Primria

Municipiului
Bucureti

PIAA DE CARTE DIN

BUCURETI
Analiz de
Laura Albulescu
Realizat la comanda ARCUB,
n cadrul procesului de elaborare
a Strategiei Culturale a
Municipiului Bucureti (2015)

Realizat sub coordonarea

 PIAA DE CARTE DIN BUCURETI

Circa jumtate din vnzarea de carte la nivel naional este concentrat n Bucureti, care gzduiete
peste 80% din primele 60 de edituri ca cifr de afaceri din Romnia i cele mai mari trguri dedi-
cate din ar. Piaa de carte din Capital a cunoscut o tendin de maturizare n ultimii ani, tra-
dus prin profesionalizarea editorilor, care au nceput s fac o selecie mai riguroas a titlurilor
i s acorde o atenie tot mai mare aspectului crii, printr-o bun racordare la mediul editorial
internaional, prin apariia unor proiecte de recompensare i stimulare a breslei i printr-o via
cultural efervescent n ceea ce privete evenimentele legate de carte.

n ciuda acestor progrese, piaa este n continuare fragil i de dimensiunui modeste, att n
Bucureti, ct i la nivel naional, fiind caracterizat de o lips generalizat de transparen i de
lipsa unor surse de finanare previzibile i sigure. n Capital exist prea puine edituri i librrii
specializate ntr-un anumit tip de carte, tabloul general fiind dominat covritor de dimensiunea
generalist, iar numrul librriilor este foarte mic raportat la populaie (pare a se situa n jurul
cifrei de 100-110). n plus, majoritatea sunt concentrate n centru, cartierele avnd un acces limitat
la achiziii de carte. Pentru a-i asigura pieei o continuitate i a o ajuta s se dezvolte, este nevoie
de o intervenie complex i orchestrat pe mai multe paliere, inclusiv n domeniul legislativ, unde
sunt propuse soluii inspirate de succesul din alte state europene.

O PRIVIRE DE ANSAMBLU ASUPRA

PIEEI DE CARTE DIN BUCURETI

C
ea mai vizibil caracteristic a pieei de
carte din Romnia, frapant i pentru un
outsider, dincolo de dimensiunile ei modes-
te, este lipsa endemic de transparen. E foarte
greu s configurezi o imagine corect asupra
pieei, s proiectezi un plan editorial rezonabil
ori politici culturale eficiente din moment ce nu
exist statistici credibile nici pentru ct i ce se
produce n acest domeniu, nici pentru ct i ce se
vinde i se consum. Aceast opacitate poate fi
considerat i un indicator al nivelului de imatu-
ritate a pieei, care se orienteaz n principal dup
fler, experien i aproximri de ordin personal,
validate sau nu de vnzrile reale.
Una dintre sursele acestei stri de fapt o reprezin-
t editorii nii. Acetia sunt victime i totodat
artizani ai lipsei de transparen, fiind marcai
de ambivalen cnd vine vorba de declararea
unor cifre exacte. Dei admit, n mod aproape
unamim, c transparena ar fi un lucru benefic
i dezirabil pentru activitatea lor, muli dintre
editorii mari i mijlocii (pentru care miza eco-
nomic este mai mare) sunt foarte reticeni n a
dezvlui orice cifr, iar cnd o fac, de cele mai
multe ori fie subraporteaz, fie supraraporteaz,
raiunile alterrilor fiind att de natur simbolic,
ct i economic1. Argumentele lor in de faptul
1 Fenomenul este vizibil n cazul trgurilor de carte unde
cifrele avansate sunt, nu de puine ori, supralicitate, dar i n cazul
raportrii vnzrilor ctre ageniile literare pentru titlurile care sunt
traduceri n limba romn (o obligaie contractual care vine odat cu
achiziionarea drepturilor de traducere) aici miza este una de natur
economic i exist o inciden, deloc neglijabil, a non-raportrii. Firete,
disfuncionalitile nu sunt numai n zona productorilor, scurt-circuitele
sunt sistemice, editorii avnd la rndul lor probleme n a-i recupera banii
din vnzri de la difuzori. ntrzierile n achitatea facturilor pot ajunge la
c, pe o pia att de mic, unde concurena este
acerb, astfel de statistici ar fi instrumentalizate
neloial de ctre competitori. Au avut loc unele
negocieri i tentative timide de a impune o prac-
tic a transparenei, mcar pe unele segmente,
dar s-a dovedit a fi un eec, n condiiile n care
principalii beneficiari ai unor astfel de statistici
ar fi tocmai editorii care deplng volatilitatea i
imprevizibilitatea pieei.
O alt problem provine din faptul c instituiile
publice n a cror activitate intr observarea i
msurarea pieei de carte din Romnia produc
date i studii insuficiente, inoperabile, con-
tradictorii ori chiar contestate de ctre actorii
domeniului editorial. Din rapoartele anuale ale
Bibliotecii Naionale a Romniei (BNaR), aflat n
subordinea Ministerului Culturii, disponibile n-
cepnd cu anul 2007, putem afla dou informaii
de interes public difuzate din oficiu pentru
crile editate n Romnia: numrul de descrieri
CIP (catalogare naintea publicrii) i numrul
editurilor la nivel naional. O analiz a rapoar-
telor ultimilor 8 ani demonstreaz c numrul
de descrieri CIP nu este un indicator viabil dac
vrem s aflm cte titluri apar pe pia ntr-un an
pentru c, dincolo de faptul c aici sunt incluse
i publicaiile oficiale ale administraiei publi-
ce, cursuri i teze universitare .a., aproximativ
70-75% din aceast list configureaz o zon gri a
domeniului editorial, unde nu este foarte clar ce
3, 6 sau chiar 12 luni, iar n cazul n care difuzorul a dat faliment, editorul
este n imposibilitatea de a-i mai recupera banii, ceea ce ne aduce din
nou la dimensiunea modest a pieei de carte unde, de-a lungul lanului,
au loc frecvente blocaje financiare i unde toi participanii se lupt, prin
diverse mijloace, s supravieuiasc.

