UNIVERSITATEA AGRARĂ DE STAT DIN MOLDOVA

FACULTATEA DE ECONOMIE
CATEDRA MARKETING ȘI ACHIZIȚII

Raport
La disciplina ,,Cercetări de marketing’’
Purcari Wineries Public Company Limited

Autor student grupei 3,

învățamînt cu frecvența la zi,
Țapu Valeriu
Conducator Științific :
Dombrovschi Ina
Conf. univ., dr.

Chisinau 2020
 Cuprins

1. Date informative

1.1 ÎNCEPUTURILE & ÎNFIINȚARE 3-4

1.2 CONSOLIDAREA & PREZENT 5- 6

1.3 ADAUGATOR 7-8

2. Mediu de marketing al intreprinderi

2.1 Chestionar 9 - 10
 ÎNCEPUTURILE

La sfârșitul secolului al XII-lea, viticultura apare ca îndeletnicire economică de bază,

aflată sub protecția statului în Valahia și Moldova, cnezate pe teritoriul vechii Dacii.

Ulterior, se va descoperi că, deși toate aceste teritorii sunt prielnice pentru viticultură,

există, totuși, un șir de regiuni, unde se produce un vin cu totul special. Anume un astfel

de loc este satul Purcari, podgoriile căruia se aflau pe atunci în proprietatea Mănăstirii

Afon-Zograf.

Istoria Purcari începe în secolul XVIII, când coloniștii francezi au luat în arendă

pământurile de la Mănăstirea Afon-Zograf, obligându-se să mențină podgoriile în bună

ordine și să fie plătită desetina din venituri și roadă. Francezi fiind, au intuit că terroir-ul

este unul special, asemănător renumitei regiuni Bordeaux.

Doar decenii mai târziu s-a confirmat faptul că podgoriile Purcari sunt, într-adevăr,

amplasate la aceeași latitudine ca celebra zonă vinicolă din Franța, iar solul bogat în

rubidiu conferă vinurilor o culoare purpurie intensă, specifică și vinurilor bordoleze.

Proprietarii au început să producă vinuri roșii care, în scurt timp, au căpătat faima unor

vinuri excepționale, cu buchet intens şi complex.

 ÎNFIINȚAREA

În anul 1827, Țarul Nicolae I al Rusiei emite un Decret Special, în urma căruia la

Purcari este înființată prima gospodărie vinicolă specializată din Basarabia. Aceasta a

fost numită în cinstea unuia dintre fondatorii de origine germană, Harmizone. De atunci

proprietari ai Vinăriei Purcari au fost boierii moldoveni Dăncilă și Clot, dar şi germani,

ruși și francezi. Deja în 1847, în cadrul Iarmarocului Agricol Basarabean, vinul de

Purcari obține prima sa medalie de aur.

În 1878 vinăria sărbătorește adevăratul triumf la Expoziția Mondială de la Paris, când în

cadrul unei degustări închise, experţii francezi au fost impresionaţi de un vin sec, de

culoare intens- rubinie, fiind siguri că este un vin de Bordeaux. Mare însă le-a fost

mirarea să afle că vinul își are originile într-un sătuc necunoscut de pe malul Nistrului.

Acesta este momentul când Negru de Purcari a obținut prima sa medalie de aur la o

expoziție internațională.

Un timp îndelungat vinurile de Purcari erau la fel de populare precum vinurile de

Bordeaux sau Burgundia. Acestea erau servite la mesele țarului Nicolai al II-lea, ale

regelui George al V-lea și ale Reginei Victoria a Marii Britanii. Vândute în Danemarca,

Olanda, Suedia, Germania, Franța, vinurile de Purcari erau înalt apreciate și obțineau

numeroase trofee.
 CONSOLIDAREA

O nouă eră în istoria Purcari începe în 1950, când vinificatorii moldoveni au restabilit

tehnologia clasică de producere a celebrelor vinuri. Unul dintre marii profesioniști ai

timpului Pimen Cupcea, a reconstituit rețeta legendarului vin Negru de Purcari, iar Ion

Ungureanu a creat o nouă capodoperă – Purpuriu de Purcari.

În această perioadă, vinurile de Purcari capătă o popularitate imensă şi devin un symbol

incontestabil al Republicii Moldova.

ÎN PREZENT

În 2003, odată cu replantarea celor 250 ha de viţă de vie şi dotarea vinăriei cu cele mai

performante utilaje, începe perioada modernă din istoria Château Purcari. Vinurile de

Purcari încep să se exporte în peste 25 de ţări ale lumii, printre care SUA, Canada,

Marea Britanie, Norvegia, Cehia, China, Polonia, Țările Baltice, devenind cartea de

vizită a Republicii Moldova în străinătate.

În 2010, este lansat Alb de Purcari - o nouă creație în colecția vintage Purcari, care

cucereşte experții internaționali şi este apreciat cu cele mai prestigioase trofee.

În 2012, colecţia de Purcari este completată cu vinul Purcari Icewine, obținut din

struguri îngheţaţi de soiul Muscat Ottonel şi Traminer. Pentru merite deosebite în

domeniul vinificaţiei şi promovării imaginii Moldovei peste hotarele ţării, Vinăria

Purcari a devenit dublu deţinător al Grand Prix-ului în domeniul vitivinicol, decernat de

Guvernul Republicii Moldova.

