Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
„ Orice afacere în ziua de astăzi concurează în doua lumi: o lume fizică cu resurse pe care
managerii pot să le vadă și să le atingă și o lume virtuala constituită din informație. Ultima a dat
naștere lumii comerțului electronic, un loc de creare a valorii”1. Această declarație a fost făcută
de către doi cercetători Jeffrey F Rayport, John J Sviokla în Harvard Business Review în anul
1995.
Informația a devenit o „marfă” tot mai scumpă în epoca contemporană tocmai datorită
inflației de informații. Este din ce in ce mai dificil să selectezi zecile de pagini scrise, care apar
în lume într-o singură zi, exact acea informație care îți este necesară.
Afacerile electronice, fie că implică persoane fizice, guverne și/sau firme, prezintă
numeroase avantaje pentru părțile implicate: dispariția barierelor teritoriale, opțiuni multiple în
privința furnizorilor produselor sau serviciilor, costuri reduse, flexibilitate mărită, servicii
îmbunătățite și particularizate.
1
Jeffrey F Rayport, John J Sviokla, (1995), Harvard Business Review pagina 75
1
Capitolul II analizează strategiile comerțului electronic, în care sunt prezentate: firma,
marketingul, tehnologia, mediul de marketing – atât micromediul cât și macromediul, analiza
SWAT a comerțului electronic în România.
Având în vedere ca domeniul comerțului electronic are o vastitate foarte mare este
necesară o scurtă definire a termenului de comerț electronic. Există câteva definiții disponibile.
Comisia Europeană menționează următoarea definiție: „comerțul electronic ar putea fi orice
formă de tranzacție de afaceri în care părțile interacționează electronic în loc schimb fizic sau
contact fizic direct”.
2
d) Informații necesare pentru competiția de piață.
2) Componentă internă a comerțului electronic este formată din suportul tehnologiei care
asigură funcțiile, procesele și operațiunile companiei extreme a comerțului electronic. Ea
este formata din:
a) Rețeaua de internet;
Prin intermediul rețelei Internet, o companie își poate comercializa produsele sau
serviciile. Acest mecanism se mai numește și „magazin virtual” și se desfășoară astfel5:
Compania care vinde își prezintă prin intermediu paginilor web produsele pe
propriul sit. Sunt prezentate imaginile produselor orientate după diferite criterii:
preț, categorie, marcă etc.
Mulți oameni considera comerțul electronic ca fiind orice tranzacție comerciala condusă
electronic pentru cumpărarea unor produse cum ar fi: cărți, cd-uri, bilete si alte produse de acest
gen. Comerțul electronic în adevăratul său sens are un impact mai mare asupra dezvoltării
afacerilor și comprimă, de fapt, nu numai noile achiziții, ci toate activitățile care susțin
obiectivele marketing-ului unei firme, incluzând și publicitatea, vânzările și studiul pieței,
plățile, activitățile după vânzare, serviciile de relații cu clienții și altele. Oricum, a apărut un
spectru mai larg de servicii care asigură sprijin și consultanță acestui domeniu nou de afaceri.
Aceste servicii includ, de exemplu, furnizori de servicii pentru Internet, produse de siguranță
firewall, semnături digitale, tranzacții on-line sau sisteme complete de cumpărare și servicii
generale cum ar fi consultanță, web design, producție site și alte industrii consultative care exista
în industriile virtuale.6
5
Maria Miloșescu - Învăța singur internet - editura Teora 2003 pagina 154,155
6
Fuller Floyd- Geting started with electronic commerce - editura Dryden Press,Philadelphia – San Diego 2000
3
Din punct de vedere al agentului economic care utilizează comerțul electronic, se disting
următoarele avantaje:
Întărirea relațiilor cu furnizorii și clienții, printr-un site web clienții companiei pot
fi puși la curent cu ultimele produse apărute;
Pe piața electronică sunt desfășurate mai multe tipuri de comerț. Fiecare implică părți
diferite și poartă o denumire specifică7 :
7
Daniel Curiac , Florin Drăgan – Sisteme informatice pentru comerț electronic – editura Orizonturi Universitare
Timișoara 2005, pag. 6
4
În ultimii ani, comerțul electronic a căpătat o importanță deosebită pentru majoritatea
companiilor. Comerțul electronic optimizează canalele de aprovizionare și distribuire pentru a
face o organizație mai competitivă și mai profitabilă. Comerțul electronic merge dincolo de
marketing si vânzări on-line. El implică un schimb dinamic de informații și idei prin intermediul
Web-ului între partenerii de afaceri și în interiorul întreprinderilor pentru maximizarea eficienței,
proiectării și dezvoltării produsului, furnizarea lanțului de acțiuni și a proceselor de fabricație8.