j 2 j
 PIAA DE CARTE DIN BUCURETI
se ntmpl. Astfel, pentru a da un singur exem-
plu, n februarie 2015, primele trei edituri din
Romnia (conform cifrelor de afaceri nregistrate
n 2014) au publicat un numr de titluri cumulat
mai mic dect editura Revers din Craiova2
care, n schimbul sumei modice de 200-250 de
lei, a publicat un tiraj minim de 10 exemplare (2
pentru autor, 7 pentru Depozitul Legal)3.
Prin urmare, ce vedem n librrii este vrful
aisbergului, iar media de 24-25.000 de descrieri
CIP realizate de BNaR ntr-un an, inclusiv n cei
de criz, trebuie privit cu multiple rezerve. Ar
trebui s i se aplice multe filtre pentru a obine
un numr credibil de titluri care sunt oferite spre
vnzare publicului cititor. Reprezentantul unui
puternic lan de librrii estimeaz acest numr
ca situndu-se undeva ntre 7.000-10.000 de
titluri noi anual, fr reeditri, n timp ce princi-
pala agenie literar din Romnia l estimeaz la
maxim 6.000. n Anuarul statistic 2013 (Cultur
i sport) realizat de Institutul Naional de Statis-
tic, aflat n subordinea Guvernului, unde este
analizat numrul i tirajul crilor i brourilor
tiprite, intrate n Depozitul Legal al Bibliotecii
Naionale, constatm c cifrele pentru anul 2012,
de pild, descriu o situaie cel puin neobinuit,
care ne ndeamn s privim aceste statistici cu
O RADIOGRAFIE A PIEEI
n ceea ce privete consumul de carte, Baro-
metrul de Consum Cultural 2014, realizat
de Institutul Naional pentru Cercetare i
Formare Cultural (INCFC), lansat n martie
2015, a fost vehement contestat de Federaia
Editorilor din Romnia: n studiul comandat de
Institutul Naional pentru Cercetare i Formare
Cultural - instituie n subordinea Ministerului
Culturii - se afirm n mod evident greit c 50%
dintre cei care au rspuns la chestionar citesc
cri n fiecare lun (pagina 225, Graficul 7), n
condiiile n care doar 48% dintre cei din mediul
urban - mult mai bine conectai la infrastructura
de bunuri culturale - au declarat c citesc lunar
o carte. Presupunnd c ar fi adevrat afirmaia
c un romn din doi citete o carte pe lun, piaa de
carte din Romnia ar trebui s ajung aproape de
500 de milioane de euro pe an, fa de maximum
100 de milioane ct este n prezent, incluznd aici
2 editurarevers.ro
3 3 n februarie 2014, Litera a cerut 14 descrieri CIP, Polirom 24,
Humanitas 19, RAO 19, Curtea Veche 9, ART 4. La captul cellalt al
polului, avem Editura Revers 47, Sitech 57, Larisa 74. Sursa: Biblioteca
Naional (http://www.bibnat.ro/Catalog-CIP-s87-ro.htm).
j 3
o i mai mare circumspecie: n timp ce BNaR a
emis 25.625 de descrieri CIP pentru anul 2012,
numrul de titluri ajunse n Depozitul legal a fost
de 2.9204.
n cazul n care am vrea de la departamentul
CIP al BNaR date valabile pentru Bucureti, de
pild, sau o distribuie a titlurilor care urmeaz
s fie publicate pe genuri, pentru a putea ex-
trage nite tendine, orice informaie trebuie s
fac obiectul unui acord comercial, n cazul n
care se aprob adresa oficial prin care solici-
tm aceste date.
Infocarte.ro (Romanian Books in Print), proiect
derulat ntre 2006-2014 cu finanare i ex-
pertiz extern5 , i-a propus s fie un catalog
on-line gratuit al tuturor crilor disponibile
n Romnia i avea toate ansele s fi fost un
instrument exrem de util i de credibil pentru
o imagine de ansamblu a pieei de carte autoh-
tone, centraliznd toate informaiile despre
titlurile publicate pe teritoriul Romniei nce-
pnd cu anul 2006. Din pcate, la jumtatea lui
2014, site-ul a fost victima unui atac cibernetic
i a disprut mpreun cu toat baza de date
adunat n 8 ani, dup ce ajunsese la aproape
30.000 de titluri monitorizate.
i manualele i auxiliarele colare sau ediiile de
chioc. Este, aadar, evident eroarea fcut de cei
care au interpretat rezultatele studiului sociologic
i anume c a fost confundat aciunea de a citi n
fiecare lun pe care susin c o fac jumtate dintre
cei chestionai cu aceea de a citi o carte pe lun. n
ceea ce privete consumul de carte din Bucureti,
rezultatele Barometrului de Consum Cultural 2104
nu descoper o diferen mare fa de rezultatele
de la nivel naional: 54% dintre bucureteni citesc o
carte lunar, 16% anual i 30% niciodat (pagina 227,
Graficul 10). INCFC nu a rspuns nici pn acum
ntrebrilor formulate de FER n comunicatul de
pres n care erau semnalate erori de analiz.
Odat semnalat precaritatea datelor la nivel
naional, trebuie spus c analizele i studiile pen-
tru piaa de carte din Bucureti sunt, practic, in-
