupului Hotelier Intercontinental, Hilton, Ramanda si altele, din intreaga lume cresc. In fiecare an sunt platite sume mari pentru publicitate. Pentru a putea demonstra cum ajuta afacerii adoptarea si nregistrarea unui brand, voi lua un exemplu din lumea businessului romnesc, istoria afacerilor domnului George Copos: 1990 este infiintata prima cofetarie Ana CO; 1992 infiinteaza Ana Electronic - importator si distribuitor de aparatura electonica, electrocasnica si de calcul; 1993 holdingul Ana devine principalul investitor al echipei de fotbal Rapid Bucuresti; 1996 Copos ia decizia de a se investi in active intregul capital de 40.000 milioane de dolari; s-a infiintat Ana Imep , companie producatoare de motoare electrice; debutul Ana Holding in industria turistica si hoteliera prin investitii in hotelurile Sport, Bradul si Poiana din Poiana Brasov; 1999 investeste in domeniul transporturilor pe cablu , prin infiintarea Ana Teleferic; 2001 se infiinteaza Ana Mep SDV si Ana Trans International, prin externalizarea unor activitati ale Ana Imep; Ana Holding cumpara si renoveaza hotelul Europa din Eforie Nord; 2004 finalizeaza investitia Ana Health Spa si deschide in Eforie Nord cel mai mare centru de sanatate din Romania; inaugureaza Ana Yacht Club, port privat de agrement; 2005 Ana Hotels devine actionar majoritar la hotelul bucurestean Athenee Palace Hilton; Ana Teleferic inaugureaza Telegondola din Poiana Brasov;

2007 este finalizata si data in folosinta cladirea Ana Offices; infiinteaza Ana Residences si Ana Tower; 2009 este finalizat un bloc de 14 apartamente de lux in zona Piata Dorobantilor Ceea ce este evident este faptul ca afaceristul se foloseste de brandul dj existent pentru a-si extinde domeniile de activitate, avnd anse de reuit tocmai datorit numelui mrcii. Un alt exemplu, de data aceasta legat doar de Industria fr fum este Ramada, unul dintre cele mai mari lanturi din industria hoteliera mondiala. Brandul Ramada a fost creat in anul 1954 in Statele Unite. Astazi peste 900 de hoteluri din intreaga lume poarta numele Ramada. In Romania, reteaua Ramada este prezenta cu inca 7 unitati hoteliere reprezentate de Ramada Brasov, Ramada Bucharest Majestic Hotel, Ramada Hotel and Suites Bucharest North, Ramada Bucharest Parc, Ramada Plaza Bucharest Convention Center , Ramada Iasi City Centre si Ramada Sibiu. Iata cateva opinii legate de branding: Brandul reprezinta de fapt o palarie confortabila sub acoperirea careia poti sa-ti vinzi mai eficient produsele. Tehnologia de productie a ajuns sa fie cam la fel peste tot; marca are insa o anumita recunoastere, care e greu de castigat. In plus, poate fi singurul mod de diferentiere intre concurenti. (bloginvest.ro) "Valoarea unui brand vine din faptul ca te face sa cumperi un anumit produs, care in sine nu e diferit de altele, dar il cumperi si poate platesti mai mult tocmai din cauza atractiei brandului", este de parere Cornel Marian, partener la Oresa Ventures. Brandul face distinctia pentru ca lui i se asociaza niste calitati tehnice. "Sunt o multime de firme care pornind de la o marca isi dezvolta o gama larga de produse sub acelasi nume si merg pe ideea de umbrela"(precum cazul lui George Copos), spune Dragos Rosca, project manager la Roland Berger Strategy Consultants. Trebuie sa fii inovativ, sa aduci ceva nou si astfel brandul incepe sa aiba valoare. Nu este de ajuns sa fie cunoscut.

Un brand este facut sa traiasca mai mult timp in piata si acest lucru este posibil daca brandul convinge, vine cu ceva nou, si reuseste sa extinda gama de emotii pe care le atinge", concluzioneaza consultantul de la Roland Berger.

Pirvu Denis Loredana, GT II. Gr7