Viteza cu care evoluează tehnologia Internetului este impresionantă. Dacă acum se
apreciază că există câteva milioane de oameni care folosesc serviciile Internet în fiecare moment,
numărul lor va crește exponențial în următorii ani.
Dintr-un recent sondaj a reieșit că, dacă cu un an în urmă 70% din utilizatorii Internetului
apreciau e-mail-ul ca principal beneficiu și doar 30 % Web-ul, astăzi 50% din persoane
consideră pe primul loc e-mail-ul, 40% Web-ul și deja 10% comerțul și plățile electronice. În
acest domeniu revoluția abia a început: să observăm că plățile electronice reprezintă un fel de e-
mail în raport cu banii reali, așa cum poșta electronică reprezenta, acum câțiva ani, o adevărată
revoluție în comunicațiile dintre persoane.
Comerțul prin internet atât B2B cât și B2C, la scară mondială, a atins cifra de 7.000
miliarde $ în 2004, conform studiilor efectuate de către cercetătorii de la Forrester Research.
America de Nord își va lua partea leului dar dominația ei va scădea pe fondul creșterii mai
pronunțate din Asia și Europa de Vest. Comerțul electronic mondial are o dinamică ascendentă
pe măsură ce tot mai mulți consumatori și tot mai multe afaceri se conectează la Web. Statele
Unite se delimitează de restul regiunilor lumii prin valoare tranzacțiilor electronice, 510 miliarde
$ în 2000 și 3456 miliarde $ în 2004.9
În România, comerțul electronic s-a dezvoltat mai puternic în anul 2004, pe portalul
www.trafic.ro fiind înregistrate 142 de sit-uri care realizează această activitate și care sunt
vizitate zilnic de cel puțin 1.000 de persoane. Conform datelor publicate în ianuarie 2005 de Visa
International, cifra totală de vânzări pentru anul 2004 arăta că, în țara noastră, comerțul
electronic derulat prin intermediul card-urilor Visa a depășit 5,7 milioane $, deținătorii de card-
uri Visa, români și străini, efectuând peste 41.000 de tranzacții. Faptul ca românii au început să
cumpere tot mai mult prin intermediul Internetului se vede și din vânzările realizate de
magazinele on-line. Statisticile furnizate de www.trafic.ro arată că sit-urile de comerț electronic
sunt accesate fie in urma căutărilor pe motoarele de căutare precum Google , fie de cei care știau
de ele dinainte. Magazinele virtuale care se bucură de cel mai mare succes sunt librăriile,
electronice și electrocasnice, sit-uri de calculatoare și mai nou, sit-urile specializate în cadouri10.
TABEL. 1 Evoluția numărului de magazine on-line în România
5
6. 2005 328 230,98
7. 2006 589 179,57
8. 2007 918 155,86
9. 2008 2.215 241,29
Sursa: www.trafic.ro
GRAFIC 1
6
evidența înregistrărilor. Cu alte cuvinte, prin soft se înțelege un program de
contabilitate, un program prin care se realizează operațiunile bancare (soluții e-
banking oferite de bănci, spre exemplu serviciile BTUltra și e-commerce ale
Băncii Transilvania) sau un program informatic pentru ținerea unei evidențe clare
a stocurilor existente la un moment dat. prin hardware facem referire la toate
componentele periferice (imprimantă, fax, xerox și altele) necesare activității
desfășurate;
Pe baza acestor patru componente de baza s-au implementat diverse arhitecturi de comerț
electronic. Unele combină mai multe componente într-un singur (sub)sistem, pe când altele
implementează separat fiecare componentă în parte. Pentru definirea arhitecturii, proiectanții de
sisteme EC fac o proiectare de ansamblu a sistemului pe baza unei selecții a principalelor
cerințe/ funcții ale unui sistem EC. Detalii cum ar fi de exemplu, funcția de agregare care
permite asamblarea articolelor într-o comandă completă sunt lăsate pe seama proiectării în
detaliu. Decizia de a integra această funcție de agregare la nivelul componentei client,
comerciant sau tranzacționale se va lua în funcție de cerințele specifice ale fiecărei implementări
în parte. Important este însă că în cazul unui sistem de EC, ca de altfel în cazul oricărui sistem
complex, arhitectura să fie clar definită la toate nivelele de detaliu.11
Servicii principale;
Transfer electronic de documente (EDI) atât prin Internet cât și prin Intranet:
Comunicații fax;
Coduri de bare;
Cataloage electronice;
11
Constantin Teleșpan – Tratat de comerț - editura Psihomedia 2004, pag 347
7
Realizarea unui sistem de comerț electronic, indiferent de modelul pe care îl
implementează implică mai multe etape12:
Etapa I : dezvoltarea sit-ului și promovarea produselor. Aceasta etapă este la rândul său
împărțită în trei pași:
Pentru baze de date de dimensiuni foarte mari, este importantă problema vitezei
de acces la informațiile stocate în aceste baze de date. Dacă motorul de căutare în
cadrul bazelor de date nu este foarte performant, atunci, chiar și pentru cel mai
simplu acces la informațiile de bază, timpul de căutare poate devenii prohibitiv.
