Studiu de caz Structura pieței de carte

Piața de carte din România a fost analizată de către specialiștii în marketing din cadrul unei
edituri particulare. Editura ocupă o poziție medie din punct de vedere competitiv și intenționează
să analizeze structura și potențialul pieței de carte în vederea extinderii afacerii.
Carateristicile pieței de carte din România sunt următoarele:
- Consumul de carte pe cap de locuitor este de 4 euro/an, ultimul loc în Europa;
- 42% dintre români citesc o carte o dată pe an;
- Sistemul de distribuție este ineficient, cu doar 300 de librării în toată țara;
- Segmentul e-commerce este în continuă creștere;
- Apariția cărților pe suport electronic, cu un procent de vânzări din piața totală de carte
sub 1%;
- Sezonalitate ridicată în lunile de vară; vârf al cererilor de carte în luna decembrie;
- Cititorii au preferințe slab conturate în privințaalegerii cărților și nu citesc în mod
frecvent;
- Existența unor produse de substituție directă pentru cartea în format fizic: e-book-urile,
audiobook-urile și filmele cu scenariu după o carte scrisă;
- Variante de produse de substituție indirectă: internetul, televiziunea, jocuri multimedia;
- Mediu competitiv puternic dominat de un număr de 10 edituri cu notorietate:
Humanitas, Polirom, Litera, Curtea Veche, All, Trei, Rao, Nemira, Adevărul, Corint;
- Domeniile editoriale sunt clasificate astfel: științe umane și sociale (17%), cărți
științifice și tehnice (13%), drept și eonomie (11%), manual (11%), copii (10%), religie
(9%), enciclopedii și dicționare (6%), cărți practice (6%), artă (5%), ficțiune (5%),
altele (7%). (sursa: Uniunea Editorilor din România, 2012);
- Segmente de piață identificate:
- 10 edituri cu poziție competitivă puternică, activează pe diferite domenii editoriale,
- aproximativ 100 de competitori de mărime medie care activează pe 2-3 domenii
editoriale,
- 500 de edituri mici ce activează pe diferite nișe de piață.
a. Descrieți structura pieței de carte și segmentele de piață în funcție de tipologia cititorilor.
b. În ce etapă a evoluției sale se află piața de carte din România, conform datelor
prezentate?
c. Realizați diagrama produs-piață în vederea analizei mediului concurențial pe piața cărții
din România.
e. Ce recomandări în privința mixului de marketing propuneți editurii particulare în
vederea extinderii afacerii?