Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Arheologia imaginarului
n Grecia antic: nu a existat echivalentul
substantival pentru noiunea de imaginar de
astzi.
Kolossos = obiect material
Eidola = forme asemntoare cu corpul care le
provoac
Eikones = imagini verosimile, asemntoare
realitii
n Roma antic:
Imagines: mtile de cear ale strmoilor
Funus imaginarium: mtile de cear ale
strmoilor purtate de actori la ceremonia de
incinerare a mpratului
Mtile erau pstrate n atrium (curtea interioar
a palatului imperial), expuse pe console.
Valoarea politic i social
Valoarea simbolic i cultural
Valoarea antropologic
Fig. 1. Togatus Barberini. Nobil cu tog, innd busturile
strmoilor. A doua parte a sec. I .Ch. Muzeul Capitolin, Roma
Fig. 16. Tabloul votiv al lui Neagoe Basarab (15121521), al doamnei Despina Milia (1512-1521) i al
copiilor si. Fresc, nainte de 1526. Meterul
Dobromir. Mnstirea Curtea de Arge, Arge.
SISTEMUL IMAGINARULUI
(Laura Mesina, Imaginarul medieval. Teorii i aplicaii , 2013;
Laura Mesina, Uitarea Romei. Studii de arheologie a imaginarului, 2013)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
IMAGINARUL SOCIO-CULTURAL
Mariana Turliuc, Imaginar, identitate i reprezentri sociale. Imaginea elementului
alogen n mentalul colectiv romnesc, 2004
genetic
structural
funcional
instrumental
IMAGINAR SOCIO-CULTURAL
Studiu de caz: Campania MR, 2006, Mercury
Imaginarul publicitar
...dac mitul nu este o creaie pueril i
aberant a unei umaniti primitive, ci
expresia unui mod de a fi n lume, ce au
devenit miturile n societile moderne?
(Mircea Eliade, Mituri, vise i mistere, 1998)
Imaginarul publicitar
Arhetipuri active n imaginarul publicitar:
Animus-anima
Arhetipul matern
Arhetipul copilriei
Arhetipul dublului
Arhetipul neleptului (maestrului)
Transformarea funus imaginarium (ritual funerar public cu rol politic) n reprezentarea bidimensional a divinului
(mozaic, fresc). Doliul cretin, penitena.
Concluzii: n premodernitate: imaginarul (fenomen colectiv de co-memorare): rol politic, axat pe relaia dintre figura
mpratului (stpn absolut n plan terestru, delegat al divinitii) i divinitate (stpn absolut).
n evul mediu: se creeaz o conotaie negativ a imaginarului magic (motenit din cultele precretine, acuzate de
pgnism de Biseric), trstur care se accentueaz spre sfritul renaterii i nceputul perioadei raionaliste.
Puterea nsi devine o instan criticat, n consecin imaginea ei capt i ea conotaii negative (Machiavelli).
n raionalismul francez: critica descartian la adresa imaginaiei i a imaginarului.
Revenirea conceptului n arta religioas baroc, n artele publice ale modernismului european, n romantism.
Revigorarea conceptului n tiinele secolului XX (psihanaliz, psihologie, sociologie, studii religioase, tiine umaniste,
arte, tiine exacte).
Imaginarul publicitar
Imaginarul publicitar par excellence: logo-ul, construcia sensului i
imaginarul corporeitii. Filosofia culorii
Studiu de caz: United Colors of Benetton (opera publicitar a artistului vizual
Oliviero Toscani)
Sistemul imaginarului publicitar. Mitologii publicitare. Corporeitatea lumii
corporalitate corpul produsului. Form, funcie, semnificaie:
resemantizarea produsului, obiect din corpul lumii
Exemplu de subiect:
Care este relaia dintre logo-ul X (grafic, poziionare n cmpul plastic al
imaginii, prezen/absen, rol n constituirea imaginii etc.) i campania
prezentat n suportul de curs sau valorile generale ale brandului respectiv?
Recomandare bibliografic:
Heilbrunn, Benoit, Logo-ul, Ed. Comunicare.ro, 2002 (n suportul de curs n
format electronic)