8
Etapa a IV-a : managementul produselor și al comenzilor.
Compania poate decide să ofere suport tehnic clienților pentru produsele pe care aceștia
le-au cumpărat de pe sit. În acest scop, pe sit poate exista un domeniu separat dedicat întrebărilor
și răspunsurilor, unde clienților care întâmpină probleme sa li se răspundă de către personalul
tehnic al companiei.
Telefoane
Produse IT
Foto Video
Carduri de memorie
Electronice
Copii si jucarii
Electrocasnice
Auto
Sanatate si frumusete
Timp liber
9
Peste 350 de branduri sunt comercializate in magazinul online OneStop.ro, printre care:
Nokia, Dell, Samsung, Sony, Panasonic, Lego, Bosch, Whirlpool, Indesit, Zanussi, Motorola,
LG, Toshiba, Acer si multe altele.
Obiective
„Conditia esentiala de competitivitate pe piata de comert electronic o reprezinta
satisfacerea exigentelor clientilor printr-o lista de produse completa de o calitate
ireprosabila, precum si promptitudinea livrarilor.Sustinerea acestei activitati se bazeaza pe
o relatie stransa intre companie si furnizorii/producatorii de produse astfel incat sa existe un
control al preturilor si al nivelului de comenzi care poate fi satisfacut in timp real.”, declara
Viorel Bălănoiu, Managing Partner - Shop Online.
Servicii oferite
SC SHOP ONLINE SRL incearca printr-un planing foarte bun, prin investitii in
tehnologie, precum si prin relatiile sale cu zeci de furnizori si distribuitori sa ofere clientilor
sai acces la servicii si produse de o calitate superioara - toate aceaste la un click distanta.
Site-ul OneStop.ro a fost gandit special pentru a oferi o experienta de cumparare placuta,
cu un proces de comanda simplu si rapid. Optimizarile continue ale site-ului ofera
posibilitatea navigarii rapide, precum si criterii de cautare avansata.
Clientii OneStop.ro beneficiaza, pe tot parcursul procesului de comanda, de asistenta
online, telefonica sau prin mail. De asemenea, au la dispozitie un sistem flexibil de plata, cu
4 modalitati de plata, offline (virament bancar, plata la livrare, rate bancare sau leasing) si
online (plata cu cardul). In curand va fi implementat PayPal, un instrument facil foarte folosit
in lumea intreaga si care se bucura de mare credibilitate in randul consumatorului de online
in ceea ce priveste siguranta metodei de plata.
OneStop.ro ofera clientilor sai o gama foarte variata de produse, preturi competitive si
livrare in maximum 48 de ore. In plus, clientii au la dispozitie instrumente de genul
comparare a doua produse de pe site, pentru a putea lua decizia de cumparare mai usor sau
citeste/scrie review despre un produs.
OneStop – prezent
In momentul de fata SC SHOP ONLINE SRL are ca obiectiv largirea si diversificarea
gamei de produse. Cele mai cumparate produse sunt aparatele foto, urmate de telefoanele
mobile, articolele sportive si de timp liber, cardurile de memorie, mp3 playerele, flash USB
si jucariile pentru copii.
Viorel Balanoiu considera ca tocmai conceptul de diversitate pe care e bazat magazinul
OneStop.ro il ajuta sa atinga nise neexploatate inca de altii: „Vara, cand toata lumea se
gandeste la vacanta si vanzarile magazinelor online tind sa scada, noi ne transformam in
„magazin de vacanta” si le oferim clientilor exact produsele de care au nevoie in vacanta:
articole sportive, articole pentru camping si drumetii, barci, hamace, articole de plaja,
binocluri, aparate foto, etc.”, spune Viorel Bălănoiu.
10