existente. Corobornd informaiile obinute de la
4 Sursa: http://www.insse.ro/cms/files/Anuar%20
statistic/09/9.%20Cultura%20si%20sport_ro.pdf.
5 Iniiat la propunerea Asociaiei Editorilor din Romnia (AER),
sprijinit de Fundaia ERSTE din Viena, beneficiind de expertiza Fund
for Central and East European Book Projects (CEEBP, Amsterdam) i de
cooperarea Centrului Naional al Crii din cadrul Institutului Cultural
Romn (CENNAC/ICR). Sursa: ICR - http://www.icr.ro/bucuresti/anunturi/
infocarte-ro-20-000-de-titluri-si-numaratoarea-continua.html.
j
 PIAA DE CARTE DIN BUCURETI
editori, librari, asociaii de editori, agenii litera-
re, puinele date care au supravieuit platformei
infocarte.ro i bilanurile financiare ale editurilor
depuse la Ministerul Finanelor Publice, am n-
cercat s configurez o imagine de ansamblu care
s traseze principalele repere cantitative pentru
sectorul editorial desfurat n Bucureti, cu
meniunea c cifrele sunt estimative:
. 81,66% dintre primele 60 de edituri ca
cifr de afaceri n 2014 i au sediul n
Bucureti (cu meniunea c este vorba
de edituri care reprezint entiti ju-
ridice de sine stttoare i nu de gru-
puri editoriale dac se aplic aceast
corecie, procentul ajunge la circa
70-75%), piaa naional fiind estimat
la 100 de milioane de euro. Probabil c
numrul editurilor active din Bucureti
este n jur de 150-maxim 200.
. Bucuretiul concentreaz 45-50% din
totalul vnzrilor de carte la nivel
naional cifr valabil i pentru vn-
zrile online.
. Vnzarea de carte online reprezint
20% din totalul vnzrilor globale ale
editurilor. Principalii juctori n seg-
mentul de vnzare de carte online la
nivel naional sunt: elefant.ro, emag.ro,
libris.ro, librrie.net, okian.ro, dar este
foarte greu de stabilit care sunt cotele
lor de pia.
. E-bookurile i audio-bookurile repre-
zint ntre 1-3% din totalul vnzrilor
globale ale editurilor care au astfel de
produse, pe un trend uor ascendent,
o medie n absolut fiind foarte greu de
avansat.
. Vnzrile n regim de mass-market (su-
per- i hiper-market) se situeaz ntre
16-22% din totalul vnzrilor globale ale
editurilor care apeleaz la asta, din nou,
o medie n absolut fiind foarte greu de
avansat.
. Cele mai mari trguri de carte din
Romnia au loc n Bucureti (vara
Bookfest, organizat de AER, toamna
Gaudeamus, organizat de Societatea
Romn de Radiodifuziune), vnzarea
direct de carte din cadrul lor repre-
zentnd, cumulat, aproximativ 1,5-3%
din vnzrile globale ale editurilor, cu
o pondere mai mare petru Gaudeamus
i cu ipoteza c procentul este invers
proporional cu dimensiunea editurii i
a complexitii reelei sale de distribuie.
j 4
. Librriile din Bucureti (reeaua de
retail) numrul lor real e relativ dificil
de estimat din cauza dinamicii ngrijo-
rtoare cu care se nchid multe dintre
uniti sau a relocrilor tot mai frecven-
te, dar pare a se situa n jurul cifrei de
100-110. Strict numeric, 70% dintre ele
sunt reprezentate de lanuri de libr-
rii - Crtureti, Compania de Librrii
Bucureti (cu cel mai mare numr de
uniti din Capital 45, dar ntr-o
scdere semnificativ n ultimii ani), Di-
verta, Humanitas, Librarium, Dulimex
-, dar e posibil ca, n realitate, acestea s
cumuleze cam 85-90% din vnzarea de
carte n sistem de retail din Bucureti.
Restul sunt librrii mici, independente,
n principal specializate dup criteriul
limbii sau tematic: Anthony Frost (carte
n limba englez), Kyralina (carte n
limba francez), Sophia, Bizantin,
Book Express .a., sau aflate sub umbre-
la unei edituri: Nemira, Litera, C.H. Beck
etc. Acestea din urm funcioneaz mai
degrab ca nite showroom-uri pentru
editurile respective. Majoritatea librri-
ilor sunt concentrate n centrul Capita-
lei, excepie fcnd CLB, singurul lan
care acoper i cartierele bucuretene.
Rabatul practicat de lanurile de librrii
este ntre 35-50% din preul de vnzare
al crii la raft.
Principalele librrii bucuretene
Lanuri de librrii
1. Compania de Librrii Bucureti SA (45 uniti)
2. Librriile Crtureti (7)
3. Diverta (6)
4. Dulimex Librarul (5)
5. Humanitas (3)
6. Librarium (2)
Librrii independente
7. Mihai Eminescu
8. Anthony Frost (carte n limba englez)
9. Kyralina (carte n limba francez)
10. Hecate
11. Sophia
12. Bizantin
13. Book Express
14. Okian
15. Libraria Centrul de Carte Strin
16. Libraria Mladenska
17. Libraria Nautilus
18. ale editurilor: Nemira (5 uniti), Litera (2),
Teora, C.H. Beck etc.
j
 PIAA DE CARTE DIN BUCURETI
. Reeaua de en-gros (tarabe etc.) este es-
timat ca reprezentnd undeva ntre 10-
