Cercetare de

Marketing
Semestrul al-II-lea, TEMA 2 A

Coordonator:
Studenti:
S.L. dr. ing. Bogdan Fleaca
Georgiana Emanuela Visan
Seminarul: Cercetari de Marketing
Elena Madalina Zidaroiu

BUCURESTI 2016

CERCETARI DE MARKETING
Cuprins
1. Aplicatia 1

1.1. Descrierea companiei 2

1.2. Obiectivele firmei

1.3. Obiectivul
principal...................................................................................................................
2. Aplicatia 2

2.1.Topul producatorilor de telefoane mobile in anul 2015 5

2.2. Criterii de selectie privind achizitionarea unui telefon mobil
3. Bibliografie4

CERCETARI DE MARKETING
1. Aplicatia 1
1.1. Descrierea companiei

TAROM - Compania Naional de Transporturi Aeriene a Romniei a fost

nfiinat n 1954 i a crescut n acelai timp cu aviaia romneasc. TAROM
i desfoar activitatea sub autoritatea Ministerului Transporturilor i este
membr a Alianei SkyTeam din 25 iunie 2010.
Compania naional opereaz peste 50 de destinaii proprii i destinaii
deservite de partenerii code share.
Transportatorul Romniei deine una dintre cele mai tinere flote din
Europa, alctuit din 23 de aeronave, i este membru al Asociaiei
Internaionale a Transportatorilor Aerieni (IATA) din 1993 i al Asociaiei
Companiilor Aeriene Europene din 2000.
Compania TAROM este o companie modern i orientat ctre viitor, care
protejeaz mediul implementnd proceduri inovative pentru reducerea
emisiilor de CO2.
n 25 iunie 2010, TAROM a aderat la SkyTeam, alian aerian global, ce
ofer pasagerilor membrilor si acces la o reea lrgit de destinaii, mai
multe frecvene i conexiuni. nscriindu-se n programul de fidelizare
SkyTeam, pasagerii pot acumula i utiliza mile, efectund zboruri cu oricare
dintre companiile membre.

1.2. Obiectivele firmei

Identificarea a 5 obiective de Marketing si crearea de 5 obiective conform

coninutului:

1.

Cresterea segmentului de piata;

2.

Dublarea cifrei de afaceri;

3.

Realizarea bugetelor conform obiectivelor;

4.

Perfectionarea personalului;
5.

Atragerea de noi clienti.

CERCETARI DE
MARKETING
1

Identificare criterii de selecie, ierarhizare i ponderare criterii de selecie:

Suntei director de marketing la compania TAROM. Vi se solicita

urmtoarele:
Identificai

obiective

de

marketing

care

ar

putea

contribui

la

mbuntirea performantei liniei aeriene TAROM:

1.

Cresterea segmentului de piata in urmatorul an cu 20%;

2.

Cercetare pentru marirea sistemului de vanzare a biletelor cu pachet de

zbor cu 35%;

3.

Cresterea segmentului de piata, cu 20 %, in perioada 1 octombrie- 30

decembrie, pentru destinatiile afectate de imaginea ISIS;

4.

Cercetare asupra mariri segmentului de piata;

5.

Cresterea procentului, cu 25%, a City Breaks-urilor in perioada 1 iunie 30

august;

1.3. Obiectivul principal

Selectai cel mai important obiectiv de MARKETING din lista creat si

dezvoltai un set de 3 obiective de CERCETARE DE MARKETING care ar
putea contribui la ndeplinirea obiectivului selectat.

1.

Cresterea segmentului de piata in urmatorul an cu 20%

a. Lansarea unor concursuri pe Internet si in presa, avand ca si premii bilete de
avion pe zborurile operate de companie;

b. Cresterea numarului de rute aeriene si a flotei companiei;

c. Cresterea mixului de marketing.

CERCETARI DE MARKETING
2. Aplicatia 2
2.1. Topul producatorilor de telefoane mobile in anul 2015
I.
II.
III.

Samsung
Apple
Lenovo

Tabel 1. Topul producatorilor de telefoane mobile in anul 2015

2.2. Criterii de selectie in vederea achizitionarii unui telefon

mobil

Nr. Criterii
1.
2.
3.

Samsung
- camera foto;

Apple
-

Lenovo
brand-ul - pret;

telefonului
- memoria interna a - design-ul atractiv
- autonomia bateriei;
telefonului;
-tehnologia
si sistemul
de - memoria interna si
gradul de inovatie
operare
externa a telefonului;

4.

sistemul
operare;
- pret;

5.

de - camera foto;

- dimensiunile;

- dual sim;
- calitatea imaginii;

Tabel 2. Criterii de selectie in vederea achizitionarii unui telefon mobil

Utilizarea criteriilor de selectie de catre concurenti in vederea atacarii anumitor

segmente de potentiali utilizatori.
Principale criterii in vederea cumpararii unui telefon mobil folosit de catre producatori
sunt:
-Reclama;
-Prestigiul datorat publicitatii, tehnologiei avansate, calitatea produselor si sistemul de
operare;
-Statutul social oferit de catre una dintre marcile de telefoane cumparatorului;
-Design-ul.

CERCETARI DE MARKETING

Bibilografie:
Suport seminar
http://www.qreferat.com/referate/marketing/Cercetarea-deMarketing-defini628.php
http://www.testatinromania.ro/cosul-de-cumparaturi-de-pasteal-romanilor-din-mediul-urban/