Ford Motor Company Analiza P.E.S.

T Principalii factori care au o influen major asupra corporaiei multinaionale americane Ford sunt prezentai astfel: factorii politici-legislativi, factorii economici, factorii socio-culturali si factorii tehnologici. Factorii politici-legislativi La modul general, politicile si strategiile unei companii sunt puternic afectate de mediul politic. Conflictele dintre partide sau campaniile de alegeri pot aduce schimbari importante pe piaa. Promulgarea sau abrogarea unor decrete, legi si hotrri pot genera oportuniti sau constrngeri pentru firm, pentru furnizorii sau clienii si. De cnd a nceput producia in SUA, i anume anul 1903, corporaia Ford Motor a avut puine implicatii politice si juridice. De asemenea, este una dintre puinele companii din lume care a rezistat celor doua Razboaie Mondiale i crizei economice din anii 1929-1933. n cadrul industriei auto, Ford are costuri legale reduse i mici greuti financiare deoarece nu a avut de-a face cu sindicatele. Nu pot fi adoptate legi de ctre Parlamentul Statelor Unite ale Americii care sa vizeze in mod direct o anumita firm. Legile se propun si se adopta in functie de necesitatile economice, de oportunitati i de nevoile de moment. In cazuri exceptionale, se pot promulga legi care s vizeze o anumit firm atunci cnd vorbim de apariia falimentului, micrilor sociale sau scderi ale aciunilor la burs. Factorii economici Economia mondiala se afla intr-o perioada de recesiune. Acest lucru afecteaza si economia Statelor Unite, dar si a celorlalte tari in care compania Ford are sucursale. Factorii economici au in vedere variabilele economice cheie si anume: cursul valutar, taxe, tarife. Spre exemplu, corporatia Ford si-a mutat sedii de productie din state in care pretul fortei de munca era mai ridicat in state mai putin dezvoltate din estul Europei. Cucerirea de noi piete de desfacere precum Rusia si indicele scazut al preturilor de productie duc la marirea cererii si implicit a ofertei. Politicile economice ale unor state mici de atragere a unor investitori strategice precum Ford Motor sunt de a atrage prin taxe de poluare si de inmatriculare mici, prin eliminarea unor taxe si impozite cu personal pe anumite perioade de timp, prin impozitarea scazuta a productiei dar si prin taxe vamale mici. Ford are in vedere ca nivelul de trai din unele state in dezvoltare precum Romania este unul inferior si tocmai de aceea masinile destinate noua sunt adaptate in consecinta. Chiar daca in anul 2008 compania a inregistrat pierderi de 14,9 miliarde de dolari, pierderile fiind cauzate de prabusirea pietei auto, aceasta se declara multumita deoarece nu era inca nevoita sa apeleze la imprumuturile federale, asa cum au facut-o alti producatori auto americani. Directorul executiv, Alan Mulally, este optimist in legatura cu viitorul firmei producatoare de masini: Ford are suficiente lichiditati pentru a iesi din criza mondiala si pentru a mentine viitoarele proiecte in viata, fara ajutorul creditelor de la guvern. Factorii sociali-culturali Din punct de vedere social si cultural situatia este una pozitiva pentru industria auto, in statele in care Ford isi are sucursalele numarul de autovehicule noi

inmatriculate fiind in continua crestere. Europa de sud-est detine aspecte relevante care favorizeaza amplasarea fabricilor Ford, cum sunt nivelul de calificare al fortei de munca ridicat si costul redus al fortei de munca in comparatie cu tarile vestice. Dintrun alt punct de vedere, tinand cont de pretul carburantului si salvarea mediului inconjurator, modelele hibrid au inceput sa fie tot mai cautate in intreaga Europa. Toate acestea au un impact pozitiv asupra vanzarilor Ford in Europa de sud-est. Factorii tehnologici Amenintarea incalzirii globale si dependenta de surse alternative au condus firma Ford la realizarea unor automobile ecologice, cum este modelul B-MAX ansamblat in fabrica din Craiova. Noile vehicule reduc emisiile de gaze, salveaza energie si sunt mai flexibile din punct de vedere energetic. Odata cu dezvoltarea calculatoarelor si aparitia unor noi metode de prelucrare a materialelor, tehnica de proiectare a pieselor ieftine si rezistente este in plina dezvoltare in compania Ford. Numele Ford este sinonim cu inovatia si progresul tehnic, iar astazi acest gigant al lumii auto adopta noi metode de propulsie, sponsorizand proiectele tinerilor ingineri cu scopul descoperirii de motoare ce nu vor mai polua sau care nu vor necesita consumul carburantilor existenti.