12% din vnzarea de carte n Bucureti.
. Preul mediu al crilor: 4/5 euro pen-
tru o ediie broat, 7/8 euro pentru o
ediie cartonat, cu meniunea c piaa
romneasc de carte nu funcioneaz
dup o distincie clar ntre paperback
i hardcover, aa cum sunt structura-
te tradiional multe piee mature, n
special cele anglo-saxone. n Romnia
predomin, datorit preului de retail
mai sczut, ediia broat, dar numrul
ediiilor cartonate este n cretere, odat
cu grija acordat calitii tipografice.
. Tirajul mediu al crilor (excepie
fcnd, firete, titlurile din segmen-
tul educaional) pentru primele 50 de
edituri: 1.500/2.000 de exemplare,
indiferent c este vorba de ficiune, non-
ficiune, traduceri sau autori romni.
Acest numr scade pn la 500 de exem-
plare n cazul editurilor mai mici.
. TVA-ul pentru cartea tiprit este de 9%,
n timp ce pentru e-book, care e conside-
rat un serviciu electronic, este de 24%.
DIVERSITATEA I GRADUL DE
PROFESIONALIZARE DE PE PIA
D
ei piaa de carte a traducerilor din Ro-
mnia are imens de recuperat n zona
tiinelor umane i a versiunilor n limba
romn ale marilor titluri clasice din literatura
lumii1, exist n ultimii ani o sincronizare foarte
bun pe segmentul best-seller/blockbuster. Multe
titluri care se ncadreaz n aceast categorie sunt
publicate n limba romn la scurt timp dup
lansarea ediiei originale sau chiar simultan.
ns, n ciuda consolidrii segmentului comercial
pe care editorii l consider, dup anii de criz,
ca fiind mai sigur din punct de vedere economic,
piaa editorial romneasc este att de volatil,
nct nimic nu poate garanta c titlul respectiv
va deveni un best-seller i aici. (Aproape fiecare
editor poate confirma c un titlu pe care a mizat
foarte mult a sub-performat i invers: un titlu
care prea s aib un potenial modest a pro-
1 n domeniul umanioarelor, multe titluri fundamentale ateapt
s fie traduse pentru prima oar n limba romn, iar un titlu canonic
precum Don Quijote de la Mancha (pentru a da un exemplu relativ fericit)
cunoate doar 2 versiuni n limba romn, n timp ce n limba englez
nregistreaz cel puin 18 versiuni, de pild.
j 5
. Editorii mari par s fie de acord c
definiia unui best-seller n Romnia
nseamn, n medie, 10.000 de exem-
plare vndute dintr-un titlu (n cazuri
excepionale, care aproape pot fi nu-
mrate pe degete, cifra poate depi
100.000 de exemplare, dar e vorba de
situaii irelevante din punct de vedere
statistic).
. Procentul traducerilor din portofoliul
primelor 10 edituri este, n medie, 60-
70%, scznd pn la 40-50% pentru
ansamblul editurilor (estimare care nu
ia n calcul, se nelege, segmentul de
carte colar din portofoliul editurilor i
grupurilor editoriale).
. Principalele agenii literare din ar i
au sediul n Bucureti: Simona Kessler
International Copyright Agency Ltd. i
Livia Stoia Literary Agency reprezint
mpreun, pe teritoriul Romniei, peste
300 de agenii literare (fiecare avnd o
list bogat de edituri), edituri i gru-
puri editoriale strine.
dus vnzri mult peste ateptri.) O consecin
pozitiv a crizei, dac exist aa ceva, este c
editorii romni au devenit odat cu reducerea
produciei care ncepe ns s se redreseze treptat
n ultimii 3 ani - mult mai precaui i mai selectivi
n alegerea titlurilor pe care vor s le introduc
n portofoliul lor. Nu a fost detectat o dinamic
semnificativ a genurilor literare n preferinele
de lectur, aa cum reies ele din vnzarea de
carte a ultimilor ani. Singura tendin care pare
s prind recent contur este creterea interesului
pentru segmentul young adult, deci al literaturii
pentru tineret, dar i n acest caz avem de-a face
cu o sincronizare la un trend mondial.
Piaa de carte din Romnia este mic, fragil i
prea puin matur pentru a-i permite luxul de a
dezvolta segmente de ni. n numele precauiei,
editorii se limiteaz n principal la mainstream,
care li se pare mai sigur, n defavoarea nielor,
percepute ca fiind prea riscante, dei sunt indicii
c cerere exist. Avem prea puine edituri i li-
brrii specializate ntr-un anumit tip de carte, ta-
j
 PIAA DE CARTE DIN BUCURETI
bloul general fiind dominat covritor de dimen-
siunea generalist. Aa se face c, pe anumite
segmente, oferta excede cererea, iar creativitatea
i diversitatea au de suferit.
Exist un interes tot mai mare din partea edito-
rilor pentru designul de carte, pentru modul n
care arat, de la calitatea hrtiei, pn la grafica
exterioar, interes care i gsete un corelativ n
partea de consum: pentru cumprtorul de carte,
