Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CONSUMATORULUI DIGITAL
Introducere..................................................................................................................pag 2
Concluzii......................................................................................................................pag 9
Bibliografie……………………………………………………………………………..pag 10
1
INTRODUCERE
Efectele evoluției accelerate a Internetului și implicit a mediului online se reflectă tot mai
puternic în conduita consumatorilor, schimbându-le stilul de viață, necesitățile, obiceiurile de
consum, ș.a. Pentru studierea comportamentului lor și implementarea unor soluții care sa
satisfacă cerințele acestora, specialiștii au delimitat o noua categorie de consumatori, numită
”consumatori digitali”. Cu avantaje, dar și cu dezavantaje, această categorie are o sferă de
cuprindere din ce în ce mai largă, tinzând sa substituie categoria consumatorilor tradiționali.
2
•Personalizare și confort: acești consumatorii cer produse și servicii personalizate .
•Experiențe noi de divertisment: consumatorii digitale caută să se implice în mod activ
și interesant și sa obțină experiențe inovatoare.
•Influență grupurilor: una dintre caracteristicile definitorii ale consumatorilor digitali
este dependența de evaluările inter pares.
•Ușor și sigur de cumpărat: clienții ar dori să facă achiziții din orice loc și la orice oră,
astfel într-un scenariu digital, securitatea, viteză și accesul sunt extrem de importante.
•Transparență și responsabilitate: consumatorii cer onestitate, integritate și
responsabilitate din partea companiilor .
•Conectivitate omniprezentă: consumatorii se așteaptă sa aibe acces neîntrerupt la
informații.
Sunt individualizate cateva delimitari intre cele doua generatii de consumatori, constand in
schimbari importante ale unor valori, precum:
De la: s-atrecut la:
Cantitate Calitate
Grup Individ
Imitare Originalitate
Formal Flexibil
Eficient Placut, util
Complexitate Simplitate
Totuși, această trecere nu este încă foarte bine delimitată. Noii consumatorii folosesc
comerțul electronic, dar iși doresc contact personal cu vânzătorul, preferă serviciile
individualizate, dar sunt dependeți de părerea membrilor de pe site-urile de socializare.
Apariția consumatorului digital are implicații puternice pentru întreprinderi. Noile tendințe
în comportamentul consumatorilor, obligă organizațiile sa revizuiască stategiile companiei cu
privire la design-ul și calitatea produselor, prețuri, mecanismul de livrare și mediu de
comunicare al marketingului. Întrucât modalitățile de comunicare tradiționale sunt în
imposibilitatea de a satisface nevoia tot mai mare de informație, companiile trebuie să își
sincronizele activitatea cu mediul digital și să iși formeze obiectivele în jurul nevoilor clieților.
3
fiecare act de cumpărare, atunci cand opțiunile raman aceleași. De cealaltă parte, consumatorii
digitali sunt deschiși către noutate, dornici să exploreze produse/servicii noi de fiecare dată.
În ceea ce privește apariția unor noi nevoi, consumatorii digitali sunt mult mai predispuși
”tentației” de a achiziona produse ce satisfac false nevoi. Deși comerciații clasici depun eforturi
pentru a extinde lista de cumparaturi a consumatorilor, folosindu-se de diverse tactici, cum ar fi
modalitatea de așezare a produselor în raft, ambianță corespunzătoare; multitudinea de mesaje
informaționale din mediul digital, accesată zilnic de consumatorii de ştiri on-line, rețele de
socializare și media online prin intermediul gadget-urilor, are o influență superioară în ceea ce
privește crearea unei nevoi.
Complexitatea nevoilor este un alt factor de diferențiere a celor două tabere. Dacă nevoile
consumatorilor tradiționali sunt bine delimitate și reflectă stricta necesitate, cele ale
consumatorilor digitali sunt în contiuă dezvoltare. Drept urmare, atât domeniul comerțului cât și
cel al serviciilor au implementat modalitatea de oprerare on-line ce se bucură de îmbunătățire
perpetuă. În această categorie intra posibilitatea rezervării și achiziționării anumitor produse sau
servicii, dar și posibilitatea plății facturilor, toate în mediul on-line, accesibile pe o gamă largă
de dispozitive ”inteligente”.
5
de a cumpara unul din televizoarele oferite, pe cand celalalt nu va fi impresionat de oferta facuta si, in
consecinta, nu va achizitiona nici unul din tipurile de televizoare expuse.
Explicatia rezida in faptul ca orice individ ia cunostinta de un impuls sau obiect stimulativ prin
senzatie. Cele cinci simturi (vedere, auz, gust, miros si pipait), la care se adauga cel de-al saselea - bunul
simt, au rolul de a asigura perceperea, filtrarea si retinerea de informatii, dar fiecare om, in calitatea sa de
consumator, retine, ordoneaza si interpreteaza aceste informatii senzoriale in maniera sa proprie.