În 2013, când Purcari numără aproape două secole de la fondare, a fost lansată noua sa

imagine. Schimbarea reprezintă o nouă etapă în dezvoltarea vinăriei, fiind condiţionată

de evoluţia intensă a acesteia din ultimii 10 ani. Podgoriile plantate în anul 2003-2004

au ajuns la maturitate, când calitatea strugurilor îşi atinge îndrăzneţ apogeul, iar vinul se

manifestă în toată amploarea, devenind din ce în ce mai select.

Tocmai din acest motiv, readucerea în lumină a anului fondării vinăriei – 1827 – pune în

evidenţă cele aproape două secole în care Purcari a reuşit nu doar să mențină standardele

de calitate, dar şi valorile sale.

 ADAUGATOR

Grupul Purcari este unul dintre principalii producători de vin și brandy din Europa

Centrală și de Est, gestionând aproximativ 1,000 de hectare de podgorii și 4 vinării din

România și Republica Moldova: Purcari, Crama Ceptura, Bostavan și Bardar.

Grupul deține un portofoliu compus din mai multe branduri de vin și vin spumant, din

toate categoriile de preț, precum și un brand de divin premium.

Grupul Purcari este cel mai mare exportator de vin din Moldova, cu livrări în peste 30 de

piețe din Europa (Polonia, Cehia, Slovacia, Ucraina, Norvegia, Marea Britanie, etc.),

Asia (China, Japonia, Coreea de Sud) și America (SUA și Canada).

În 2016, calitatea vinurilor Purcari produse de Grup a fost recompensată cu 23 de

medalii la Decanter, IWCS, Challenge International du Vin Bordeaux și Concours

Mondial de Bruxelles.

Începând cu luna februarie 2018, Purcari a fost listată la Bursa de Valori București,

prima Ofertă Publică Inițială a unei companii din Moldova.

Investitori globali blue chip au susținut compania la IPO, inclusiv Fiera Capital, Franklin

Templeton și SEB.

În 2016, Grupul Purcari a vândut 11,9 milioane de sticle.

În ianuarie 2018, Grupul avea peste 500 de angajați în cadrul celor 4 vinării pe care le

deţine. 

Purcari Wineries Public Company Limited este o societate publică constituită și

organizată în conformitate cu legislația Ciprului, înregistrată sub numărul HE 201949,

cu sediul social în Cipru, str. Lampousas 1095, Nicosia.  

Numărul 1 în continuare

Începând cu luna februarie 2018, Purcari a fost listată la Bursa de Valori București,

devenind prima Ofertă Publică Inițială a unei companii din Republica Moldova.

Totodată, Purcari rămâne lider incontestabil absolut pe segmentul premium în România

și continuă să-și mărească cota de piață. Cu o istorie și tradiție viticolă bogată, Purcari

este mai mult decât o vinărie cu trecut glorios, rămâne o legendă vie ce poartă cu sine

dovada pasiunii și dragostei de secole față de vița-de-vie și de vin.

 Chestionar
Acordatine 5 minute ca sa putem imbunatati produsele ce le procurati si ca sa facem procedura
data mult mai placuta pentru dvs. Bifati raspunsul dorit.

1. Ce varsta aveti?:
 18 – 20 ani
 20 – 30 ani
 30 – 40 ani
 Peste 40 ani

2. Sexul dvs.:
 Barbat
 Femeie
 Nu conteaza

3. Cat de des consumati bauturi alcoolice?:

 Nu consum deloc  NU doresc sa raspund la
 Consum foarte rar intrebare
 Se intimpla uneori

4. De unde in general procurati bauturi alcoolice?:

 Magazine specializate
 Mall-uri
 Magazine simple sau marketuri
 Gherete
 Piete sau tirguri
 Online
 Altele_____________________

5. Ce va atrage cel mai mult la bauturile alcoolice?:

 Gustul
 Mirosul
 Culoarea

6. De unde a-ti aflat de produsele noastre si compania noastra?:

 Internet
 Televiziune
 Radio
 Mass-media
 Publicitate
 Altele_____________
7. Ce va place cel mai mult la produsele noastre in concurenta cu altele pe
piata?:
 Gustul
 Mirosul
 Culoarea
 Eticheta si sticla
 Toate impreuna

8. Cat de des procurati bauturi din magazinele noastre?:

 Foarte des
 Des
 Uneori procur
 Din pacate e prima oara

9. Ce parere aveti de catalogul de bauturi ce va propunem?:

 Este destul de mare
 Este satisfacator penru nevoile mele
 Este mic
 Astept produse noi

10. Ce calitate a-ti acorda produselor oferite in magazinele noastre?:

 Foarte calitativ
 Calitativ
 Cele mai bune pe piata
 Ma mai gindesc______________

11. Comparativ cu alte produse pe piata interna, calitatea la bauturile

noastre este mult mai?:
 Buna
 Rea
 Satisfacatoare
 Parere proprie______________________

12. Ce parere aveti de personalul ce va deserveste?:

 Foarte amabil
 Deservire rapida si placuta
 Deservire satisfacatoare
 Deservire rea
 Parere proprie______________

13. A-ti recomanda produsele noastre la prieteni?:

 Da desigur
  Nu, parere ________________

Va multumesc de parere si cerem scuze de timpul luat.

Bibliografie

https://www.infobase.md/ro/companies/1003600072948/intreprinderea-mixta-vinaria-purcari-srl

http://www.vinmoldova.md/catalog/vinaria-purcari-srl-im-2/

http://vipmagazin.md/editii-speciale/top-branduri-2019-purcari/

https://purcari.wine/ro/page/istoria/