aspectul a devenit un criteriu de selecie, dincolo
de titlu i de autor. Ilustraia de calitate ctig
teren n segmentul crilor pentru copii scrise
de autori romni care, pn nu demult, artau
destul de modest i descurajant. Aceast nou
sensibilitate, foarte salutar, a fost ncurajat
de creterea evident n calitate a serviciilor
POSIBILITI DE FINANARE N
SECTORUL CRII
n privina surselor de finanare, una dintre
problemele cele mai delicate cu care se con-
frunt cei care fac proiecte culturale indepen-
dente pe termen lung n domeniul editorial (festi-
val, gal etc.) este imprevizibilitatea i nesigurana
surselor de finanare de la o ediie la alta. Con-
tinuitatea nu pare s fie o prioritate nici pentru
sectorul public, nici pentru cel privat. Acesta din
urm gsete domeniul crii complet neatrgtor,
dezinteres ncurajat i de aspecte legislative ce
ngreuneaz dezvoltarea pieei de carte, n acest
caz fiind vorba de lacune n legea sponsorizrii. Un
exemplu ilustrativ este Festivalul Internaional de
Literatur Bucureti (FILB), care a ajuns n 2015 la
a opta ediie: a pierdut sprijin din partea sectorului
privat i nu poate miza pe ajutorul modest venit
din partea Ministerului Culturii deoarece sunt ani
n care, din lips de fonduri, acesta i-l retrage, n
condiiile n care vechimea colaborrii i-ar fi dat
acces festivalului la statutul de proiect strategic.
ARCUB a contribuit cu sprijin financiar abia la a
aptea i a opta ediie.
Administraia Fondului Cultural Naional (AFCN),
din subordinea Ministerului Culturii, este prin-
cipala surs public de finanare a proiectelor
editoriale, dar editorii nu se simt ncurajai s
acceseze acest program, pe care l consider greoi
i ultrabirocratizat. O parte dintre ei fie nu fac de-
loc apel la acest tip de subvenie, fie renun. Am
renunat acum foarte muli ani la accesarea pro-
gramului AFCN un program descurajant, foarte
birocratic, incompatibil cu mecanismele reale de
funcionare ale unei entiti tip business. Dovad
identitatea cel puin ambigu a multor beneficiari
din lista de ctigtori, declar reprezentata uneia
j 6
tipografice romneti. Prin urmare, nu este deloc
ntmpltor c exist un concurs intitulat Cele
mai frumoase cri din Romnia, proiect cul-
tural lansat n 2012 i finanat de Administraia
Fondului Cultural Naional, care s-a aflat la a
patra ediie anul trecut.
Premiile literare reuesc rareori s genereze vn-
zri, uneori chiar capitalul lor simbolic pare s se
erodeze, n timp ce presa literar este pe cale de
dispariie. n 2012, a fost lansat un proiect foarte
ludabil, Gala Bun de Tipar, care celebreaz acto-
rii din ntreaga breasl: editori, autori, traduc-
tori, graficieni, tipografi, librari sau bibliotecari,
cu meniunea c un sprijin financiar din partea
instituiilor publice a venit abia n 2015, la a pa-
tra ediie, de la Ministerul Culturii i ICR.
dintre cele mai mari edituri romneti1. Progra-
mul este aproape i mai descurajant pentru edi-
turile mici: Am publicat cu civa ani n urm o
carte sprijinit de AFCN. n cele din urm, dosarul
avea mai multe pagini dect volumul. Exist c-
teva impedimente care fac o finanare AFCN mai
degrab o piedic pentru promovarea i vnzarea
unei cri: imensul volum de lucru pentru alctu-
irea dosarului (destule detalii complet irelevante
pentru cineva care are de-a face la modul real cu
editarea i promovarea unei cri), algoritmul n
urma cruia preul crii este impus (ajungnd
la sume derizorii, de vreme ce un volum care se
vinde cu 2 sau 3 lei nu atrage nici librarii, nici
publicul, cruia un asemenea pre, de dumping,
i spune de obicei c nu are de-a face cu o carte
valoroas) nu fac niciun serviciu unui editor, cel
puin n cazul unor volume de poezie sau proz
romneasc de azi.
Se pare c programul AFCN este cu adevrat in-
teresant i util pentru piaa de carte doar n cazul
unor cri de dimensiuni forte mari, care implic
costuri extrem de ridicate (de genul albumelor
sau crilor de art, care au cheltuieli consistente
la producie) i aproape inutil n cazul traduce-
rilor. n acest din urm caz, editorii prefer s se
orienteze spre instituii strine ce ofer subvenii
pentru traducere, producie i copyright n diver-
se formule: Traduki, PAP Iorga, Ministerul Cultu-
rii din Spania, The Polish Book Institute .a.m.d.,
ba chiar Creative Europe European Comission
(EACEA), cea mai birocratic dintre ele.
1 www.revista22.ro/unde-se-duc-banii-culturii-anomaliile-
finantarilor-administratia-fondului-cultural-national-43649.html
j
 PIAA DE CARTE DIN BUCURETI

