Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Analiza SWOT a
Cabinetului de Avocat Mircea Florin
1. Despre SWOT1
SWOT2 reprezint o tehnic de analizare a unui business prin prisma punctelor forte
(strenghts), vulnerabilitilor (weaknesses), oportunitilor (oportunities) i ameninrilor
(threats). Aceast tehnic a fost inventat n perioada anilor 1960 1970 de ctre Albert
Humphrey, un om de afaceri din Statele Unite ale Americii, care lucra n cadrul Institutului de
Cercetare din cadrul Universitii Stanford (Stanford Research Institute International).3
Prin intermediul SWOT sunt supuse analizei specifice un produs, o locaie, o persoan,
un business sau chiar un ntreg sector de servicii sau o industrie.
SWOT presupune analizarea elementelor pozitive punctele forte i oportunitile
precum i a elementelor nefavorabile vulnerabiliti i ameninri.
De asemenea, aceast metod mbin att elemente de business intelligence, din
interiorul unei entiti (punctele forte, vulnerabilitile) ct i elemente de intelligence
competitiv, din mediul exterior, cu atenie special asupra concurenei (oportunitile i
ameninrile).
Procesul implic stabilirea unui obiectiv urmat de identificarea factorilor interni i
externi, care pot fi favorabili sau nefavorabili, transformnd informaia brut n informaie cu
valoare adugat, adic n intelligence. n baza intelligence-ului dobndit, managementul
companiei va avea posibilitatea de a lua o decizie studiat, corect.
n cazul n care elementele nefavorabile sunt majoritare, evident c decizia va trebui s
fie una de abandonare a obiectivului, iar dac sunt identificate mai multe elementele pozitive,
se va urmri atingerea obiectivului propus.
Este foarte important ca n cadrul unei analize SWOT s fie colectat intelligence-ul
necesar pentru fiecare din cele 4 categorii (puncte forte, vulnerabiliti, oportuniti i
ameninri), n caz contrar rezultatul obinut va fi viciat i, implicit, inutilizabil.
Punctele forte ale firmei sunt caracteristici sau competene distinctive pe care aceasta
le posed la un nivel superior n comparaie cu alte firme, ndeosebi concurente, ceea ce i
asigur un anumit avantaj n faa lor. Altfel spus, punctele forte reprezint activiti pe care
SWOT reprezint acronimul pentru cuvintele englezeti Strengthts, Weaknesses, Opportunities i Threats
3 http://en.wikipedia.org/wiki/Albert_S._Humphrey;
firma le realizeaz mai bine dect firmele concurente, sau resurse pe care le posed i care
depesc pe cele ale altor firme.
Vulnerabilitile firmei sunt caracteristici ale acesteia care i determin un nivel de
performane inferior celor ale firmelor concurente. Punctele slabe reprezint activiti pe care
firma nu le realizeaz la nivelul propriu celorlalte firme concurente sau resurse de care are
nevoie dar nu le posed.
Oportunitile reprezint factori de mediu externi pozitivi pentru firm, altfel spus
anse oferite de mediu, firmei, pentru a-i stabili o nou strategie sau a-i reconsidera strategia
existent n scopul exploatrii profitabile a oportunitilor aprute. Oportuniti exist pentru
fiecare firm i trebuie identificate pentru a se stabili la timp strategia necesar fructificrii lor
sau pot fi create, ndeosebi pe baza unor rezultate spectaculoase ale activitilor de cercetaredezvoltare, adic a unor inovri de anvergur care pot genera chiar noi industrii sau domenii
adiionale pentru producia i comercializarea de bunuri si servicii.
Ameninrile sunt factori de mediu externi negativi pentru firm, cu alte cuvinte situaii
sau evenimente care pot afecta nefavorabil, n msur semnificativ, capacitatea firmei de a-i
realiza integral obiectivele stabilite, determinnd reducerea performanelor ei economicofinanciare. Ca i n cazul oportunitilor, ameninri de diverse naturi i cauze pndesc
permanent firma, anticiparea sau sesizarea lor la timp permind firmei s-i reconsidere
planurile strategice astfel nct s le evite sau s le minimalizeze impactul. Mai mult, atunci
cnd o ameninare iminent este sesizat la timp, prin msuri adecvate ea poate fi transformat
n oportunitate.
Aplicarea analizei SWOT este facilitat dac se folosete o list de probleme care
trebuie urmrite n cadrul analizei i ale cror rspunsuri sunt relevante pentru evaluarea
situaiei de fapt a mediului i a firmei. Este recomandabil ca problemele urmrite n ceea ce
privete punctele forte, punctele slabe, oportunitile i ameninrile s aib o anvergur
necesar pentru a fi cu adevrat probleme strategice, s aib legtur cu planurile strategice i
s ofere indicii semnificative pentru evaluarea relevanei acestora i, la nevoie, pentru
reconsiderarea lor.
BIBLIOGRAFIE:
1. http://www.managementstudyguide.com
2. www.cbpp.uaa.alaska.edu