In ceea ce priveste modul in care atitudinea influenteaza perceptia si, prin
ea,comportamentul consumatorului, se pot contura urmatoarele ipoteze:
oamenii sunt predispusi sa remarce stimulii ce se refera la nevoile lor curente. De exemplu, un
consumator a carui sarcina zilnica este de a cumpara paine pentru consumul familiei sale va
acorda cu siguranta atentie stimulilor care se refera la produsul cautat, dar in schimb atentia sa nu
va fi atrasa de alti stimuli publicitari, cum ar fi de exemplu un afis in care se popularizeaza oferta
de petrecere a concediului in Franta. In cel mai bun caz, consumatorul va retine pentru moment si
aceasta informatie dar pentru foarte scurt timp, tocmai pentru ca ea nu se refera la satisfacerea
unei nevoi curente a consumatorului respectiv;
oamenii sunt predispusi sa retina stimuli pe care-i anticipeaza in sensul ca un consumator motivat
sa achizitioneze un produs specific va acorda atentia cuvenita stimulilor care-i „vorbesc' despre
produsul vizat si nu va da atentie deloc sau aproape deloc altor stimuli care se refera la alte
produse sau servicii. De exemplu, un consumator ce intentioneaza sa cumpere un aspirator va
urmari oferta cu informatiile implicite care i se prezinta si nu se va opri deloc sau doar in treacat
in fata vitrinelor magazinelor de mobila;
oamenii sunt dispusi sa remarce acei stimuli care in conceptia lor ofera mai multe avantaje decat
stimulii care le ofera avantaje mai reduse De exemplu, daca este vorba de servicii turistice avand
parametrii calitativi apropiati (in sensul ca cele doua firme in cauza ofera aproximativ aceleasi
servicii, conditii si facilitati), dar o firma ofera serviciile la un tarif mai mare decat cealalta care
le ofera cu o reducere de tarif, atentia selectiva a consumatorului va fi mai intensa in cazul firmei
care ofera reducerea de tarif.
Se constata astfel, ca oamenii, in calitatea lor de consumatori, sunt tentati sa retina un timp mai
indelungat doar acele informatii care nu contravin atitudinii sau convingerii lor sau care prezinta o
importanta deosebita pentru cumpararea unui anume produs sau serviciu. De exemplu, in cazul unui
produs alimentar stimulii senzoriali (gust, miros, culoare) sunt mult mai bine retinuti de consumator decat
stimulii structurali (marimea reclamei, pozitionarea reclamei in pagina unei reviste, noutatea
produsului etc.), asa cum, dimpotriva, pentru un produs nealimentar sau pentru un serviciu, stimuli ca:
dimensiune, gabarit, putere, fiabilitate, noutate, eleganta, amabilitate etc. prezinta o mai mare relevanta
pentru consumatori.
6
3. Avantaje & dezavantaje
Magazinele clasice au multe avantaje: oamenii pot vedea produsele, le pot vedea si testa si pot fi
convinsi uneori usor sa cumpere, chiar din impuls. Daca sunt plasate in zone centrale sau in galerii mari,
magazinele au asigurat un flux constant de vizitatori, insa dezavantajele tin mai ales de costurile de
operare (chirie, utilitati, salarii).
Magazinele online au si ele avantaje evidente. Pot vinde aproape oriunde in lume, costurile de
pornire ale business-ului sunt mai mici, iar flexibilitatea este mai mare. Un magazin online, daca are un
site excelent facut, poate parea mult mai mare decat este in realitate si in consecinta poate atrage multi
clienti. In plus, magazinele pot colecta multe date despre preferintele clientilor si isi pot adecva stocurile
in functie de acestea.
Sunt trei categorii ce se detaseaza in ierarhia produselor cumparate prin intermediul canalului
online: produsele electronice, cele electrocasnice si hainele+incaltamintea, spune Madalin Vladu de la
Millward Brown (Activitati de studiere a pietei si de sondare a opiniei publice).
"Pentru fiecare dintre aceste categorii avem o incidenta de cumparare intre 35 – 37% in randul
celor care au cumparat un produs sau un serviciu online in ultimele sase luni. Primele doua categorii
sunt practic cele care au definit comertul electronic in Romania inca de la inceput, iar hainele si
incaltamintea se numara printre categoriile ce au crescut cel mai mult in ultimii ani. Insa, din punct de
vedere al frecventei, produsele cosmetice si hainele/incaltamintea sunt cumparate cel mai des".
Pe de alta parte, sunt categorii ce manifesta « rezistenta » la mediul online: alimentele, produsele
pentru casa sau gradina sau mancarea pentru animale, toate acestea sunt in continuare cumparate aproape
exclusiv din mediul offline. Doar 6% dintre cei care au facut cumparaturi online au cumparat alimente. O
incidenta la fel de mica (6%) o au si produsele pentru animalele de companie si ceva mai mare in cazul
pieselor si accesoriilor auto (17%). Insa aceste doua categorii sunt pe un trend ascendent.
"Factorii sunt multipli: pretul de transport raportat la valoarea cosului, nevoia de a vedea sau
de a incerca produsele inainte sau varietatea mai redusa a ofertei existente online. De asemenea, aceste
categorii au fost in atentia retailerilor intr-o masura mai mica, pentru ca logistic acestea ridica mai
multe provocari", spune reprezentantul companiei de cercetare
8
promotiilor realizate de retaileri (de exemplu Black Friday). Atunci cumparatorii sunt tentati sa adauge
in cos si produse de care nu au nevoie sau pe care nu planificasera sa le achizitioneze".
CONCLUZII
Apetitul consumatorilor pentru experiențe digitale s-a manifestat puternic în ultimul deceniu
și continuă să crească într-un ritm alert. Repersiunile acestei receptivități crescute se reflectă în
personalitatea consumatorului, transformându-l din consumator tradițional în consumator digital.
Consider că, între dezvoltarea nevoilor consumatorilor și dezvoltarea mediei digitale a existat
o interdependență. Astfel că, tehnologiile digitale s-au dezvoltat ca răspuns la nevoile noastre,
nevoi a căror evoluție a fost ghidată de acestea.
Odată cu apariția noi categorii de consumatori, organizațiile iși îndreaptă atenția tot mai mult
spre consumatori și satisfacerea noilor lor așteptări: personalizarea produselor, implicare activă
în procesul de fabricație, spontaneitate în oferirea informațiilor, conectare continuă.
9
BIBLIOGRAFIE
10