PROPUNERI LEGISLATIVE PENTRU

NTRAJUTORAREA PIEEI

L
ipsete o lege actualizat a crii care s n cazul Franei i al Germaniei, atitudinea lor
reglementeze mai strict accesul la statutul fa de preurile crilor i, implicit, optarea
de editor i s limiteze astfel situaiile n pentru o astfel de soluie de protecie, rezid
care edituri nfiinate n jurul unor tipografii scot n importana pe care o acord crilor ca
o avalan de cri care nu ajung n circuitul nor- bastion al culturii; cultura nu a fost niciodat
mal al pieei1, distorsionnd i deformnd imagi- o chestiune privat pentru statul francez, dup
nea ei de ansamblu, dar i sistemul de nvmnt cum se tie, i cartea nu este perceput ca un
i viaa tiinific. Unii dintre profesionitii do- produs oarecare sau ca un bun de consum.
meniului editorial sunt i n favoarea unei legi a Marea Britanie (care a renunat la o astfel de
crii care s impun un singur organism care s lege n 1995) i Statele Unite au o politic dife-
reprezinte eficient interesele breslei producto- rit, lsnd piaa s decid i s se autoregleze.
rilor i pe cele ale difuzorilor de carte. O singur Frana i Germania sunt printre cele mai puter-
lig, asociaie, sindicat, uniune etc. a editorilor i nice piee de carte, iar o astfel de lege se poate
o singur organizaie similar pentru difuzori, n dovedi o soluie cu att mai oportun i mai
condiiile n care atomizarea actual se dovedete benefic pentru o pia fragil i modest cum
a fi de multe ori perdant i ineficient. este cea romneasc, unde segmentul indepen-
dent este vulnerabil i ameninat. E o decizie cu
O alt propunere legislativ cu care sunt de rezultate identificabile imediat: 3.000 de librrii
acord cei mai muli dintre actorii pieei de carte, independente n Frana, 960 n Marea Britanie
indiferent c este vorba de editori sau librari, la sfritul anului 2014, afirm reprezentantul
este o Lege a Preului unic/fix la carte, aa cum unei librrii independente din Bucureti, speci-
este ea practicat sub diverse formule n mai alizat n cri de limba englez. Dar i librriile
multe ri europene (Germania, Austria, Olan- mari ar avea de ctigat n urma unei asemenea
da, Grecia, Italia, Ungaria .a). Cazul cel mai cu- iniiative pot face astfel investiii mai multe, pe
noscut este cel al Franei, care a adoptat n 1981 care, altfel, nu i le-ar fi permis: Retail-ul este
Legea Lang, botezat dup ministrul culturii de sub-dezvoltat. Cererea este mult mai mare dect
la acea vreme, Jack Lang. Versiunile unei astfel pot eu s gzduiesc, declar reprezentantul
de legi sunt destul de flexibile, dar, n principiu, principalului lan de librrii din Bucureti.
ea stipuleaz c preul unei cri este stabilit de
ctre editor, care l tiprete pe coperta a parta,
iar difuzorii nu pot vinde cartea cu un discount
mai mare de un anumit procent (5% n cazul
Franei, dar cifra poate fi negociat). Interdicia
poate fi limitat la 6-12-18 luni de la apariie,
de pild. Legea dezavantajeaz, se nelege,
segmentul de vnzare online, unde se practic
discount-uri consistente fa de preul editoru-
lui, protejnd n schimb zona de retaili i, foarte
important, librriile mici i independente, care
au nevoie mai mare de un astfel de ajutor. n
acelai timp, ea are avantaje multiple i pentru
editori, mari i mici deopotriv. n primul rnd,
stimuleaz i asigur diversitatea cultural att
n producie, ct i n vnzare: e benefic pentru
editori prin simplul fapt c, meninnd ridicat
preul best-seller-urilor, i ajut s publice i
titlurile mai puin vandabile, dar importante
din punct de vedere cultural, i ncurajeaz edi-
turile specializate.

1 Am invocat mai sus Editura Revers, dar poate cazul cel mai
celebru este Sitech, editur care a reuit, ntr-un an, performana de a
publica peste 1.000 de titluri cu doar 19 angajai, fiind celebr pe piaa
crilor scrise n penitenciare de condamnai cu nume sonore.

j 7 j
 PIAA DE CARTE DIN BUCURETI

ALTE INTERVENII NECESARE PENTRU

SPRIJINIREA SECTORULUI

C
u o medie de 0,5 librrii la 10.000 de locui-
tori, dac admitem c Bucuretiul are doar
2 milioane de locuitori, capitala Romniei
se afl ntr-o situaie dramatic1. Cea de la nivel
naional este absolut catastrofal, n special n
mediul urban mic i rural (exist judee, cum este
Teleorman, unde nu exist nici mcar o librrie,
de pild). Autoritile locale din Cracovia care
este considerat capitala literaturii n Polo-
nia, avnd 76 de librrii la 750.000 de locuitori,
deci o medie mai bun dect a Bucuretiului
intenioneaz s ia msuri pentru a ajuta libr-
riile, n special pe cele independente2. Trebuie
s nelegem c pentru a ajuta piaa de carte este
nevoie de o intervenie complex i orchestra-
t pe mai multe paliere, efectele benefice fiind
vizibile nu numai n interiorul sectorului asupra
cruia acioneaz sprijinul, ci propagate asupra
ntregului sistem, ntrind strategic piaa de carte
n ansamblu. Astfel, ajutnd sectorul indepen-
dent al librriilor, nu este cultivat numai ideea
de comunitate local, lanurile puternice avnd
i ele de beneficiat de aici, prin creterea unei
mase de cititori. Dac librriile, per total, i cresc
vnzrile, prosper i editorii i aa mai departe.
Reducerea TVA-ului la cartea tiprit i cea
electronic ar fi o msur benefic pentru piaa
de carte din Romnia, putnd ajunge chiar pn
la o cot 0, aa cum se ntmpl n 39% din ri
la nivel mondial. n Europa, aceast msur este
practicat doar n Marea Britanie i Irlanda. ntr-
un raport global elaborat de The International
Publishers Association (IPA) i de Federation of
European Publishers (FEP) pe 20 iulie 20153, IPA
milita pentru o cot 0 att la cartea tiprit, ct i
la e-book, considernd msura drept cel mai bun
sprijin acordat lecturii i educaiei.
Criteriul economic nu este singura explicaie pen-
tru sub-dezvoltarea pieei de carte din Romnia.
La nivel de strategie local i naional n dome-
niul cultural i n cel educaional, cartea este v-
zut ca un bun oarecare de consum, ca o afacere
privat, i nu ca ceva important care particip la
devenirea cuiva.

Una dintre cele mai eficiente msuri de a ajuta i

dezvolta piaa de carte din Bucureti este scutirea
de impozit pe cldiri pentru suprafeele ocupate
de librii sau edituri, printr-o ajustare pro-rata
cu vnzrile de carte, o facilitate care s-ar reflecta
n scderea chiriei solicitate pentru respectivele
suprafee. Sau ar putea fi vorba de o subvenionare
a chiriei pur i simplu, eventual cu o constrngere
de a expune un anumit procent de carte din totalul
suprafeei. Chiria este unul dintre costurile cele mai
problematice n acest domeniu, dup cum se tie.

O alt msur salutar ar fi facilitarea obinerii

unor spaii de reclam - dintre cele administrate
de Primrie sau alte autoriti publice (RATB,
Metrorex, outdoor) - substanial mai ieftine sau
gratuit (ceea ce e mai greu de implementat, pe de
alt parte) pentru carte, att pentru edituri, ct
i pentru librrii, n contextul n care bugetul de
promovare este primul tiat ntr-un sector care
merge prost.

1 n vrful listei se afl Buenos Aires, cu 734 de librrii i o medie

de 2,5 pentru 10.000 de locuitori, urmat de Hong Kong, cu o medie de
2,2. Sursa: publishingperspectives.com/2015/05/what-city-has-more-
bookstores-per-capita-than-any-other.
2 Sursa: publishingperspectives.com/2015/07/amid-polish-
bookstore-decline-help-for-small-bookstores. O iniiativ similar se
discut i la nivelul guvernului rus, confruntat cu un declin accelerat
al librriilor: publishingperspectives.com/2015/06/russian-govt-offers- 3 Raportul complet poate fi gsit aici: http://www.
support-for-bookstores. internationalpublishers.org/images/VAT2015.pdf.

j 8 j
 PIAA DE CARTE DIN BUCURETI
ANALIZ SWOT
PUNCTE TARI
Jumtate din vnzarea de carte la nivel naional
se nregistreaz n Bucureti;
Principalii juctori de pe pia i au sediul n
Bucureti;
Este o pia racordat la mediul editorial
internaional, sincronizat cu best-seller-urile
din marile piee de carte;
Atenia crescnd acordat aspectului exterior
al cii, de la design, pn la calitatea tipografic;
O selecie mult mai riguroas a titlurilor din
portofoliu dup anii de criz;
PUNCTE SLABE
Un sistem de nvmnt lipsit de performan
care nu stimuleaz valorizarea crii;
Dimensiunile reduse ale pieei de carte la nivel
naional;
Sub-dezvoltarea reelei de distribuie;
Lipsa cronic de transparen care afecteaz
capacitateaa de a elabora proiecte editoriale i
politici culturale;
Lipsa unei legi actualizate a crii care s regle-
menteze mai strict statutul de editor;
Supra-taxarea i supra-impozitarea, cum este
discutabila lege a timbrului cultural;
Lipsa de susinere bugetar a achiziiilor din-
spre biblioteci;
Comunicarea deficitar ntre sectorul editorial
i sistemul de nvmnt, ntre editori i difu-
zori, ntre editori i cititori;
Lacunele din legea sponsorizrii;
OPORTUNITI
O Lege a Preului Unic/Fix;
Reducerea TVA-ului la carte, eventual pn la o
cot 0 pentru cartea tiprit, i la e-book, unde
TVA-ul este de 24 %, fiind considerat serviciu
electronic;
Scutirea de impozit pe suprafeele care gzdu-
iesc edituri i librrii (ajustat cu pro rata) sau
subvenionarea direct a unei pri din chirie;
Spaii de reclam, dintre cele administrate de
Primria Capitalei, substanial mai ieftine sau
gratuite;
j 9
Se sesizeaz o profesionalizare a editorilor;
Cele mai mari trguri de carte (Bookfest i
Gaudeamus) au loc n Bucureti;
O via cultural efervescent n ceea ce
privete evenimentele legate de carte: lansri,
dezbateri etc.;
Apariia, n ultimii ani, a unor proiecte de
recompensare i stimulare a breslei care indic
o tendin de maturizare a pieei (Gala Bun de
Tipar, Cele mai frumoase cri etc.).
Susinere bugetar modest i inconsecvent n
proiecte de natur editorial; piedicile ntmpina-
te de orice proiect de parteneriat public-privat;
Reluctana editorilor de a dezvolta sectorul
e-book;
Ineficiena principalei surse de finanare publi-
c pentru editarea crilor (AFCN);
Sub-remunerarea actorilor din sector (redac-
tori, traductori, librari etc.), cu efecte imediate
asupra calitii produsului finit i a serviciilor i
asupra instabilitii pieei de munc;
Atomizarea organismelor care reprezint inte-
resele breslei nu are darul de a stimula coeziu-
nea sau solidaritatea de grup;
Un apetit redus din partea editorilor pentru
asumarea riscurilor i stimularea diversitii i
a crerii unor segmente de ni, n defavoarea
mainstream-ului.
Monitorizarea pieei de carte dup indicatorul
cel mai eficient, adic dup vnzri, printr-o
agenie independent care s centralizeze
datele primite de la segmentul de retail, garan-
tndconfidenialitatea datelor individuale i
gestionnd accesul la ele via subscription;
nfiinarea unui Centru de Distribuie pentru
Bucureti (dificil de implementat, dar extrem
de util), care ar eficientiza foarte mult munca
editorilor i a librarilor, funcionnd ca un
intermediar;
j
 PIAA DE CARTE DIN BUCURETI

Subvenionarea unor programe sau module de Introducerea bonurilor de consum cultural

formare profesional pentru industria de carte, pentru motivaea angajailor sau n coli.
n special pentru librari;

AMENINRI

Erodarea accentuat a reelei de librrii, cu Disfuncionalitile dintre domeniul editorial i

efecte vizibile i imediate asupra ntregului do-
meniu editorial; extincia librarilor independeni
care construiesc o comunitate n jurul lor;
n lipsa unei Legi a Preului Unic, ntregul retail
este ameninat de discount-urile foarte mari
practicate de online, alternd i segmentul de
consum la nivelul percepiei i valorizrii pe
care o acord crii;
Ministerul nvmntului au consecine negati-
ve asupra educaiei n ansamblu;
Deformarea i distrosionarea pieei de carte i a
sistemului de nvmmt (n special a celui univer-
sitar) prin accesul iresponsabil la statutul de editor;
De-profesionalizarea meseriilor-cheie ale pieei
de carte, n special a librarilor, unde nivelul de
salarizare este cel mai modest.

BIOGRAFIE
Laura Albulescu este redactor-ef al Editurii ART
de 10 ani. Este specializat n sociologia literaturii,
cu un doctorat publicat despre Pierre Bourdieu, i
a tradus peste zece cri de non-ficiune (sociolo-
gie, istoria si teoria artei, jurnalism) i pentru copii.
ntre 2008 i 2015 a fost expert independent n
comisiile de evaluare din cadrul ICR, Centrul Crii
i al programului TPS. Pe lng buna cunoatere a
activitii editoriale de pe piaa din Romnia, mai
are i experiena a trei ani lucrai ntr-o librrie
mare din centrul Capitalei, Librria Bastilia.

Opiniile formulate de autorul analizei nu le reflect neaprat pe cele ale ARCUB sau pe cele ale Primriei Municipiului Bucureti, ns reprezint o referin n procesul de
dezvoltare a unor strategii eficiente n domeniul analizat.

j 10 j